..Mp5市場調查報告學院：電子工程學院專業：電子信息工程__20085332__王明鴿報告簡介針對今后一個時期我國經濟運行面臨新的不確定因素,本報告詳盡描述了目前MP5產業運行的環境,重點研究并預測了其下游行業發展以及對MP5需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業發展面臨的機遇與威脅,提出了我們對MP5產業發展的投資及戰略建議。本報告以嚴謹的內容、翔實的數據、直觀的圖表、從宏觀與微觀等多個角度進行研究分析,幫助業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢,洞悉行業競爭格局、規避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰略決策。研究目的通過深入調查分析,形成MP5市場定位以及市場戰略擴張策略：判斷該產品所在的細分市場,對中國MP5總體市場的需求總量和市場容量及前景做出判斷；明確目標市場,對目標市場的用戶、用途、產品特征、價位、用戶需求及偏好進行分析；明確主要競爭對手,了解競爭對手的市場定位,產品特征、產品市場定價、營銷模式、營銷網絡、營銷手段等,并對競爭對手進行深入研究分析；提出市場定位及市場進入策略,對投入資金和配合要求提出可行性建議。20XX底,逐漸平淡的隨身聽行業突然爆發了一場變革,一個嶄新的詞匯出現在了眾多廠商的面前——高清MP4。這個新興產品技術的橫空出世,不但給傳統MP4帶來了強大的沖擊,同時也讓眾多國產廠商們看到了新的方向。20XX"高清"達到了真正普及,包括艾諾、馳為、藍魔、昂達、臺電、藍晨、歌美等在內的國內主流品牌都把機器定位到了"高清"上面。忽如一夜春風來,眨眼間在MP4市場上,就大批涌現了號稱完美支持720p產品,這些產品的的更新速度更是讓我們應接不暇。mp5音樂播放器示例圖<一>概述MP5播放器就是采用了軟硬協同多媒體處理技術,能夠用相對較低的功耗、技術難度、費用,使產品具有很高的協同性和擴展性,還第一個將ARM11平臺應用于手持多媒體終端,其主頻最高可達1GHz,能夠播放更多的視頻格式,比如avi、asf、dat等,以及最豐富網絡資源的rm、rmvb。這就給消費者以及行業的發展帶來了實在的好處,也使得行業發展的瓶頸得到了解決。MP5數碼播放器是娛樂領域一個全新的概念,此類播放器可以支持絕大部分網絡視頻格式,同時具備開放式的擴展功能。MP5播放器可以更加方便直接的將這些網絡視頻娛樂轉移到手持終端上,MP5產品較以往的產品多了開放式的擴展功能,用戶可以按自身所需,增添GPS、WIFI、藍牙、DVB-T等擴展功能,這種開放式的設計理念,實際上為用戶提供了一個基于娛樂終端而構建的一個隨身數字處理及應用的平臺。什么是MP5套用一首流傳久遠的民歌：MP5什么樣？身段不肥也不瘦。力合MP5,外觀尺寸為100*70*30MM,體重約166G,體積比一個普通筆記本還要小。可充電式鋰電池待機時間長達120小時,連續工作時間4個小時,保證可以欣賞二部以上的大片。MP5是什么玩意兒？相信現在連很多數碼廠商都無法給出一個具體的定義,但我們可以把它通俗地理解成為能收看電視的MP4,隨著媒體播放器產品的不斷發展,MP3、MP4等下載視聽類產品早已無法滿足個性化以及在線消費的需要,因此在線直播及下載存儲等多功能播放器隨之異軍突起。新一代的便攜式個人多媒體終端—MP5,其核心功能就是利用地面及衛星數字電視通道實現在線數字視頻直播收看和下載觀看等功能,同時,MP5內置40－100G硬盤,使用者可以將MP3、網絡電影甚至DVD大片、電視連續劇、自己喜歡的照片統統納入其中。為什么叫MP5MP3、MP4這些耳熟能詳的名字早已深入人心,成為某類產品的總稱,但其本身都是專業技術名詞。如MP3是一種音頻文件壓縮格式,而MP4則是一種視頻格式壓縮格式。而這些名字之間并沒有繼承性,在人們約定俗成后,倒容易使人對這些產品產生關聯的想象。力合MP5也算是這個關聯想象延伸出來的吧。未來,力合還將推出加上通訊等功能的MP6,不斷續寫MPN的傳奇。造型：打破原有的條條框框,把單一的方形變為造型多樣的圖形,或以仿生的形式,使其多樣化,把現今的流行元素融入其中,如卡通,動漫的造型。順應時代發展的要求,時尚,新潮,個性化的設計更加吸引消費者的眼球。功能：便捷的一鍵菜單,純凈柔美的音質,高清視頻播放,歌詞全屏顯示,并且海量存儲。帶有高像素攝像頭,備忘錄,日程表,時間日期顯示,FM調頻收音機,電子詞典,導入薄功能,DIY圖片編輯器,錄音機,還包括計算器,電子書,游戲,有外放功能,雙揚聲器,等等。色彩：以深色為主,如黑,深藍等。但是也有白色,銀色,很少會有亮麗鮮艷的色彩,都是給人以成熟穩重,并沒有青春靚麗,活潑可愛,俏皮的色彩。難以抗拒的鮮艷色彩,渲染不同情緒的色調,融入一種令人驚喜的美感。青檸黃,珠光白,天空藍,可愛的粉紅等等一些顏色都是青春靚麗的顏色,都是個性彰顯的顏色。個性卓韻的配色,讓你個性彰顯與眾不同。材料：都是以塑料,金屬材料為主。也有復合材料,鋁制材料等。產品講究的是質量,與食品一樣也會有個保質期。持久耐用是必不可少的,而材料的選擇尤為重要。如今,市場上的MP5多數是以塑料,金屬為材料的,但是這樣的材并不是很持久耐用,所以材料的創新也是必不可少的。為什么瑞士名表能夠成為傳世杰作,潛入深海亦無懼高壓和腐蝕,任時光飛逝依舊散發璀璨光芒,因為眾多瑞士名表世家一致采用具有太空合金美名的特種合金鋼打造外殼。所以,MP5也可以利用這個技術。屏幕用的是防劃硬化玻璃。環境：以青年人,學生,白領階級,或高薪層人使用。在靜謐的夜晚,在幽靜的鄉村小路,在喧鬧的市場,街道,或是充滿書卷味道的學校,等等,這些環境中,,MP5的攜帶方便讓你愛不釋手之余,享受Mp5隨身娛樂之趣。MP5主要功能和用途具有目前市場上的MP4的通用功能；通過接收地面移動數字電視信號,收看數字電視的直播；通過紫荊神網平臺能夠接收并保存視音頻、圖片、文本等多種文件,保存到內置的存儲區,用戶可以在本地隨時隨地進行觀看新聞、文本信息；體積小,易于攜帶,功能豐富,適合于各類人士。現在的MP5就等于先進版的MP4。〔1MP5播放器特點MP5播放器就是采用了軟硬協同多媒體處理技術,能夠用相對較低的功耗、技術難度、費用,使產品具有很高的協同性和擴展性,還第一個將ARM11平臺應用于手持多媒體終端,其主頻最高可達1GHz,能夠播放更多的視頻格式,比如avi、asf、dat等,以及網絡資源最豐富的rm、rmvb。聽歌聽得好。這就給消費者以及行業的發展帶來了實在的好處,也使得行業發展的瓶頸得到了解決。〔2音樂方面語音壓縮技術在目前的消費性產品中占有很重要的地位,舉凡由網路到玩具等都可實現其應用,而且能根據不同的應用范圍發展出不同的技術。〔3在視頻方面MP5播放器的出現,從很大的方面解決了MP4遇到的問題,為解決片源限制與硬件產品支持格式的矛盾,MP5播放器產品正式浮出水面。MP5是隨身數碼娛樂領域一個全新的概念,它能夠支持更多的視頻,特別是網絡視頻資源。在DRM數字版權保護方面,能夠進行同步傳輸,對于版權保護的正版事業是一個大的福音,迎合了國內、國際正版事業的大潮。目前網絡視頻資源十分豐富,其中以real公司推出的RM和RMVB占據了80%以上的視頻資源,RMVB格式采用動態碼率編碼,根據畫面動態情況調整碼率。畫面動態越大,編碼的碼率越高。與其他格式相比,在同等文件大小的情況下,能更加清晰流暢地表現動態畫面,因此在網絡視頻下載中,是最常被采用的一種視頻壓縮格式,因此,對RMVB格式的良好支持,是便攜式多媒體播放器解決片源問題最直接有效的一種方式。附：MP5播放器一說很大程度上是繼MP3和MP4之后由廠商自己弄出來的一個概念,事實上所說的MPEG-5格式并不存在,比如紐曼和愛國者廠商稱自己的某些播放器為"MP5",最近新出的高清MP4能播放720P高清電影,完全秒殺所謂的"MP5"。MPEG-4等于DIVX不少人都以為DIVX即是MPEG-4,但其實DIVX是將影像部分以MPEG-4來壓縮、音效部分以MP3壓縮處理,再以AVI檔格式存在的制成品,故檔案較MPEG-2小,而畫質表現就介乎MPEG-1與MPEG-2之間。MP3即是MPEG-3正如前述,MPEG-3只不過是被放棄的一種壓縮技術,至于大家熟悉的MP3其實是MPEG-1Layer3的音頻數據壓縮技術,簡稱MP3。MP5的核心功能就是利用地面數字電視通道實現在線數字視頻直播收看和下載觀看等功能,此外,MP5內置40－100G硬盤,使用者可以將MP3、網絡電影甚至DVD大片、電視連續劇、自己喜歡的照片統統納入其中,便在閑暇時拿出來與大家窒懟4送猓琈P5強大的內核處理能力可以支持現有的多款經典網絡下載游戲。總之,無論在工作中還是閑暇的力合MP5,總能讓您置身于美妙的享樂之中。托起MP5的巨手MP5是一個便攜式的多媒體終端,它的功能在紫荊神網大系統之下得以最大實現。即使在神網未覆蓋的區域,它也可以實現MP4+DTV功能。同時,力合公司資源整合了相關內容提供網站,這意味著MP5接收的信息,來源不僅是TV,還有.COM。豐富的節目源為滿足人們的不同需求提供了有力保障。從內容到傳輸到終端,力合完成了產業鏈上的關鍵點布局。這種整體發展的態勢,猶如有只無形的巨手,將MP5帶到具備強大競爭力的高度。MP5的革命性突破在哪兒用一個簡單的公式說明力合MP5的功能,就是MP5=MP4+無線IPTV+點播功能+下載功能。眾所周知,MP4產品升級的一個主要趁勢就是加上DTV功能,而DTV并不是IPTV。后者可以更高效和有擴展性地利用頻率資源。所以,MP5并不是現有存儲、播放等功能的簡單集成,其革命性突破在于而是運用新的技術。給MP5一個成功的理由一句"Whichipodareyou？"將iPod的品牌個性彰顯得淋漓盡致。這只Apple在中國大地上生長得格外豐茂鮮艷。iPod的MP3以其現代感極強的流線型外觀、透著溫柔又酷畢的冷色調令人們愛不釋手。但究其成功之路,外表設計的美觀時尚,只是iPod品牌所倡導的文化的一個表現。iPod后臺有一個強大的內容提供網站,可以供人們十分方便地下載并管理音樂。販賣服務和理念而不是產品,對于致力于打造品牌的企業來說,這絕不是一句口號。力合也將以此為原則將MP5帶入人們的生活。MP5播放器一說很大程度上是繼MP3<MPEG-3>和MP4<MPEG4>之后由商家杜撰出來的一個概念,事實上所說的MPEG-5格式并不存在,而商家對于MP5播放器究竟應該遵從什么樣的標準也沒有達成一致。自問世至今,MP5市場始終處于一種概念和標準紛爭的狀況。<二>20XX上半年MP4/MP5品牌整體關注比例格局分析圖120XX上半年MP4/MP5重點品牌關注分布圖220XX上半年MP4/MP5重點品牌關注走勢盡管MP4/MP5市場競爭依然激烈甚至混亂,利潤也在逐漸走低,但國內品牌仍然掌握著20XX上半年中國MP4/MP5市場最受用戶關注的前五名。其中紐曼、愛國者和艾諾都各自按照自己的思路和發展路線,形成三足鼎立之勢,但同時相對于20XX全年的市場格局來看,MP4/MP5市場品牌格局產生突變,愛國者被后來居上的紐曼所趕超,市場地位也隨之下滑到第二。但是從關注走勢圖來看,紐曼從年初的23.52%的用戶關注比例到年中16.05%的用戶關注比例,下滑幅度較大,其冠軍頭銜在下半年恐將不保。在MP4/MP5最受用戶關注品牌前十名分布中,國外品牌幾乎全軍覆沒,只有蘋果在國產品牌的層層包圍中以4.52%的用戶關注比例占據第六名。<三>上半年MP4/MP5重點品牌市場關注比例走勢統計圖320XX上半年MP4/MP5重點品牌關注浮動圖1圖420XX上半年MP4/MP5重點品牌關注浮動圖2從重點品牌關注浮動圖來看,除紐曼和蘋果以外,其他品牌在上半年總體都呈上升走勢,這表明上半年MP4/MP5市場在逐步走熱。紐曼的關注雖然在4月有小幅度回升,但是仍然不能阻止其總體下降的趨勢,在6月回落到-19.22,其前景堪憂。蘋果的關注浮動更為慘烈,半年同比跌幅達-72.25%,這與其管理層動蕩、產品缺陷召回不無關系。藍魔在本次統計中表現突出,雖然浮動幅度沒有較大波動,但是卻呈穩定上升趨勢。從1月到6月同比增長了44.34%,前景看好。其他品牌在本次統計中浮動幅度較大,部分品牌雖在4月、5月達到較高的浮動幅度,但是在6月都有不同程度的急速回落,升降幅度都較為明顯,說明該品牌的用戶認知度還不夠穩定,要想穩定市場關注份額,廠商還需努力。<四>MP4/MP5重點品牌產品數量與市場關注比例對比圖520XX上半年MP4/MP5重點品牌關注比例和數量比例對比本次關注統計前十的品牌,除紫光、金星外,其關注比例無一例外的產品數量比例低于關注比例。紐曼以7.26%的產品數量比例獲得了18.90%的用戶關注比例,其低廉的價格和豐富的娛樂功能吸引了大多數用戶的關注,但是由于質量存在或多或少的問題,如死機無法重啟,按鍵質量不高等,使得部分用戶望而卻步。蘋果以0.41%的數量比例取得近乎40倍的4.52%的用戶關注比例,其品牌實力窺一斑而見全豹。MP4/MP5行業要想再次飛躍,需要的不僅是技術上的更新,更需要其他方面的創新。廠商的強強聯合,精簡產品成本,形成的規模效應絕對是未來MP4/MP5發展的一個趨勢,只有具備更便宜的價格,更優秀的性能,更放心的品質的高清MP4/MP5產品,才會給MP4/MP5行業帶來一輪新的市場變局,才有可能重現隨身聽市場曾經的巔峰!20XX8月第二周MP4/MP5產品用戶點擊行為統計為分析樣本,對MP4/MP5市場品牌實力變化及市場關注比例進行實時追蹤分析,客觀及時反映MP4/MP5市場品牌競爭格局。本次統計結果如下：〔五市場綜述：1、紫光旗下五款MP4/MP5產品入圍,獨占200元以下排行榜半壁江山;2、愛國者拿下2GB存儲容量MP4/MP5排行榜冠軍寶座;3、國產品牌稱霸低價、低容量MP4/MP5市場;圖120XX8月第二周200元以下最受關注MP4/MP5產品TOP10隨著用戶生活質量的不斷提高,對數碼影音的質量需求也在不斷提升,對優質產品的選擇"不差錢"。200元以下MP4/MP5產品雖然功能不是很豐富,但是足以滿足日常的視頻音頻的播放需求。本次排行榜中,紫光異軍突起,上榜五款產品,占據200元以下產品排行榜的半壁江山,其中T81以0.56%的用戶關注比例名列第一,T950以0.45%的用戶關注比例名列第二,第三名被紐曼旗下的NUNUX05收入囊中〔六mp3/mp4/mp5使用注意事項：一、連接電腦USB接口充電、用充電器給MP3充電的時間請不要超過4個小時,給MP4充電的時間請不要超過6個小時<2.2寸屏以上MP4充電時間請不要超過8個小時>,否則極易造成MP3/MP4內置鋰電池的失效和損壞。二、一般用工廠標配的充電器給MP3/MP4播放器正常充電時,充電器的紅燈和綠燈同時亮.<注意:部分款式的MP3/MP4播放器電充滿后燈仍不會熄滅,這也屬于正常現象,只要充足第一條說明里面的充電時間就可以了,充電時間千萬不要太長>。三、MP3/MP4播放器從電腦上拔出來的時候,一定要嚴格按照電腦操作系統的要求,先刪除硬件后再拔下MP3/MP4播放器;MP3/MP4播放器正在與電腦傳輸文件的時候,請一定不要突然中斷或者意外中斷與電腦的連接,否則極易造成MP3播放器丟失軟件程序。四、新機正常使用中,請不要對MP3/MP4播放器進行格式化或者固件升級,否則極易造成MP3/MP4丟失軟件程序,導致播放器系統癱瘓,無法正常使用。買家私自進行固件升級失敗導致的MP3/MP4故障,工廠是不提供三包服務的。因此請廣大顧客朋友注意不要私自進行固件升級,本店也不會為買家提供固件升級軟件的,五、如遇MP3/MP4播放器中病毒<病毒一般會導致MP3/MP4播放器死機、自動重啟、花屏、I/O錯誤、內存容量變小或者顯示為0、磁盤錯誤等故障>,請先用最新的殺毒軟件對機器進行殺毒.如果殺毒后仍不能恢復的話,可以用電腦對MP3/MP4播放器進行格式化看能不能恢復,格式化之前請先在電腦里面備份MP3/MP4播放器里面重要的資料和文件等,并需要先注意查看播放器原來的磁盤系統格式是什么樣的<一般MP3/MP4的系統格式有FAT和FAT32兩種,大部分的MP3/MP4播放器都是采用FAT系統格式的>,格式化的時候需要選擇與機器原格式相同的系統格式,這樣才不會導致MP3/MP4播放器丟失系統程序。<七>設計總結"MP4"手機在市場上備受熱捧,正與MP4播放器激戰正酣,如今"MP5"手機又被拋入市場。但是目前來看,MP5手機只是