受眾需求分析.一、受眾市場的變化受眾——讀者、聽眾、觀眾、網民傳媒經濟中的“核心不確定性”現代傳媒市場的變化：細分化、市場化、主動性.二、學習前需要理清的幾個重要概念需求、受眾需求需求曲線、需求函數斜率——彈性偏好——效用邊際效用互補品、替代品必需品、奢侈品、劣品預算約束.三、影響受眾需求的因素從宏觀層面看，受眾花費在傳媒產品上的支出與宏觀經濟水平呈大致穩定對應的關系，占總消費支出的3%從微觀層面看，影響受眾需求的因素相當復雜：Qd=f(p,a,b,c,dl,l).具體分析：傳媒產品的價格受眾收入相關產品的價格受眾的偏好受眾對未來價格的預期傳媒產品市場推廣（廣告）.四、需求彈性彈性（elasticity）,物理學名詞,指一物體對外部力量的反應程度需求彈性是用來表示影響需求的諸因素（自變量）發生變化以后，需求數量（因變量）作出反應（增減變化）的程度大小的概念受眾需求的四種彈性：價格彈性、收入彈性、交叉彈性、廣告彈性.具體分析：需求價格彈性1、需求價格彈性：需求量變動對價格變動的反應程度。2、彈性系數——表示彈性的大小。需求量變動的百分比

Ed=—————————

價格變動的百分比.需求價格彈性的分類：需求完全無彈性E=0需求有無限彈性E=單位需求彈性E=1需求缺乏彈性E<1需求富有彈性E>1.需求價格彈性及其決定因素需求強度：是必需品還是奢侈品（看病與旅游）相近替代品的可獲得性（都市報與有線電視）使用時間的長短在支出中所占的份額.應用：總收益與需求的價格彈性當需求的價格彈性小于1時，價格上升使得總收益增加，價格下降使總收益減少當需求的價格彈性大于1時，價格上升使得總收益減少，價格下降使總收益增加當需求的價格彈性等于1時，價格的變動不影響總收益.需求收入彈性1、定義：某種商品需求量的變化對消費者收入變化的反應程度。2、收入彈性系數

Ｑ——ＱEm＝———

M——M.需求收入彈性的分類及其應用：

Em=1單位收入彈性商品0<Em<1缺乏彈性，正常商品中的必需品Em>1富有彈性，正常商品中的奢侈品Em<0低檔商品.需求交叉彈性1、定義（Cross-priceelasticityofdemand）X商品的需求量變動對Y商品價格變動的反應程度。2、交叉彈性系數

Ｑx———

ＱxExy＝————

Py———Py.需求交叉彈性分類及其應用互補商品VCD機與光碟Py漲價，Qy

減少，QX減少，Py與QX呈反方向變動。

Exy<0，且Exy越大，互補性越強。替代商品電影與錄影Py漲價，Qy

減少，QX增加，Py與QX呈同方向變動。

Exy>0，且Exy越大，替代性越強。

.需求廣告彈性指在一定時期內一種商品需求量變化對于其廣告支出水平變化的反應程度。Ｑ———

ＱEA＝————

A———A一般情況下，廣告推廣會使受眾對商品的需求