發展特色優勢農業科學發展觀調研報告科學開展觀特色優勢農業是指一個地區獨特的地理環境條件，經過長期的歷史開展所形成的，具有穩定的質量與鮮明特色，并為公眾普遍認同而聞名的形成一定規模富有地方色彩的農業產業。大力開展特色優勢農業，實施農產品區域品牌戰略，提高農產品的溢價能力，增加農民收入，開展農村經濟，是目前建設社會主義新農村建設的首要任務。因此，加強農業品牌建設

，實施農產品品牌戰略，是現代農業開展的必然選擇。

一、區域品牌與特色優勢農業

區域品牌是指在某個行政區域或經濟區域范圍內的，具有相當規模和較強生產能力、一定市場占有率和影響力的一個或幾個特定產業所形成的出名度和美譽度，是該區域內企業品牌集體行為的綜合體現。它包含三個要素：一是產業根底，它是區域品牌的根本內容，產業的生產規模、市場占有率、技術和質量水平、產業內局部工合作程度等體現出的產業實力水平與區域品牌的影響力成同向關系；二是區域性，是指區域品牌與特定區域密不可分，一般帶有強烈的地域色彩；三是品牌效應，是指區域品牌不僅蘊含著區域沉淀的歷史文化、地域特色等內容，更代表著該區域產業和產品的主體和形象，區域品牌與特色優勢農業具有密切的關系。

1、特色優勢農業的“特〞、“優〞與區域品牌的區域特性存在天然的聯系

特色優勢農業所依托的資源無論是種類還是數量、質量，以及由此形成的產品特殊品質、產業規模和特色優質均是與特定區域緊密聯系的；離開特定區域，就無所謂“特色〞和“比擬優勢〞，也就無所謂“特色優勢農業〞。因此特色優勢農業的“特〞、“優〞正體現了區域品牌的“區域性〞。

2、特色優勢農業與農產品區域品牌建設的互動

區域品牌建設是以某個產業或整個區域的開展為著眼點的，它突破了傳統農業經營的單個企業或農戶規模小，實力弱，抵御風險能力差等限制，為區域特色優勢農業開展掃清障礙。憑借品牌凝聚力，集大眾多企業向區域內匯集，使大量的資金、勞動力、先進技術、市場信息等源源不斷涌入區域，從而為區域特色優勢農業飛速開展提供了強有力的支持。而農產品區域品牌在一定范圍內樹立了特色優勢農業的形象，確立了特色優勢農業開展所形成的產業規模、產業集中度、市場占有率是區域品牌最初形勢的根底。特色優勢農業的可持續開展使得區域品牌更具有持續的品牌效應，不斷和持續地擴大影響力，有效提高區域農業開展的競爭力，是區域特色優勢農業開拓更廣大市場的有效伎倆。

二、開展特色優勢農業，建設區域品牌的現實根底

1、自然資源優勢

xx縣域總面積2000平方公里，屬“八山一水一分田〞的山區縣，森林覆蓋率高達77.2%，年平均降雨量1644毫米；全縣擁有耕地21萬畝，林地206萬畝，25度下列適合生態農業開展的山坡地57萬畝，可開發的灘地資源10萬多畝，81%的河段水質到達1類規范；經浙江省地質礦山研究所抽樣檢測，我縣的水、空氣、土壤等因子均到達綠色農產品生產要求，按照國家綠色食品規范化生產基地的建設規范，全縣共有15萬畝耕地和2萬畝淡水養殖的生態環境合乎要求。良好的生態資源為我縣農業的開展提供了得天獨厚的條件。

2、產業化開展優勢

近年來，我縣致力于開展高效生態農業，已經形成一定的規模和特色，被評為“浙江高效生態示范縣〞。一是形成了較為完整的政策體系，確立了建設浙江省綠色農產品生產基地的戰略目標和開展思路，特別是在成功制定?綠色農產品開展規劃》的根底上，又連續出臺了?關于建設綠色農產品生產基地假設干扶持政策》和?關于加快農村土地承包經營權流轉促進現代農業開展的假設干意見》，有力地促進了高效生態農業的開展。二是主導產業特色鮮明，已建成經濟林面積38萬畝、蔬菜瓜果基地30萬畝、各類無公害基地16萬畝；形成了以楊梅、有機茶、竹筍兩用林為主的林果產業鏈，以xx雞為主的家禽產業鏈，以綠色稻米為主的糧食產業鏈，以山地蔬菜為主的蔬菜產業鏈，以山塘水庫為主的淡水養殖產業鏈。三是品牌建設、產加銷體系建設開展迅速，我縣先后獲得了“中國楊梅之鄉〞、“中國有機茶之鄉〞“浙江蜜梨之鄉〞“浙江山茶油之鄉〞等稱號，被評為全國經濟林產業示范縣、國家級楊梅規范化生產示范區、浙江省生態公益林建設示范縣、國家級農產品加工示范基地；注冊有各類農業品牌165件，其中省市名牌8個，省市馳名商標9件，中國著名商標2件，獲浙江省名牌農產品2件，54個農產品獲省農博會金獎；15只農產品通過有機認證，25只農產品通過綠色食品認證，33只通過無公害認證，綠色食品和有機食品開展勢頭良好；擁有農業龍頭企業53家，農民專業合作社142家，建成了全省首家綠色農產品專賣市場，根本構建了產、供、銷一條龍的產業化體系，其中楊梅產業化經營在全國享有較高的出名度和影響力。

3、

交通條件快速改善

xx是臺州的西大門，距杭州300公里，距臺州市區120公里，是臺州進入浙中地區的西大門。隨著臺金高速公路的建成通車，諸永高速公路建設的不斷推進,xx正成為浙東南的交通小樞紐，這大大縮短了基地與市場的時空距離，為我們承接興旺地區的先進農業生產技術和信息、先進理念和人才、開展農家樂等鄉村休閑旅游業提供

了廣大空間，對我們加快建設浙江省綠色農產品生產基地具有重要的意義。

三、區域品牌開展存在的問題

盡管市場上品牌農產品開展喜人，但是與一般工業品和國外農產品比擬，我縣農產品品牌經營還處于比擬低級的經營階段，xx作為臺州西部欠興旺縣在農產品品牌經營中還存在很多問題。

1、農產品品牌資源布局不盡合理

目前，農產品的小規模生成方式依然是農業生產的主流，農業生產的規范化程度低，導致了農產品品質不穩定，品牌建設難度大。xx農產品產業化開展從方案經濟開展而來，由于歷史原因，系統內部品牌資源布局不盡合理，主要體現在：第一，品牌產品涵蓋廣泛，產品品質參差不齊，同一品牌存在于不同的產業鏈條上。第二，不同品牌使用同一個名稱，情況最為嚴重的是xx雞產業和楊梅產業。第三，同類產品多種品牌，造成消費者注意力分散。xx內部存在很多規模不大的生產組織，產品品種趨同。如xx雞產業中，成品雞制品有仙黃、蒼嶺、仙綠、李老漢等品牌；楊梅制品除“聚仙莊〞、“楊百利〞、“仙之梅〞等，還有一些小有影響的品牌；等等。這種品牌布局耗費了有限的自然資源，在外部市場也會造成相互傾軋，使消費者對品牌的信任度下降，不利于xx特色優勢農業的整體利益。

2、農產品品牌管理層次低

由于農產品品牌管理體系并未形成，大局部農產品品牌管理還停留在傳統的較低層次的管理上，主要表現有：

⑴不足統一的品牌管理體制近年來，我縣在品牌整合上做了大量的工作，在此根底上，各重點龍頭企業也發展了大量的品牌建設活動，創立了仙黃、聚仙莊、楊百利等一批出名品牌。盡管局部龍頭企業的品牌經營水平較高，但是，從總體上看，品牌管理工作上還存在漏洞。首先，品牌管理主體缺位。不足專門的品牌管理機構，沒有具體品牌管理制度；其次，品牌管理行為弱化。不足統一的品牌管理規劃，品牌管理不到位。如xx雞的品牌到是“xx雞〞還是“xx三黃雞〞沒有具體的規定，各地都打著“xx三黃雞〞的品牌生產和發售所產xx雞；最后，品牌經營能力差。近年來，xx品牌經營開展很快，品牌資產價值迅速提升。但是從經營伎倆看，仍停留在實業經營上，以資本擴張為主的形式資本經營比例還不高，品牌價值在兼并、重組等外向開展優勢為體現出來。

⑵品牌管理不足整體長遠規劃品牌塑造除了價格、廣告、宣傳、促銷、售后效勞等營銷環節外，還波及物流(產品配送)、生產質量、產品包裝、產品工藝設計、研發質量、企業形象塑造等多部門的工作，品牌管理是一項系統項目。xx農產品企業中，除聚仙莊、楊百利等個別大企業能夠形成完整的品牌管理系統，大多數的農產品企業無物流配送系統，包裝、售后效勞等方面也存在很大差距。xx特色優勢農產品品牌不足整體長遠規劃，使得xx特色優勢農產品品牌影響力弱，出名品牌很少。

3、品牌形象不統一，不足鮮明個性由于xx特色農產品加工企業眾多，企業性質有民營、股份、有限責任等多種，特別是生產同類農產品的各企業均有自主設計品牌形象，導致了品牌形象不統一。很多產品以產品品種作為品牌形象，如楊梅、蔬菜、xx雞等。

4、品牌文化挖掘不夠，不足文化撐持xx農產品品牌大多以地理名稱或企業名稱命名，如廣度、蒼嶺、苗遼峰、括蒼等地名。對于已經具有一定影響的品牌名稱來說，挖掘其內在文化內涵是增強消費者認知的重要伎倆。從品牌宣傳看，得樂康對品牌文化的塑造比擬成功，而xx雞盡管影響很大，但其品牌文化的挖掘和宣傳表現的不夠主動。

四、開展xx特色優勢農業，建設區域品牌的對策與倡議

開展xx特色優勢農業，建設農產品區域品牌，要堅持“政府引導，企業主導，中介輔導〞的原那么。

1、充沛發揮政府在開展農產品區域品牌創立中的積極引導作用

農產品區域品牌開展離不開良好的區域開展環境。好的制度、交易環境是區域品牌形成和出名度不斷提高的保證，而政府以其獨特的地位在制度的建立方面有著自身的優勢。目前地方政府需要做的工作有：首先，把區域品牌建設列入區域經濟開展的總體規劃；其次，政府應該通過制度創新，集中必要政策資源，為區域品牌形成和開展提供撐持條件；再次，政府要努力挖掘資源或歷史文化等資源稟賦作為題材進行培育，制定有關維護質量和市場秩序的地方性法規，維護企業合法利益，依法打擊混充偽劣行為，愛護知識產權。

2、充沛發揮品牌組織的中介效勞功能

品牌組織，即農產品產地為了愛護該區域農業品牌而成立的組織。它可以是起主導作用的龍頭企業組織形成的行業協會，可以是農戶自發組織的協會或者聯盟，也可以是政府為此成立的某個主體等多種類型的中介效勞組織。這些中介組織在區域品牌的開展過程中起到的作用是不可或缺的。由于區域品牌是一種公共產品，生產同類產品的企業就存在著“搭便車〞行為，妨礙了區域品牌的順利開展，行業協會，中介組織應該協調管理，倡導行業自律，加強產品質量的監督，引導企業從自發創立企業品牌到自覺維護區域品牌。

3、發揮特色優勢農產品生產企業在區域品牌建設中的主體作用

區域品牌往往是某個區域的企業品牌集體行為的綜合體現，代表著一個地區產業產品的主體和形象，對本區域的