第一章測試市場營銷學產生于_________。

A:19世紀末

B:20世紀50年代

C:20世紀初

D:二戰末期

答案:C企業奉行“消費中心論”是貫徹_____。

A:生產觀念

B:市場營銷觀念

C:推銷觀念

D:產品觀念

答案:B市場營銷里講的市場就是商品交換的場所。

A:對

B:錯

答案:B市場營銷是個人和群體通過創造并同他人交換產品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。

A:對

B:錯

答案:A產品指任何提供給市場并能滿足人們某種需要和欲望的東西。

A:對

B:錯

答案:A第二章測試_________主要指協助企業促銷、銷售和經銷其產品給最終購買者的機構。

A:廣告商

B:營銷中間商

C:供應商

D:制造商

答案:B威脅水平高而機會水平低的業務是_____。

A:理想業務

B:成熟業務

C:冒險業務

D:困難業務

答案:D影響消費需求變化的最活躍的因素是___。

A:個人可支配收入

B:可任意支配收入

C:人均國內生產總值

D:個人收入

答案:B宏觀環境一般以微觀環境為媒介去影響和制約企業的營銷活動，因而宏觀環境也稱為間接營銷環境。

A:對

B:錯

答案:A微觀環境與宏觀環境之間是一種并列關系，微觀營銷環境并不受制于宏觀營銷環境，各自獨立地影響企業的營銷活動。

A:對

B:錯

答案:B第三章測試消費者購買決策過程是消費者購買動機轉化為_________的過程。

A:購買行動

B:購買心理

C:購買意向

D:購買意志

答案:A馬斯洛認為需要按其重要程度分，最低層次需要是指_________。

A:安全需要

B:社會需要

C:尊敬需要

D:生理需要

答案:D政府購買的最主要方式是_________。

A:公開招標選購

B:議價合約選購

C:日常選購

D:正常購買

答案:A參照群體中的次要群體是指經常發生直接接觸的人員所構成的群體。

A:對

B:錯

答案:B顧客的信念并不決定企業和產品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。

A:對

B:錯

答案:B第四章測試市場細分只是一個理論抽象，不具有實踐性。

A:對

B:錯

答案:B無差異性營銷策略的最大優點在于成本的經濟性。

A:錯

B:對

答案:B下列哪項不屬于市場細分必須滿足的條件？

A:可對比性

B:差異性

C:可衡量性

D:可營利性

答案:A目標市場戰略的第三個步驟是（）。

A:執行與控制

B:市場細分

C:市場定位

D:選擇目標市場

答案:C企業在決定為多個子市場服務時可供選擇的策略有（）。

A:無差異市場營銷

B:集中市場營銷

C:大量市場營銷

D:大市場營銷

E:差異市場營銷

答案:ABE第五章測試行業是一組提供一種或一類密切替代產品的相互競爭的公司群。

A:錯

B:對

答案:B競爭者能否執行和實現戰略目標，取決于資源和能力。

A:錯

B:對

答案:B市場挑戰者選擇進攻戰略時應該遵循（），即把優勢兵力集中在關鍵的時刻和地點，以達到決定性的目的。

A:分散原則

B:防御原則

C:密集原則

D:攻擊原則

答案:C市場領導者想采取擴大總需求的戰略時，如何能夠有效增加產品的使用量？

A:及時更換超過保質期或使用期的產品

B:增加使用場所

C:進入新的細分市場

D:增加每次使用量

E:提供使用頻率

答案:ABDE規模較小且大公司通常不感興趣的細分市場，被稱為（）。

A:專業市場

B:大眾市場

C:利基市場

D:特殊市場

答案:C第六章測試產品整體概念中最基本、最主要的部分是_________。

A:附加產品

B:品牌和包裝

C:形式產品

D:核心產品

答案:D產品質量屬于產品整體中的_____部分。

A:期望產品

B:附加產品

C:形式產品

D:核心產品

答案:C產品生命周期的長短是以銷售額和利潤額在時間序列上的變化特點以及競爭狀態來決定。

A:對

B:錯

答案:A產品整體概念的三個層次，體現了以核心產品為中心的現代市場營銷觀念。

A:對

B:錯

答案:A商標和品牌由文字標記、符號、圖案和顔色等要素單獨或組合構成。

A:對

B:錯

答案:A第七章測試隨行就市定價法是_________市場的慣用定價方法。

A:同質產品

B:異質產品

C:壟斷競爭

D:完全壟斷

答案:A準確地計算產品所提供的全部市場認知價值是_____的關鍵。

A:成本導向定價法

B:需求差異定價法

C:反向定價法

D:認知價值定價法

答案:D尾數定價是依據消費者認為零數價格比整數價格便宜的消費心理而采取的一種定價策略，又稱奇數或非整數價格策略。

A:錯

B:對

答案:B不同顧客對同一種商品或服務的需求強度和商品知識有所不同，企業可采用顧客定價策略，以不同的價格賣給不同的顧客。

A:對

B:錯

答案:A影響定價的主要因素有定價目標、產品成本、市場需求和競爭者的產品價格。

A:錯

B:對

答案:B第八章測試以下哪類渠道成員不擁有所有權？

A:生產商

B:物流

C:零售商

D:批發商

答案:B企業在成立初期想要追求廣泛的市場覆蓋度，更適合自營、直銷等渠道形態。

A:對

B:錯

答案:B從渠道寬度的角度，勞力士手表更適合哪種分銷渠道？

A:長渠道

B:選擇分銷

C:獨家分銷

D:密集分銷

答案:C很多企業的線上和線下渠道之間存在沖突，這種沖突屬于哪種沖突？

A:水平渠道沖突

B:垂直渠道沖突

C:直接渠道沖突

D:多渠道沖突

答案:D惡性竄貨的最主要原因是價格體系混亂。

A:對

B:錯

答案:A第九章測試促銷的核心是溝通信息。

A:對

B:錯

答案:A在各種促銷手段中，容易獲得公眾信任，建立企業和產品形象與信譽的是哪種？

A:廣告

B:公共關系

C:銷售促進

D:人員推銷

答案:B以下哪種決策屬于廣告的5Ms決策之一？