李硯祖《藝術設計概論》筆記和課后習題詳解第1章導論設計或藝術設計是當今使用最廣泛的詞匯之一。對于一個文明、健康的社會而言，設計是無處不在、無所不需的。隨著人類文明的進步、文化的增長，設計已成為我們文明和文化的一部分，它既是文化和文明的產物，又創造著新文化和新文明。一、藝術設計的概念與定義中國漢語"設計"一詞的多義使用與"Design"在英語世界中的多義使用幾乎遙相呼應，兩者都隨著時代和環境的變化而增添新的涵義。（一）中國漢語"設計"的一詞多義1"設計"的基本內涵設計，在漢語中最基本的詞義是設想與計劃。《新華字典》將設計解釋為"在做某項工作之前預先制定方案、圖樣等"。"設計"一詞幾乎綜合和包容了"設"與"計"的所有含義，從而具有較為寬泛的內涵。（1）"設"在漢語中作為動詞，有安排、建立、構筑、陳列、假使等含義，由此復合成設置、設想、設法、陳設、設施、設計等詞；（2）"計"在漢語中動詞名詞兼用，名詞有如計謀、詭計，動詞如計算、計議、計劃等，計議、計劃諸詞又有名詞的詞性，因此，"計"作為動詞有計劃、策劃、籌劃、計算、審核等意。2"設計"的古典意義（1）"計謀"漢語中的"設計"最早的含義是"計謀"。到了元代"設計"被解釋為"設下計謀"。明末"設計"的意思為謀劃事情，出主意。在近現代"設計"主要指設想與規劃。（2）"意匠"在文學藝術方面，"意匠"一詞與設計同義，意匠即意圖與匠心，指創作中的構思與設想。3作為與"Design"對譯的詞的意義（1）在中國"Design"被譯為"圖案""美術工藝"或"工藝美術"等詞。"圖案"，包括平面的紋飾和立體的設計圖樣、模型在內。工藝美術，即實用美術。凡是在日常生活器具的制造上加以美術設計的，都可以將其稱為工藝美術。（2）外語教學與研究出版社的《實用英漢辭典》對"Design"的解釋是：作為動詞有設計、立意、計劃的含義；作為名詞有計劃、草圖、風格、圖案、心中的設想等義。（二）"Design"在英語世界中的多義使用1從詞本身上看"Design"為復合詞，由詞根"sign"和前綴"de"組成，在英語中"sign"具有方案、計劃、標記、構想等語義，著重標識已成的狀態；"de"則含有實施、制作等的動態語義，強調組合、重復、肯定、否定等動作行為。因此"Design"一詞的根本語義是"通過行為而達到某種狀態、形成某種計劃"，它是指一種思維過程和一定形式、圖式的創造過程。2從詞源上看"Design"來源于拉丁語"Designara"，"Designara"主要有三種含義：一是意味著指示；二是建立計劃、進行構想、規劃；三是指畫草圖、制作效果圖等。3本質含義及限定"Design"語義的核心是為實現一定的目的而進行的設想、計劃和方案之義。作為名詞的"Design"，最本質的意義是計劃乃至設計，即預設一定的目標并為此而建立方案。可以進一步將其限定為與藝術設計相關的計劃與設計。（三）設計的意義設計是人類改變原有事物，使其變化、增益、更新、發展的創造性活動。設計是構想和解決問題的過程，它涉及人類一切有目的的價值創造活動。從根本意義上說，設計本身不是目的，設計的目的是人而不是物，人是設計的根本和出發點。1關注人性需求設計師關注的人性需求，設計從物向人的轉變，是設計在20世紀最深刻的轉變之一。英國工業設計委員會顧問彼得·湯姆遜認為，設計中對人的真正關注、對實現人性需求的關心和努力，導致了英國目前的一場第一次工業革命以來的第二次革命。2五項基本原則現代設計的五個基本原則反映了西方現代設計在當代的一些本質內涵和發展趨向，其內容是：（1）完整性原則一件產品不僅局部好看，好用，而且必須具有完整性。（2）變化原則所有的東西都是在不斷變化之中的，人的需求、欲望也在不斷的改變，設計要了解人的需求的改變并滿足改變的需求。（3）設計的資源設計的資源包括兩方面，一方面是設計本身，另一方面是工業方面的材料、能源、工具運輸等。（4）綜合原則設計要綜合考慮市場、消費、人的需求、工業技術諸多因素，從而使設計達到滿足人的需求的目的。（5）服務原則設計是把生產與消費聯系在一起，為人設計，最終目的是為人服務。3設計對環境的關注20世紀90年代，由于全球自然環境的惡化，導致了設計界對環境的進一步關注，使設計從關注人與物的關系轉向關注人與環境及環境自身的存在，出現了關注生態環境的設計思想和設計潮流。二、設計的范疇（一）設計的分類1五大類設計，根據不同對象大致可以分為五大類：（1）現代建筑設計、室內與環境設計；（2）產品設計；（3）平面設計；（4）廣告設計；（5）織品與服飾設計。2七大類在五大類的基礎上，王受之在《世界現代設計史》中將設計分為七部分，他將織品與服飾設計單列，并將為平面設計和廣告設計服務的技術部門如攝影、電影與電視制作、商業插圖單列為一類。3大類之外的小類設計可以不同的方式進行分類，除大類外，還可以分為許多小類，如建筑與環境設計方面有都市規劃設計、社區規劃設計、住宅規劃設計、商業建筑設計、住宅建筑設計、室內設計、園林設計；產品設計有汽車設計、家用電器設計、家具設計、文具設計、工具設計等；平面設計有裝潢設計、包裝設計、企業形象設計、書籍整體設計等。（二）室內與環境藝術設計1環境藝術設計的定義環境藝術設計是一個新興的設計學科，它關注的是人類生活設施和空間環境的藝術設計，目的是為人創造出符合人體科學需要，適應人各項活動要求，舒適宜人的空間環境。它是與建筑、園林等密切聯系的綜合性設計藝術。2環境藝術設計的特點（1）手段現代環境藝術設計以現代社會科學技術的發展成果為手段來建造更美、更適用、更宜人的空間環境。（2）品質環境藝術設計的一個重要現代品質是對環境的密切關注。環境設計的中心任務是提高環境質量、創造理想的與自然共處互益的環境。（3）綜合性現代環境設計是一種空間環境的整體設計，它涉及面廣，裝飾手法多樣，使用材料豐富。作為一種綜合性的設計藝術，它不僅涉及裝修等各種工藝，也包括了雕塑、壁畫、園林、建筑設計、廣場設計等方面。3環境藝術設計的重心環境藝術設計的重心是室內設計。室內設計是在整個環境系統中與人發生最密切關系的設計，它既有物質性方面的要求又有精神方面的要求。室內設計包括空間形象設計、裝修設計、室內物理環境設計和陳設設計幾個方面。（1）空間形象設計空間形象設計是一種空間結構的總體設計，解決空間的尺寸、比例、協調等結構問題。（2）裝修設計裝修設計是按照空間結構的整體設計，進行墻面、地面、天花板、間隔等的處理，是總體設計的具體實施。（3）室內物理環境設計，室內物理環境設計是解決室內通風、保暖、溫度調節等方面的工程性設計。（4）室內陳設設計室內陳設設計是對家具、燈具、織物、藝術陳設品、綠化植物等的設計。4環境藝術設計的意義（1）綜合的環境設計創造出一種具有現代文化特征和品味的居住和生活環境，使人在人造的環境中得到與自然和諧統一的愉悅與滿足。（2）在優秀的設計中裝飾的形式美具有深厚的文化品質和美學價值，體現了人對某種文化境界的體味和追求。（三）產品設計1概念產品設計是工業產品的藝術設計，也被稱為"工業設計"。工業設計一詞來源于英文"IndustrialDesign"，是指在現代工業化生產條件下，運用科學技術與藝術結合的方式進行產品設計的一種創造性方法。2目的工業設計是工業生產品的藝術設計，通過產品造型設計將功能、結構、材料和生產手段、使用方式統一起來，實現具有較高質量和審美向度的合格產品的目的。3優勢工業設計充分考慮了產品的功能價值和審美等其它價值，產品內在合理的功能結構通過美的藝術設計形式得到自然展現。工業設計使產品生產合理化，降低了成本，提高了生產效益，滿足了消費者的各方面的需求，體現了社會發展進步的必然性。4范疇世界各國對工業設計的理解和界定不盡相同，對工業設計范疇的規定也不一樣。（1）英國英國的工業設計范疇包括所有的藝術設計門類，有染織和服裝設計，裝潢設計，陶瓷、玻璃器皿設計，家具和家庭用品設計，室內陳設和裝飾設計以及機械工程產品設計幾大類。（2）日本日本的工業設計還包括園林設計、城市規劃設計之類的內容。（3）中國中國的工業設計從分類上看，有廣義和狹義的兩種范疇，廣義的指"設計"，狹義的指工業產品的設計。5主要品類工業設計的主要品類有：（1）生活用品類：家用電器、家用機具、飲食器具、家具、照明器具、衛生設備、玩具、旅行用品等；（2）公共性商業、服務業用品類：計費機具、自動售貨機、電話機、電話亭、打字機、公共辦公用家具、文具、數字化辦公設備、清掃設備、醫療器械、電梯、傳遞設備等；（3）工業和機械設備類：機床、農用機械、通訊裝置、儀器儀表、起重設備、傳送系統等；（4）交通運輸工具、設備類：汽車、自行車、摩托車、輪船、機車以及其它車輛、飛機及道路照明設施、宇航設備等。（四）平面設計（裝潢設計）1平面設計（1）概念平面設計指版畫和印刷術及通過復制手段而傳播的圖像圖形。平面設計，也被稱為圖形設計、印刷設計、視覺傳達設計。（2）對象和范圍平面設計，其設計的對象和范圍限定在"二維"的空間維度之中。其中二維的設計主要是圖形、文字等形象和信息要素的綜合設計。它實際上是一個信息表達和傳達的圖式系統，用易為人所接受的藝術化的圖形方式，傳達或表達信息。（3）現代特征平面設計的一個現代特征是與現代印刷技術的結合，在一定意義上，它是近現代印刷技術發展的產物。（4）最終產品平面設計的最終產品不一定就是平面的，如包裝設計，有平面設計，又有非平面的設計。（5）實用性要求平面設計的實用性要求設計者綜合考慮作者、媒介、消費者或接受者的需求，把可能產生的效益作為預設目標，以時代變革的步伐為節奏，通過現代大眾傳播媒介將信息以明確、易識別、易懂、形象的方式傳達給受眾，并使這種信息的傳達在審美的、具有藝術欣賞性的過程中實現。2裝潢設計（1）概念"裝潢"原指中國古代書畫卷軸的"裝裱"。在現代"裝潢"設計是一種包含包裝、商標、廣告、裝裱等工藝在內的設計門類。（2）包裝包裝是裝潢設計的一個重要領域，它是一個好的商品完美整體結構中必不可少的部分。①包裝的基本功能a．保護功能包裝的保護功能要求商品在材料、強度、結構方面都需要有科學而精到的設計；b．便利功能主要是保障物品在流通過程中對運輸、保存、銷售、使用者的便利；c．商業功能表現在構造設計上的經濟、合理、耐用以及外觀設計的有效性；d．心理功能指商品包裝在外觀形體上對購買對象所造成的潛在影響，促進銷售的進行。②包裝的分類根據內在商品的不同，包裝可以分作許多小類，如食品包裝、原料包裝、織物包裝、文具包裝、五金機械包裝等，也可分成工業包裝、商業包裝等幾大類。③包裝材料包裝材料以紙品、木材、玻璃、塑料、織物等為基質，不同材料可以造成不同的效果。（3）地位和意義①地位裝潢設計是商品形象建構的重要環節，也是充分體現商品價值的手段，裝潢設計往往成為實現實用目的的關鍵性環節。商品包裝能體現一個國家的經濟水平和設計水平，也是商品競爭的重要工具。②意義優秀的包裝設計，能夠激發人們積極的需求，引發購買欲望，實現購買行為。為商品和制造者傳達商品信息，樹立信譽，溝通生產與消費之間的有機聯系，最終推動商品經濟的發展。（五）廣告設計1廣告的定義（1）抽象的定義廣告最具體、最抽象的定義是"廣而告之"。（2）《新華字典》的解釋《新華字典》的解釋是："廣告是一種用登報、廣播、招貼等形式介紹商品、服務性事業等的宣傳方式。"（3）西方定義①詞源上在西方，相當于中國廣告一詞的advertising，語源出自拉丁語advertere和法文advertir，含有通知、告知、宣告、引人注意、引導人們的觀念和使人們表示贊同等基本意義。②廣告業得到西方廣告業認可的廣告的定義是："廣告是由可識別的倡議者以公開的付費的做法對產品或服務，甚至是對某項行動的意見或想法進行非人員性的任何形式的介紹。"（4）大多數的廣告定義從大多數的廣告定義來看，一般都偏重于廣告的商業、經濟性宣傳以及滿足于這方面的功能，或限定在市場學等單向領域。（5）杜莫尹斯的定義廣告的定義應當盡量把握廣告的本質特征和根本屬性，包含它特定的內涵和外延，從這一意義上說，杜莫尹斯的廣告定義顯得較為全面，他認為："廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強或改變人們的觀念，最終引導人們的行為的活動。"2廣告的分類從不同角度可以將廣告進行不同的分類。（1）媒介①電子媒介廣告：印刷品的書刊、報紙、單頁廣告，電視、廣播、霓虹燈等；②實物或仿真的廣告：招貼、看板、幌子、招牌，直郵廣告，POP廣告等。（2）功能因功能不同可以分為商業廣告、公益廣告、時政廣告等。（3）傳播范圍依傳播范圍可以分為國際性廣告、全國性廣告、區域性廣告等。（4）時間長短因時間長短可分為新聞性廣告、長期廣告、短期廣告等。3廣告的社會化（1）廣告成為人們政治、經濟、文化、生活中不可缺少的一部分。廣告滲入和影響了人外在生活和內在精神。廣告連同它在社會活動中的結構和作用，形成了一種綜合質的文化現象。（2）廣告是社會經濟發展的產物，是人類借助傳播媒介展現其文化、藝術創造力的窗口，是美學理想的大眾化產物。廣告以爭取更多的受眾為基礎，已經徹底社會化。4廣告的歷史與發展（1）歷史①中國a．古代古代的叫賣形式的推銷活動可以被看成廣告，店鋪門口的旗幟、燈籠、文字牌匾等廣告標識。古代種類繁多的文告之類的官方、民間廣告。b．現代現代意義上的報紙廣告開始于1858年，以招租、遺失、聲明、尋人等人事通告式廣告為主。中國現代廣告的歷史只有一百年，但整體意義上的廣告歷史卻是漫長的。②西方廣告的歷史可以追溯到古希臘、羅馬時期。當時隨著物物交換風習的發展，形成了市場，起初幾乎所有的廣告活動都是靠聲音來傳遞的。這種叫賣可以說是現代廣播廣告的先驅。（2）發展①印刷術的發明使廣告進入了一個新的發展時期1597年在佛羅倫薩第一次出現了報紙，每周刊發一次商業廣告；法國第一張時事要聞報發刊，刊登了出售書籍的第一張廣告；美國在1690年的第一張報紙《波士頓每周新聞》，創刊號上刊登了廣告。②廣告代理商的出現及廣告協會的成立使廣告得到巨大發展美國第一家廣告代理商1840年出現于費城，1887年成立美國報業聯合會，同意廣告代理人的代理作用。1911年世界廣告協會成立。現代意義上的廣告迄今已有近百年的歷史，在這期間廣告得到了巨大的發展。③中國的廣告業的迅速發展中國的廣告業從20世紀80年代初進入了一個迅速發展時期，全國廣告經營額、廣告經營單位、廣告從業人員都得到了迅速的發展。（六）染織與服飾設計1紡織設計染織設計包括印染和織造兩部分。從產品看，主要分為紡織品、裝飾紡織品和工業用紡織品三部分。（1）印染①傳統印染主要指傳統手工方式的印染工藝，包括中國傳統的蠟染、扎染、夾纈和藍印、單色染、多色套印等工藝方式。②現代印染主要指利用大工業機械設備的印染，與藝術設計密切相關的，主要是印花紋飾的設計。印花紋飾的設計以裝飾性的紋樣為主，傳統紋樣也常常得到運用。（2）織造①類別織造方面的藝術設計，包括編織、紡織、刺繡幾大類。a．編織包括地毯、壁毯、壁掛織物、編織服裝、編織飾物等；b．紡織主要指一些提花織物的紋飾設計；c．刺繡指傳統的手工繡和機繡等大生產工藝，其設計主要是指繡樣的設計。②設計的重點設計的重點主要在地毯、壁掛織物方面。在材料上有羊毛毯、絲毯和化纖毯的區別，其裝飾圖樣設計并無大的差別，而地毯與壁毯的裝飾樣式和裝飾主題有較大差異。③現代藝術對織造工藝的影響現代藝術對織造工藝的影響最顯著地體現在壁毯樣式的變革上。它主要采取緙織的方式表現各種主題紋樣和裝飾圖形，也采用編織等多種方式構造三維作品，成為"軟雕塑"一類的作品。2服裝設計服裝設計既是一個古老的行業，又是一個新學科。大機器工業生產使人類的著裝進入了"成衣化"的時代。①類別從設計上看，服裝設計主要有兩大類：一是批量生產的"成衣"設計，如西裝、襯衫等；一是個性化的單件設計，如各式時裝等。②特點a．現代服裝設計千變萬化，不僅有時尚風格、色彩、樣式，更有個性化的不同追求；b．服裝材料所涉及的主要是面料，面料選擇的多樣性帶來服裝樣式的多樣性。現代科學技術和現代紡織、印染技術為服裝設計提供了越來越多在質量、品質、外觀、紋樣上各異的面料，使服裝成為藝術與科學統一的典型之作。③要素a．適體是服裝設計的第一要素。服裝設計對象是人，在服裝的結構上要符合人的身體結構和運動特性，穿脫方便，活動自如；b．樣式和時尚是服裝設計的重要要素，是設計的主要領域，也是設計師發揮藝術創造力的領域。三、對中國當代藝術設計實踐的簡要分析（一）概述中國當代的藝術設計主要指20世紀50年代以來尤其是改革開放以來的藝術設計實踐。120世紀50年代（1）20世紀50年代的藝術設計以滿足人民衣食住行用的需要，以輕工產品的裝飾設計為重點而展開，從花布等染織品的設計、服裝設計到日用品的設計，開始具有了新時代的面貌。（2）1956年成立了中央工藝美術學院，培養藝術設計人才。1959年北京的藝術設計專家、學者參加了北京人民大會堂等十大建筑的裝飾設計，成為50年代藝術設計的杰作。2改革開放80年代的改革開放使中國的藝術設計進入了一個新的發展時期。80年代以來的20年，是20世紀藝術設計發展最快、成就最大的時期，同時也是中國設計界奠定新時期發展基礎、從傳統型向現代型轉變的時期，在這一時期中，不同的設計門類發展不平衡，但成就都是巨大的。（二）平面設計（裝潢設計）平面設計是當代中國藝術設計中發展最快、成績最好的一個重要領域。1平面設計的發展以及取得的成就（1）二十世紀上半葉①20世紀上半葉，隨著商品經濟的發展，書籍裝幀、商品包裝、廣告等設計已取得相當好的業績；②美術家同時也是設計家的現象是當時的一大特色，他們在裝潢設計方面成績最大；③文學家、藝術家的參與使當時的設計具有很高的文化品味，一些專業藝術設計家的設計達到了很高的水準。（2）二十世紀五六十年代20世紀五六十年代的平面設計延續了二十世紀上半葉兼具民族傳統特色和時代特征的設計風格。（3）二十世紀八十年代20世紀80年代，整個中國設計界在改革開放所帶來的設計機遇和國外優秀設計的影響和沖擊下，進入了一個變革和轉型的時期。①變革與轉型從模仿開始平面設計的變革與轉型是從模仿開始的，在80年代模仿和學習的對象首先是日本，其次是港臺，再其次是歐美。a．80年代初期，日本設計包括專業圖書大量進入中國，成為藝術設計院系師生學習仿照的主要對象；b．80年代中期以后，港臺的影響漸大，歐美的影響也逐漸取代了日本的影響。學習和模仿使中國的平面設計奠定了發展的又一基礎。②形成自己的民族風格與特色90年代開始，一些有思想的設計師的設計將傳統和現代相結合，以具有民族風格和特色的設計作品在世界平面設計界占有了一席之地。2平面設計面臨的任務與挑戰在電腦成為設計的主要工具后，信息設計等新的平面設計開始影響和改變原有平面設計的面貌并對平面設計提出了更新的要求。中國平面設計界面臨的重大任務和挑戰是必須變革設計觀念，更好地運用科學技術的最新成果，吸收世界平面設計界的新創意、新經驗，并且更深刻地理解民族傳統和精神。（三）產品設計（工業設計）1產品設計與工業生產的關系產品設計在一定意義上是一個國家工業生產水平的標志。產品設計的水平和質量建立在工業生產結構、體系和條件基礎之上的，受工業生產條件和可能性的制約。（1）20世紀初我國的民族工業在十分艱難的條件下開始走上發展和生存之路，工業的基礎十分薄弱，藝術的工業設計只能是一種愿望。（2）50年代以后現代的工業生產體系有了良好的基礎，對設計有一定程度的需求和表現，如50年代至70年代，在輕工業的日用品生產中有了一些有民族風格特色的設計。（3）80年代以后國外工業設計的觀點引入中國，大機械工業產品的藝術設計開始受到關注，藝術院校和理工院校甚至綜合院校自80年代起設立工業設計專業。（4）2001年初全國已有120個院校設立了工業設計專業，培養工業設計方面的設計人才。但中國工業的基礎尤其是制造業的基礎仍然是薄弱的，一些大型設備、工業裝備和精密機械等仍主要依賴進口。2中國工業大規模改造和建設中的工業設計從工業設計的角度而言，中國工業處于一個大規模改造和建設時期，大量的工業產品的設計是外來樣式，設計對于企業發展的重要性還沒有得到普遍重視。但在這一時期，工業設計得到了一定的發展。（1）設計的重要性開始突顯，一些大型公司設立了設計部，聘請國際一流設計師參與產品設計，設計成為參與國際競爭的重要手段。（2）從全國看，首先是在廣東華南沿海一帶經濟發達地區，一批工業產品設計公司先后成立，他們初步建立了一個設計市場生存的良好基礎。（3）北京工業設計的發展也有很大起色，成立了北京市工業設計促進會，通過啟動跨世紀工程、舉辦設計競賽和展示，進行國內外交流等一系列工作，使工業設計的觀念得到推廣，并在一些單位取得了一定的實效。3中國的工業設計開始步入良性發展的軌道中國的工業設計開始步入良性發展的軌道，具體表現在以下方面：（1）工業設計的觀念得到社會的確認和政府的重視，在工業發展的基礎上對工業設計的需求變大。（2）工業設計教育的發展，為社會提供了一批有較高質量和較高水平的設計師。工業設計師進一步推進了工業設計觀念的社會普及，促進工業設計整體水平的提高。（3）改革開放的進—步深化加深了國內外設計的交流，有利于中國學習世界先進的設計經驗和方法，形成民族的設計特色。4中國的工業設計面臨的問題密切依賴于工業發展的工業設計還