泓域咨詢/全民健身智慧化發展項目可行性研究報告

全民健身智慧化發展項目可行性研究報告xx有限責任公司

目錄第一章項目緒論 8一、項目名稱及投資人 8二、結論分析 8主要經濟指標一覽表 10第二章市場營銷和行業分析 12一、全民健身普及的對策 12二、全民健身理念存在的問題 15三、推動全民健身和健康的深度融合 16四、全民健身的指導思想 21五、全民健身服務體系目前的現狀 22六、國內傳統體育與全民健身的發展 24七、全民健身普及的對策 29八、全民健身理念存在的問題 32九、目標市場戰略 34十、推動全民健身和健康的深度融合 41十一、營銷部門的組織形式 45十二、全民健身的指導思想 48十三、全面質量管理 48十四、全民健身服務體系目前的現狀 51十五、大數據與互聯網營銷 54十六、國內傳統體育與全民健身的發展 68十七、競爭者識別 73十八、市場營銷學的研究方法 77十九、營銷組織的設置原則 79第三章公司籌建方案 82一、公司經營宗旨 82二、公司的目標、主要職責 82三、公司組建方式 83四、公司管理體制 83五、部門職責及權限 84六、核心人員介紹 88七、財務會計制度 89第四章運營模式分析 97一、公司經營宗旨 97二、公司的目標、主要職責 97三、各部門職責及權限 98四、財務會計制度 101第五章企業文化 109一、企業文化的創新與發展 109二、培養現代企業價值觀 119三、企業先進文化的體現者 124四、企業文化的分類與模式 130五、技術創新與自主品牌 139六、建設新型的企業倫理道德 141七、企業文化理念的定格設計 144第六章經營戰略方案 151一、企業財務戰略的內容與任務 151二、戰略經營領域結構 151三、融合戰略的概念與特點 152四、人力資源的內涵、特點及構成 154五、企業品牌戰略的典型類型 158六、營銷組合戰略的類型 159七、企業使命決策應考慮的因素和重要問題 162第七章人力資源分析 166一、員工職業生涯規劃的準備工作 166二、職業生涯規劃的內涵與特征 170三、薪酬體系 171四、企業勞動定員管理的作用 175五、基于不同維度的績效考評指標設計 177六、企業組織機構設置的原則 180七、獎金制度的制定 184第八章項目經濟效益評價 190一、經濟評價財務測算 190營業收入、稅金及附加和增值稅估算表 190綜合總成本費用估算表 191固定資產折舊費估算表 192無形資產和其他資產攤銷估算表 193利潤及利潤分配表 194二、項目盈利能力分析 195項目投資現金流量表 197三、償債能力分析 198借款還本付息計劃表 199第九章財務管理 201一、營運資金的特點 201二、分析與考核 203三、短期融資券 203四、應收款項的概述 207五、財務管理的內容 209六、企業財務管理目標 211七、資本結構 218第十章投資估算 226一、建設投資估算 226建設投資估算表 227二、建設期利息 227建設期利息估算表 228三、流動資金 229流動資金估算表 229四、項目總投資 230總投資及構成一覽表 230五、資金籌措與投資計劃 231項目投資計劃與資金籌措一覽表 231報告說明全民健身智慧化發展根據謹慎財務估算，項目總投資4713.83萬元，其中：建設投資2808.90萬元，占項目總投資的59.59%；建設期利息33.73萬元，占項目總投資的0.72%；流動資金1871.20萬元，占項目總投資的39.70%。項目正常運營每年營業收入19100.00萬元，綜合總成本費用15416.70萬元，凈利潤2698.17萬元，財務內部收益率43.91%，財務凈現值6575.32萬元，全部投資回收期4.29年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現值良好，投資回收期合理。本期項目技術上可行、經濟上合理，投資方向正確，資本結構合理，技術方案設計優良。本期項目的投資建設和實施無論是經濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。本報告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報告產業背景、市場分析、技術方案、風險評估等內容基于公開信息；項目建設方案、投資估算、經濟效益分析等內容基于行業研究模型。本報告可用于學習交流或模板參考應用。項目緒論項目名稱及投資人（一）項目名稱全民健身智慧化發展項目（二）項目投資人xx有限責任公司（三）建設地點本期項目選址位于xx（以最終選址方案為準）。結論分析（一）項目實施進度項目建設期限規劃12個月。（二）投資估算本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資4713.83萬元，其中：建設投資2808.90萬元，占項目總投資的59.59%；建設期利息33.73萬元，占項目總投資的0.72%；流動資金1871.20萬元，占項目總投資的39.70%。（三）資金籌措項目總投資4713.83萬元，根據資金籌措方案，xx有限責任公司計劃自籌資金（資本金）3337.06萬元。根據謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額1376.77萬元。（四）經濟評價1、項目達產年預期營業收入（SP）：19100.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：15416.70萬元。3、項目達產年凈利潤（NP）：2698.17萬元。4、財務內部收益率（FIRR）：43.91%。5、全部投資回收期（Pt）：4.29年（含建設期12個月）。6、達產年盈虧平衡點（BEP）：6498.23萬元（產值）。（五）社會效益經初步分析評價，項目不僅有顯著的經濟效益，而且其社會救益、生態效益非常顯著，項目的建設對提高農民收入、維護社會穩定，構建和諧社會、促進區域經濟快速發展具有十分重要的作用。項目在社會經濟、自然條件及投資等方面建設條件較好，項目的實施不但是可行而且是十分必要的。（六）主要經濟技術指標主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1總投資萬元4713.831.1建設投資萬元2808.901.1.1工程費用萬元23其他費用萬元368.081.1.3預備費萬元77.581.2建設期利息萬元33.731.3流動資金萬元1871.202資金籌措萬元4713.832.1自籌資金萬元3337.062.2銀行貸款萬元1376.773營業收入萬元19100.00正常運營年份4總成本費用萬元15416.70""5利潤總額萬元3597.56""6凈利潤萬元2698.17""7所得稅萬元899.39""8增值稅萬元714.50""9稅金及附加萬元85.74""10納稅總額萬元1699.63""11盈虧平衡點萬元6498.23產值12回收期年4.2913內部收益率43.91%所得稅后14財務凈現值萬元6575.32所得稅后市場營銷和行業分析全民健身普及的對策（一）更新觀念，增強全民健身意識由于科學技術進步和現代化生產發展，人們體力勞動和運動量也逐步減少，加之我國有大批的人不參加體育鍛煉，因此現代文明綜合癥在我國有上升趨勢。隨著社會發展，人們對健康的認識也不斷更新，雖然沒有一個統一嚴格的定義，但至少人們已開始摒棄無病、不看醫生即是健康的錯誤認識，從對人體健康認識的單純生物學模式轉變為生物心理、社會醫學綜合模式。WHO界定:健康不但是沒有身體缺陷和疾患，而且有完整的生理、心理和社會適應能力。因此，健康不僅僅是不生病，它應包括正常的生理、心理、精神狀態和對社會的適應性。健康是人人追求的目標，也是一個國家實現現代化的基本保證，健康是社會進步的重要標志和潛在動力，達到盡可能高的健康水平是世界范圍內的一項重要的社會目標。因此，促進健康是社會的共同責任，人人進行使身鍛煉是使我國綜合國力得以提高的表現。克林頓指出:健康是21世紀的通行證。青壯年人應是我國推行全民健身計劃的主力軍，他們既沒有老年人那種悠哉心態和充裕的閑暇時間，又沒有少年在校學習的條件和活潑好動的心理。許多人總是以各種理由和借口不參加體育鍛煉，這實質上是思想觀念和意識方面的問題，也是對高質量生活標準缺乏現代意識的表現，都需要予以澄清和更新觀念。（二）抓住基礎，培養全面合格人才全民健身計劃是一項規模宏大，涉及十三億人口的大計劃。計劃綱要指出:青少年和兒童是21世紀的主人，他們的健康成長關系到國家的富強和民族昌盛。學校體育是國民體育的基礎，抓住了學校體育就等于抓住了全中國人的體能。實現學校體育社會化，形成家庭、學校、社會共同發展的體育新模式。（三）發揮學校體育組織管理人才的優勢，推動全民使身的發展我國各類學校有體育教師近10萬人，其中高等學校體育老師有2萬多人，他們大多受過高等教育，有一定的專業知識訓練經驗，其中不乏事業心強、理論全面、訓練水平高的有識之士，這是從事全民健身活動指導和管理的潛在人才資源。只要充分發揮他們的作用，全民健身一定會沿著健康向上的道路蓬勃發展。全民健身是全社會的，它涉及的內容很多，接觸的范圍很廣，具有健身、俊美、娛樂、競技、教育、經濟和社會交往等多種功能，有正規項目、民族民間體育、傳統健身術等。向社會招聘專業人員和進行專門培訓，將自覺鍛煉者組織在一起進行專業指導，達到其鍛煉目的，發揮專業人員的一技之長。（四）充分利用地理環境開展全民健身要使全民健身活動有計劃、系統、持久地開展，除了盡多地開放現有公園、風景區等自然環境和城市現有的體育場地進行活動外，國家在城市規劃建設時也可適當地考慮建設一些適合群眾性體育活動開展的場所，如田徑場、游泳館、健身房;在公園和自然風景區建設簡易大眾參與的設施，如梅花樁、平衡橋、秋千等。在居民生活區建設休閑鍛煉的場地，如單杠、雙杠、爬杠、球類球場等。另外人們也應充分利用現有學校的體育場地進行全民健身鍛煉，在工作之余就近到體育場地鍛煉。想鍛煉就能找到鍛煉場地，這樣充分利用現有條件，少花錢，多辦事，辦大事，達到健身的目的。（五）利用體育比賽促進全民健身的發展國家體育總局提出了全民健身與奧運同行的主題口號并舉辦一系列的活動。實踐表明，在國家強有力的引導下，全民健身活動開展得生龍活虎，全民健身的理念深入人心，調動人民群眾體育健身的積極性和主動性，擴大體育人口，讓更多的人在參與奧運中分享健身效益與奧運榮光。此外，各類大賽在我國的舉辦也為大眾健身提供了一種誘導，提供了一個學習的榜樣，從而促使大眾進行健身活動。全民健身理念存在的問題（一）全民健身意識誤區目前，我國人民群眾的健身意識存在的誤區有:（1）老年人保健意識。大多數年輕人認為健身鍛煉是中老年人的事，自己身體強壯，不需要鍛煉;（2）藥補意識。認為鍛不鍛煉無所謂，只要進食補藥就能健身;（3）非體育性的娛樂意識。用打撲克，玩麻將來代替體育鍛煉;（4）被動的欣賞意識。自己不參加健身，只欣賞體育比賽，充當觀眾;（5）唯競技意識。認為參加體育鍛煉僅僅是為了參加某項比賽并取得名次。25―50歲年齡階段的青、中年人應是參加健身活動最積極而且是人口最多的一個群體，約5億5千萬。他們是社會的脊梁，家庭的中堅，社會、家庭不僅需要他們的知識、本領和能力，而且需要他們身心雙健。然而現實生活很難達到這一點，他們需在事業、家庭、養老、育小、維持生計等方面奔波，難將本就不多的余暇時間投入到健身中去。影響人們參加健身鍛煉不僅僅有自身懶惰的原因，更重要的是外部原因，如:工作緊張、人際關系、場地器材、家務、輔導孩子等。我國各年齡階段的人群對健身意識都存在觀念上的問題，這是一種對社會、對人生缺乏責任的生活態度。健康非個人私事，它是關系到社會發展和民族興衰的國家大事。（二）缺少組織者，指導者，管理者與開展經驗群眾健身活動在我國發展很不平衡，有些城市有組織指導者、管理者，健身活動就開展得好些。群眾健身活動的對象年齡不一，體質不一，愛好不一，身體素質不一，對組織者的水平要求越來越高，不能用單一的活動方式來組織和指導，要因地制宜、因人制宜地開展多種既適合大家又能提高鍛煉興趣，達到增強體質目的的各種活動。這需要有一大批經過專門的、特殊的培訓人員充分運用先進的知識，合理地將自由鍛煉人有秩序地組織起來進行鍛煉，予以指導，達到普及和群體效應目的，使健身活動成為人們生活之必需。（三）缺乏健身活動開展的場地，器材新中國成立以來，特別是最近十幾年來，國家為體育鍛煉場地投資經費總計百億元之多。1979―1982年間共建大型體育場館2075個，但這類大型的體育場館只是為進行競技比賽而建，未能充分考慮一般百姓，體育活動的需要，人們只是旁觀者，不是參與者，因此造成體育比賽場地多，利用率低，而為大眾提供體育健身活動的場地和器材太少，大大地阻礙了全民健身鍛煉的發展。推動全民健身和健康的深度融合健康不僅僅是沒有疾病和虛弱，而是軀體、心理、社會的完滿狀態。健康是民眾的福祉，是個人發展、家庭幸福的基礎，也是國家經濟社會發展的基礎和資源。《健康中國行動（2019-2030年）》聚焦我國居民主要健康問題和影響因素，圍繞疾病預防和健康促進兩大核心，提出了15個重大專項行動，加快推動從以治病為中心轉變為以人民健康為中心，動員全社會落實預防為主方針，提高全民健康水平。那么，當前影響全民健康的主要因素有哪些，全民健身呈現出哪些新特點，如何促進全民健身與全民健康深度融合發展，值得深入探討。（一）缺乏鍛煉成為多種慢性病發生的重要原因健康是促進人的全面發展的必然要求，是經濟社會發展的基礎條件，是民族昌盛和國家富強的重要標志。新中國成立70年來，我國居民健康狀況得到巨大改善，人均期望壽命由建國初期的不足50歲，達到2019年的77．3歲。但同時，我國正在面臨多重疾病威脅、多種健康影響因素交織的復雜局面。據《中國心血管健康與疾病報告2020》顯示，我國心血管病患病率處于持續上升態勢，目前患病人數約3．3億，2018年心血管病死亡居我國城鄉居民總死亡原因的首位，在農村的占比為46．66%，城市為43．81%。中國疾病預防控制中心研究團隊發表于《柳葉刀》的研究指出，除了膳食風險、吸煙外，高血壓、高血糖、高膽固醇、肥胖、肢體活動頻率低等，均為導致我國居民死亡的主要危險因素，而我國居民上述健康危險因素廣泛存在。《中國居民營養與慢性病狀況報告（2020年）》顯示，2019年我國因慢性病導致的死亡占總死亡88．5%，其中心腦血管病、癌癥、慢性呼吸系統疾病死亡比例為80．7%，高血壓、糖尿病、高膽固醇血癥、慢性阻塞性肺疾病患病率和癌癥發病率與2015年相比有所上升。此外，中國成年人的超重肥胖比例已超過成年人人口總數的50%，6-17歲兒童及青少年超重肥胖率接近20%。大量研究和實踐證明，缺乏鍛煉成為多種慢性病發生的重要原因。中國慢性病及危險因素監測結果顯示，中國18歲及以上成年人業余靜態行為時間由2010年的平均每天2．7小時，增加到了2013年的平均每天3．3小時。身體活動是指由于骨骼肌收縮產生的機體能量消耗增加的所有活動，包含運動頻次、運動強度、運動類型和運動時長4個基本要素。已有研究證實，即使是運動頻次、時長、強度達到經常參加體育鍛煉的要求，也不能抵消靜態行為對健康的損害。全球疾病負擔研究顯示，2013年中國居民由于身體活動不足導致的醫療花費近48．6億美元，占全球的10%，其中間接花費17．8億美元，直接花費30．8億美元。而充足的身體活動、規律運動不僅可以預防心血管病、糖尿病、肥胖等多種慢性非傳染性疾病，而且有助于改善心理健康、預防老年癡呆，促進骨骼健康，提高生活質量和完滿狀態。正因為運動對于健康的重要意義，全民健身行動已經列入《健康中國行動（2019-2030年）》十五項行動之一。全民健身行動提出到2022年、2030年我國城鄉居民經常參加體育鍛煉的人數比例分別要達到37%及以上、40%及以上的目標。（二）當前推進全民健身呈現出的特點及優化對策公眾對于全民健康有高度的認可，全民健身的理念得到普及，但不同人群經常參加體育鍛煉的比例、動機、障礙存在明顯差異，真正做到經常運動鍛煉的人口比例還有待進一步提高。2014年全民健身活動狀況調查數據顯示，2014年全國共有4．1億20歲及以上城鄉居民參加過體育鍛煉，從年齡分布看，呈現出隨年齡增大參加體育鍛煉的人數百分比降低的特點。20歲及以上人群中，93．8%的人認為體育鍛煉重要，但經常參加體育鍛煉的人口比例不容樂觀：2014年全國城鄉居民經常參加體育鍛煉的比例平均為33．9%，20歲及以上的人群為14．7%。因為沒時間而不參加體育鍛煉的人數百分比達到30．6%，其次為沒興趣惰性沒人組織；而6—19歲兒童青少年不愿參加體育鍛煉的原因主要是怕影響學習沒興趣不喜歡太累等。建議落實學校、企事業單位開展全民健身行動的主體責任，在學校切實落實陽光運動一小時的前提下，組織符合學生年齡特點、能夠達到中等強度的體育活動，大學制定學生體育鍛煉考核機制，提高大、中、小學生體質。職業人群由于工作、通勤、家務、子女教育占用時間較多，建議企事業單位建立工間操制度，舉辦健步走比賽，以及結合工作性質和環境，設計適宜員工運用碎片化時間開展的健身活動，使其能有時間參加體育鍛煉。運動健身的支持性環境持續改善，仍存在巨大改善空間。2014年全民健身活動狀況調查數據顯示缺乏場地設施既是影響居民不參加體育鍛煉的原因，也是經常參加體育鍛煉者的制約因素。《健康中國行動（2019-2030年）》提出建設一批體育公園、社區健身中心等全民健身場地設施，推進建設城市慢跑步行道綠道，努力打造百姓身邊‘15分鐘健身圈’等改善體育鍛煉支持性環境的舉措。建議一方面調整經營性健身場館稅費，促使運動健身場館費用下調，減輕公眾運動健身的經濟壓力；另一方面擴建和優化全民健身場所，創造全民健身的支持性環境，以居民區、企事業單位為核心，打造15分鐘健身圈，提高國民對健身環境的可及性；基于不同人群的特點和需求，配置相應的健身設施、場所，并優化健身場所設施設備和條件，包括對社區健身設施的適老化改造；對現有運動場所分布、不同類型體育場所進行升級改造，以更好地滿足人民的運動需求，比如，新加坡注重設置完整、連續的慢性步道，做到不被阻斷、人車分離；再如通過大數據研究發現，綠視率高的道路、區域更容易吸引人們進行體育鍛煉。疫情防控常態化給全民健身帶來挑戰，如何在做好個人防護、場所管理的基礎上，提高人民參與體育鍛煉的比例，保障必要的運動強度，需要在全民健身活動形式、技術、管理方面有突破性創新。突如其來的新冠肺炎疫情已經在全球持續一年多，我國采取積極的疫情防控政策取得了重大戰略成果。來自多個國家的研究均表明，由于新冠肺炎疫情的影響，人們進行體育鍛煉大幅減少。對此，需要研發和推廣運動健身新技術、新方法，激發國民特別是年輕人參加運動鍛煉的興趣，以適應社會發展、疫情防控常態化的要求。互聯網、移動健康技術、社交媒體的快速發展，使得當下多種APP具備運動、心率監測，VR、AR技術可以實現個人在虛擬環境下進行體育鍛煉。對此，可研發新的運動產品，實現非聚集、非接觸的大型體育活動，使個體居家環境下的運動有更為豐富的體驗感。全民健身的指導思想促進群眾體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國要求，深入貫徹堅持新發展理念，堅持創新驅動戰略，突出以人民為中心的發展思想，以增強人民體質，提高全民健康水平為根本目的，深入實施健康中國和全民健身國家戰略，推進全民健身科學化進程，提升全民健身能力，構建更高水平的全民健身公共服務體系，推動官渡區全民健身事業高質量發展，爭當全市體育事業的排頭兵。全民健身服務體系目前的現狀（一）全民健身理論指導情況國家頒布的《體育法》，《全民健身計劃綱要》等政策法規，對全國體育工作和全民健身有非常重要的指導意義，是保證全民健身在整個體育工作中地位的基礎．調食發現，有47．5%的居民對體育政策以及法規知道且了解和基本了解;但仍有52．5%的居民對體育政策以及法規等指導全民健身的理論體系不了解。（二）居民參與全民健身活動情況1、全民健身活動內容居民選擇的活動項目依次為:健身走或跑（53．8%）、羽毛球（46．6%）、乒乓球（42．4%）、籃球（38．8%）、足球（28%）、游泳（19．7%）、排球（11．3%）、大眾健美操（9．3%）、太極拳（扇）（8．2%）、還有武術、自行車、網球、釣魚、（6．0%）。可見，傳統健身項目如健身走或跑、羽毛球等強度不大的項目是居民青睞的，對新興體育活動項目參加較少，因此，健身活動內容有待于進一步拓展。2、參加體育鍛煉動機隨居民物質文化生活水平提高，閑暇時間增多，居民對體育健身的需求日益增長。調查表明，居民參加體育鍛煉的目的有:強身健體、防病治病、減肥美容、塑造形體、消遣娛樂、打發時間等。說明人們的體育觀念較以前有所改善，在物質生活得到滿足的情況下，體育活動的目的己從單純的強身健體向娛樂休閑、社會交往、強身健體多元化方向發展。3、參加體育鍛煉次數和持續時間居民參加體育鍛煉頻率依次為:無規律、一周一次、每天參加、一周三次、從不鍛煉。另符合體育人口鍛煉頻率的人也只有不到15%，說明體育人口數量還有待進一步提高;鍛煉持續時間在30m以下占36．1%，30一60m占41．3%，60m以上占22．6%，說明居民參加體育鍛煉持續時間還算可以。（三）全民健身場地設施情況場地設施是開展活動的基礎和必要條件，社區體育場地數量在1一3個之間的占多數，并且比率隨著場地數量的增加呈現負相關，有12．4%的社區場地設施數量為0個，可見在此問題上依然有較大空間需要提升。另還有14．3%的人對自己社區內場地設施數量不清楚，這樣就會對部分社區在物質資源配置或合理利用上形成一定的消極影響。（四）全民健身組織管理情況說明目前的管理體制與居民之間的期望及體系建構目標之間相對都存在一定差異。另有47．1%的居民區沒有健身活動組織，達到目標中提出的二次社區范圍體育健身活動的比例只有31．6%，說明居民對于健身活動的組織現狀不太理想。（五）全民健身支持情況從社會體育指導員需求度調查看，認為非常需要的占10．2%，認為比較需要的占21．6%，認為需要的占20．4%，認為無所謂的占35．9%;認為完全不需要的占12．0%。總計認為需要的超過了半數，說明社會體育指導員的培訓有待于加強。（六）全民健身信息宣傳情況信息傳播途徑的排序為:電視廣播、網絡報紙、學校或單位、朋友家人、社區宣傳、其他。因此，電視廣播媒體應再加大全民健身的宣傳力度。應加大對健身信息供給的改革、信息內容整合與建設;健身活動內容、體育人口數量有待于拓展和提高，體育鍛煉動機和理念較以前有所改善;場地設施應作為全民健身服務體系建設的重點。國內傳統體育與全民健身的發展（一）全民健身計劃對中國傳統體育的推動作用1、培育新型體育運動項目我國傳統體育項目是我國各民族在悠久的歷史文化發展過程中的產物，具有濃厚的地方文化特征。是我國民族文化的特點的直接體現。傳統體育項目在漫長的歷史發展中，逐漸融入全新的文化特點和時代元素，形成了現在更適合城市環境下進行的體育項目，傳統體育項目發展至今，在保留民族文化特點的同時也簡化了運動內容，降低了運動項目的場地和環境需求。全民健身活動的全面開展對傳統體育項目有了進一步的優化和完善，讓傳統體育項目參與人員數量有了顯著的提升。雖然全民健身對傳統體育項目的改動中，拋棄了體育項目中部門民族傳統文化色彩，但卻讓傳統體育項目符合現代社會的健身需要，讓體育項目在保留民族文化基本特征的同時也得到了極為有力的傳承與推廣。如為了繼承和弘揚中華武術精神而改變的長拳，就取自于我國多家民俗拳法，將其中難度較高以及實戰作用較多的動作刪除，留下動作飄逸、簡單大方健身功能較強的動作，形成全新的拳法。2、讓更多的傳統體育項目可以進入學校隨著各國文化的不斷加深，我國傳統文化的傳承與發展在一定程度上受到了西方文化的沖擊和影響，許多傳統文化進入了傳承困難、發展緩慢的邊緣時代。在傳統體育文化中，我國青少年在體育運動學習的選擇中更為傾向，來自印度的瑜伽、日本的柔道、跆拳道等等。我國各級高校為迎合學生的學習意向需求紛紛開設柔道、跆拳道體育課程，忽視了我國傳統體育項目的教育推廣。《全民健身綱要》的出臺，有效的優化了我國傳統體育項目的發展現狀，綱要中以弘揚中國民族文化，發展中華武術作為核心思想，出臺了一系列的我國本土文化保障措施，讓中國傳統體育項目進入中小學體育課程成為可能。3、傳承優秀民族傳統文化我國傳統體育項目是我國各民族娛樂文化直接產物，是我國重要的非物質文化遺產之一，現階段，西方體育文化對我國傳統體育文化的傳承帶來了巨大影響。西方競技體育文化的大量涌入，讓我國部分傳統體育項目逐漸退出人們的視野、為了弘揚我國傳統民俗文化，提高傳統體育項目社會參與度與傳承可能，全民健身計劃中提出了提高中華民族體育項目傳承發展，促進我國公民參與建設提高健康水平等指導綱要。為了我國傳統體育項目的傳承與發展提供了更好的社會環境與政策環境，加大了對八段錦、太極拳、毽球、武術等傳統武術項目的文化底蘊與健身作用的宣傳，提高了傳統體育項目的社會認知度，讓民族文化得到了進一步的傳播與弘揚。4、促進學術研究全民健身活動提高了傳統體育項目的社會關注度以及學術研究關注度，我國高校紛紛開展了民俗體育文化研究以及傳統體育項目教育的研究。紛紛成立圍繞傳統體育設立的基礎教育學科。讓傳統體育的文化傳播和傳統體育項目教育成為了一套系統化、專業化的學術體系。（二）傳統體育促進全面健身活動的開展1、社會主義初級階段的傳統體育教育我國是二戰中受到破壞較為嚴重的國家之一，新中國成立以來，我國社會百廢待興，決定了我國在社會主義建設初期，需要經歷較長的積累和成長階段，在體育教育方面，我國在群眾體育的宣傳教育方面存在資金限制，在教育器材成本以及教育人才成本上投入所不足，基于上述形勢，我國傳統體育項目在群眾體育引導和教育中的優勢逐漸凸顯。傳統體育項目對運動器材、運動場地要求較低，同時其豐富的運動形式給予不同體能條件和年齡階段的人提供了更多的運動方式選擇。這對我國在中小型城市、鄉村地區以及貧窮落后的山區，開展全民健身活動有重要的意義。同時通過具有地方民族文化色彩的體育項目推廣，能有效的促進我國民族文化的傳播與發展。2、傳統體育自身特性與全民建設的需要我國傳統體育項目是我國各民族在漫長的歷史發展中，根據自身防身自衛需求、生產生活需求、生活娛樂需求產生的運動方式。因此我國傳統體育項目具有濃厚的民族文化特征，不同傳統體育項目在具備運動功能的同時，都具備不同的附加價值。如武術運動，核心思想是身心合一，不僅僅能起到對身體的鍛煉，也對人的精、氣、神都有不同程度的鍛煉，有著全面的健身價值。舞獅運動是我國特有的民族體育運動項目之一，具有濃厚的我國地方文化色彩，舞獅既是一項運動也是一門表演藝術，它具有較強的觀賞性以及運動價值，是我國千年文化底蘊的直接體現。西方體育項目多為極限競技項目，競技是西方體育運動永恒的主題，這決定只有少數身體素質較高和年齡階段適中的人群才能真正參與到西方體育項目中，這違背了我國開展全民健身運動的初衷，我國越來越多有健身需求的人開始關注我國傳統體育項目。（三）我國傳統體育項目發展契機1、傳統體育的民族文化優勢傳統體育項目多數都起源于我國民間，在我國擁有群眾基礎優勢，同時傳統體育項目是由我國地方人民生活生產中必須從事的活動逐漸演變而來，集參與性、觀賞性、競技性于一體，這是其他體育項目無法比擬的民族文化優勢。隨著界世文化交流的不斷加深，我國一些具有濃厚民族文化色彩的代表性項目逐漸走向世界，如舞獅、八段錦等等。受到了全世界人民的關注以及認可。我國傳統體育項目場地要求多以自然環境為主，運動實用度很高，適合不同生活環境下的人群選擇。2、休閑時代人們追求自我完善的需要改革開放以來，我國經濟飛速發展，我國人民物質生活逐漸富足，人們對生活的其他品質有了更多的需求，受多方面原因決定，現階段人們體質普遍較差，許多疾病發病年齡提前，健康危機一度成為了社會輿論的關注中心，人們對健康逐漸重視，引發了我國全民健身的高潮，花錢買健康的全新消費理念逐漸被社會接受，健身活動也逐漸成為自我提升、自我完善的重要手段。同時現代社會競爭日益激烈，人們在工作和生活中承受著來自不同方向的巨大壓力，心理壓抑、抑郁等患者逐年增加，在這種背景下，具有較高娛樂價值的傳統體育項目，在心理調節、強身健體等方面的優勢得以發揮。全民健身普及的對策（一）更新觀念，增強全民健身意識由于科學技術進步和現代化生產發展，人們體力勞動和運動量也逐步減少，加之我國有大批的人不參加體育鍛煉，因此現代文明綜合癥在我國有上升趨勢。隨著社會發展，人們對健康的認識也不斷更新，雖然沒有一個統一嚴格的定義，但至少人們已開始摒棄無病、不看醫生即是健康的錯誤認識，從對人體健康認識的單純生物學模式轉變為生物心理、社會醫學綜合模式。WHO界定:健康不但是沒有身體缺陷和疾患，而且有完整的生理、心理和社會適應能力。因此，健康不僅僅是不生病，它應包括正常的生理、心理、精神狀態和對社會的適應性。健康是人人追求的目標，也是一個國家實現現代化的基本保證，健康是社會進步的重要標志和潛在動力，達到盡可能高的健康水平是世界范圍內的一項重要的社會目標。因此，促進健康是社會的共同責任，人人進行使身鍛煉是使我國綜合國力得以提高的表現。克林頓指出:健康是21世紀的通行證。青壯年人應是我國推行全民健身計劃的主力軍，他們既沒有老年人那種悠哉心態和充裕的閑暇時間，又沒有少年在校學習的條件和活潑好動的心理。許多人總是以各種理由和借口不參加體育鍛煉，這實質上是思想觀念和意識方面的問題，也是對高質量生活標準缺乏現代意識的表現，都需要予以澄清和更新觀念。（二）抓住基礎，培養全面合格人才全民健身計劃是一項規模宏大，涉及十三億人口的大計劃。計劃綱要指出:青少年和兒童是21世紀的主人，他們的健康成長關系到國家的富強和民族昌盛。學校體育是國民體育的基礎，抓住了學校體育就等于抓住了全中國人的體能。實現學校體育社會化，形成家庭、學校、社會共同發展的體育新模式。（三）發揮學校體育組織管理人才的優勢，推動全民使身的發展我國各類學校有體育教師近10萬人，其中高等學校體育老師有2萬多人，他們大多受過高等教育，有一定的專業知識訓練經驗，其中不乏事業心強、理論全面、訓練水平高的有識之士，這是從事全民健身活動指導和管理的潛在人才資源。只要充分發揮他們的作用，全民健身一定會沿著健康向上的道路蓬勃發展。全民健身是全社會的，它涉及的內容很多，接觸的范圍很廣，具有健身、俊美、娛樂、競技、教育、經濟和社會交往等多種功能，有正規項目、民族民間體育、傳統健身術等。向社會招聘專業人員和進行專門培訓，將自覺鍛煉者組織在一起進行專業指導，達到其鍛煉目的，發揮專業人員的一技之長。（四）充分利用地理環境開展全民健身要使全民健身活動有計劃、系統、持久地開展，除了盡多地開放現有公園、風景區等自然環境和城市現有的體育場地進行活動外，國家在城市規劃建設時也可適當地考慮建設一些適合群眾性體育活動開展的場所，如田徑場、游泳館、健身房;在公園和自然風景區建設簡易大眾參與的設施，如梅花樁、平衡橋、秋千等。在居民生活區建設休閑鍛煉的場地，如單杠、雙杠、爬杠、球類球場等。另外人們也應充分利用現有學校的體育場地進行全民健身鍛煉，在工作之余就近到體育場地鍛煉。想鍛煉就能找到鍛煉場地，這樣充分利用現有條件，少花錢，多辦事，辦大事，達到健身的目的。（五）利用體育比賽促進全民健身的發展國家體育總局提出了全民健身與奧運同行的主題口號并舉辦一系列的活動。實踐表明，在國家強有力的引導下，全民健身活動開展得生龍活虎，全民健身的理念深入人心，調動人民群眾體育健身的積極性和主動性，擴大體育人口，讓更多的人在參與奧運中分享健身效益與奧運榮光。此外，各類大賽在我國的舉辦也為大眾健身提供了一種誘導，提供了一個學習的榜樣，從而促使大眾進行健身活動。全民健身理念存在的問題（一）全民健身意識誤區目前，我國人民群眾的健身意識存在的誤區有:（1）老年人保健意識。大多數年輕人認為健身鍛煉是中老年人的事，自己身體強壯，不需要鍛煉;（2）藥補意識。認為鍛不鍛煉無所謂，只要進食補藥就能健身;（3）非體育性的娛樂意識。用打撲克，玩麻將來代替體育鍛煉;（4）被動的欣賞意識。自己不參加健身，只欣賞體育比賽，充當觀眾;（5）唯競技意識。認為參加體育鍛煉僅僅是為了參加某項比賽并取得名次。25―50歲年齡階段的青、中年人應是參加健身活動最積極而且是人口最多的一個群體，約5億5千萬。他們是社會的脊梁，家庭的中堅，社會、家庭不僅需要他們的知識、本領和能力，而且需要他們身心雙健。然而現實生活很難達到這一點，他們需在事業、家庭、養老、育小、維持生計等方面奔波，難將本就不多的余暇時間投入到健身中去。影響人們參加健身鍛煉不僅僅有自身懶惰的原因，更重要的是外部原因，如:工作緊張、人際關系、場地器材、家務、輔導孩子等。我國各年齡階段的人群對健身意識都存在觀念上的問題，這是一種對社會、對人生缺乏責任的生活態度。健康非個人私事，它是關系到社會發展和民族興衰的國家大事。（二）缺少組織者，指導者，管理者與開展經驗群眾健身活動在我國發展很不平衡，有些城市有組織指導者、管理者，健身活動就開展得好些。群眾健身活動的對象年齡不一，體質不一，愛好不一，身體素質不一，對組織者的水平要求越來越高，不能用單一的活動方式來組織和指導，要因地制宜、因人制宜地開展多種既適合大家又能提高鍛煉興趣，達到增強體質目的的各種活動。這需要有一大批經過專門的、特殊的培訓人員充分運用先進的知識，合理地將自由鍛煉人有秩序地組織起來進行鍛煉，予以指導，達到普及和群體效應目的，使健身活動成為人們生活之必需。（三）缺乏健身活動開展的場地，器材新中國成立以來，特別是最近十幾年來，國家為體育鍛煉場地投資經費總計百億元之多。1979―1982年間共建大型體育場館2075個，但這類大型的體育場館只是為進行競技比賽而建，未能充分考慮一般百姓，體育活動的需要，人們只是旁觀者，不是參與者，因此造成體育比賽場地多，利用率低，而為大眾提供體育健身活動的場地和器材太少，大大地阻礙了全民健身鍛煉的發展。目標市場戰略目標市場是企業打算進入的細分市場，或打算滿足的、具有某種需求的顧客群體，對市場進行細分之后，企業面對許多不同的子市場，就要進行恰當的評價，結合自身的資源和目標選擇合適的目標市場戰略（一）目標市場戰略的類型1、無差異性營銷戰略指企業把整體市場看作一個大目標市場，不進行細分，用一種產品、統一的市場營銷組合對待整體市場實行此戰略的企業基于兩種不同的指導思想。一種是從傳統的產品觀念出發，強調需求的共性，漠視需求的差異，因此企業為整體市場生產標準化產品，并實行無差異的市場營銷戰略。從20世紀初開始，美國福特公司僅靠著T型車款車型和一種顏色（黑色）占領了美國市場，至1914年時，福特汽車已經占有了美國一半的市場份額和較大的海外市場在大量生產，大量銷售的產品導向時代，企業多數采用無差異性營銷戰略經營，實行無差異戰略的另一種思想是企業經過市場調查，認為某些特定產品的需求大致相同或較少差異，比如食鹽，因此可以采用大致相同的市場營銷策略，從這個意義上講，它符合現代市場營銷理念。采用無差異性營銷戰略的最大優點是成本的經濟性。大批量的生產、銷售，必然降低產品單位成本；無差異的廣告宣傳可以減少促銷費用；不進行市場細分，相應減少了市場調研、產品研制與開發以及制定多種市場營銷戰略、戰術方案等帶來的成本開支。但是，無差異性營銷戰略對市場上絕大多數產品是不適宜的，因為消費者的需求偏好具有極其復雜的層次，某種產品或品牌受到市場普遍歡迎的情況很少，即便一時能贏得某—市場，如果競爭企業都如此仿照，就會造成市場上某個局部競爭非常激烈，而其他部分的需求卻未得到滿足，例如20世紀70年代以前，美國一大汽車公司都堅信美國人喜歡大型豪華的轎車，共同追求這一大的目標市場，采用無差異性市場營銷戰略70年代能源危機發生之后，需求發生了變化，消費者越來越喜歡小型、輕便、省油的小型轎車，而美國三大汽車公司都沒有意識到這種變化，更沒有適當地調整營銷戰略，致使大轎車市場競爭“白熱化”，而小型轎車市場卻被忽略，日本汽車公司在這種情況下乘虛而入。2、差異性營銷戰略差異性市場營銷戰略把整體市場劃分為若干需求與愿望大致相同的細分市場，然后根據企業的資源及營銷實力，分別為各個細分市場制定不同的市場營銷組合。或者說，企業多個營銷組合共同發展，不同的營銷組合服務于不同的細分市場。采用差異性市場營銷戰略的最大優點，是有針對性地滿足具有不同特征的顧客群，提高產品的競爭能力。以保潔公司為例，作為世界最大的消費品公司之一，其在中國市場根據不同目標市場及訴求推出了相應品牌。但是，這種戰略也會由于產品品種、銷售渠道、廣告宣傳的擴大化與多樣化，致使市場營銷費用大幅度增加。所以無差異性營銷戰略的優勢，基本上也是差異性市場戰略的劣勢，只有能在總量上擴大銷售才有意義。因此，企業在市場營銷中有時需要“反細分”或“擴大顧客的基數”，作為對差異性營銷戰略的補充和完善。3、集中性市場戰略集中性市場戰略是將整體市場分割為若干細分市場后，只選擇其中一個或少數細分市場為目標市場，開發相應的市場營銷組合，實行集中營銷。其指導思想是把人、財、物集中于某一個細分市場，或幾個性質相似的小型市場歸并的細分市場。不求在較多的細分市場組成的目標市場上占有較小的份額，而要在少數或較小的目標市場上得到較大的市場份額。集中性市場戰略也稱“彌隙”戰略，即彌補市場空隙的意思。它適合資源較少的小企業。這些小企業與大企業硬性抗衡，往往弊多于利，因而必須尋找對自己有利的微觀生存環境。借用“生態學”的理論解釋，生物的發展必須找到一個其他生物不會占領、不會與之競爭，而自己卻有適應本能的微觀生存環境。也就是說，如果小企業能避開大企業競爭激烈的市場，選擇一兩個能夠發揮自己技術、資源優勢的小市場，往往容易成功。由于目標集中，可以大大節省營銷費用和增加盈利；又由于生產、銷售渠道和促銷的專業化，也能更好地滿足這部分特定消費者的需求，企業易于取得優越的市場地位。這一戰略的不足是經營者承擔風險較大。如果目標市場的需求突然發生變化，目標消費者的興趣突然轉移（這種情況多發生于時髦商品），或是市場上出現了強有力的競爭對手，企業就可能陷入困境。（二）選擇目標市場營銷戰略的條件1、企業能力企業能力是指企業在生產、技術、銷售、管理和資金等方面力量的總和。如果企業力量雄厚，且市場營銷管理能力較強，即可選擇差異性營銷戰略或無差異性營銷戰略。如果企業能力有限，則宜選擇集中性營銷戰略。2、產品同質性同質性產品主要表現在一些未經加工的初級產品上，如水力、電力、石油等，雖然產品在品質上或多或少存在差異，但用戶一般不加區分或難以區分。因此，同質性產品競爭主要表現在價格和提供的服務水平上。該類產品適于采用無差異戰略。而對服裝、家用電器、食品等異質性需求產品，可根據企業資源力量，采用差異性營銷戰略或集中性營銷戰略。3、產品生命周期階段新產品上市往往以較單一的產品探測市場需求，產品價格和銷售渠道基本上單一化，因此新產品在引入階段可采用無差異性營銷戰略。產品進入成長或成熟階段，競爭加劇，同類產品增加，再用無差異經營就難以奏效，所以改為差異性或集中性營銷戰略效果更好。4、市場的類同性如果顧客的需求、偏好較為接近，對市場營銷刺激的反應差異不大，可采用無差異性營銷戰略；否則，應采用差異性或集中性營銷戰略。5、競爭者戰略如果競爭對手采用無差異性營銷戰略，企業選擇差異性或集中性營銷戰略有利于開拓市場，提高競爭能力。如果競爭者已采用差異性戰略，則不應采取無差異戰略與其競爭，可以選擇對等的或更深層次的市場細分戰略或集中化營銷戰略。（三）選擇目標市場營銷戰略應注意的問題1、細分市場之間的聯合與歸并當企業實施差異性市場戰略，選擇若干數目的細分市場作為目標市場時，應密切關注各細分市場之間的關聯性。根據某些單一的細分市場之間在原材料采購、制造設備以及銷售渠道方面有較多的共同性，可重新設計組合歸并為新的細分市場，其銷售場所的裝飾、倉儲等成本會隨著產品品種或數量的增多而降低。2、有計劃有步驟地進入各細分市場當某個企業已確定將若干個細分市場作為目標市場時，應有計劃、有步驟地逐個進入每一個細分市場，進入的時間順序企業應該做到嚴格保密，特別是不能讓競爭者了解到企業進入各細分市場的計劃方案。當然，逐個進入的步驟和順序并不是一成不變的，很大程度上應視競爭對手的策略而定。這對企業有兩點好處：一是可以減少競爭，發揮企業的優勢，集中力量進入競爭者尚未進入或本企業具有優勢的細分市場，大大增強獲勝的可能性，獲得對單一細分市場進行集中營銷的好處。二是可以減少風險。企業在第一個細分市場取得經驗的基礎上，可以靈活地采取產品專業化、市場專業化或選擇專業化的戰略進入第二個細分市場，如此逐步推進，使企業獲得穩步成長。例如中國的中成藥在進行國際化時，就是采取逐步推進的進入戰略，首先從最容易的東南亞市場進入，推行中成藥、中藥材出口并舉的策略，接著通過產品注冊的方式進入日韓市場，最后通過保健食品、非處方藥的方式進入美國市場。如果企業面臨的是一個封閉型市場，顯然，其市場進入計劃會遇到許多有形和無形的障礙。在此情況下，企業要運用大市場營銷中權力與公共關系這兩個特殊手段，開展“大市場營銷”，找出進入該市場的有效途徑，在此基礎上再開展常規的市場營銷。3、目標市場的社會責任目標市場的選擇有時會引起公眾責任，營銷者經常容易從弱勢群體（如兒童及貧困人群）處獲得不公平的利益，或促銷有潛在危害的產品。例如，麥當勞也被指責向低收入的城市居民推出高脂肪、多鹽的食品。在目標市場上，不僅要考慮公司的利益，還要考慮目標顧客的利益，采用恰當的方式和內容推銷，往往可以在獲得利潤的同時，更多地得到來自社會的認可。例如，高露潔公司的兒童高露潔牙膏的廣告使得孩子們刷牙的時間更長和更經常，這在獲得家長認可和青昧的同時也達到了穩定客戶群體的作用。推動全民健身和健康的深度融合健康不僅僅是沒有疾病和虛弱，而是軀體、心理、社會的完滿狀態。健康是民眾的福祉，是個人發展、家庭幸福的基礎，也是國家經濟社會發展的基礎和資源。《健康中國行動（2019-2030年）》聚焦我國居民主要健康問題和影響因素，圍繞疾病預防和健康促進兩大核心，提出了15個重大專項行動，加快推動從以治病為中心轉變為以人民健康為中心，動員全社會落實預防為主方針，提高全民健康水平。那么，當前影響全民健康的主要因素有哪些，全民健身呈現出哪些新特點，如何促進全民健身與全民健康深度融合發展，值得深入探討。（一）缺乏鍛煉成為多種慢性病發生的重要原因健康是促進人的全面發展的必然要求，是經濟社會發展的基礎條件，是民族昌盛和國家富強的重要標志。新中國成立70年來，我國居民健康狀況得到巨大改善，人均期望壽命由建國初期的不足50歲，達到2019年的77．3歲。但同時，我國正在面臨多重疾病威脅、多種健康影響因素交織的復雜局面。據《中國心血管健康與疾病報告2020》顯示，我國心血管病患病率處于持續上升態勢，目前患病人數約3．3億，2018年心血管病死亡居我國城鄉居民總死亡原因的首位，在農村的占比為46．66%，城市為43．81%。中國疾病預防控制中心研究團隊發表于《柳葉刀》的研究指出，除了膳食風險、吸煙外，高血壓、高血糖、高膽固醇、肥胖、肢體活動頻率低等，均為導致我國居民死亡的主要危險因素，而我國居民上述健康危險因素廣泛存在。《中國居民營養與慢性病狀況報告（2020年）》顯示，2019年我國因慢性病導致的死亡占總死亡88．5%，其中心腦血管病、癌癥、慢性呼吸系統疾病死亡比例為80．7%，高血壓、糖尿病、高膽固醇血癥、慢性阻塞性肺疾病患病率和癌癥發病率與2015年相比有所上升。此外，中國成年人的超重肥胖比例已超過成年人人口總數的50%，6-17歲兒童及青少年超重肥胖率接近20%。大量研究和實踐證明，缺乏鍛煉成為多種慢性病發生的重要原因。中國慢性病及危險因素監測結果顯示，中國18歲及以上成年人業余靜態行為時間由2010年的平均每天2．7小時，增加到了2013年的平均每天3．3小時。身體活動是指由于骨骼肌收縮產生的機體能量消耗增加的所有活動，包含運動頻次、運動強度、運動類型和運動時長4個基本要素。已有研究證實，即使是運動頻次、時長、強度達到經常參加體育鍛煉的要求，也不能抵消靜態行為對健康的損害。全球疾病負擔研究顯示，2013年中國居民由于身體活動不足導致的醫療花費近48．6億美元，占全球的10%，其中間接花費17．8億美元，直接花費30．8億美元。而充足的身體活動、規律運動不僅可以預防心血管病、糖尿病、肥胖等多種慢性非傳染性疾病，而且有助于改善心理健康、預防老年癡呆，促進骨骼健康，提高生活質量和完滿狀態。正因為運動對于健康的重要意義，全民健身行動已經列入《健康中國行動（2019-2030年）》十五項行動之一。全民健身行動提出到2022年、2030年我國城鄉居民經常參加體育鍛煉的人數比例分別要達到37%及以上、40%及以上的目標。（二）當前推進全民健身呈現出的特點及優化對策公眾對于全民健康有高度的認可，全民健身的理念得到普及，但不同人群經常參加體育鍛煉的比例、動機、障礙存在明顯差異，真正做到經常運動鍛煉的人口比例還有待進一步提高。2014年全民健身活動狀況調查數據顯示，2014年全國共有4．1億20歲及以上城鄉居民參加過體育鍛煉，從年齡分布看，呈現出隨年齡增大參加體育鍛煉的人數百分比降低的特點。20歲及以上人群中，93．8%的人認為體育鍛煉重要，但經常參加體育鍛煉的人口比例不容樂觀：2014年全國城鄉居民經常參加體育鍛煉的比例平均為33．9%，20歲及以上的人群為14．7%。因為沒時間而不參加體育鍛煉的人數百分比達到30．6%，其次為沒興趣惰性沒人組織；而6—19歲兒童青少年不愿參加體育鍛煉的原因主要是怕影響學習沒興趣不喜歡太累等。建議落實學校、企事業單位開展全民健身行動的主體責任，在學校切實落實陽光運動一小時的前提下，組織符合學生年齡特點、能夠達到中等強度的體育活動，大學制定學生體育鍛煉考核機制，提高大、中、小學生體質。職業人群由于工作、通勤、家務、子女教育占用時間較多，建議企事業單位建立工間操制度，舉辦健步走比賽，以及結合工作性質和環境，設計適宜員工運用碎片化時間開展的健身活動，使其能有時間參加體育鍛煉。運動健身的支持性環境持續改善，仍存在巨大改善空間。2014年全民健身活動狀況調查數據顯示缺乏場地設施既是影響居民不參加體育鍛煉的原因，也是經常參加體育鍛煉者的制約因素。《健康中國行動（2019-2030年）》提出建設一批體育公園、社區健身中心等全民健身場地設施，推進建設城市慢跑步行道綠道，努力打造百姓身邊‘15分鐘健身圈’等改善體育鍛煉支持性環境的舉措。建議一方面調整經營性健身場館稅費，促使運動健身場館費用下調，減輕公眾運動健身的經濟壓力；另一方面擴建和優化全民健身場所，創造全民健身的支持性環境，以居民區、企事業單位為核心，打造15分鐘健身圈，提高國民對健身環境的可及性；基于不同人群的特點和需求，配置相應的健身設施、場所，并優化健身場所設施設備和條件，包括對社區健身設施的適老化改造；對現有運動場所分布、不同類型體育場所進行升級改造，以更好地滿足人民的運動需求，比如，新加坡注重設置完整、連續的慢性步道，做到不被阻斷、人車分離；再如通過大數據研究發現，綠視率高的道路、區域更容易吸引人們進行體育鍛煉。疫情防控常態化給全民健身帶來挑戰，如何在做好個人防護、場所管理的基礎上，提高人民參與體育鍛煉的比例，保障必要的運動強度，需要在全民健身活動形式、技術、管理方面有突破性創新。突如其來的新冠肺炎疫情已經在全球持續一年多，我國采取積極的疫情防控政策取得了重大戰略成果。來自多個國家的研究均表明，由于新冠肺炎疫情的影響，人們進行體育鍛煉大幅減少。對此，需要研發和推廣運動健身新技術、新方法，激發國民特別是年輕人參加運動鍛煉的興趣，以適應社會發展、疫情防控常態化的要求。互聯網、移動健康技術、社交媒體的快速發展，使得當下多種APP具備運動、心率監測，VR、AR技術可以實現個人在虛擬環境下進行體育鍛煉。對此，可研發新的運動產品，實現非聚集、非接觸的大型體育活動，使個體居家環境下的運動有更為豐富的體驗感。營銷部門的組織形式具體的營銷部門可有各種不同的組織形式。在現代企業，不論以何種形式組建和行使營銷職能，都必須體現“以顧客為中心”的思想。（一）職能型組織這是最常見的一種架構，由所有營銷人員，如營銷調研、市場策劃、新產品開發、顧客服務和銷售人員等組成。一般由負責營銷事務的副總經理直接領導，管理全部的營銷職能科室、部門和人員。職能型組織形式的優點是結構簡單，管理方便。如果產品增多，市場擴大，這種管理架構也會出現一些問題。例如，沒有人在對一種產品或一個市場全盤負責，可能缺少按產品或市場制訂的完整營銷計劃，有些產品或市場或被忽視；各科室為了爭得更多資源，獲得比其他部門更高的地位，相互競爭，產生矛盾……營銷副總經理不得不經常調解工作糾紛。（二）地區型組織業務遍布全國甚至更大的范圍，企業也可按區域組織、管理營銷事務。例如在營銷部門設中國市場總經理，下設華南、華東、華北等大區總經理，再根據需要，繼續設置地區經理和銷售代表等崗位。（三）產品（品牌）管理型組織企業生產多種產品或擁有多個品牌，也可按產品或品牌考慮組織架構。通常在總產品（品牌）經理之下，按產品線（品牌）、品種分層管理。一個企業經營的產品如果差異大，品種數量多，超過職能型組織架構所能控制的范圍，就適于建立產品（品牌）管理型組織。產品（品牌）經理的職責，包括制訂產品（品牌）計劃，監督計劃實施，檢查執行結果并采取必要的控制措施，為所負責的產品（品牌）制訂長期的競爭戰略和營銷政策。（四）市場管理型組織如果市場能夠按顧客特有的購買習慣和偏好等細分，也可建立市場管理型組織。它與產品（品牌）管理型組織相似，由一個總市場經理管轄若干細分市場經理。各市場經理負責各自市場（顧客）的年度和長期銷售計劃，對利潤負責。這種架構的主要優點是企業可，圍繞特定消費者或用戶，一體化開展營銷活動。當前也有許多企業按市場型架構建立營銷組織。它們在市場細分的基礎上，對潛在顧客和各細分市場，分別安排不同的團隊分類管理。有學者認為，這也是確保實現“以顧客為中心”的現代營銷觀念的“唯一辦法”。（五）產品/市場管理型組織面向不同市場、生產多種產品的企業，確定營銷組織時常常會面臨“兩難”，即采用產品管理型還是市場管理型；能否吸收兩種組織形式的優點，又避免它們的不足。所以，有的企業建立起既有產品（品牌）經理，又有市場經理的矩陣組織。矩陣組織的管理成本高，內部也容易發生沖突，因此又產生了新的“兩難”：一是如何安排銷售力量—按產品組織還是按市場組織，或者銷售力量不實行專業化；二是由誰負責定價，產品（品牌）經理還是市場經理。絕大多數的大企業認為，只有相當重要的產品和市場，才需要同時設置產品經理和市場經理。也有的企業認為，管理費用高并不可怕，只要這種組織形式能帶來的效益可以遠遠超過需要付出的成本。全民健身的指導思想促進群眾體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國要求，深入貫徹堅持新發展理念，堅持創新驅動戰略，突出以人民為中心的發展思想，以增強人民體質，提高全民健康水平為根本目的，深入實施健康中國和全民健身國家戰略，推進全民健身科學化進程，提升全民健身能力，構建更高水平的全民健身公共服務體系，推動官渡區全民健身事業高質量發展，爭當全市體育事業的排頭兵。全面質量管理營銷管理者應當將改進產品和服務質量視為頭等大事。許多在全球獲得成功的公司都是因其產品達到了預期的質量指標。大多數顧客已不再接受或容忍質量平平的產品。企業要想在競爭中立于不敗之地，除了接受全面質量管理（TQM），別無選擇。通用電氣公司董事長杰克，韋爾奇說：“質量是我們維護顧客忠誠最好的保證，是我們對付外國競爭最有力的武器，是我們保持增長和盈利的唯一途徑。”更高的產品和服務質量會帶來更高的顧客滿意、顧客忠誠，同時也能支撐較高的價格并因銷量增加帶來更低的成本。所以，質量改進方案（QIP）通常會提高企業盈利水平。美國質量管理協會認為，質量是一項產品或服務有能力滿足明確的或隱含的需求的各種屬性和特征的總和。這是一個顧客導向的質量定義。顧客有一系列的需要和欲望，當所售的產品或服務符合或超越了顧客的欲望時，銷售者就提供了質量。一個能在大多數場合滿足大多數顧客需要與欲望的公司就是優質公司。區分適用性質量和適合性質量是很重要的。適用性質量是指產品達到某特定功能的質量。適合性質量是指達到沒有缺陷且有穩定一致的性能。重要的是“市場驅動質量”，而不是“工程驅動質量”。全面質量管理要求一個組織對所有生產過程、產品和服務進行一種廣泛有組織的管理，以便不斷地改進質量工作。全面質量管理是創造顧客價值、顧客滿意和保留顧客