電子商務案例分析之新浪博客案例分析PAGE1PAGE1新浪博客案例分析董歡歡目錄TOC\o"1-3"\u一、網絡經紀概述 1（一）網絡經紀的定義和特點 1（二）博客簡介 1二、新浪博客基本情況 2（一）簡介 2（二）價值網絡 4三、新浪博客商業模式 4（一）戰略目標 4（二）目標用戶 4（三）產品和服務 4（四）盈利模式 5（五）核心能力 9四、新浪博客經營模式 9五、新浪博客技術模式 10六、新浪博客管理模式 11（一）CEO的更替 11（二）企業文化 11七、新浪博客資本模式 12八、總結與建議 13參考文獻 13電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第1頁。電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第1頁。一、網絡經紀概述（一）網絡經紀的定義和特點從大得范圍上來說博客是SNS的一種表現形式。SNS有兩種解釋：一種是，SocialNetworkingServices，即社會性網絡服務，專指旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務。也應加上目前社會現有已成熟普及的信息載體，如短信SMS服務。另一種常用解釋：全稱SocialNetworkSite，即“社交網站”或“社交網”。嚴格講，新浪博客SNS并非SocialNetworkingServices（社會性網絡服務），而是SocialNetworkSite（即社交網站）。社會性網絡(SocialNetworking)的早期理解是1967年，哈佛大學的心理學教授StanleyMilgram(1934～1984)創立的六度分割理論，簡單地說：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。”按照六度分隔理論，每個個體的社交圈都不斷放大，最后成為一個大型網絡。后來有人根據這種理論，創立了面向社會性網絡的互聯網服務，通過“熟人的熟人”來進行網絡社交拓展，比如ArtComb,Friendster，Wallop,adoreme等。（二）博客簡介電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第2頁。關于博客(BLOGGER)的概念包括網絡出版(WebPublishing),發表和張貼(Post--這個字當名詞用時就是指張貼的文章)文章,是個急速成長的網絡活動而且還出現了一個用來指稱這種網絡出版和發表文章的專有名詞Weblog或Blog。一個Blog就是一個網頁它通常是由簡短且經常更新的Post所構成。這些張貼的文章都按照年份和日期排列。Blog的內容和目的有很大的不同從對其他網站的超級鏈接和評論有關公司、個人、構想的新聞到日記、照片、詩歌、散文,甚至科幻小說的發表或張貼都有。許多Blogs是個人心中所想之事情的發表其它Blogs則是一群人基于某個特定主題或共同利益領域的集體創作。Blog好象對網絡傳達的實時訊息。撰寫這些Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blogwriter。在網絡上發表Blog的構想始于1998年但到了2000年才真正開始流行。起出Blogger將其每天瀏覽網站的心得和意見記錄下來并予以公開來給其它人參考和遵循,但隨Blogging快速擴張,它的目的與最初已相去甚遠目前網絡上數以千計的Blogger發表和張貼Blog的目的有很大的差異不過由于溝通方式比電子郵件、討論群組更簡單和容易,Blog已成為家庭、公司、部門和團隊之間越來越盛行的溝通工具。電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第2頁。博客存在的方式，一般分為三種類型：一是托管博客，無須自己注冊域名、租用空間和編制網頁，博客們只要去免費注冊申請即可擁有自己的博客空間，是最“多快好省”的方式。二是自建獨立網站的博客,有自己的域名,空間和頁面風格,需要一定的條件.三是附屬博客，將自己的博客作為某一個網站的一部分(如一個欄目,一個頻道或者一個地址)。二、新浪博客基本情況（一）簡介圖1新浪博客首頁電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第3頁。新浪在2005年9月8日在北京宣布推出Blog公測版（首頁如圖1），成為國內首家正式推出Blog頻道的門戶網站。新浪此次推出的Blog公測版不僅可以提供個電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第3頁。2006年7月新浪博客對原有版本進行了多方位提升的新浪博客3.0版本上線新推出的新浪博客3.0在人性化設計上進行了重大改進，博客用戶通過3.0版本進行搜索、查詢、排行、自建圈子以及手機WAP博客等功能將更加方便。此外，3.0版本在內容的豐富性也有很大增強，推出了新的音樂主題博客模板，增加了草根博客推薦、名博專欄板塊、深度閱讀等欄目。新浪博客3.0正式推出，此次博客升級對原有版本進行了多方位提升，特別在人性化設計和方便網友聯絡上進行了重大改進，增加了網友自建圈子、分類排行、博客新版搜索、手機WAP博客等新功能。2008年4月18日，新浪博客5.0全新上線，升級后的多項功能設置不僅有助于提升用戶的黏性，還實現了新浪互動社區用戶之間的互聯互通。除此之外，博客5.0還對接了新浪空間，為未來新浪的社區平臺化戰略部署提供了一個良好的開端，宣告網絡自媒體時代的全面爆發。新浪博客5.0已經成功將空間、播客(視頻分享)、相冊、雜志、圈子、論壇和新浪吧等互動社區產品實現全網互聯互通，用戶注冊博客后無需再注冊其他賬號，就可以直接使用這些產品，并可以直接通過博客頁面進入使用。日前新浪空間已經上線內測，正式宣告新浪從博客跨入SNS社區領域。2009年3月10日，博客6.0測試版上線，新增音樂產品，登錄用戶可擁有音樂隨身播放器，隨時隨地隨心聽，更可與網友分享好音樂。2009年10月新浪博客7.0測試版上線。電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第4頁。新浪博客的分類主要有兩種。第一，按所表現的內容分為：娛樂、體育、文化、女性、IT、財經、汽車、房產等等。第二，是按表現的形式分為：文字博客、視頻博客、圖片博客。電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第4頁。（二）價值網絡新浪博客新浪博客企業博主個人博主宣傳企業宣傳企業瀏覽者三、新浪博客商業模式（一）戰略目標新浪博客剛開始只是為用戶提供一個可以互相交流的平臺，擴從新浪網的業務范圍，但隨著博客的發展，新浪開始致力于中國第一博客。不過，現在新浪博客是新浪網“產品+內容+廣告”的產業鏈上的一部分，是目標是最大限度的吸引用戶，增加用戶的粘度。（二）目標用戶新浪博客的用戶分為三類，一類是博主，一類是瀏覽者，另一類是廣告商。新浪博客的博主主要是利用新浪博客這個平臺來發表自己的思想，同時也和志同道合的朋友進行交流，新浪博客對于博主是免費的。瀏覽者就是對博客中的博文、視頻、圖片等進行觀看并發表意見，而流量是每個網站都追求的目標。廣告商也就是新浪博客的利潤的來源，也就是有了前兩個用戶，才會出現企業在新浪博客上投廣告。（三）產品和服務電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第5頁。新浪博客很具有人性化設計，博客用戶可以進行搜索、查詢、排行、自建圈子以及手機WAP博客。新浪博客可以絲線按博客文章標題、博客全文（包括文章標題和文章內容）、博客名稱搜索。關于自建圈子方面，圈子成員有圈主管理，圈子頁可以自動調取本圈成員的最新更新文章。圈主還可以對圈子頁面進行管理，包括添加公告等，極大方面了博友之間的溝通。關于手機WAP博客功能，通過此項功能，博友可以在手機上進行博客瀏覽和文章搜索，并在WAP上給某篇博客文章發表評論，實現與互聯網上的評論同步共享。電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第5頁。除了定制化的博客模版，個性的Widget組件在方便用戶的同時也為企業提供了新的營銷利器。新浪博客為用戶提供了從內容、外形和位置三個方面自選的Widget組件，承載活動、歌曲、資訊等。這樣，粉絲可以跟喜歡追隨的人聽同樣的歌、享受同樣的活動、使用同樣的模版、分享同樣的資訊。而對于企業來說，工具讓志趣相投的人自動把信息傳遞得更快、更遠。在華碩N系列筆記本推廣過程中，韓寒博客植入了廣告Widget，點擊可以進入活動的互動體驗。結果點擊數比新浪普通廣告位還要好，達到298,000次。（四）盈利模式博客1.0解決的是信息發布問題，實現網民由信息接收者向信息發布者（信息生產者）的轉變。而博客2.0解決的將是信息收益問題，實現網民由信息生產者向信息經營者的轉變，而這一轉變的前提是注冊獨立域名實現博客的自主。在博客2.0階段，注冊一個獨立域名指向博客，不但使自己的博客有了一個對外的獨立標識，更重要的是通過對域名指向的控制實現對博客流量的控制，從而自己掌握博客商業命運。博客身上的“眼球經濟”已經成了熱門話題，博客商業化也是一個不可避免的趨勢。電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第6頁。博客要商業化，有3個方面是必須要解決的，第一個是博客和它寄宿網站的分成問題，如果實際進行操作，讓每一個博客單獨拉廣告是不可能的，除非有一個廣告聯盟或者是寄宿網站代他尋找廣告。第二個問題，博客價值怎么估計，博客本身的廣告價值如何計算問題不解決，商業化是沒有依據的，流量并不是唯一的權重。需要有公正的第三方的評價體系；第三個問題是轉載的完整權的問題，你不僅轉載我的內容，凡是在我博客上登的廣告也應該原封不動地轉載，這才是合法的。電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第6頁。雖然中國的博客數量相當龐大，但迄今僅有新浪在博客商業化上有成功的嘗試，這與新浪的博客“生態”和規模有關系，即新浪網主打名人博客。新浪博客吸引財經、娛樂等各個行業的知名人物在新浪開博，還有一批千萬級流量的知名博客，包括14個博客的流量超過5000萬，50個博客的流量超過2000萬，約150個博客流量超過1000萬次。名人效應提高了新浪博客的品牌號召力，進而拉動新浪博客的流量。對博客的“錢”程，業內人士認為，博客已經到了實現其商業價值的階段。博客網站提供平臺，博客作者撰寫博客，并通過持續不斷地更新，獲得與公眾之間的交互溝通，積累“人氣”，提升知名度；網民們關注博客，并通過不斷增長的點擊量為博客平臺帶來持續高漲的注意力；巨大的點擊量又吸引著廣告商。可以說，以博客為核心的價值鏈條已經逐步形成。對于這樣的博客“生態”和規模，新浪網總編輯陳彤認為“新浪的博客已經達到了商業化的相應規模”，新浪也在2007年著手嘗試博客商業化。2007年11月，新浪的“博客廣告聯盟計劃”正式上線，成為國內首家嘗試“博客商業化”的互聯網公司。據相關數據，到2007年第三季度，新浪“博客廣告聯盟計劃”的收入達到160萬美元，博客廣告收入增長率高出其他廣告約20個百分點，成為新浪的新興廣告增長點。除了拉動收入增長獲得直接收益，博客還間接改善新浪的財務指標。作為門戶網站，新浪需要創造足夠規模的流量才能吸引廣告，而除了服務器、寬帶等必不可少的設備費用，新浪并沒有為新浪博客的流量產生額外成本，從而間接提高新浪的經營利潤率。新浪財報顯示，其經營利潤率從2006年第二季度的14.2%提高到2007年第三季度的23.5%，其增速明顯高于搜狐和網易（圖2）。電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第7頁。圖2新浪、搜狐、網易的季度經營利潤率電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第7頁。此外，新浪博客對新浪股票的估值也有顯著提升。對于新浪的“博客聯盟廣告計劃”，瑞士信貸報告認為，如果新浪將15%的博客流量商業化，那么其2008年可以獲得2560萬美元博客營收，相當于總營收的7%、稅前利潤的22%。基于此，瑞士信貸上調了新浪的業績預期與目標股價，將新浪2009年每股攤薄收益預期上調6%，重申對新浪股票的評級為“跑贏大盤”，并將新浪目標股價由52美元上調至61.2美元。值得注意的是，雖然新浪的第三方檢測系統、反欺詐點擊、防IP作弊系統可以在技術上保證博客分成的公允，和各大銀行的網上銀行合作也能保證收入支付，但是新浪的博客廣告仍存在一定缺陷。新浪的“博客聯盟廣告計劃”盈利模式主要是人工在新浪博客插入廣告，而廣告是否和博客內容契合，新浪和博主能否在廣告選擇上達成一致仍存在變數。對于新浪于2007年10月1日上線推出博客分成系統，新浪總編陳彤告訴記者，“所有的博主、無論是名人、還是草根博客，獲得的分成比例都是相同的，都是在扣除必要的運營成本（包括機器設備、帶寬費用、第三方監測公司費用、研發費用）之后，廣告收入與新浪實現五五分成。”據了解，新浪目前的博客廣告銷售，是按CPM（千人瀏覽廣告成本）模式進行收費，收入計算方法是CPM單價乘以廣告頁面瀏覽量，而CPM單價是由廣告商與新浪商定，具有一定的浮動性，但根據新浪方面透露的“一般性價格”，如果是博主有廣告的內容頁面流量為1萬，寫主的收入多可至20元左右。而在支付體系方面，新浪的博客分成系統也將與各大銀行的網上銀行體系合作，按月進行統計，在博主的收入累計達到100元以上的時候，予以支付。相關專家也表示，這是全球首次大規模的網站博客商電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第8頁。統計數據顯示，新浪網每天更新的文章有80萬篇，每日的博客流量有2億，而且已經有超過20個新浪博客的訪問量達到2000萬次，超過57個新浪博客的訪問量達到1000萬次。如果按目前的流量與收入的轉化標準看，每天可以創造出40萬人民幣的廣告價值。因而，廣告商對在個人博客頁面投放廣告逐漸表現出了興趣。SocietyforNewCommunicationsResearch對260家廣告公司進行的調查顯示，絕大多數廣告公司表示將把約2.5%的總預算投放在像博客這些有爭議性的網絡媒體上，而到2012年，計劃使這一比例高于花在傳統媒體上的預算比例。電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第8頁。新浪網副總編侯小強對此表現得更樂觀，從商業化來講，博客的關注度會越來越高。現在中國的物流體系已經很成熟了，而網上支付體系也日趨完善。一億個博客發生買賣和交易會創造多少價值？兩個人之間10元，1億個人一天可能就會創造10億元人民幣，一年則可能達3000多億元。等到那一天到來的時候，博客就會創造出真正的商業價值。雖然新浪博客已經達到了商業化的相應規模，也推進了博客商業化的進程，但其現在的盈利模式主要是在博客首頁放置廣告，只是單純地從網站盈利性的需求出發。這樣簡單的分成模式不但不能完善博客商業化，而且最具Web2.0含金量的個人博客的商業價值也未真正被挖掘。首先，“所有的博主，無論是名人、還是草根博客，獲得的分成比例都是相同”這樣“一刀切”的分成模式會挫敗博主積極性。其次，博主應該有權利選擇在自己的博客上投放什么樣的廣告。而新浪目前的廣告投放形式是開放的，就是同一則廣告會在所有的博主頁面上投放。因此，對于新浪這種博客商業分成模式的不完善，易觀國際建議：要通過細分博客內容細分用戶，提高廣告與內容的匹配性。另外，做好市場推廣，與廣告代理商合作，共同教育廣告主，提高廣告主的認知度。再就是引入第三方機構，開展用戶博客閱讀研究，搜集用戶感興趣的話題和內容，有針對性地邀請博主撰寫相關內容，提高博客流量與黏性。雖然目前廣告分成模式是博客商業化的首選，但“博客商業化”也不能只靠“流量賣錢”這一招走天下。目前國內對于博客廣告還在探索的初級階段，而美國、日本等發達國家已經走在了前面，探索出了幾種博客廣告的投放模式和贏利模式，如自身體驗式廣告、雇傭式博客廣告等，或許它們對國內博客今后走向商業化時代會有所啟發。電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第9頁。如同電視媒體無法二次銷售一樣，博客網站暫時還無法向用戶收費，看得見的盈利模式仍然是所謂增值業務，包括廣告、無線增值業務、專業博客、網上商城等(后兩者實質仍是廣告業務的變種)。實現博客加BBS溶合的業務模式，無論對于廣告還是其他增值業務，價值與分散孤立的博客不可同日而語。此外，在與利益分成方面，可以讓通過BBS入口進入的頁面顯示廣告，不與作者分成，讓通過作者個人博客地址入口進入的頁面不顯示廣告或顯示其他廣告(另行銷售另行分成)。這種業務模式的廣告銷售與此前和訊網探索的打包銷售個人博客頁面廣告的模式并不矛盾，兩者可以并行，共同開拓博客“錢”景。電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第9頁。（五）核心能力新浪博客的核心能力主要有兩方面，一方面是新浪博客本身所具有的，另一方面是新浪博客作為新浪網整體的一部分所具有的。新浪博客在成立之初就大肆宣傳，為了吸引人氣，其找到了一個很好的模式——名人博客。剛開始有許多人不了解博客，新浪利用名人效應，宣傳博客達到了很好的結果，掀起了中國大眾寫博客瀏覽博客的高潮。同時隨著發展，新浪博客除了有我們傳統意義上的名人博客，同時也有了草根名人博客，這些都為新浪博客帶來了很高的人氣。同時，新浪博客還吸取用戶的意見不斷的對博客進行升級以更好的滿足用戶的需求。作為新浪網的一部分，新浪博客的流量有一部分也來源于新浪新聞和其它應用的用戶。四、新浪博客經營模式由于新浪博客是新浪網的一部分，其經營模式也不免受到新浪網總體經營模式的影響。2008年新浪開始從Web1.0向Web2.0的過渡。2月手機新浪網WAP2.0彩版上線；4月1日新浪首頁改版更多原創板塊被放置到了首頁；與此同時新浪還正加緊開發Widget相關產品。作為新浪的一部分4月18日，新浪博客5.0全新上線，新浪博客5.0推出新浪TV豪華。另外，3月2日新浪空間公測新浪正式從博客跨入SNS社區領域。隨著手機WAP2.0新浪空間、新浪魔方及新浪TV的推出，新浪觸角延伸到了手機桌面工具網絡電視等領域，融合多種新媒體產品的超媒體平臺已初現雛形。新浪多媒體化的發展布局另一個重要意義在于促進了新浪從”內容+廣告”向”內容+產品+廣告”模式演進。其中內容和產品兩個維度旨在最大化吸引用戶，而廣告則依然是門戶的基本商業運營要素。新浪空間成功實現對博客、播客、相冊、雜志、圈子論壇和新浪吧等互動產品的全網互聯。電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第10頁。作為新浪網經營鏈條上不可缺少的一部分，新浪博客是SNS社區的重要部分。新浪博客有自己的主頁，有自己的用戶群，其在吸引用戶方面發揮重要作用。統計數據顯示，新浪網每天更新的文章有80萬篇，每日的博客流量有2億，而且已經有超過20個新浪博客的訪問量達到2000萬次，超過57個新浪博客的訪問量達到1000萬次。電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第10頁。東方出版社與新浪網共同策劃出版了一套以新浪博客作者和熱點話題為組稿對象的系列叢書——《博眼看天下》。2007年12月8也許是此前大膽嘗試的成功，2009年新浪再次與傳統媒體合作，攜手《因為·愛》重磅出擊。元月4日推出《因為·愛》新浪第一期，當天點擊量突破3萬人次，此后每天點擊量在10萬人次左右。新浪網營銷中心總經理葛景棟說：這個項目在合作模式上，不單是用一種獨立媒體方式去傳播這個節目，而是通過線上互動，線上報道，以及線下的市場活動進行完全整合。建立起有各種媒體參與，從單一的傳播到各種媒體介入，通過跟網民互動之后不斷產生新的內容，各種媒體介入之后不斷發揮媒體特色，進行N次傳播的模式。新浪的這種突破傳統產業鏈，構建新型傳播平臺的方法，是一種整合營銷的方法，它有利于新浪的長期發展。五、新浪博客技術模式1996年，曾任美國UserLand軟件公司CEO的Winer開發出了用于Web內容編輯\管理的腳本工具UserLandFrontier，并從一開始就將blog功能嵌入到這一工具中去。這個想法本來是作為反對《通信規范法》（CommunicationsDecencyAct）的運動的一環，提倡言論自由的“24HoursinDemocracy”提出的，也就是在那個時候Winer產生了見各種信息按照最新內容排列、按時間順序顯示到1個Web頁上的想法。電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第11頁。一年之后的1997年4月，Winer發布了名為“ScriptingNews”的腳本相關技術的blog，但當時還沒有blog這個詞語。隨后，一位名為JornBarger的人開始稱之為blog，并最終固定下來。與之同時，Winer所在的UserLand軟件公司也開發出了基于UserLandFrontier的blog工具“RadioUserLand”電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第11頁。隨后Ben與Mena在一家名為“SixApart”的公司開發名為“MovableType”的blog工具。Ben與Mena開發出了安裝在MovableType上的“TrackBack”功能，這項功能在blog解掀起了一場革命。TrackBack將全世界無數個blog鏈接起來的功能。可以把評論寫到自己網站上，然后向刊載原始文章的服務器發送該網頁的URL、標題等部分信息。當然別人也可以像原始文章發送TrackBackPing，所以在原始文章中就將包括你的TrackBackPing在內的所有評論都記錄了下來。如果你在自己網站上也設置了TrackBackPing功能的話，那么誰都可以通過TrackBackPing來發表針對你的意見了，這樣，多家網站通過相關話題而連接起來。各種評論在因特網上就像網眼一樣鏈接起來。這樣創造出出了與日記網站完全不同的文化。六、新浪博客管理模式（一）CEO的更替由于新浪的股權比較分散，內部的矛盾也比較多。從1998年底由王志東創建的四通利方和由姜豐年創建的華淵資迅合并正式成立新浪開始，7年之內5任CEO。新浪前四任CEO的平均任職時間是1.8年。而從2006年5月接任CEO的曹國偉到現在已經做了三年多的CEO，是新浪創立以來任期最長的一個。表1新浪各任CEO姓名任期沙正治職業經理人1999年4月—1999年9月王志東創始人1999年9月—2001年6月茅道臨投資方2001年6月—2003年5月汪延創始人2003年5月—2006年5月曹國強職業經理人2006年5月至今（二）企業文化電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第12頁。新浪提出“以人為本，促發展”。新浪的“以人為本”。絕不緊緊是一個口號，而是公司的核心價值之一。如果新浪網一方面要求優秀的年輕人淡泊名利，另一方面又要倡導知識轉化成財富的價值，那么，結局只能是財聚人散。新浪網倡導優秀的人才必須有團隊精神，大家團結在一起，共同實現公司的價值和目標，就能得到最高的利益和回報。這才是以人為本真正的內涵。人才也有國際化得問題，它有兩方面的含義。首先對待人才要采用一種開放的態度，不排斥在國際上最好的人才到公司來，把好的經驗帶進來。第二就是所謂的人才國際化更需要公司在內部注重培養。新浪網現在有留學回來的，也有博士。這里面是不是在外企工作過并不重要，重要的是以及公司本身對人才的重視和培訓。新浪網對于管理者的一個標準就是，如果一個領導者只能管理一些很好、很能干、很主動的人，這還遠遠不夠。如果能管理好一些有很多毛病的、干活不怎么樣的人，這才是管理人才。因此合適的、能夠寫作的管理人員才是新浪看重的人才。電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第12頁。七、新浪博客資本模式圖3當前新浪董事會成員1993年，在段永基的資助下，王志東創建四通利方；1998年，四通利方與臺灣華淵資訊網合并，新浪問世。1999年11月，新浪網完成了6000萬美元的融資，并于2000年4月，正式登陸納斯達克，成為2000年第一家成功上市的門戶網站。電子商務案例分析之新浪博客案例分析全文共15頁，當前為第13頁。2003年1月，新浪斥資2300萬美金收購移動增值服務商廣