變形金剛3中的植入廣告第一頁(yè)，共二十七頁(yè)。男人幫中的植入廣告第二頁(yè)，共二十七頁(yè)。對(duì)電影（或電視劇）中

植入廣告的分析

——針對(duì)武漢大學(xué)生心理及行為影響

第三頁(yè)，共二十七頁(yè)。1第四頁(yè)，共二十七頁(yè)。研究背景宏觀背景微觀背景第五頁(yè)，共二十七頁(yè)。經(jīng)過傳統(tǒng)的傳播廣告的狂轟濫炸之后，受眾對(duì)于廣告已經(jīng)具備很強(qiáng)的免疫力，除了在確切需要廣告提供信息之外，消費(fèi)者往往會(huì)對(duì)廣告視而不見。宏觀背景第六頁(yè)，共二十七頁(yè)。隨著大學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)硬廣告的逆向心理的產(chǎn)生，對(duì)于一些“可見”廣告視而不見，植入式廣告的隱性宣傳更易誘導(dǎo)大學(xué)生微觀背景第七頁(yè)，共二十七頁(yè)。研究意義理論價(jià)值現(xiàn)實(shí)價(jià)值第八頁(yè)，共二十七頁(yè)。現(xiàn)實(shí)價(jià)值A(chǔ).為大眾傳播媒介與植入式廣告相互融合提供依據(jù)B.有助于傳媒業(yè)、廣告業(yè)的創(chuàng)新和提升C.有助于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌第九頁(yè)，共二十七頁(yè)。既可以為植入廣告研究提供理論基礎(chǔ)和充分的數(shù)據(jù)資料，又可以填補(bǔ)一些在植入廣告對(duì)大學(xué)生的影響的研究上的空白。理論價(jià)值第十頁(yè)，共二十七頁(yè)。2第十一頁(yè)，共二十七頁(yè)。四、三、二、一、文獻(xiàn)綜述植入廣告的起源及發(fā)展植入式廣告的分類方法購(gòu)買活動(dòng)中消費(fèi)者性格類型五、植入式廣告的心理機(jī)制

廣告心理相關(guān)心理過程第十二頁(yè)，共二十七頁(yè)。3第十三頁(yè)，共二十七頁(yè)。假設(shè)4312大學(xué)生對(duì)植入廣告的態(tài)度植入廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為是否有引導(dǎo)作用哪種消費(fèi)者更容易被植入廣告影響大學(xué)生更關(guān)注哪種類型的植入廣告第十四頁(yè)，共二十七頁(yè)。4第十五頁(yè)，共二十七頁(yè)。研究設(shè)計(jì)研究主題調(diào)查進(jìn)程調(diào)查活動(dòng)的展開二手資料的收集第十六頁(yè)，共二十七頁(yè)。5第十七頁(yè)，共二十七頁(yè)。1、大學(xué)生對(duì)植入廣告載體的接觸頻率2、大學(xué)生對(duì)于植入廣告的了解情況及態(tài)度3、大學(xué)生對(duì)于植入廣告中產(chǎn)品的態(tài)度4、植入廣告對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為的影響5、大學(xué)生消費(fèi)者更加關(guān)注哪種類型的植入廣告數(shù)據(jù)分析第十八頁(yè)，共二十七頁(yè)。座談訪問1.電影電視劇中的植入廣告對(duì)您的消費(fèi)有何影響？2.你覺得國(guó)內(nèi)與國(guó)外電影電視劇中植入式廣告有什么區(qū)別？3.對(duì)中國(guó)現(xiàn)在電影電視劇中的植入式廣告你有何看法和建議？4.你是否認(rèn)為植入式廣告是未來(lái)廣告業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨向？訪談分析影視劇植入廣告對(duì)觀眾的消費(fèi)心理和行為影響不大；國(guó)內(nèi)植入不如國(guó)外，國(guó)內(nèi)生硬，少有創(chuàng)意；國(guó)內(nèi)植入需有本國(guó)特色，不能照搬國(guó)外；影視劇植入廣告能否成為未來(lái)廣告發(fā)展主流還難以判斷。第十九頁(yè)，共二十七頁(yè)。4213研究總結(jié)---假設(shè)認(rèn)定大學(xué)生對(duì)植入廣告的關(guān)注度不低、好感度不高植入廣告對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為引導(dǎo)作用不大男性消費(fèi)者更容易被植入廣告影響大學(xué)生更關(guān)注數(shù)碼，汽車、食品、服飾及化妝品類型的廣告第二十頁(yè)，共二十七頁(yè)。6第二十一頁(yè)，共二十七頁(yè)。調(diào)查建議1.植入要重“質(zhì)”2.植入要適“量”3.植入式廣告應(yīng)走上法制軌道第二十二頁(yè)，共二十七頁(yè)。調(diào)查局限

研究局限性：在有關(guān)影視劇植入廣告效果的實(shí)證中，由于考慮到實(shí)驗(yàn)操作的可行性，采用的是在校大學(xué)生作為被試樣本。所以選擇在校大學(xué)生作為研究樣本會(huì)影響到數(shù)據(jù)的代表性。第二十三頁(yè)，共二十七頁(yè)。7第二十四頁(yè)，共二十七頁(yè)。That’sall.Thankyou!第二十五頁(yè)，共二十七頁(yè)。謝謝2023/4/302023/4/302023/4/302023/4/302023/4/302023/4/302023/4/302023/4/302023/4/302023/4/302023/4/302023/4/302023/4/30第二十六頁(yè)，共二十七頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)變形金剛3中的植入廣告。隨著大學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)硬廣告的逆向心理的產(chǎn)生，對(duì)于一些“可見”廣告視而不見，植入式廣告的隱性宣傳更易誘導(dǎo)大學(xué)生。既可以為植入廣告研究提供理論基礎(chǔ)和充分的數(shù)據(jù)資料，又可以填補(bǔ)一些在植入廣告對(duì)大學(xué)生的影響的研究上的空白。4、植入廣告對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為的影響。數(shù)據(jù)分析。1.電影電視劇中的植入廣告對(duì)您的消費(fèi)有何影響。國(guó)內(nèi)植入不如國(guó)外，國(guó)內(nèi)生硬，少有創(chuàng)意。影視劇植入廣告能否成為未來(lái)廣告發(fā)展主流還難以判斷。大學(xué)生更關(guān)注數(shù)碼，汽車、