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營銷傳播發展的趨勢營銷傳播廣而告之定向傳播

定點傳播每個廣告主的夢想…讓廣告呈現且僅呈現在他想要呈現的人面前!精準廣告

百度精準廣告是滿足廣告主媒體投放的兩種極限需求以及中間的任何一種狀態----

無限追求精準到一個具體的目標客戶投放無限追求覆蓋到全體網民應運而生的一種革命性的網絡推廣方式，在百度及百度所有聯盟網站全互聯網通路投放--按需定制--按照效果計費!終端用戶采集通路在百度網頁中搜索在百度中注冊在社區行為分析在聯盟中瀏覽收集分析特征A權重特征B權重特征C權重特征D權重特征個體搜索數據庫女時尚IT白領高質生活廣告主傳統需求舉例按需投放廣告主必須承擔的負擔！精準廣告原理海爾“成套家電購買”精準廣告投放第一步：人群鎖定

用戶A用戶B用戶行為分析8月21日搜索“三星電視”網頁8月24日搜索“裝修”新聞8月16日在“新婚”吧發帖8月29日在知道中提問“購買家電應注意事項”的問題8月21日搜索過“香奈兒”網頁8月28日搜索“最新香水”新聞8月16日在“時尚”吧發帖8月30日在知道中提問“減肥”的問題用戶特征分析他對電視有興趣他是即將步入結婚禮堂的新人他準備裝修、置辦家電她對香奈兒有興趣她關注最新的奢侈品信息，她關心時尚她是愛美人士最終鎖定投放對象他是海爾家電的潛在客戶她是香奈兒香水的潛在客戶投放第二步：選擇關鍵詞海爾家電相關人群目標受眾分析關鍵詞關注“裝修”信息人群家裝、裝修……關注“家電”信息人群液晶電視、柜式空調、熱水器……關注“競品”信息人群三星電視、長虹空調、老板廚柜、小天鵝洗衣機新婚相關人群新婚、新婚家居、新婚用品投放第三步：精準投放當用戶A搜索任意關鍵詞，看到的是海爾家電廣告當用戶B搜索任意關鍵詞，看到的是其它廣告

廣告只呈現在目標受眾面前投放第四步：全程跟蹤無論何時、何地，他都能不斷地看見海爾家電廣告！廣告屆普遍認為，對同一個目標受眾低于四次的廣告展示不起作用百度精準廣告覆蓋百度所有強力頻道鎖定所有精準cookie,一旦用戶cookie被鎖定，將被你的廣告跟蹤投放!用戶A在百度任何一個頻道都能看到投放第五步：結算不點擊不收費，你的廣告免費看！百度精準廣告以點擊計費廣告展現次數不限，僅按實際點擊付費分析顯示，正常用戶某一時間段內對于同一廣告只點擊一次發生在身邊的真實效果

百度商業分析部的一個同事陳曉媛，在國慶回家（上海）時，看到新裝修的家中廚房里使用整套海爾的電器。后經了解得知，原來前一段時間家里裝修新房子，媽媽就用百度搜索了很多有關裝修的內容，也想購買全套的家電，偶然間看到百度有海爾成套家電的廣告，點擊進去了解了之后就去附近的商場里購買了海爾整套廚房的家電。

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