濟世經邦——解讀中藥企業的傳承與創新知到章節測試答案智慧樹2023年最新山東中醫藥大學第一章測試

品牌中可以用語言稱呼的部分被稱為（）。

參考答案:

品牌名稱

（）藥材是指經過中醫臨床長期應用優選出來的，產在特定地域，與其他地區所產同種中藥材相比，品質和療效更好，且質量穩定，具有較高知名度的中藥材。

參考答案:

道地

如果醫藥企業所在行業具有發展潛力，重新整合供銷鏈可以提高效率和效益，醫藥企業可以使用（）增長戰略。

參考答案:

一體化

下列屬于企業一體化戰略的有（）

參考答案:

前向一體化

;水平一體化

;后向一體化

道地藥材產在特定地域，與其他地區所產同種中藥材相比，品質和療效更好，且質量穩定。（）

參考答案:

對

針對市場上產品眾多、缺乏概念差異的情況，宛西制藥提出了“藥材好、藥才好”的概念；這屬于市場定位中的功能定位方法。（）

參考答案:

錯

匯仁牌濃縮六味地黃丸提出的“買藥就是買療效”的定位屬于用途定位。（）

參考答案:

錯

第二章測試

對品牌的所有人、合法使用人的品牌實行資格保護措施，以防范來自各方面的侵害和侵權行為稱之為（）。

參考答案:

品牌保護

下列選項中屬于品牌保護中硬性保護的是（）。

參考答案:

商標保護

;管理保護

;專利權保護

新產品開發的分類：一般按照新產品創新程序分類可以分為（）。

參考答案:

換代產品

;全新產品

;改進產品

新產品研發的第一步是調查研究階段。（）

參考答案:

對

品牌推廣“三元論”的兩個重要基本概念分別是品牌寬度和品牌深度。（）

參考答案:

對

品牌寬度指品牌在消費者心目中的影響力程度，主要包括品牌的美譽度和忠誠度。（）

參考答案:

錯

第三章測試

１、故事營銷是企業值得關注的策略，找到富有感染力的故事可以從下面的（）中。

參考答案:

自編自導

;創始人物

;神話傳說

;歷史故事

２、企業通過資助某些公益性、慈善性、娛樂性、大眾性、服務性的社會活動和文化活動來開展宣傳，塑造企業形象和品牌，實現廣告的目的，從而促進產品的銷售。這種方式被稱為（）

參考答案:

贊助營銷

３.贊助營銷融合了（）的特點，是企業的一種軟性廣告，這種廣告的效果是其它形式的廣告所無法比擬的。

參考答案:

銷售推廣

;公共關系

２、PEST分析法是一個常用的分析工具，它通過四個方面的因素分析從總體上把握宏觀環境，并評價這些因素對企業戰略目標和戰略制定的影響。其中的P代表()

參考答案:

政治要素

３、產品組合的長度是指企業所擁有的（)的數量。

參考答案:

產品項目

５、一個成功的故事營銷，企業首先要做到的就是，故事必須要“量身定做”。（）

參考答案:

對

６、贊助營銷是企業的一種軟性廣告，這種廣告的效果是其它形式的廣告所無法比擬的。（）

參考答案:

對

７、從一代藥王之死，到云南白藥的新生，我們都可以感受到一個品牌、一個企業和企業家的命運，都脫離不了和國家大勢、社會各方面因素等的關聯。老字號品牌只有在新的社會制度、新的國家之中，才能真正獲得新生。（）

參考答案:

對

第四章測試

同仁堂股份有限公司成功上市時間為（）

參考答案:

1997年

下列關于市場營銷觀說法錯誤的是（）

參考答案:

是企業處理與市場利益方面的指導思想。

３、同仁堂的產業領域包括（）

參考答案:

藥妝

;中成藥

;保健品

創業精神是不屬于企業文化的一種。（）

參考答案:

錯

２、根據社會營銷觀念，純粹的市場營銷觀念忽視了消費者短期欲望和消費者長期社會福利之間可能存在的沖突。（）

參考答案:

對

品牌聯想的強度是指消費者回憶品牌的難易程度。這一標準用以評價品牌傳播是否能在消費者腦海中留下印跡。（）

參考答案:

對

第五章測試

阿膠的精華在于（）。

參考答案:

驢皮中的膠原蛋白

下列不是口碑營銷的核心思想有（）。

參考答案:

讓大家有興趣使用你的產品。

東阿阿膠的核心價值觀（）。

參考答案:

地道

;厚道

;傳承

;創新

企業文化包含（）

參考答案:

文化觀念

;企業制度

;企業愿景

;價值觀念

故事營銷是一種營銷方法，不是一種營銷思維。（）

參考答案:

錯

口碑營銷，就是提高消費者對公司產品或服務的好感度，利用好感度來刺激消費。（）

參考答案:

對

口碑大眾是指特殊的消費者，如產品創新采用者。（）

參考答案:

錯

第六章測試

采用SWOT分析方法對企業內外部環境進行綜合分析。其中，T表示（）。

參考答案:

威脅

２、市場細分是（）最先提出的概念。

參考答案:

溫德爾·斯密

３、云南“無敵藥酒”的廣告語為“白藥療傷、無敵療骨”，將其與云南白藥聯系起來，以獲得顧客的認知和認可。是根據（）定位的。

參考答案:

競爭者

４、采用SWOT分析方法對企業內外部環境進行綜合分析。其中影響企業制定經營發展戰略的內部因素有（）

參考答案:

劣勢

;優勢

５、企業面對機會，企業通常可以采用的對策：（）

參考答案:

利用

;放棄

市場細分是按照產品進行細分的。（）

參考答案:

錯

２、面對環境威脅，轉移策略是企業在無法反抗或減輕的情況下，通過放棄或轉移、調整某項業務，避免環境變化對企業的威脅。（）

參考答案:

對

第七章測試

表示企業對消費者的電子商務形式（）。

參考答案:

B2C

O2O指的是（）。

參考答案:

OnlineToOffline

中國本土醫藥企業國際化策略的優化建議有（)

參考答案:

優化產品出口策略政治

;優化契約協議策略

;建立國際戰略聯盟

;在海外進行投資和并購

產品出口主要包括兩種，（）。

參考答案:

依托國內生產基地的出口

;依托海外生產基地的出口

分包模式目前是我國從事醫藥CRO或CMO公司參與國際研發的主要形式。（）

參考答案:

對

特許經營模式目前是我國從事醫藥CRO或CMO公司參與國際研發的主要形式。（）

參考答案:

錯

第八章測試

１、對傳統中醫藥文化不僅需要繼承，更應在與現代多學科的融合滲透中實現（）

參考答案:

創新

２、公元前1776年商湯時期，伊尹首創中藥（）。

參考答案:

湯劑

３、下列關于《中藥編碼規則及編碼》的研究發布說法正確的是（）

參考答案:

意味著在全國實現中藥方劑、中藥名稱、品種及其規格"一名、一方、一物、一碼"

;防止中藥材、中藥飲片以假充真、以劣充優，推動構建中藥流通保障體系

;可以有效避免"同方異名"、"異方同名"、"同物異名"、"異物同名"的混淆現象

;完善中藥質量認證體系，建立健全我國中藥質量溯源體系，形成中藥質量倒追機制，有效監督和管理中醫藥市場。

４、從傳