對于廣告學研究的理論基礎的認識，學術界長期以來有過不同的看法。一是，認為廣告學理論的基礎應該是市場經濟理論，也就是市場營銷學。因為廣告是推銷產品的手段，其應用范圍主要是在市場經濟領域；二是，認為廣告是一種信息的傳播活動，其本質特征是信息傳播，市場只是廣告發揮其作用功能的一個重要領域，這也就是說傳播學才是廣告學的理論基礎。廣告活動與市場營銷都是市場經濟發展到一定階段的產物。作為一門學科，廣告學的建立，也是市場經濟孕育的結果。市場營銷學在19世紀末、20世紀初，資本主義經濟繼續發展時期創建的，廣告學亦在這一時期興起。從一開始這兩門學科就緊密地結合在一起，相互影響，密不可分。研究廣告學，需要從市場營銷的角度去審視、深入；研究市場營銷學，又必須考慮廣告原理的應用在市場營銷學發展的過程中廣告始終是一個重要領域

它們同屬于經濟范疇；都是企業經營管理的重要組成部分；二者的最終活動、目的也是一致的市場營銷可以理解為與市場有關的人類活動，即以滿足人類的各種需要、欲望和需求為目的，通過市場把潛在交換變為顯示交換的活動廣告也可以看成是針對消費者的需求和欲望，刺激消費者熱情，調動潛在消費意識，最終促成購買行為的消費活動五糧液黃金酒品牌定位戰略

黃金酒的定位“在禮品市場，送給長輩保健的白酒”，這要求黃金酒將普通禮品白酒作為直接競爭對手，因此黃金酒必須在除了保健功能這個獨特價值外，盡量貼近禮品白酒，包含產品、價格、渠道和推廣各個營銷方面。成功的定位帶來“送長輩，黃金酒”這一合適的廣告，從而使黃金酒這一個剛剛推出的新品牌從一面世就獲得了業內和媒體的超高關注度盒裝王老吉推廣戰略

從2004年開始，盒裝王老吉也使用“怕上火，喝王老吉”廣告語進行推廣。通過一年時間的推廣，王老吉藥業感到，盒裝王老吉以“怕上火，喝王老吉”為推廣主題不夠貼切，不能最大限度的促進銷量。通過系統的研究分析，最終確定盒裝王老吉的廣告語最后確定為：

“王老吉，還有盒裝。”

策略制定后，王老吉藥業據此進行了強有力的市場推廣，2006年銷量即由2005年的2個億躍至4個億，而2010年銷量已突破15億元。

傳播學對于廣告學的影響是全方位的

傳播過程的研究，使人們清楚地了解到廣告的本質，了解廣告是怎樣對目標受眾發生作用的傳播媒介的研究，為廣告選擇媒介提供指導傳播效果的研究，對廣告主如何提高廣告費投入的效益提供了幫助傳播模式的研究，對把廣告信息傳播作為一個完整的系統的過程來考慮，非常有啟發性

從大眾傳播媒介的社會功能來看，它對廣告也產生了影響和要求。如媒介的環境監測的傳播功能，要求廣告提供的信息也應當是真實的；媒介的社會協調的傳播功能，也要求廣告應當具備說服勸導的作用；媒介的文化傳遞的傳播功能，要求廣告具備一定的文化品位和科學性；媒介的提供娛樂的傳播功能，要求廣告具有一定的美感和藝術性

報紙作為一種傳統的大眾傳播媒介，是人們獲得新聞信息的重要工具，同時它也是廣告發布與投放的主要渠道與場所，對廣告的傳播有著不可估量的作用。報紙廣告有著自己獨特的優勢。報紙覆蓋面寬，宣傳范圍廣，且擁有各類不同階層的讀者，使得其在傳播自身各類不同信息的同時讓廣告被大量讀者獲知，起到了很好的宣傳效果。其次，報紙廣告沒有時間地理和場所的限制，讀者可在足夠的時間和心理準備之下接收報紙廣告宣傳的信息，可根據自身需求來閱讀廣告，這樣會使讀者來思考內容，這時，廣告就有機會清楚有效地傳達它的信息。第三，報紙廣告具有較高的威望。人們對報紙宣傳的內容信賴程度高，具有權威性，所以讀者容易接受來自報紙上的廣告信息，宣傳起來比