平面廣告設計課件第一頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第一節廣告設計的定義和分類一、廣告與廣告設計的定義二、廣告設計的分類第一章

廣告設計導論第二頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第二節廣告的功能一、廣告的信息傳播功能二、廣告的經濟功能三、廣告的社會功能五、廣告的心理功能六、廣告的美學功能七、廣告的文化功能第三頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第三節廣告設計的原則一、真實性原則二、聯系性原則三、創新性原則四、形象性原則五、情感性原則第四頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第二章廣告設計的準備第一節廣告的調查研究一、什么是廣告調研二、廣告調研所包含的內容與程序第五頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第二節廣告策劃一、廣告策劃二、廣告策劃的程序與廣告策劃書第六頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第三章廣告創意第一節創意一、什么是創意二、創意的過程第七頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六廣告創意欣賞第八頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第九頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第十頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第十一頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第二節廣告設計創意的前提一、設計師進行創意的軟前提二、廣告創意的硬前提第十二頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第三節廣告設計圖形創意一、頭腦風暴與聯想二、廣告圖形創意開發的方向第十三頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第四章廣告設計的構成要素與廣告編排設計

第一節廣告設計的構成要素

一、插畫二、攝影三、標志第十四頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六廣告設計的視覺傳達要素的應用第十五頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第十六頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第二節平面廣告的語言符號元素一、標題、標語二、說明文案第十七頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第三節廣告的色彩一、廣告中色彩的作用二、色彩在廣告中的功能：三、廣告色彩計劃的程序第十八頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第四節廣告的編排一、廣告設計中的文字編排二、廣告的圖文編排第十九頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第五節平面廣告的印刷一、印刷的種類與特點二、印刷重要的載體“紙”三、廣告設計印刷的要素三、印刷流程第二十頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第五章報紙與雜志廣告設計一、報紙與報紙廣告設計二、雜志與雜志廣告設計第二十一頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六報紙與雜志廣告設計欣賞第二十二頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第二十三頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第六章POP廣告設計一、POP廣告的分類二、POP廣告的功能與特點三、POP廣告的設計

第二十四頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六POP廣告設計欣賞第二十五頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第二十六頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第七章DM廣告設計一、DM廣告的類型二、DM廣告特征與功能三、DM廣告的設計第二十七頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六DM廣告設計欣賞第二十八頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第八章招貼廣告設計一、招貼的起源與發展二、招貼的功能與特征三、招貼廣告的構成要素四、招貼廣告的設計與表現第二十九頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六招貼廣告設計欣賞第三十頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第三十一頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第九章戶外廣告設計（選講）一、戶外廣告的分類二、戶外廣告設計的構成要素三、戶外廣告的設計與表現四、戶外廣告設計與環境空間五、戶外廣告色彩與燈光設計第三十二頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六戶外廣告設計欣賞第三十三頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第三十四頁，共三十八頁，編輯于2023年，星期六第十章網絡廣告設計（選講）一、網絡廣告的種類與特點二、投放網絡廣告的條件三、網絡廣告設計元素與組合方法四、網絡廣告的色彩原理五、網絡廣告設計制作軟件第三十五頁，共三十八頁，編輯于2023年