事件營銷對網絡整合營銷的驅動上海網邁廣告合伙創始人/副總裁

陳潛看幾則事件營銷的成功案例支持公益性搭車聚集型危機公關型“他們”營銷期間搜索引擎的表現事件營銷在整合營銷上的運用:傳播與分享搜索；SNS；博客；微博；論壇消費者行動跨媒體應用搜索引擎網站事件營銷的驅動案例分享事件一

明星代言人0.000.100.200.300.400.500.600501001502002503003501234567品牌詞流量品牌詞轉換明星事件：某服裝電商客戶營銷成功案例自身品牌詞日檢索量小于300轉換均值在0.8search明星的巧妙運用—搖滾文化植入產品簽約“rock”搖滾樂隊，并且以自己的品牌發布了一批此類搖滾文化的限量版T-Shirt，打造“粉絲服”Rockrevolution樂隊樂隊歌曲樂隊介紹樂隊資料樂隊主場rock代言限量版

T-Shirt全球1000件**獨家發行Rock的流量是客戶品牌流量的10倍以上搖滾樂隊的背后是一種文化樂隊的日流量大于3000.是此客戶日流量的10倍以上4500400035003000250020001500100050001234567rock廣告主ROI從0.8直接飆升至8.2210.009.008.007.006.005.004.003.002.001.000.00ROI某搖滾樂隊為其產品代言人1

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8限量版T-SHIRT發布，通過代言人的流量直接帶進銷售轉換

ROI從0.8迅速上升至8.22利用其代言人的影響力拉動品牌提升品牌覆蓋率再看搜索引擎:人們的搜索習慣發生了變化關鍵詞周搜索量top**3227**官網1020**男裝402**代言人673rock

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20告主**代表事件二具新聞價值的事件新聞借勢：安踏簽約COC合作背景：2009年6月23日，安踏正式宣布成為中國奧委會合作伙伴，將贊助2009-2012年中國體育代表團十一項國際賽事的領獎服和出場服，鼎力支持中國體育發展。憑次得天獨厚的資源，通過互動營銷，在短時間內將這一消息昭告天下，迅速建立安踏與COC的關聯度，安踏明確了以網絡營銷推廣為主體，后期近有少量TVC投放作為配合，制造安踏開始扛中國體育大旗的標桿性事件!活動時間：2009.06.24-2009.07.08效果：總曝光量：104億次

總點擊次數：692萬次CPM：0.86元CPC：1.03元轉換率高于0.2%官網訪問量達2,590萬次；獨立IP達到1,775萬次Cross-media投放策略廣度上集合優勢門戶網站、新聞類網站、搜索引擎以及白領使用最多的聊天軟件MSN，深度上圈定垂直體育類媒體及專業視頻類媒體，溝通”安踏簽約coc“的重大事件，樹立安踏品牌形象圍繞告知安踏簽約COC的重大事件借助平臺互動深化傳播在門戶媒體+搜索引擎+MSN對安踏簽約COC重大事件進行大規模廣泛的告知在專業視頻媒體+體育垂直網站宣傳安踏簽約COC對安踏的受眾進行重點的告知圍繞建立安踏與COC關聯性目的門戶瘋狂廣告14家新聞媒體制作COC專題低成本高效率的搜索引擎廣告搜索量反映整合營銷的效果010020040050060001000200030004000500060008000300

安踏coc奧委會6月20號6月21號6月22號6月23號6月24號6月25號23日為安踏與COC簽約日，安踏關注度開始逐步提升經過前一日簽約后大規模的傳播以及瘋狂廣告的投放，安踏關注度在24日達到最高25日由于廣告投放減少，與24日相比而有所下降此后關注度一直處于穩中有升的發展搜索量7000事件三故事引發事件－故事營銷山寨引起關注，創意提高點擊四川－銅雀臺美容整形機構電影赤壁：小喬山寨版：《赤壁銅雀臺》借勢－故事營銷2009年3月，借著吳宇森《赤壁》電影大火一把的東風，《赤壁銅雀臺》同名傳播作品以男人裝攝影雜志攝影師的身份出現網絡點擊量：據不完全統計，所有話題傳播人次突破300萬人次團隊和網友自發的轉載結果：轉載傳播平臺達到129個網站這些平面作品被制成了視頻MV，用于再次擴大傳播，個別網站視頻點擊率也突破30萬人次從百度與GOOGLE對關鍵字的搜索表現來看，“赤壁銅雀臺”的關鍵字收錄量分別達到49萬條與179萬條，傳播人次已經無法實現人工統計，保守估計到目前為至，銅雀臺相關作品的傳播人次已經突破上億人次借勢－故事營銷據不完全統計，全國有超過七百萬網民深度閱讀并參與了此次作品的網絡自動傳播借勢－故事營銷雜志封面專題報道后期，作品紅人張馨予正式成為客戶品牌代言人一系列公關發布活動及主流報紙及娛樂周刊的深度報道，讓客戶獲得了傳統媒體大量曝光和品牌宣傳回報/publicforum/content/no04/88d8a11944c69e42110aa364b603c815/1/0/1.shtml借勢－故事營銷山寨引起關注，創意提高點擊電影阿凡達：潘多拉阿凡達山寨版：《望天樹.阿蓮雅》借勢－故事營銷云南西雙版納望天樹熱帶雨林景區的故事營銷借環保題材產生的《望天樹.阿蓮雅》——山寨版阿凡達傳播成果：為期一個半月的作品傳播，獲得包括香港、臺灣等各大媒體爭相報道共計67家媒體進行傳播，其中包括揚子晚報、世界新聞網、新華網等影響力極大的大型媒體網絡平臺：可統計的傳播數量已經達到907,233人次，網友互動回復近7,079人次傳統媒體：已經有67個/次的媒體，包括搜狐、網易、央視網、中華網、中國網等國內重要網絡媒體，包括云南《都市時報》、云南《生活新報》，上?！稉P子晚報》、全國《娛樂周刊》，海外媒體《亞洲時報》、《澳洲日報》等10余家國內外平面媒體都對“望天樹?阿蓮雅”作了報道或轉載我們可以借勢！其他事件我們可以創造！事件營銷與整合營銷的運用:傳播與分享Cross-media電視廣告*電影*公關活動*戶外廣告*其他網絡廣告搜索引擎搜索企業以及新聞官方網站品牌影響用戶體驗促銷信息網上購買實體店購買事件連接口碑分享搜索引擎*Blog*……信譽驗證分享體驗再循環過程聯系網邁Andy

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