CREATIVE/BEAUTY尚悅廣場美陳概念方案SHANGYUEPLAZACOMMERCIALARTDISPLAYCONCEPTPLANCREATIVE/BEAUTY美陳理念PARTONEMARKETREASERCH/FINDTHENEWWAYWECAREFULLYREASERCHEDSIMILARADVANCEDPRODUCTSANDFINDTHAT...商場美陳發展之路1.0美陳裝置2.0玻璃鋼場景主題展3.0技術+互動主題展4.0運營策展5.0﹖THEDEVELOPMENTOFCOMMERCIALARTDISPLAY

長春新城吾悅廣場地上一層街區，以長春電影制片廠的城市名片為核心文化，打造的國內首家以“汽車、電影”為主題的場景式街區。建筑面積2.2萬平方米，整體呈L型設計，街長420米。通過具有城市記憶的汽車主題和電影主題下沉廣場與商業相連。

大量采用電影霓虹燈場景，規劃了汽車、電影、時光郵局、返老孩童、66號公路等九大主題區，包括洗手間在內的每一個區域都融入了豐富的主題元素。市場調研MARKETREASERCH長春吾悅時光引擎/電影主題式市場調研

廣西吾悅廣場將軟裝硬裝結合，將美陳概念融于空間設計，而不只是單獨的個體。整體的空間設計將廣西本土的"荷""水"元素的輕柔與"草間彌生""波普"風格的濃烈做融合，在呈現本土水生文化與現代波普風格中尋求平衡與品質。MARKETREASERCH廣西貴港吾悅廣場/外來&本土結合式主題市場調研

廈門萬科面對的消費群體為學生，出于期望消費客群可以在這里留下學生時代的美好瞬間或是在此重溫學生時代的美好時光的初衷，將云城萬科打造成一個集美潮玩新街區。

云城萬科里打破“盒子”的束縛，以開放式街區的形式錯落有致的分布在萬科云城內。從周邊核心客群需求出發，量身定制出兩條潮流主題街區，即‘哇嘎里共街’和‘蝦米碗糕街’，采用極具地域特色的街名，正可以引起消費者的共鳴。MARKETREASERCH廈門萬科云城/潮流主題式5.05.0主題式商業體消費者對“體驗式”和“情感滿足”的不斷升級，“場景體驗、“從空間到情感”已成為購物中心引流新方向。作為購物中心實現差異化競爭的良藥，購物中心想要在市場幾近飽和的狀態下，吸引到更多的顧客，進而增加顧客粘性，商業體與美陳融合已成為各大購物中心競相升級的方向，商美融合的主題式美陳是競爭趨勢。CREATIVE/BEAUTY概念闡述PARTTWOMARKETREASERCH/FINDTHENEWWAYWECAREFULLYREASERCHEDSIMILARADVANCEDPRODUCTSANDDECIDED...CREATIVE/BEAUTY項目選址MARKETREASERCHCREATIVE/BEAUTY項目選址MARKETREASERCH如何在商圈突出重圍？項目背景商業屬性：家庭生活全維度樂享空間目標客群：以中產家庭消費人群為主，涉及周邊白領、游客人群，滿足老人到小孩全年齡段的商業綜合體。設計訴求：在重重包圍的商圈中突圍，展現尚悅廣場的特質與優勢，彰顯競爭力。設計方向：找準明確的設計訴求，根據訴求，結合項目具體情況定制主題，打造主題式美陳包裝方案。CREATIVE/BEAUTY國風造，正當潮中國風興起的背后是新一代年輕人對傳統民族文化的自信更具購買力的年輕一代對中國元素有著更強的認同感于中國企業而言繼承、傳播中國傳統文化也是企業對于社會的責任感與使命感根據尚悅廣場項目具體情況區別市場上泛濫的“國潮風”將其打造成最具中國傳統的國風主題商場成為長沙乃至湖南國風達人必去打卡的城市新地標設計方向DESIGN/CHINESESTYLE錦鯉重點元素提煉◆中國是一個漁業大國，有著悠久的捕魚史，中華民族在長期的漁業勞動中所形成的魚文化，伴隨著中國燦爛的傳統文化一起發展，成為中國傳統文化寶庫中的一顆明珠。◆從新年“年年有余”的祝福語，到互聯網時代代表幸運“錦鯉”的廣泛傳播。無不在訴說魚文化于中國傳統文化的不可或缺的重要性。DESIGN/CHINESESTYLE主題背景◆一個單純中國風主題的美陳無法滿足尚悅廣場的開業造勢需求，進而需要更有話題性的事件進行炒作，為了提升開業活動的熱度，同時豐滿主題美陳的故事性，將整體美陳編造故事線貫穿項目本身。CHINESESTYLE中國神話大系‘在東海南部有個好運村，那里的村民世代以捕魚為生，村民安居樂業，兢兢業業守護著東海的生態平衡，過著純樸而怡然自得的生活。東海的守護神魚姬娘娘為了感謝村民多年來對東海的愛護。特將玉帝贈與她的錦鯉送給了好運村。在錦鯉庇佑下的好運村村民，每年捕魚時節的收成都能翻倍，進而有了可觀的收入，好運村逐漸富裕起來。為了紀念錦鯉給村莊帶來的好運，好運村就此改名為錦鯉村。’CREATIVE/BEAUTY點位鋪排PARTTHREEMARKETREASERCH/FINDTHENEWWAYWECAREFULLYREASERCHEDSIMILARADVANCEDPRODUCTSANDDECIDED...PARTTWOMARKETREASERCH/FINDTHENEWWAY墻貼：將錦鯉的背景故事以彩繪的形式展現在商業體的外墻，極富表現力的彩繪帶人給極強的視覺沖擊力，讓消費者在遠處能馬上注意到，并產生好奇心，引導消費者進入商場。◆昭示性美陳：在商場的大門，以中國傳統文化元素-錦鯉做立體裝置，偌大的裝置搭配明亮的顏色，情景化的場景設置，易吸引顧客的注意力。PARTTOMARKETREASERCH/FINDTHENEWWAY◆墻繪：將錦鯉的背景故事以彩繪的形式展現在商業體的外墻，極富表現力的彩繪給人極強的視覺沖擊力，讓消費者在遠處就能注意到商場，并產生好奇心，引導消費者進入商場。MARKETREASERCH/FINDTHENEWWAY墻貼：將錦鯉的背景故事以彩繪的形式展現在商業體的外墻，極富表現力的彩繪帶人給極強的視覺沖擊力，讓消費者在遠處能馬上注意到，并產生好奇心，引導消費者進入商場。◆商場外墻體：墻面以大屏插畫故事做延展，描繪一幅所有錦鯉全都涌向商場大門的景象，以靜態的形式傳達動態的路徑，美觀的同時對顧客起到引導作用。PARTTWOMARKETREASERCH/FINDTHENEWWAY墻貼：將錦鯉的背景故事以彩繪的形式展現在商業體的外墻，極富表現力的彩繪帶人給極強的視覺沖擊力，讓消費者在遠處能馬上注意到，并產生好奇心，引導消費者進入商場。◆商場樓梯美陳：在盒子的兩層樓之間通過美陳做連接，將錦鯉的身體分成兩個部分，頭部伸出二樓，身體貫穿二樓地板，直伸一樓頂部。以靜化動，帶有“跳躍”動作的錦鯉寓意著業績破壁攀升。PARTTWOMARKETREASERCH/FINDTHENEWWAY墻貼：將錦鯉的背景故事以彩繪的形式展現在商業體的外墻，極富表現力的彩繪帶人給極強的視覺沖擊力，讓消費者在遠處能馬上注意到，并產生好奇心，引導消費者進入商場。◆商場中庭美陳：商場中庭以吊飾做情景營造，通過簡單的幾何圖形勾勒龍門的形狀，圍繞“鯉魚躍龍門”之意來表現，讓靜態的物體展現動態、有生命力的精彩。而眾多錦鯉的到來也寓意著尚悅廣場是福地。MARKETREASERCH/FINDTHENEWWAY墻貼：將錦鯉的背景故事以彩繪的形式展現在商業體的外墻，極富表現力的彩繪帶人給極強的視覺沖擊力，讓消費者在遠處能馬上注意到，并產生好奇心，引導消費者進入商場。◆主體氛圍包裝：為了使預算實現最大化，通過重點打造某一場景，強化主題性，讓預算看得見。如在商場二樓的某處，結合時下流行的霓虹設計與氣勢恢宏的中華文化符號，通過飛檐、云朵、龍鱗、毛筆、雕塑等元素打造出藝術性極強的美學空間。秉承傳統，融入現代設計，把皇宮搬到了商場，再現皇城魅力。PARTTWOMARKETREASERCH/FINDTHENEWWAY墻貼：將錦鯉的背景故事以彩繪的形式展現在商業體的外墻，極富表現力的彩繪帶人給極強的視覺沖擊力，讓消費者在遠處能馬上注意到，并產生好奇心，引導消費者進入商場。◆南街門頭：利用街區現有門頭延展做中國風門頭設計，名為“龍門”，將錦鯉的立體形態以錯位的形式裝飾于門頭上，取“鯉魚躍龍門”的歷史典故，“過龍門、福自來”的設計理念，極富戲劇性與歷史感，寓意過了南街的門，好運就會來。PARTTWOMARKETREASERCH/FINDTHENEWWAY墻貼：將錦鯉的背景故事以彩繪的形式展現在商業體的外墻，極富表現力的彩繪帶人給極強的視覺沖擊力，讓消費者在遠處能馬上注意到，并產生好奇心，引導消費者進入商場。店鋪招牌：將店鋪招牌統一延用“龍門”的門頭形狀，貼合主題，使整體視覺效果達到和諧的統一效果。MARKETREASERCH/FINDTHENEWWAY墻貼：將錦鯉的背景故事以彩繪的形式展現在商業體的外墻，極富表現力的彩繪帶人給極強的視覺沖擊力，讓消費者在遠處能馬上注意到，并產生好奇心，引導消費者進入商場。◆街區亮化：街區通過具有美感與傳統元素的燈籠作為街區亮化，營造十足的國風氛圍。燈火通明的街道，易引起周邊家庭的注意力，從而達到引流的作用。MARKETREASERCH/FINDTHENEWWAY墻貼：將錦鯉的背景故事以彩繪的形式展現在商業體的外墻，極富表現力的彩繪帶人給極強的視覺沖擊力，讓消費者在遠處能馬上注意到，并產生好奇心，引導消費者進入商場。◆街區場景：在街區打造“狀元廊”，弘揚中國傳統狀元文化與鼓文化，可在鼓上給顧客普及湖南狀元郎的事跡。同時鼓還可與顧客產生互動，寓教于樂。MARKETREASERCH/FINDTHENEWWAY墻貼：將錦鯉的背景故事以彩繪的形式展現在商業體的外墻，極富表現力的彩繪帶人給極強的視覺沖擊力，讓消費者在遠處能馬上注意到，并產生好奇心，引導消費者進入商場。店鋪示范區：美陳不僅只是單一的視覺表達，將它與空間設計、店鋪招商結為一體。在招商前可明確需要招商的商戶，對主體商戶店鋪進行主題包裝，通過以一帶多的作用，將整體的主題氛圍加強，同時示范性店鋪可用于今后招商裝修參考。CREATIVE/BEAUTY營銷策劃PARTFOURMARKETREASERCH/FINDTHENEWWAYWECAREFULLYREASERCHEDSIMILARADVANCEDPRODUCTSANDDECIDED...造節◆移動互聯網時代，品牌們熱衷于造節，各式各樣的節日騰空出世。“淘寶造物節”“嗦粉節”“生活節”...花式繁多，但都有著巨大流量的支撐。◆借“鯉魚躍龍門”之意，打造專屬尚悅廣場的“龍門節”，為開業造勢，全城尋找幸運錦鯉。◆可將“龍門節”作為尚悅廣場的品牌持續經營，今后可展開第二屆第三屆。