2023/3/22市場營銷1第十四章色彩營銷2023/3/22市場營銷2第十四章色彩營銷第一節色彩營銷概述第二節色彩營銷中的消費者行為分析第三節色彩營銷的基本策略本章結構提示2023/3/22市場營銷3學習目標了解色彩營銷的基本內容了解色彩營銷的演進軌跡掌握色彩營銷中的消費者行為分析掌握色彩營銷的基本策略2023/3/22市場營銷4第一節色彩營銷概述一、色彩營銷的背景二、色彩營銷的理論基礎三、色彩營銷的演進軌跡四、色彩營銷的未來發展方向及其趨勢2023/3/22市場營銷5一、色彩營銷的背景色彩營銷是一門邊緣性學科，它衍生于色彩學、品牌傳播學、市場營銷學、消費心理學、產品設計學、視覺美學等。其產生于西方國家，目的在于將色彩對人的綜合作用(生理、心理與思維)，合理地運用到品牌的商業運營中，為品牌運營帶來積極效果。2023/3/22市場營銷6二、色彩營銷的理論基礎色彩營銷理論的實質是根據消費者心理對色彩的需求，運用色彩營銷組合來促進產品銷售，其將上百種顏色按四季分為四大色彩系列，各系列的色彩形成和諧的搭配群，根據不同人的膚色，發色等自然生理特征以及個人面貌、形體和性格，職業等外表特征選取最合理的色彩系列，從而最大限度的發現美。2023/3/22市場營銷7三、色彩營銷的演進軌跡1912年，彩色霓虹燈廣告20世紀20年代，彩色鋼筆1924年，噴涂的汽車涂料1940年，彩色電視節目20世紀50年代，彩色咨詢20世紀60年代，色彩運用范圍擴大20世紀70年代，大地色和自然色應用20世紀80年代，黑白色主宰的中性色20世紀90年代，生態色彩21世紀以來，色彩商業應用的更多元化2023/3/22市場營銷8四、色彩營銷的未來發展方向及其趨勢基于可持續生態發展的理念基于最為經典的文化元素的考量以高新技術作為色彩營銷的支撐2023/3/22市場營銷9第二節色彩營銷中的消費者行為分析一、色彩與消費者心理、行為的影響二、消費者色彩興趣的探究與捕捉三、消費者對流行性色彩的追求四、色彩對消費者購買決策的影響2023/3/22市場營銷10一、色彩與消費者心理、行為的影響色彩具有物理、心理、文化三大屬性，這三大屬性始終決定和深入持續的影響著消費者的心理與行為。由色相、明度、和純度三要素構成的色彩三要素，通過色彩的物理光學反應，對人的生理、思維、心理均會產生較強的反應。2023/3/22市場營銷11二、消費者色彩興趣的探究與捕捉現代營銷的核心目的之一就是不斷強化品牌形象，鍛造強勢品牌，培植對消費者永久可持續性的品牌感知效應。這主要涉及兩方面的重要內容：品牌的功能性，即與品牌的產品或服務相關聯的特征品牌的獨特魅力，即賦予品牌為消費者所感知接受的象征性特征2023/3/22市場營銷12三、消費者對流行性色彩的追求流行色(FashionColor)是一門比較復雜的學問，既涉及色彩本身的規律，又涉及美學、色彩美學、社會心理學、光學、染色化學、工藝學、民俗學、宗教學、商品學、市場學、預測學、未來學等多方面的問題。流行色對產品的設計、生產、銷售產生了無可比擬的魅力。流行色起到引導消費者審美觀念和消費心理，提高商品競爭力的作用。2023/3/22市場營銷13四、色彩對消費者購買決策的影響產品色彩被消費者肉眼捕捉后，會形成一定的生理感覺，引發大腦產生五大反應：由色彩帶來的知覺由色彩帶來的心理暗示由色彩帶來的識別效應色彩對偏好的迎合由色彩產生的催眠2023/3/22市場營銷14第三節色彩營銷的基本策略一、企業形象顏色的設計與策略二、企業產品設計的色彩營銷策略三、企業包裝設計的色彩營銷策略四、企業廣告設計的色彩營銷策略2023/3/22市場營銷15一、企業形象顏色的設計與策略企業形象顏色的設計是基于企業整體經營戰略由企業經營理念MI、行為活動規范BI和視覺傳達設計VI三位一體的綜合體企業形象CI策劃體系的整體色彩設計。企業形象顏色的設計策略：依據企業營銷戰略目標鎖定的目標顧客的色彩偏好與企業獨特的文化相吻合2023/3/22市場營銷16二、企業產品設計的色彩營銷策略產品色彩設計流程圖2023/3/22市場營銷17三、企業包裝設計的色彩營銷策略色彩是包裝的靈魂，是產品包裝設計的核心語言。因此，色彩在包裝設計中占有不可或缺的分量與位置。通過包裝上的色彩識別：一方面，我們可以對產品有一個直觀的印象；另一方面，通過產品包裝的色彩識別，有助于我們進