伊利每益添廣告籌劃書客戶：伊利每益添 籌劃?rùn)C(jī)構(gòu)：No.1小組組長(zhǎng)：楊淑稚 時(shí)間：2023年9月-10月吳桐臧義蘭任凱莉郭凱麗李艷芬孫芳芳代玉靜一、前言乳酸菌指發(fā)酵糖類主要產(chǎn)物為乳酸的一類無芽孢性細(xì)菌的總稱。由于乳酸菌有預(yù)防大腸癌發(fā)生的作用，作為一種安康3000乳酸菌飲品即以鮮乳或乳制品為原料經(jīng)類培育發(fā)酵制得得乳液7g/l的稱為乳酸菌飲品。200國(guó)的乳酸菌產(chǎn)業(yè)正處于快速進(jìn)展期,在世界各國(guó)備受歡送的乳酸菌飲品在中國(guó)市場(chǎng)也快速走紅，正以每年25%的速度遞增。中國(guó)乳酸10050國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)已經(jīng)發(fā)力乳酸菌產(chǎn)品市場(chǎng)。二、市場(chǎng)環(huán)境分析25%軌的乳酸菌奶飲品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，提高生產(chǎn)企業(yè)的準(zhǔn)入門檻。我國(guó)乳酸5025。真對(duì)大學(xué)生我們做了一下調(diào)查,其中乳酸菌的隱形市場(chǎng)是巨大22%的人菌飲品銷售的前景是很樂觀的。三、消費(fèi)習(xí)慣分析針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查中大學(xué)生有購(gòu)置乳酸菌飲品的人不多，4%，并且乳酸菌飲品在人群中了解度并不高，等緣由，是其不買乳酸菌飲品的緣由。大學(xué)生中購(gòu)物還是和廣告影響有很大關(guān)系的，大局部人更寵愛原味的飲品，并且更多的人認(rèn)為一天喝一罐的效果最正確。16%的人都寵愛蒙牛，6%的人寵愛養(yǎng)樂多，10%的人寵愛每益添，4%的人寵愛悅活廣告效果更濃，在這其中廣告影響消費(fèi)者選購(gòu)品牌愛好至關(guān)重要。500ml22%的人都認(rèn)為在大賣場(chǎng)促銷更能激發(fā)其購(gòu)置欲，而寵愛降價(jià)和買38%。四、產(chǎn)品分析1、簡(jiǎn)介“每益添”連續(xù)了伊利產(chǎn)品一貫的優(yōu)良品質(zhì)，是伊利人傾注了32功能配方由伊利集團(tuán)研發(fā)中心與全球活性乳酸菌領(lǐng)域的佼佼者丹尼斯克公司聯(lián)合研發(fā)，是伊利創(chuàng)實(shí)力與全球技術(shù)資源的完善結(jié)合。2、產(chǎn)品配方300億HOWaRU于消費(fèi)者保持安康好身材，盡享安康活力的奇特生活。3、產(chǎn)品口感多種口味每益添是一種安康的活菌乳酸菌飲料，承受脫脂奶粉發(fā)酵，0添加膳食纖維等，消化消脂，保持安康好身材。4、健護(hù)配方100ml300提高免疫機(jī)能，改善胃腸道消化吸取及通便的成效。5、瓶型設(shè)計(jì)“每益添”獨(dú)特的設(shè)計(jì)造型令其在同類產(chǎn)品中顯得格外刺眼，其300ml“纖瘦身材”剛好滿足餐后一次性飲用量，不鋪張也不繁贅；標(biāo)準(zhǔn)的手握式瓶身，可以讓“每益添”與消費(fèi)者很好的“零距離”接觸。6、代言人楊冪安康、時(shí)尚、布滿活力的形象與“每益添”所提倡的安康、活力、時(shí)尚的品牌理念格外契合。伊利牽手楊冪，讓“每益添”品牌成為安康、活力的“代名詞”，“安康活力，每一天”也是伊利集團(tuán)了大批“冪粉”到場(chǎng)。7、產(chǎn)品趨向伊利集團(tuán)推出的“每益添”超級(jí)子品牌，將連續(xù)引領(lǐng)高端活性乳酸菌飲品市場(chǎng)的進(jìn)展。伊利集團(tuán)低溫業(yè)務(wù)領(lǐng)域，將不斷創(chuàng)，連續(xù)引領(lǐng)安康、活力的時(shí)尚生活方式，詮釋“滋養(yǎng)生命活力”的品牌內(nèi)涵。五、競(jìng)爭(zhēng)分析乳品市場(chǎng)在經(jīng)受從奶粉、液態(tài)奶到酸奶等消費(fèi)浪潮后，隨著“安康”和“保健”等概念漸漸受到熱捧，近年來乳酸菌飲品也開頭步入乳品市場(chǎng)的“舞臺(tái)”。除了傳統(tǒng)乳酸菌品牌喜樂外，養(yǎng)樂多、蒙牛、伊利和太子奶等乳酸菌產(chǎn)品層出不窮。但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，相對(duì)于浩大的需求來說，目前國(guó)內(nèi)乳酸菌市場(chǎng)還很小。究其緣由，安全大事時(shí)有發(fā)生、夸大宣傳以及口味偏窄眾等問題制約了行業(yè)進(jìn)展。40025有限的市場(chǎng)，各企業(yè)也紛紛表示壓力很大。除此之外，作為飲品，無論是功能型還是一般型，口感和口味除此之外，作為飲品，無論是功能型還是一般型，口感和口味都是人們?cè)谫?gòu)置時(shí)最重要的考慮因素。六、廣告定位1、電視廣告做重點(diǎn)訴求，爭(zhēng)取以電視廣告塑造高端，安康，時(shí)尚，年輕的形象。2、POP當(dāng)產(chǎn)品出售之時(shí)，協(xié)作其他群眾宣傳媒體，在銷售專賣店pop望。3、招貼廣告在繁華的商業(yè)圈如裕華路，學(xué)校四周的惠友超市等地做大型的招貼廣告。如做汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和LED4、廣告的目標(biāo)對(duì)象定位年齡在18到22青年。七、廣告打算見小組各成員所寫打算〔見附錄〕見小組各成員所寫打算〔見附錄〕八、完畢語(yǔ)伊利每益添是伊利推出的乳酸菌飲料，它能在夏季呵護(hù)腸胃的安康，這一點(diǎn)對(duì)于寬闊消費(fèi)者來說都是不行多得的福音。所以，它一經(jīng)上市，就獲得了巨大的好評(píng)，受到了喧鬧的追捧。據(jù)專家介紹，乳酸菌在人體的大腸內(nèi)快速生殖、產(chǎn)酸，從而有效300膳食纖維功能組合能夠有效調(diào)整腸道安康，促進(jìn)生命活力。23產(chǎn)品。據(jù)介紹，伊利“每益添”的功能配方是由伊利集團(tuán)研發(fā)中心與實(shí)力與全球技術(shù)資源的完善結(jié)合。伊利每益添是高