消費心理學興趣第1頁，課件共22頁，創作于2023年2月興趣興趣:人對客觀事物特殊的認識傾向,是人們在認識事物過程中帶有穩定的志向和取向,并能保持較長時間的個性傾向.第2頁，課件共22頁，創作于2023年2月興趣的分類物質興趣和精神興趣對舒適的物質生活/對精神生活直接興趣和間接興趣對活動過程/對活動結果第3頁，課件共22頁，創作于2023年2月興趣和需要的關系物質興趣/直接興趣物質興趣/直接興趣精神興趣/間接興趣精神興趣/間接興趣第4頁，課件共22頁，創作于2023年2月三種不同的思維方式邏輯型：是屬于最理性的一種，主動搜尋有關自己及未來工作世界的資料，并且他們也對自己所做之抉擇有較大的責任感。直覺型：憑自己的感受、情緒來判斷。情感型：易受環境（尤其環境中的限制）或他人的期望而影響他們所做的決定，對于目標最模糊。第5頁，課件共22頁，創作于2023年2月不同思維模式的興趣特點思維模式興趣的特點直覺型藝術感、特立獨行情感型順從大眾趨勢邏輯型物質型、與目標相吻合第6頁，課件共22頁，創作于2023年2月興趣的特點傾向性（不同性別、年齡、身份）廣泛性（興趣廣泛/狹窄）穩定性（容易轉移/較持久）效能性（興趣對行動的影響力）第7頁，課件共22頁，創作于2023年2月興趣對消費者行為的影響有助于為未來的消費活動做準備促使消費者做出購買決定有助于刺激消費者重復消費和長期使用個體差異影響消費者的消費傾向興趣的變化促使消費者消費傾向變化（藍貓）第8頁，課件共22頁，創作于2023年2月抓周你去朋友家參加一位1歲的嬰兒的生日聚會，你猜想他（她）會從以下六件物品中選出哪一種呢？扳手試管鋼筆口琴麥克風毛絨玩偶第9頁，課件共22頁，創作于2023年2月職業興趣（職業傾向測驗理論）

美國著名的職業生涯指導專家霍蘭德強調：一個人的職業興趣會影響到職業的適宜度。喜歡與“人”共事并且在該方面頗具技巧的人能在于他人的交往中獲得樂趣，并且喜歡人際交往中的領導、勸說、教導或咨詢等事務;對“數據”王國頗感興趣并具備一定才能的人傾向與通過詞語和符號表達出來的數字和抽象概念打交道;喜歡實用機器、工具、器械的個人則屬于喜歡“事物”的人，他們喜歡在實際的物理環境中解決問題。喜歡觀念的人可以從事抽象的、利用想象的工作。第10頁，課件共22頁，創作于2023年2月霍蘭德職業興趣理論現實型研究型社會型管理型常規型藝術型第11頁，課件共22頁，創作于2023年2月職業興趣分類1，現實型（R）：不重視社會，而重視物質的、實際的利益。2，探索型（I）：好奇心強烈，重分析。習慣于通過思考在思想中解決所面臨的難題，而不一定是實際操作。3，藝術型（A）：這種類型的人想象力豐富，有理想、易沖動、好獨創，喜歡從事非系統的、自由的、要求有一定藝術素養的職業。4，社會型（S）：樂于助人，善交際，易合作，重感情，責任感強，支持正義，善于通過調整與他人的關系解決存在的難題。樂于從事與他人建立和發展各種關系的職業。5，企業型（E）：這種類型的人通常善于辭令，尤其適合做推銷工作和領導工作。他們通常精力充沛、自信、熱情洋溢，富于冒險精神，支配欲強。喜歡擔負有領導責任的社會工作6，常規型（C）：易順從，能自我抑制，想象力差，喜歡從事穩定、高度有秩序的工作。習慣于服從命令。愿意執行上級命令，而不習慣于自己對事情做判斷和決策。第12頁，課件共22頁，創作于2023年2月計分與評價方法：測驗這六個部分，應分別統計分數。符合的，計1分；不符合的，計0分；難以回答的，計-1分。如果你在某一部分得分最高，說明你屬于該類型的人。第13頁，課件共22頁，創作于2023年2月現實型：1，你兒時喜歡將玩具或家中的小電器拆散，然后嘗試將它裝配起來。2，你小時候愛玩積木或手工制作。3，你在中學里喜歡做實驗。4，你喜歡嘗試著做一些木工、電工、金工、鉗工、修鐘表、印相片之類的工作，或你對織毛線、繡花、剪紙等很感興趣。5，你常常偷偷地去擺弄不讓你擺弄的機器機械（如打字機、摩托車、電梯、機床等）6，看到老師傅在做活，你能很快地準確地模仿。第14頁，課件共22頁，創作于2023年2月研究型：1，你對智力競賽或知識競賽很感興趣。2，你經常到新華書店或圖書館翻閱圖書（文藝小說類除外）。3，你總想要知道一件新產品或新事物的工作原理。4，當同學或同事不會做某一道習題來請教你時，你能給他講清楚。5，看到別人在為一個有趣的難題爭論不休時，你會加入進去，即使不加入進去，你也會一個人思考很久，直到你覺得解決了為止。6，看推理小說或電影時，你常常試圖在結果出來之前分析出誰是罪犯，并且這種分析時常和小說或電影的結果相吻合。第15頁，課件共22頁，創作于2023年2月藝術型：1，你對戲劇、電影、文藝小說、音樂美術等其中的一、二個方面感興趣。2，你曾參加過文藝演出或寫過詩歌、短文被墻報或報刊采用，或參加過業余繪畫訓練。3，你覺得你能準確地評價別人的服裝外貌以及家具擺設等的美感如何。4，你認為一個人的儀表美主要是為了表現一個人對美的追求而不是為了得到別人贊賞或羨慕。5，你覺得工作之余坐下來聽聽音樂，看看畫冊或欣賞戲劇等，是你最大的樂趣。6，遇到美術展覽會、歌星演唱會等活動，常常有朋友來約你一起去。第16頁，課件共22頁，創作于2023年2月社會型：1，你常常主動給朋友寫信或打電話。2，你愿意參加學校、單位或團體組織的各種活動。3，你看到不相識的人遇到困難時，能主動去幫助他，或向他表示同情與安慰。4，你喜歡去新場所活動并交新朋友。5，有些活動，雖然沒有報酬，但你覺得這些活動對社會有好處，你就積極參加。6，你很注意自己的儀表風度，這主要是為了讓人產生良好的印象。第17頁，課件共22頁，創作于2023年2月企業型：1，你覺得通過買賣賺錢，或通過存銀行生利息很有意思。2，你相信如果讓你去做一個個體戶，一定會變得富裕。3，你在上學時曾經擔任過某些職務并自認為干得不錯。4，你的心算能力較強，不對一大堆的數字感到頭痛。5，做一件事情時，你常常事先仔細考慮它的利弊得失。6，在別人跟你算帳或講一套理由時，你常常能換一個角度考慮，而發現其中的漏洞。第18頁，課件共22頁，創作于2023年2月常規型：1，能按老師的要求盡自己的能力做好每一件事。2，無論填報什么表格，你都能非常認真。3，你常常覺得在你周圍有不少人更有才能。4，你喜歡重復別人已經做過的事情而不喜歡做那些自己動腦筋摸索著干的事。5，你喜歡做那些已經習慣了的工作，同時最好這種工作責任心小一些，工作時還能聊天，聽歌曲等。6，你覺得將非常瑣碎的事情整理好，或由于你的工作，使有些事情能日復一日地運轉很有意思。第19頁，課件共22頁，創作于2023年2月職業興趣（職業傾向測驗理論）

美國著名的職業生涯指導專家霍蘭德強調：一個人的職業興趣會影響到職業的適宜度。喜歡與“人”共事并且在該方面頗具技巧的人能在于他人的交往中獲得樂趣，并且喜歡人際交往中的領導、勸說、教導或咨詢等事務;對“數據”王國頗感興趣并具備一定才能的人傾向與通過詞語和符號表達出來的數字和抽象概念打交道;喜歡實用機器、工具、器械的個人則屬于喜歡“事物”的人，他們喜歡