論動畫形象對非遺文化的創新性傳承-以任丘大鼓為例

Summary：非物質文化遺產是各地、各族人民世代相傳的、與生活息息相關的各類傳統文化表現形式及文化空間。中華民族五千年來，總有一種無形的洪流推動，凝聚，鼓舞著我們，而鼓，則代表一種精神力量，任丘是一部可以聽的歷史，在今天，任丘大鼓不但有深沉的滋養，還有鮮活的傳承，數字媒體作為新興的一種傳播媒介，為非遺文化的傳承提供了更多新的思路，緊握時代機遇。本文將主要論述動畫形象對任丘大鼓創新性傳承發展前景進行討論。Keys：任丘大鼓；動畫形象；創新性；傳承引言：非遺文化一般都帶有鮮明的地域色彩，并且跟當地的民俗文化具有不可分割的聯系。但是隨著時代的發展，人們的思想觀念更新換代，傳統的非遺文化在新時代的背景下面臨越來越多的挑戰。對于非遺文化的保護是當前非常迫切的任務，需要國家以及社會的關注。此外，在其傳承與保護之中，尤其創新性傳承將是我們暨為探討的問題。一、任丘大鼓傳承研究現狀任丘被譽為“大鼓之鄉”。這里有輝煌多彩，綿延不斷的文化經典在時空里穿行。任丘大鼓作為任丘非物質文化遺產的代表，其造型特征，審美內涵都具有典型的地域性、時代性特征的藝術形式，也體現了任丘人民生活習俗和審美趣味的智慧結晶。在互聯網高速發展的背景下，這種民間的、自發性且沒有經濟效益的傳統文化藝術已然漸漸被人們遺忘，任丘大鼓面臨著衰落的危險。通過對任丘大鼓傳承發展現狀進行分析，發現存在以下問題。（一）表現形式單一任丘大鼓的演出形式是在重大節日或集市廟會時由多人圍在直徑為兩米多的大鼓邊同時擊打，平時演出機會較少。其衍生產品種類也較為單一，統一為小形制的任丘大鼓，一般在景區周邊有售賣或穿上演奏大鼓的服裝，這種推廣形式相對保守傳統且很難引起游客的情感共鳴，宣傳的作用也收效甚微。（二）推廣效應有限大鼓現在的傳承也面臨巨大的問題。現在敲大鼓的人也越來越少，當地的年輕人也外出打工，不愿意承接這種需要傳承但收益性不高的任務。正是由于當地人才的流失和傳播衍生產品的類型單一使得大鼓的傳播更加舉步維艱。二、任丘大鼓活態傳承路徑在新媒體時代背景下，非物質文化遺產藝術形式也應該緊跟潮流，與新興技術相結合，展現出全新的表現形式，以突破傳統藝術形式所帶來的局限。在新興技術與傳統非遺文化保護的相互碰撞之下，能夠解決傳統傳承方式中的傳播困難問題，為固化的非物質文化帶來新的生機與活力。（一）設計出帶有任丘大鼓人格化的形象設計任丘大鼓的動畫形象，推入群眾生活中，從而任丘大鼓的藝術性、觀賞性以及表現性都得到了切實增強。獨特的動畫視聽語言、藝術風格制作短視頻進行宣傳推廣，使即將“消失”的非物質文化在各大平臺上“活態”展現。人們在潛移默化的過程中可以感受非遺文化的藝術魅力，并自覺加入非遺文化傳承與保護的隊伍之中。通過借助動畫IP形象，開發任丘大鼓文化資源，從本土文化中尋找傳統文化與當代文化的生態關系，以及它們之間的血脈聯系。要從文化生態體系中，尋找當代人所缺、所想、所需的精神和文化境界，并想辦法滿足觀眾的需求。（二）將設計出的任丘大鼓IP形象推廣使用通過設計動畫形象制成動畫以及游戲的方式將其呈現出來，可以擴大文化受眾，特別是加深對青年群體的影響，從而加強青年群體對非物質文化遺產的保護意識。通過充分利用網絡平臺，可以將豐富多彩的非遺文化展現給大眾，充分體現中華文化強大的生命力。同時，可以采用一定的營銷推廣策略，創新文化推廣的模式，從而能夠實現非物質文化產品的全方位傳播。數字媒體藝術就是因其技術性、互動性以及藝術性的特點而為非遺文化的傳播和發展提供了更多有效的手段以及更加開闊的前景。總之，高效的應用數字媒體藝術可以更好地進行非物質文化遺產的保護。三、動畫形象對任丘大鼓創新性傳承的意義動畫形象是一種獨特的文化產品，動畫形象天生就有著非常的親和力，它們帶給消費者的親切感、擁有感以及形象的穩定性，任丘大鼓作為任丘非物質文化遺產的代表，其造型特征，審美內涵都具有典型的地域性、時代性特征的藝術形式，設計出任丘大鼓的動畫IP形象也可成為很多商家提升產品文化附加值，推升銷量的最好工具。一個景區的旅游資源通常是有限的，動漫通過賦能景區中的元素可以為景區帶來新的旅游新穎物，用動畫角色形象的形式展示旅游景點、旅游文化，比真人廣告更有想象力和吸引力。這樣即可達到帶動任丘旅游文化的目的，也可以發展具有中國本土形象的動畫角色。特別是在后疫情期間，動畫產品和旅游在增量和形式上可能會有新的突破，動畫能給旅游帶來新的旅游資源，新的流量消費，新的營銷方式。動畫角色的投入使用讓旅游更有趣味，它使旅游更好玩，更有意思，是因為動畫是一種獨特的文化產品，它的可愛的形象，離奇的劇情以及無限的想象力帶給人們的精神愉悅是其它文化產品不可比擬的，把帶有動畫形象的產品經驗、體驗和旅游結合起來，能夠讓真實感和虛擬感，物質消費和精神消費有機結合，把動畫的深度消費和旅游結合起來，能夠讓旅游景區的品牌可視化，消費長尾化，實現消費者把旅游景區帶回家消費互動的目的。任丘大鼓作為中國本土的文化藝術符號，轉化為現代動畫IP的形象，不僅將這類非物質文化遺產傳播推廣，反之也可利用寶貴而豐富的大鼓藝術發展動畫事業，以此引導市場，引導觀眾，構建傳統與現代和諧的文化生態環境。保護我們的文化生態環境，一舉多得。四、結束語任丘大鼓是河北非物質文化遺產中的重要組成，其傳承與保護一直是一項重要的課題。以往的非遺文化傳承與保護工作不僅面臨很多局限性，而且產生的效果也并不顯著。綜上所述，通過設計推廣動畫IP形象也是對任丘大鼓創新性傳承的一種可能。動畫形象作為一種特殊的語言，以其自身獨特的方式向人們展現任丘大鼓的文化價值。隨著時代的發展，數字化時代的到來，數字媒體藝術應運而生「1」。數字媒體藝術打破了那些固有局限，通過設計研發各式各樣的動畫IP形象角色是一種新的傳播媒介，使無法以物質形態傳播與傳承的非物質文化遺產有了全新的生存方式。希望通過動畫形象的幫助和宣傳影響下，任丘大鼓走出河北，走出中國，使其向更加光明的方向前進。Reference：[1]林鑫.數字媒體藝術與文化創意產業發展的關系探究[J].傳媒論壇,2019,2(23):74-75.[2]周海清.中國動畫形象創作與本土文化傳承創新[J].重慶科技學院學報(社會科學版),2008(12):161-162.[3]李穎.與動畫IP聯動傳承非遺文化的路徑探索——以《天官賜福》動畫為例[J].新媒體研究,2022,8(13):58-61.