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2023年1月包括中國和東盟十國的擁有19億人口的中國—東盟自貿區建成，燕京啤酒借機推出大西南戰略：“穩定廣西，擴大瓊粵，開發云貴，協同友鄰維護湖南，逐步進入東盟〞，百萬噸啤酒產量目標呼之欲出。為開拓東盟啤酒市場，中國啤酒行業巨頭紛紛轉戰中國—東盟前沿廣西，海爾集團公司、青島啤酒股份有限公司計劃未來5年內在南寧市投資近120億元建設“青啤—海爾(東盟)運作管理中心〞項目。此項目將打造成為海爾集團公司和青島啤酒股份有限公司立足廣西、面向東盟及中國西南地區的資本運營管理中心、生產管理中心、營銷管理中心、品牌推廣中心、商貿物流基地、綜合性研發培訓基地。另外，總投資5.25億元的廣西珠江啤酒項目也落戶南寧—東盟經濟開發區。可以預見，未來幾年，中國啤酒行業的競爭將從國內轉至東盟市場。青島啤酒是我國著名的啤酒品牌。近年來，青島啤酒公司通過兼并中小啤酒廠，企業規模不斷擴大，年啤酒生產能力已達到幾百萬噸。燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司是邊境城市桂林的一大啤酒生產廠家，其產出的啤酒以純生、冰豹、冰啤系列為塔頂，群眾類8度、10度等普通啤酒為塔身，專供農村市場產品為塔底的金字塔型產品結構，深受廣大消費者的歡迎。產品在廣西區內占有很大的市場份額，同時也成為廣西出口到東盟國家的主要產品，特別是越南。青島啤酒公司需要進一步開拓國際市場。經過研究，公司擬將東盟某一地區某一著名城市作為其首選目標市場。為此，青島啤酒公司對這一城市的啤酒消費市場進行了實地調研，得到了以下調研數據：

（1）該城市主要消費場合啤酒的消費狀況

消費場所普通瓶裝高檔瓶裝聽裝家庭用餐94%1%5%普通飯店90%2%8%高檔酒店085%15%歌廳茶座010%90%（2）該城市消費者對產品價格的認同低檔價格中檔價格高檔價格普通瓶裝94%6%0高檔瓶裝6%45%49%聽裝71%29%0（3）該城市消費者對啤酒口味的偏好醇厚型85%低酒精度70%清爽型64%保健型15%果味型10%

（4）該城市消費者認知啤酒品牌的方式

廣告70%

親朋好友探討45%新聞報導29%商場批發部的供銷活動25%從報刊獲得信息20%（5）該城市各種啤酒競爭要素

要素普通瓶裝高檔瓶裝聽裝

口感好24.3%26.2%25.4%價格適合20.1%5.8%15.6%工藝技術先進2.0%8.4%6.6%包裝精致2.5%12.1%10.2%

知名度高14.2%13.1%12.5%購買便利10.7%10.1%10.1%廣告印象11.5%10.4%12.1%請回復以下三個問題：

1．寫出五個影響群眾啤酒購買行為的主要因素。2．選用兩個依據對啤酒市

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