談企業目標市場選擇與產品開發隨著全球經濟的快速發展，各行各業的企業競爭日益激烈。這是一個高速發展的時代，不斷涌現的新興科技和不斷壯大的市場主體，讓企業越來越難以在市場中打開局面。如何選擇目標市場，把握市場需求并開發出符合市場需求的產品，成為了企業發展的重要問題。本文將淺談如何選擇企業目標市場以及如何進行產品開發。

一、如何選擇目標市場

企業要選定自己所處的目標市場，必須從多方面考慮，才能避免在市場中迷失方向，及時抓住商機。這里對目標市場的選擇因素進行分類分析：

1、消費群體特征

品牌的目標客戶應該非常清晰地被定義出來。目標市場不可能覆蓋所有人。企業應該對目標客戶的消費特征進行分析，了解他們的年齡、性別、收入水平、教育背景、職業、婚姻狀況等方面的信息。在了解消費群體特征基礎上，便可對產品與服務結合消費群體特征作出調整與適應，更好地服從消費群體的需求。

2、市場份額

市場份額是指企業在某個市場領域內銷售額占整個市場銷售額的比例。如果企業在該市場領域內的份額較小，則要不斷尋找新的消費增長點，更好地把握市場。而如果企業在該市場領域內的份額較大，則要堅持現有的消費群體，不斷提高他們的購買率。

3、市場規模

市場規模是企業選擇目標市場的重要考慮因素。如果市場規模較大，那么企業進入該市場領域中的利潤也可能較大。但規模大的市場意味著競爭激烈，企業在進入這類市場時要考慮到可能的競爭壓力，有頭腦地制定市場策略。

4、市場增長率

市場增長率是向企業推薦的基本指標之一。如果市場的增長速度越來越快，那么整個市場可能不存在飽和的情況。為了跟上市場發展的步伐，企業要在競爭中保持優勢，更快地推出新產品、新服務等，滿足市場變化的需求。

二、如何進行產品開發

產品是企業與消費者之間的直接橋梁，對市場的影響不能忽視。因此企業在進行產品開發時，必須根據目標市場的需求進行產品設計與制造。產品開發過程涉及到產品設計、市場分析、材料選擇以及制造流程等方面。

1、市場需求研究

產品的開發范圍不應該是企業的內部決策，而應該是基于調查和研究其預期市場的需求情況。參與市場調查可以了解產品需求的真實情況。鼓勵員工與潛在用戶進行溝通，收集反饋意見，并對市場調查結果進行分析。

2、產品的類型與目標市場

根據市場調查的結果，企業可以確定產品類型和目標市場。通過市場調查，可以更好地了解目標客戶需求，根據目標市場的需求進行產品設計，提高出售的可能性。

3、產品設計與研發

在產品設計和研發階段，應該將目標市場要求考慮在內，務必確保產品品質與功能符合目標客戶的期望。在產品研發的過程中，還可以開展樣品測試，獲取用戶反饋，為最終的市場投放做好準備。

4、基于客戶反饋的改進

隨著市場變化，產品需求隨之變更。如何保持產品的競爭力和適應性就要依賴于基于客戶反饋的改進。通過收集消費者的用戶反饋信息，分析其對產品的實際需求和尚未滿足的需求，從而進行產品的改進和優化。

三、結論

市場是一場競爭的大戰，企業在競爭中輸得可能是品牌、產品甚至是市場地位，選擇適合自己的目標市場和開發符合市場需求的產品成為了企業發展和生存的重要問題。因此，企業必須了解市場和客戶需求，根據市場規模、市場增長率和市場份額等方面的數據進行分析，選擇