022敏感肌專業護理洞察報告感肌膚質感肌膚質技創新2022年中國敏感肌專業2022CBNData.Allrightsreserved.022敏感肌專業護理洞察報告0203理市場發展情況業護理消費趨勢場總結與展望0203理市場發展情況業護理消費趨勢場總結與展望022敏感肌專業護理洞察報告36.1%48%2022敏感肌專業護理洞察報告36.1%48%中國已成敏感肌人口大國且敏感人群呈增長態勢，同時后疫情時代下，由于長期佩戴口罩、以及消費者生活習慣的變化導致的肌膚屏障受損等問題增多，肌膚敏感問題已經成為消費者關注的重要護膚命題。.1%女性屬于敏感肌人群。人口敏感肌發生率占比將達亞洲女性敏感肌人群占比的中值48%。健康生態版圖》后疫情時代引起的皮膚問題58%長期戴口罩容易引發肌膚敏感問題40%消毒/消殺物品容易刺激皮膚39%居家令人忽視肌膚護理，肌膚容易出現問題戴口罩引起的皮膚問題大皮膚泛紅痘燥燥CBNData膚白皮書》0年敏感肌百度指數關鍵詞搜索趨勢數據來源：敏感肌百度指數關鍵詞搜索趨勢(2012-01-02-)49982022敏感肌專業護理洞察報告998消費者對于敏感肌護理的關注度逐漸強化，也推動整體敏感肌市場不斷擴容。縱觀全球重點市場中，敏感肌適用護膚產品在韓國、英國、法國等市場較為活躍。而隨著國內消費者對敏感肌護理的需求及消費力持續增長，中國作為消費市場規模變化銷售規模消費市場規模變化銷售規模銷售增長率20%20%18%19%88中國法國日本源：數字零售數據服務商Nint任拓數據說明：敏感肌市場源：數字零售數據服務商Nint任拓數據說明：敏感肌市場由線上護膚產品標題含“敏感肌/敏感/面部敏感…”鍵詞打標得出52022敏感肌專業護理洞察報告隨著中國功效性護膚品的持續發展，多項基于化妝品原料及功效宣稱的監管政策也隨之出臺落地。國家在鼓勵品牌進行原料創新的同時，也對產品功效與安全進行更加嚴格的監管，不斷推動著功效性護膚品行業向高質量發展。來源：外部公開資料整理6022敏感肌專業護理洞察報告肌膚自身保水力及皮脂分泌不足肌但面部油脂分泌旺盛，誤認自己“外油內干”敏肌有著不同程度的粉刺痤瘡問題肌膚自身保水力及皮脂分泌不足肌但面部油脂分泌旺盛，誤認自己“外油內干”敏肌有著不同程度的粉刺痤瘡問題，屏障受混合性敏感肌T區或面頰局部出油，肌膚狀態受環境影響，易導致敏感加劇來源：外部公開資料整理敏感性皮膚是對皮膚屏障損傷、屏障功能弱化、肌膚易產生應激反應的統稱。但基于個體間的膚質差異，如干敏肌、不同膚質都可能受到肌膚敏感困擾_不同膚質都可能受到肌膚敏感困擾_示例單篇筆記平均點贊量140000700000說明：不同膚質敏感肌類型由關鍵詞打標得出08膚炎癥護理食染護膚醫美&刷酸急救場景日常膚炎癥護理食染護膚醫美&刷酸急救場景日常場景生理場景300季節變化往往是敏感肌發作的最主要誘因。與此同時，隨著消費者的生活方式不斷變化，熬夜、暴飲暴食等不良生不同場景下消費者敏感肌護理詞云近一年小紅書平臺不同場景下敏感肌護理討論筆記分布筆記量單篇筆記平均點贊量不同場景下消費者敏感肌護理詞云70,000季節變化特殊場景35,0000200090%約會孕婦醫用0%約會孕婦醫用線上不同膚質以及不同場景下的敏感肌護理需求持續上漲，選擇合適的敏感肌護理方案成為消費者關注的重要命題膚質敏感肌消費市場變化MAT2021消費規模皮來源：數字零售數據服務商Nint任拓說明：不同敏感肌市場規模由產品標題打標得出搜索提升度分搜索提升度旅游季節/換季素臉醫美搜索占比禮夜救急提升度(2021.04至2021.09PV占比減去2020.10至2021.03PV占比)不同敏感肌熱門產品(以溪木源為例)油性敏感肌適用溪木源層孔菌控油水乳年雙11天貓油性敏感肌套裝NO.1*干性混合性敏感肌適用溪木源山茶花修護水乳年雙11天貓護膚套裝NO.1*痘敏肌適用溪木源愈創木祛痘精華上市上市不到4個月天貓控油精華熱銷榜/好評榜NO.1*霸榜天貓祛痘精華前三來源：溪木源，天貓生意參謀說明：此處榜單數據分別指代天貓控油祛痘熱銷榜&收2022年雙11指2022.10.3120時-11.1124時10致緩抗敏50%去黑頭修紅屏障補水抗初老美白清潔0%0%去角質細膩10%紋20%30%40%50%60%70%80%2022敏感肌專業護理洞察報告致緩抗敏50%去黑頭修紅屏障補水抗初老美白清潔0%0%去角質細膩10%紋20%30%40%50%60%70%80%消費增速消費增速200%200%150%提拉緊致也不斷涌現100%100%護、舒敏展開消費占比-50%淡化痘印來源：數字零售數據服務商Nint任拓模；消費增速=MAT2022細分功效市場規模/MAT2021細分功效市場規模-12022敏感肌專業護理洞察報告針對不同膚質乃至不同場景下的敏感肌人群，對于護膚功效的需求也各有偏好，如干敏皮人群更在意肌膚補水保濕，不同膚質/不同場景下敏感肌人群護膚功效需求偏好(示例)TGI低化痘印化痘印氧化保濕補水舒緩修復屏障化痘印舒緩敏感TGI低保濕補水TGI低保濕補水老修復紅血絲老細紋痘復屏障修復紅血絲復屏障GI%15%11%7%%15%11%7%%隨著泛成分黨的日漸全民化，消費者對于成分的認知度逐漸加深，對于護膚功效的需求也日益精細。功效護膚已逐漸成為美妝消費新趨勢，精準有效護膚不僅要成分精研，還要講究科學復配。與此同時國貨品牌持續創新科技力，深耕專研成品示例群成分護膚消費觀念品示例群成分護膚消費觀念外資品牌市場份額變化7%國貨品牌外資品牌7%應注重產品配方的科學配比觀念的進步不適用于大多數人群來源：溪木源、小紅書公開帖子整理嬰兒潮世代(55-75歲)X世代(40-55歲)千禧一代(25-40歲)Z世代(25歲以下)科技成為敏感肌星人實現功效訴求的救星基于基因檢測結果設計嬰兒潮世代(55-75歲)X世代(40-55歲)千禧一代(25-40歲)Z世代(25歲以下)科技成為敏感肌星人實現功效訴求的救星基于基因檢測結果設計基于肌膚檢測結果設計護膚品的“科技力”和“專業性”在新一代消費者心目中的地位格外突出。其中，因為敏感肌人群的功效訴求需建不同代際消費者對科技護膚的興趣度消費者對不同代際消費者對科技護膚的興趣度護膚黑科技帶來的可能性與效果總令人“心馳神往”：小紅書、微博公開發帖整理數據：小紅書、微博公開發帖整理撕掉營銷標簽，加大研發投入美妝國貨尋求全方位創新升級以科技為基石的飛速增長原料代工廠生物技術工智能數據撕掉營銷標簽，加大研發投入美妝國貨尋求全方位創新升級以科技為基石的飛速增長原料代工廠生物技術工智能數據榮獲2022榮格個人護理品技術創新獎：溪木源，公開資料整理撕掉“重營銷，輕研發”的標簽，國貨美妝正加速科技迭代。在轉變為中國智造的路上，核心玩家以自研、合作研溪木源科技創新攀高峰，憑借先進的生物信息AI技術落地“無酸煥膚，精準控油”型采用超分子技術萃取高活性物室艦店源：公開資料整理源：公開資料整理124時全階段店鋪成交022敏感肌專業護理洞察報告新一代敏感肌星人們將護膚品的“科技力”與“專業性”提升至全新高度。國貨品牌先行者如溪木源等瞄準全膚質敏感肌功能護膚賽道新一代敏感肌星人們將護膚品的“科技力”與“專業性”提升至全新高度。國貨品牌先行者如溪木源等瞄準全膚質敏感肌功能護膚賽道，以“精巧配方”的強功效產品撬動市場需求，專注構建科研護城河的可持續發展模式，實現飛速增長。政策提高行業準入門檻，促進行業高質量發展隨著功效性護膚品市場的蓬勃發展，國貨品牌發力功效性護膚需求市場，整體國貨品牌市場份額持續攀升。同時功效性護膚市場規范化發展也逐漸受到國家關注，多項化妝品監管條例的出臺，進一步提高行業準入門檻，促進行業不斷向高質量發展。消費需求升級倒逼企業走“精、專”路線科技迭代助力國貨品牌發展彎道超車消費者敏感肌護理需求不斷升級，不再滿足于“標準化”的基礎功效訴求，而向多元膚質護理、功效性護膚等高“精、專”護理路線轉變，以滿足不斷升級的消費訴求。022敏感肌專業護理洞察報告數據來源：CBNData數據來源：CBNData跨領域數據庫、數字零售數據服務商Nint任拓、外部公開資料整理、天貓雙十一榜單數據CBNData消費大數據匯集阿里巴巴消費大數據、公開數據及多場景CBNData消費大數據匯集阿里巴巴消費大數據、公開數據及多場景數據時間段:為了保護消費者隱私和商家機密，本報告所用數據均經過脫敏處理。022敏感肌專業護理洞察報告本數據報告頁面內容、頁面設計的所有內容本數據報告頁面內容、頁面設計的所有內容(包括但不限于文字、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等)版權均歸上海第一財經數據科技有限公司(以下簡稱“我司”)所有。凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得復制、轉載、重制凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得復制、轉載、重制、修改、展示或以任何形式提供給第三方使用本數據報告的局部或全部的內容。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯我司版權的行為，022敏感肌專業護理洞察報告ABOUT關于我們第一財經商業數據中心介紹ABOUT關于我們CBNData(第一財經商業數據中心)隸屬于上海文化廣播影視集團(SMG)，是Yinfinity(應帆科技)旗下新消費產業研究與傳播費行業發展趨勢，助力品牌影響力的可持續增長及運營決策效率