廣告的想象與聯想第1頁，課件共72頁，創作于2023年2月想象廣告構思中的想象聯想四大聯想律第2頁，課件共72頁，創作于2023年2月廣告創意中的想象想象：在已有的知識經驗的基礎上，在頭腦中對已有表象進行加工改造，形成新的形象的過程。第3頁，課件共72頁，創作于2023年2月想象的形象，可以是過去、現在、和將來的事務，也可以是完全在現實世界中沒有的。但其構造素材永遠來源于現實。廣告創意人員要提高想象力，就必須提高觀察力和積累素材。第4頁，課件共72頁，創作于2023年2月第5頁，課件共72頁，創作于2023年2月想象的種類：有意想象和無意想象。無意想象：事先沒有特定目的的，不由自主產生的想象。有意想象：按一定的目的、自覺進行的想象。有意想象又可以分為再造想象和創造想象。第6頁，課件共72頁，創作于2023年2月再造想象：根據語言描述或符號、圖形示意，在頭腦中形成與之相符或相仿的新形象的過程。第7頁，課件共72頁，創作于2023年2月創造想象：不依賴現成的描述而獨立的創造出新形象的過程，具有創造性和新穎性。第8頁，課件共72頁，創作于2023年2月對受眾來說，根據廣告的描述和圖示等，在頭腦中再現設計者所構思的形象，是再造想象，故，廣告的成功離不開設計者的創造想象，同樣也離不開受眾的再造想象。第9頁，課件共72頁，創作于2023年2月只見一只白玉般的纖手掀開帷幕，走進一個少女來。那少女披著一襲輕紗般的白衣,猶似身在煙中霧里，看來約莫十六七歲年紀，除了一頭黑發之外，全身雪白，面容秀美絕俗，只是肌膚間少了一層血色，顯得蒼白異常。第10頁，課件共72頁，創作于2023年2月第11頁，課件共72頁，創作于2023年2月

喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來像喬。我悄悄地湊上去對他耳語：“你是喬嗎？”他說：“是的，可是現在我很快樂。”我說：“為什么呢?”他說：“我現在穿著舒服的衣服，這是我有生以來的第一次。以前我襯衫的領子經常收縮，簡直在謀殺我。事實上有一件把我窒息死了，那就是致死的原因!”“

天啊，喬!”

我驚訝失聲。即使是我，穿著箭牌襯衫也好看第12頁，課件共72頁，創作于2023年2月“那你為什么不把你襯衫的事早點告訴我？我會告訴你關于箭牌襯衫(ArrowShirt)的事。它們永遠合身而不收縮，甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮。”喬無力地說：“唉!深灰色棉布是最會收縮的了!”我回答：“可能是，但我知道戈登標的箭牌襯衫是不收縮的。我正穿著一件。它經過機械防縮處理，收縮率連1%都不到!”“戈登標每件只賣兩美元!”我說。喬說：“真棒，我的老板正需要一件那樣子的襯衫。我來告訴他戈登標的事。也許他會多給我一夸脫燕麥。天啊，我真愛吃燕麥呀!”第13頁，課件共72頁，創作于2023年2月ABSOLUT的核心價值——純凈、簡單、完美AndyWarhol——PopArt第14頁，課件共72頁，創作于2023年2月絕對伏特加第15頁，課件共72頁，創作于2023年2月第16頁，課件共72頁，創作于2023年2月第17頁，課件共72頁，創作于2023年2月第18頁，課件共72頁，創作于2023年2月第19頁，課件共72頁，創作于2023年2月第20頁，課件共72頁，創作于2023年2月第21頁，課件共72頁，創作于2023年2月第22頁，課件共72頁，創作于2023年2月第23頁，課件共72頁，創作于2023年2月第24頁，課件共72頁，創作于2023年2月第25頁，課件共72頁，創作于2023年2月第26頁，課件共72頁，創作于2023年2月在廣告構思中有幾種想象創作形式1.原型啟發原型指進行創造想象時對解決問題起到啟發作用的事物或表象。原型與創造物之間的相似。故此，知識經驗的積累是創造活動的基礎。第27頁，課件共72頁，創作于2023年2月第28頁，課件共72頁，創作于2023年2月2.聯合把兩個事物的形象結合起來形成新的形象。這種創造性的聯合的結果是產生具有自己獨特結構和特定內容的新形象。第29頁，課件共72頁，創作于2023年2月第30頁，課件共72頁，創作于2023年2月3.黏合把不同對象的部分形象抽取出來重新組合，從而產生新的形象。第31頁，課件共72頁，創作于2023年2月第32頁，課件共72頁，創作于2023年2月第33頁，課件共72頁，創作于2023年2月公益廣告第34頁，課件共72頁，創作于2023年2月4.突出突出手法是強調對象的某種特質或與其它對象之間的關系，從而創造出新形象。第35頁，課件共72頁，創作于2023年2月第36頁，課件共72頁，創作于2023年2月5.留白廣告創作中，非形象的創造作用不容忽視。通過有形的形象創造無限的想象空間。第37頁，課件共72頁，創作于2023年2月第38頁，課件共72頁，創作于2023年2月第39頁，課件共72頁，創作于2023年2月第40頁，課件共72頁，創作于2023年2月第41頁，課件共72頁，創作于2023年2月廣告受眾的再造想象受眾對廣告的理解是否完全和深刻，取決于其再造想象。第42頁，課件共72頁，創作于2023年2月第43頁，課件共72頁，創作于2023年2月第44頁，課件共72頁，創作于2023年2月微風過處,送來縷縷清香,仿佛遠處高樓上渺茫的歌聲似的.第45頁，課件共72頁，創作于2023年2月荷塘月色第46頁，課件共72頁，創作于2023年2月聯覺和聯想律的運用聯覺：由一種已經產生的感覺引起另一種感覺的心理現象。如：甜美的嗓音；溫暖的話語。第47頁，課件共72頁，創作于2023年2月第48頁，課件共72頁，創作于2023年2月第49頁，課件共72頁，創作于2023年2月2023/7/11WuBolinConsumerBehavior50冷酸靈檸檬想吃就吃第50頁，課件共72頁，創作于2023年2月聯想律聯想：客觀世界在頭腦中的相互聯系，即由當前感知的事物想起另一件事物，或由某經驗想起另一經驗。所謂“觸景生情”。第51頁，課件共72頁，創作于2023年2月亞理斯多德認為，一種觀念的產生，必然伴隨另一種與之相似或相反的觀念。這種在時空上的接近、對比、類似的觀念的聯系，被稱為三大聯想律，即接近律、對比律、和類似律。后人又補充了“因果律”——邏輯上的因果關系使人產生的聯想。現并稱為四大聯想律。接近律：中秋－月餅；閃電－打雷；對比律：白天－黑夜；紅花－綠葉；類似律：雞－鴨；驢－馬。因果律：天安門－長城－五星紅旗；白宮－自由女神－米老鼠；骷髏－危險；第52頁，課件共72頁，創作于2023年2月接近律第53頁，課件共72頁，創作于2023年2月在接近的時間或空間里發生過兩件以上的事情，就會形成接近聯想。當我們看到閃電就會想到雷聲；看到柳樹就會想到鳥鳴，看到南飛雁就會想到秋風涼；看到江河就會想起船舶；看到藍大就會想起白云；看到紅燈就會想到危險、停止；看到綠燈就會想到安全通行；看到黃燈就會想到警告等這些都屬丁接近聯想。第54頁，課件共72頁，創作于2023年2月第55頁，課件共72頁，創作于2023年2月對比率第56頁，課件共72頁，創作于2023年2月有些事物在外形上或內容上正好相反，我們想起這事物就聯想起與之相反的事物，稱為對比聯想。如白天與黑夜，大與小戰爭與和平等。因此從白天的嘈雜，可以聯想到夜晚的靜，從鴿子的受傷可以聯想到戰爭的危害，看見燃燒的香煙就會鞋想到吸煙者的健康等都屬于對比聯想。第57頁，課件共72頁，創作于2023年2月是指對于性質或特點相反的事物的聯想。例如，由沙漠想到森林，由光明想到黑暗等。飲品廣告第58頁，課件共72頁，創作于2023年2月第59頁，課件共72頁，創作于2023年2月類似率第60頁，課件共72頁，創作于2023年2月類似聯想是種”借景抒情”、“托物言志”的表現手法。看到植物的嫩芽破土而出，就會聯想起青少年茁壯成長：“問君能有幾多愁，恰似江春水向東流。”感到愁緒無窮，就聯想起高漲的春江之水日夜不息地向東流去，看到火柴，由發光，發熱而聯想起機會、希望，看到烏瓦、白墻就會聯想起蘇州園林；看到燦爛的微笑就會聯想起熱情歡迎的場面等這些都屬于類似聯想。第61頁，課件共72頁，創作于2023年2月北京交響樂團之《面包篇》第62頁，課件共72頁，創作于2023年2月第63頁，課件共72頁，創作于2023年2月第64頁，課件共72頁，創作于2023年2月因果率第65頁，課件共72頁，創作于2023年2月有些事物之間有因果關系，我們想起原因，就會聯想到結果。而同時想到結果，也會聯想到原因。這被稱為因果聯想。從森林被破壞聯想到土地沙漠；從植樹造林聯想到環境優化；從讀書愛書聯想到人類的進步和發展；從辛勤地勞作想到未來的收獲；第66頁，課件共72頁