電風扇產業深度調研及未來發展現狀趨勢中國小家電行業發展環境目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個人生活小家電。在國家政策的推動下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，近年來，國家陸續出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業的發展。在2022年發布的《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強監管力度，保證小家電產品的安全。在2021年發布的《全國深化放管服改革著力培育和激發市場主體活力電視電話會議重點任務分工方案》中，就明確提出加大強制性產品認證監管力度，對指定認證機構開展全覆蓋檢查，對兒童用品、家電、電子電器等重點領域的獲證產品開展認證有效性抽查，確保產品質量安全。多樣化需求促進小家電行業向時尚化健康化智能化方向發展隨著人們收入水平的提高和消費能力增強，人們對小家電行業提出更高層次的需求，由于現社會年輕一代逐漸成為小家電行業消費的主力軍，他們對小家電來說更多的是追求時尚，同時受疫情的反復影響，對健康化的產品越來越重視，開始使用凈水電器、關注空氣質量，烹飪飲食中健康的概念已經深入人心。另外，隨著物聯網、5G技術的不斷發展，家電產品融入互聯網功能，實現網絡連接也是行業發展的大勢所趨，未來的小家電產品的走向，也將從實用單一向可定制化智能操作方向發展，實現簡單基礎的聯網控制等操作使用功能以滿足消費者的使用所需。影響小家電行業發展的不利因素（一）小家電行業需求端電器保有量阻礙置換消費疫情期間，消費者居家時間大幅上升，催生的宅經濟，促使小家電消費迎來了小高峰，市場消費前移，導致后勁不足。在經濟下行的壓力下，消費者對小家電的置換意愿可能受到影響，延長小家電的置換周期。（二）小家電行業供給端原材料價格波動影響成本受全球局勢和經濟周期影響，大宗材料價格近年來波動較大。原材料價格影響小家電上游零件供應商，給制造商帶來成本壓力。同時由于行業競爭充分，中游制造商難以實現對原材料成本增幅的價格轉嫁。小家電行業市場規模及發展現狀前景從行業角度來看，當前家電行業整體進入成熟期，各生產廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進入結構調整周期。小家電尤其是高品質趨勢品類新家電的高速發展，為轉型中的家電企業帶來營收增長第二動力。規模擴大的背后，是小家電品類不斷細分下的結果。譬如，單是針對用戶飲水方面的需求，目前市面上已經出現有養生壺、即熱式飲水機、咖啡機乃至奶茶機等諸多品類，精致化的生活場景下，從不同需求中延伸出來的多元消費不斷出現，小家電產品之間的差異化與個性化也愈加明顯?；仡櫄v史不難發現，在十一五計劃至十四五規劃期間，國家對小家電行業的支持政策經歷了從保證行業可持續發展到由家電大國發展成為家電強國再到積極推進創新發展，扎實落地的政策，為小家電市場成長到千億規模、趨勢品類走出第二增長曲線發揮了至為關鍵的作用。在健康化、智能化的趨勢之下，小家電產品也正在朝著懶人、智能的方向上演進。既然很難實現由非剛需向剛需的轉變，那及時滿足現下消費需求的新興產品，對于小家電行業來說又何嘗不是向前之路呢。面向未來，小家電市場仍有較大的提升空間。專家分析，多元化需求、綠色節能需求等已成為市場發展的新趨勢，用戶需求也在不斷優化，且政策支持也是圍繞新消費需求相關，這些都將進一步激發小家電市場新消費需求。未來，家居小家電、個護小家電細分市場有望進一步快速發展，引領小家電行業規模取得突破增長。據該機構測算，2027年，中國小家電行業市場規模約為1611億元。與冰箱、空調等白電企業相比，小家電的產業鏈較為簡單，技術門檻不高。丁少將表示，以往拼銷量、拼價格的競爭模式已經行不通。目前小家電企業產品和品牌良莠不齊，行業的技術創新、場景創新方面也相對較弱，品牌同質化嚴重，集中度有待提高。如何提高產品技術和質量，構筑高品質、好口碑的護城河，成為小家電企業亟待解決的問題。近年來，國內小家電市場不斷擴大，攪拌器、烘干器等相繼進入家庭，品種達到50余種。這種市場格局為小家電企業提供了生存空間。2020年疫情嚴峻時是小家電市場輝煌之時，在整體家電行業尤其是大家電市場份額遭遇萎縮的環境下，以小熊電器為代表的小家電憑借宅經濟異軍突起。一些高顏值、強功能、強社交屬性的網紅小家電通過線上營銷逐步走俏。這些小家電在網絡社交、直播與短視頻平臺上迎來頗高出鏡率，掀起一股網紅小家電風潮。2019年中國大家電全年累計出口額257．21億美元，同比下降1．01%;而小家電累計出口額324億美元，同比增長6．24%。全球小家電市場概況2021年，全球范圍內家用電器市場總收入預計將達到5606億美元，同比增長約1．6%，全球家電的銷售區域多集中于亞太、北美和歐洲市場，亞太地區仍為全球最大的家電市場，零售額占比為45%，北美、歐洲市場緊隨其后，零售額占比依次為22%和20%。全球小家電人均消費額已邁入30美元關口，經濟越發達，當地消費者樂于接受且有能力將更多支出用于購置小家電，發達國家的人均消費額能夠達到發展中國家的1．5-2倍，其中，2019到2020年，小家電人均消費額增速明顯。美國歐洲分列世界第二、第三大電子商務市場，兩個地區各自都有超過2億消費者會通過網絡進行購物。在疫情的影響下，歐美的家電市場渠道線上化也有加深，2021年美國和歐洲的家電市場在最大電商平臺亞馬遜上分別增加了16%和13%，銷售額各約863億元和763億元。小家電行業壁壘（一）小家電行業資質壁壘隨著市場競爭逐步充分，消費者對產品的性能、外觀設計、用戶體驗、節能環保等不斷提出新的要求。產品的合規標準被進一步提高，并逐步實現統一標準化。世界各國政府及協會等逐步完善了對家電產品的安全、環保、品質要求。具體來看，常見的安全或環保認證有中國的CCC產品認證、歐盟的CE和RoHS認證、加拿大CSA認證、美國FCC和UL認證、韓國KC認證、德國GS、CB和TUV認證等。認證過程涉及工廠評估、樣品送檢等，資質有效期一年至五年不等。因此，行業具有較強的資質壁壘。（二）小家電行業渠道和品牌壁壘中國是小家電的最大生產國。外銷出口方面，主要銷往大型零售商。一般制造商難以直接建立與零售商的渠道，需要通過中間品牌商實現。外銷環節的增加，會直接導致合作缺乏穩定性。制造商如要直接實現對零售商的銷售，需要入選供應商名錄，經過一系列嚴格的考核程序，才有可能建立合作關系。同時，制造商與零售商之間的聯系，一旦形成，通常會是長期而穩定的，這在一定程度上，阻礙了行業后來者的進入。內銷方面，線上渠道銷量遠大于線下渠道，據AVC的數據報道，2021年國內取暖器線上渠道銷售占比72．2%。線上渠道具體有淘寶、拼多