電商設(shè)計(jì)之文字篇二.常用的中文字體中文：各平臺(tái)一般都有自己的字體版權(quán)，淘寶網(wǎng):方正字體的版權(quán)。2.常用的英文字體英文字體沒(méi)有太多要求。注意單詞的拼寫(xiě)、語(yǔ)法的正誤。具有較強(qiáng)的識(shí)別性——字距與行距的搭配。人生就是一場(chǎng)旅行，不在乎目的地，在乎的應(yīng)該是沿途的風(fēng)景以及看風(fēng)景的心情。lifeisajourney,notthedestination,butthesceneryalongtheshouldbeandthemoodattheview。二.字體的基本使用技巧主標(biāo)題:告訴消費(fèi)者此款banner是賣(mài)什么產(chǎn)品；副標(biāo)題:沒(méi)有特別大的實(shí)際意義，在文案設(shè)計(jì)中可以弱化；利益點(diǎn):則是增加用戶的點(diǎn)擊欲望，即產(chǎn)品讓人接受的特征、給人帶來(lái)直接或間接利益，包括折扣信息、包郵信息、幾元起等均屬于利益點(diǎn)。①主標(biāo)題和利益點(diǎn)字體的使用需要視覺(jué)效果強(qiáng)烈，棱角分明的字體。筆畫(huà)粗的類(lèi)型，如（方正蘭亭粗黑，大黑等），②副標(biāo)題、解說(shuō)類(lèi)字體的使用能夠進(jìn)行閱讀即可。筆畫(huà)細(xì)一些的小結(jié)構(gòu)字體，如方正蘭亭宋、方正等細(xì)線、方正楷體簡(jiǎn)體、方正幼線簡(jiǎn)體等字體。滿足了快速且高效的閱讀習(xí)慣，保證閱讀的流暢性。三.字體變形的基本方法連接法

簡(jiǎn)化法

根據(jù)字體特點(diǎn)，利用視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)合理的對(duì)字體的部分筆畫(huà)進(jìn)行簡(jiǎn)化或抽象演變。附加法

在字體的基礎(chǔ)上添加元素，烘托主題氣氛。替換法

用象征性的圖形元素替換文字中的部分筆畫(huà)。肌理法

將文字賦予一定的肌理，滿足banner的主題要求。四.字體的高級(jí)使用技巧主標(biāo)文字采用文學(xué)的手法，以生動(dòng)精彩的短句和夸張的描述手段，藝術(shù)的表現(xiàn)形式將不同類(lèi)型的文字表現(xiàn)出來(lái)。①硬朗型字體人粗獷、力量、穩(wěn)重、大氣筆畫(huà)粗的黑體——無(wú)襯線字體或者具有切面有力、拐角分明、有棱角的圖形化字體。②柔美型字體女性化屬性的設(shè)計(jì)，如女裝、化妝品、七夕、飾品等主題。俊俏、時(shí)尚的感覺(jué)，相關(guān)主題banner一般選用纖細(xì)、秀美、線條流暢.

④促銷(xiāo)型字體亢奮而激烈的情緒。筆畫(huà)粗大、顯眼，采用傾斜或字體變形的形式將亢奮的情緒宣泄出來(lái)，如方正粗黑、方正譚黑、造字工坊力黑等。⑤其他類(lèi)型簡(jiǎn)約、現(xiàn)代風(fēng)格、手繪的字體一般選用筆畫(huà)細(xì)的字體，或?qū)⑽淖仲x予各種肌理之中，可搭配英文輔助排版，具有纖細(xì)、簡(jiǎn)潔的視覺(jué)特征。

③中國(guó)風(fēng)字體民族、文藝型字體往往以纖細(xì)、優(yōu)美、復(fù)古為主要特征。選用筆畫(huà)細(xì)的字體，如（方正清刻本悅宋簡(jiǎn)體、方正啟體簡(jiǎn)體或在線生成書(shū)法字體等）或使用毛筆字體。形成錯(cuò)落有致的視覺(jué)效果，表現(xiàn)古典美及歷史感。前期準(zhǔn)備階段：

1.需求方文案分析：其設(shè)計(jì)賣(mài)點(diǎn)在于相關(guān)的仙俠游戲，因此在開(kāi)始設(shè)計(jì)該banner時(shí)，要了解仙俠游戲的一些潛在信息。首先，了解關(guān)注的使用群體來(lái)自年輕群體和具有懷舊情懷的80后們，主要以男性、年輕、愛(ài)玩為特征。

2.仙俠游戲進(jìn)行歸納，了解相關(guān)游戲的視覺(jué)元素：包括熱門(mén)游戲中色彩的搭配、圖形元素的提取等方面進(jìn)行整合，為設(shè)計(jì)出一款優(yōu)質(zhì)的banner做好足夠多的準(zhǔn)備。【案例：“文案——唯美仙俠、請(qǐng)寫(xiě)你的江湖傳奇”】色彩：神秘色彩的藍(lán)紫色調(diào)為主色調(diào)。模特的色彩進(jìn)行提取，確定文案的基本色彩，同時(shí)調(diào)和各元素之間的顏色，盡量不要出現(xiàn)過(guò)多強(qiáng)烈的對(duì)比。板式：突出中國(guó)風(fēng)感覺(jué)，畫(huà)面空靈、虛幻。科技風(fēng)科幻、絢爛、神秘感，背景上選擇較為厚重的色彩與圖形。字體上選用筆畫(huà)較粗的無(wú)襯線體，字體色彩以白色為主，搭配光斑等體現(xiàn)之感、科技感的視覺(jué)元素，具有一定可科幻的視覺(jué)特征。數(shù)碼、3C產(chǎn)品1.詳情頁(yè)的構(gòu)成？詳情頁(yè)面上往往包含很多內(nèi)容，不僅有商品的展示，如色彩、細(xì)節(jié)、搭配、銷(xiāo)量、優(yōu)惠、保養(yǎng)、物流等方面。通過(guò)圖文結(jié)合的形式將產(chǎn)品的全方位展現(xiàn)出來(lái)，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。完整的詳情頁(yè)面構(gòu)成往往有如下幾個(gè)部分：保健品將表現(xiàn)出健康、天然，有營(yíng)養(yǎng)的特征；電子產(chǎn)品所表現(xiàn)出的科技感與高端、大氣的特征；母嬰產(chǎn)品體現(xiàn)安全、衛(wèi)生、舒適的特征等等來(lái)迎合消費(fèi)者潛在的內(nèi)心需求。產(chǎn)品海報(bào)產(chǎn)品參數(shù)與細(xì)節(jié)引導(dǎo)買(mǎi)家了解產(chǎn)品，任何產(chǎn)品均有自身的產(chǎn)品參數(shù)表。女裝包括穿著方式、尺碼尺寸、適用年齡、顏色等方面；生活用品包括品牌名稱(chēng)、貨號(hào)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、顏色材質(zhì)、使用方式等；數(shù)碼產(chǎn)品包括上市時(shí)間、售后服務(wù)、體積重量等不同類(lèi)型的產(chǎn)品參數(shù)表。細(xì)節(jié)展示對(duì)產(chǎn)品的詳細(xì)描述，即將參數(shù)等方面擴(kuò)大化的進(jìn)行講解。細(xì)節(jié)展示往往以主推顏色為主，通過(guò)放置一些產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。文案上不要太多，圖片細(xì)節(jié)要清晰有質(zhì)感，以生動(dòng)、簡(jiǎn)潔的形式與消費(fèi)者拉近距離。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

引導(dǎo)買(mǎi)家接納產(chǎn)品并點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)作為消費(fèi)者貨比三家的重要信息，往往需要將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來(lái)，即表現(xiàn)出產(chǎn)品特征，別人沒(méi)有的產(chǎn)品性能。在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)中，可以采用多種表現(xiàn)形式。配件物流詳情頁(yè)的尾端。包括產(chǎn)品的包裝配件信息進(jìn)行介紹，打包、物流等事項(xiàng)。“引發(fā)興趣——激發(fā)潛在需求——贏得消費(fèi)信任——替客戶做決定”。2.詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)？詳情頁(yè)的布局引發(fā)消費(fèi)者的興趣，激發(fā)潛在的購(gòu)買(mǎi)欲望。1.個(gè)創(chuàng)意性的海報(bào)大圖吸引眼球。2.產(chǎn)品基本數(shù)據(jù)，