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文檔簡介

色彩在包裝設計中運用1視覺傳播設計教研室玄穎雙世界之所以美麗,就是因為它具備赤、橙、黃、綠、青、藍、紫各種色彩。包裝色彩的重要性

色彩對于包裝設計來講是必須認真對待的課題，它是影響包裝設計是否成功的重要表現要素，它具有強烈的視覺沖擊力，也直接使人們產生情緒的變化，間接影響著人們對包裝的判斷。通過色彩的調配與應用，去捕捉人們的視覺，使人們產生愉悅的心理。包裝色彩的象征性

色彩的冷暖差異影響著人們生理和心理的變化，必須了解色彩的特性對于消費者的影響，以便于我們進行色彩的選擇。暖色系紅色是一種具有強烈刺激性，引人興奮的色彩，也是我國民間特別喜愛的顏色，包裝中使用紅色，會顯得新鮮，充滿活力，食品包裝看上去美味可口，日用品包裝看上去高貴豪華。橙色是居于黃色與紅色之間的熱情奔放，明朗活潑的色彩，在包裝上大部分用于食品類包裝，使人產生強烈的食欲。黃色是一種快樂、積極、高貴的色彩，被公認為印象強烈的色彩，在包裝上以食品類用的最多。現在的包裝設計除了使用打印色彩，我們還可使用紙張本身的色彩做設計。上圖實例都是用紅色做主調或單色紅，但卻可以使畫面充滿熱鬧的氣氛。我們可以通過產品自身的色彩融入包裝設計中，讓消費者更能直觀了解產品，吸引消費者的目光。綠色居于中性色彩，是介于冷暖兩色的中間色彩，象征生命、寧靜、青春、和平、自然。使用時，當它傾向于暖色系時，就富有朝氣；傾向于冷色系時，就趨于深沉，是表現力較強的顏色。中性色彩

藍色象征清爽、冰涼、博大、理智、保守。藥品及速凍食品的包裝用得較多。紫色象征冷漠、神秘、高貴、威嚴、在設計當中最難以把握的顏色，在女性化妝品的包裝中比較常用。冷色系

以最簡單幾何圖形拼湊的出圖案，兩種以半透明的方式互相疊加，視覺效果既突出，又艷麗。白色是明度最亮、最純潔的顏色。結合其它顏色一并使用，能得到高雅的視覺效果。黑色代表著黑夜，沉穩，孤獨，是不易使用的顏色，但同其它顏色配置在一起使用，能表現出一種高貴的氣質。在包裝上表現高級感、男性美、文雅、有深度、以及強烈的個性。無彩色

黑色與白色的單色運用，印刷在牛皮紙與麻布袋上，別有一番風味，也打破了黑白的單調。

此作品利用了包裝上已有的寬窄相等的色線，用黑、白兩色搭配不同的顏色，做成組合，使畫面顯得單純而不單調。

黑色與棕色，金色、銀色等顏色搭配，更有深度，更具時代感。特殊色金色

是帶有金屬光澤，屬于暖色系的色彩，給人以富貴，高級的印象。在印刷上是價格比較貴的色彩，是化妝品、煙、酒及各式禮盒包裝上使用較多的色彩。銀色

也是帶金屬光澤的色彩，居于冷色系，代表冷靜、優雅。在印刷上也是價格比較貴的色彩，因此，多用于

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