新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)嶺南運(yùn)營(yíng)研究社出品項(xiàng)目五社群運(yùn)營(yíng)任務(wù)5.2如何利用社群裂變拉新嶺南運(yùn)營(yíng)研究社出品01社群裂變的底層原理02社群裂變的流程任務(wù)導(dǎo)圖嶺南運(yùn)營(yíng)研究社出品了解社群裂變的底層原理了解搭建社群裂變的工具會(huì)計(jì)算病毒傳播指數(shù)K能夠設(shè)計(jì)裂變海報(bào)，搭建、推廣并管理社群鍛煉與人溝通能力，及自我調(diào)控意識(shí)知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)德育目標(biāo)延遲符學(xué)習(xí)目標(biāo)嶺南運(yùn)營(yíng)研究社出品項(xiàng)目五社群運(yùn)營(yíng)任務(wù)5.2如何利用社群裂變拉新嶺南運(yùn)營(yíng)研究社出品01社群裂變的底層原理

社群裂變的底層原理嶺南運(yùn)營(yíng)研究社出品1．成功裂變的底層原理公式社群裂變?cè)鞒躺缛毫炎兊牡讓釉韼X南運(yùn)營(yíng)研究社出品2．社群裂變的3個(gè)成功關(guān)鍵因素（1）擴(kuò)大覆蓋面。首先，最重要的優(yōu)化關(guān)鍵點(diǎn)是主標(biāo)題。我們知道：標(biāo)題要超越目標(biāo)人群，內(nèi)容是給潛在用戶看的。所以，我們把主標(biāo)題從“漲粉”優(yōu)化成“導(dǎo)流”，畢竟這個(gè)課程是針對(duì)企業(yè)抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)的，而企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音想要的并不只是粉絲，而是真正的轉(zhuǎn)化效果。社群裂變的底層原理嶺南運(yùn)營(yíng)研究社出品2．社群裂變的3個(gè)成功關(guān)鍵因素（2）突出權(quán)威性和可信度。突出活動(dòng)的權(quán)威性和可信度，解除用戶對(duì)分享質(zhì)量的懷疑，用戶才會(huì)放心地幫我們把海報(bào)分享出去。比如，我們把分享嘉賓運(yùn)營(yíng)的抖音號(hào)羅列出來(lái)，并給出優(yōu)秀數(shù)據(jù)來(lái)證明嘉賓的實(shí)力，用戶自然就更愿意相信這是一場(chǎng)高質(zhì)量分享。社群裂變的底層原理嶺南運(yùn)營(yíng)研究社出品2．社群裂變的3個(gè)成功關(guān)鍵因素（3）強(qiáng)調(diào)價(jià)值感和緊迫感。強(qiáng)調(diào)價(jià)值感大家都比較好理解，就是為自己的服務(wù)錨定價(jià)值，比如我們的抖音課程標(biāo)價(jià)99元。但是，怎樣突出緊迫感呢？答案是：越具體就越突出緊迫感。第一版海報(bào)的緊迫感文案是“今日限時(shí)免費(fèi)進(jìn)群”，由于時(shí)間有點(diǎn)虛，所以我們?cè)诘诙嬷胁扇×恕扒?00人免費(fèi)進(jìn)群”這樣具體的描述來(lái)增強(qiáng)緊迫感。項(xiàng)目五社群運(yùn)營(yíng)任務(wù)5.2如何利用社群裂變拉新嶺南運(yùn)營(yíng)研究社出品02社群裂變的流程

社群裂變的流程嶺南運(yùn)營(yíng)研究社出品1．零預(yù)算搭建裂變工具社群裂變工具能夠提升社群裂變效率，解放你的雙手，讓社群增長(zhǎng)自動(dòng)化。目前市面上常見(jiàn)的裂變工具有“建群寶”和“爆汁裂變”，主要功能都差不多，都可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)建群和機(jī)器人引導(dǎo)，一般來(lái)說(shuō)流程就是：社群活碼→自定義活動(dòng)頁(yè)面→自動(dòng)引導(dǎo)，智能回復(fù)→多群消息一鍵回復(fù)→截圖智能識(shí)別。社群裂變的流程嶺南運(yùn)營(yíng)研究社出品1．零預(yù)算搭建裂變工具建群寶基礎(chǔ)裂變流程社群裂變的流程嶺南運(yùn)營(yíng)研究社出品2．設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化率的裂變海報(bào)社群裂變之所以可以實(shí)現(xiàn)用戶自增長(zhǎng)，非常關(guān)鍵的原因是引導(dǎo)了用戶將海報(bào)分享到朋友圈/社群。一個(gè)微信群裂變活動(dòng)能否成功吸引新的用戶，主要取決于海報(bào)。社群裂變的流程嶺南運(yùn)營(yíng)研究社出品3．搭建適合裂變的社群根據(jù)微信群前100名用戶掃描即可進(jìn)入，100名以后只能被邀請(qǐng)并同意后方可入群的規(guī)則，我們需要提前創(chuàng)建好用來(lái)做裂變的社群。社群裂變的流程嶺南運(yùn)營(yíng)研究社出品4．有效地推廣裂變社群設(shè)計(jì)好海報(bào)，搭建好社群，接下來(lái)就是社群推廣了。在活動(dòng)正式推廣前，要先對(duì)社群的可傳播性進(jìn)行測(cè)試。如果半小時(shí)內(nèi)連一個(gè)群都拉不滿的話，就說(shuō)明這個(gè)社群本身是沒(méi)吸引力的，可以直接放棄。社群裂變的流程嶺南運(yùn)營(yíng)研究社出品5．管理裂變社群社群裂變開(kāi)始之后，才是運(yùn)營(yíng)忙碌的開(kāi)始，因?yàn)闄C(jī)器人不能保證100%識(shí)別用戶信息。這個(gè)時(shí)候，就需要安排運(yùn)營(yíng)人員做社群維護(hù)工作