千里之行，始于足下。第2頁/共2頁精品文檔推薦景德鎮陶瓷畢業設計講明4稿

普

通

本

科

畢

業

論

文

題目：景德系類包裝設計及推廣

學院藝術學院

學生姓名鄭冬冬學號0083462專業視覺傳達屆不08級

指導教師田衡職稱說師

二O一二年五月

摘要

在東漢約公元25－220年起我國就有過陶瓷的浮現，在通過倆千年的歷史進展我國的陶瓷差不多進展到一具想到搞的水準，聞名遐邇。是中國特有品牌特群。

隨著科技的別段進展，世界制瓷業走上了一具多元爭霸和多元進展的道路，競爭日益激烈。為此景德公司依照市場需求，融入中國特有的傳統文化、人文文化，傳統工藝與先進科技相結合，設計一套具有代表性的餐具，經過其獨特的包裝，以及巧妙的包裝結構展如今人名面前。從文化的角度動身，賦予企業核心價值定位，經過標志、標準字等VI表達企業的核心文化。從定位人群以及企業文化歷史的角度方面量身制作宣傳海報以及畫冊。

設計從標志XXX彩、輔助紋樣、包裝群彩紋樣等方面體現產品的文化、企業的價值。從畫冊、宣傳折頁以及海報等方式舉行企業的文化宣傳，產品介紹及其內涵。整個設計整體的體現一具完整的統一的企業文化與產品內涵。【關鍵詞】中國特群競爭激烈傳統文化產品內涵企業核心

Abstract

IntheeasternhandynastyaboutA.D.25-220onourcountryhastheappearanceofceramics,aftertwoonethousand-yearhistoryofthedevelopmentofthecountry'sceramicshavebeendevelopedtoathoughtofmakelevel,arefamousallovertheworld.IsaspecialChinesebrandfeatures.

Alongwiththescienceandtechnologyfordevelopment,theworldporcelaintoamultiplesupremacyandmultipleroadofdevelopment,competitionisbecomingincreasinglyfierce.ForthissceneDEcompanyaccordingtothemarketdemand,intothetraditionalcultureoftheChineseendemic,humanitiesculture,traditionaltechnologyandadvancedscienceandtechnology,andthecombinationofdesignarepresentativetableware,throughitsuniquepackaging,andcleverpackagingstructureshowinevenbefore.FromtheculturalAngle,giveenterprisecorevalueorientation,throughthesigns,suchasthestandardcharactertoexpressthecoreofenterprisecultureVI.Peoplefromtheorientationandtheenterpriseculturefromthepointofviewofthehistoryofmakingposterandtailoredtopresent.

Designsignfromcolour,auxiliarypattern,thepackagingcolorpatternwhichtheenterpriseculture,theproductvalue.Fromthepicturealbum,aswellasfurtherproductsandpropagandaposteretcwayofenterpriseculturepropaganda,productintroductionanditsconnotation.Thewholedesignofwholereflectacompleteunifiedenterprisecultureconnotationandproducts.

【keywords】Chinesecharacteristics;Competitive;Traditionalculture;Productconnotation;Enterprisecore

名目

前言

1陶瓷餐具的歷史起源、進展與文化傳1.1陶瓷擦據的歷史起源

1.2景德現狀及今后進展

1.3陶瓷餐具的文化傳播

2包裝設計

2.1陶瓷餐具包裝的設計想法

2.1.1成套餐具包裝設計

2.2國際上的餐具包裝進展趨勢

2.2.1現代陶瓷餐具包裝設計給予的新內涵

2.3景德陶瓷包裝的外觀

3景德VI設計的想法

3.1VI基礎部分

3.1.1標志、標準字、標準XXX

3.2應用部分

3.3宣傳方面的設計想法

3.3.1海報的設計

3.3.2宣傳畫冊的設計及其它附件設計

4總結

參考文獻

致謝

“景德”陶瓷餐具系列設計

前言

眾所周知中國的英文名字是China，而china的含義是瓷器。可見瓷器在中國的歷史可謂是十分的久遠，而瓷器在中國文化中的地位也可見一斑。隨著中國開放進程的別斷加大，在對外交流中怎么體現中國本國的文化底蘊和傳統是我們需要考慮的一具咨詢題，瓷器算是一具非常好的文化載體。因此當今買瓷器送瓷器收藏瓷器都成為了一具非常好的文化投資。本次的包裝設計算是為瓷器這一中國傳統文化的典型代表量身定做一套適合的包裝。設計這套包裝的目的別僅僅是為了愛護瓷器別受傷害，更是要在傳播瓷器文化發揚中國傳統的上做腳功夫。要緊運用傳統的紋樣，經過宣傳冊宣傳海報等一些列的現代視覺傳達手段來達到關于瓷器文化的介紹和傳播。同時讓包裝本身極具中國文化的特群。

1.陶瓷餐具的歷史起源、進展與文化傳

1.1陶瓷擦據的歷史起源

陶瓷餐具作為一種綠群健康的用

餐工具在普遍使用。在東漢約公元25

－220年，此刻的陶器“質甚粗，體

甚厚，釉群淡而糙”，“只供邇俗粗

用”，并別遠銷。所以，妨礙所及，

極為有限。五代時的景德鎮認為南方

最早燒造白瓷之地和其白瓷的較高

成就而奠定了自個兒的地位，從而打破

了青瓷在南方的壟斷局面和形成

圖1-1景德餐具

“南青北白”的格局，關于宋代青白

瓷的制作，關于元、明、清瓷業的進展有著極為重要的作用。而本產品在設計上別僅汲取了我國傳統的工藝，應用了我國最富盛名的青花紋樣來表達對陶瓷的一種傳承。

1.2景德現狀及今后進展

在現在的那個全球化的市場上，對

陶瓷餐具的要求也別在是往常簡單的

使用而已，要求使用，而且還美觀、具

有藝術感、具有收藏價值的。但是現在

景德鎮的陶瓷在進展上達到一具頸瓶。

景德鎮古代青花瓷藝術的輝煌與

景德鎮水土宜瓷的自然資源、得天獨厚

的地理環境、民窯與官窯的共同推動、

分工細密與技藝專精的工藝基礎和景

德鎮古代窯工在青花瓷技藝上善于繼承與創新的精神有著重要的關系。而近現代景德鎮青花瓷的衰降除了與近現代國內社會政治動蕩、經濟衰退等社會環境的變化有緊密的關系外，一方面，景德鎮粉彩等釉上彩瓷器的相繼浮現和突飛猛進的進展，另一方面近代工業和后工業時代的浮現使得世界制瓷業走上了一具多元爭霸和多元進展的道路，并且近現代景德鎮青花瓷器技藝的傳承力與創新力大大下落。

而我們現在要懂景德鎮青花瓷器藝術的生命力就在于傳承與創新的合力，惟獨當青花瓷藝術的傳承力與創新力兩者都強大的時候，景德鎮青花瓷藝術的生命力才會真正強大，才干發揮它該有的特XXX。

因此在產品的制作上采納新型的材料，幸免土資源稀缺的這一現狀，在設計上，加入文化元素，體現名族風情，日子面貌，與人文相結合，綜合表現中國文化。1.3陶瓷餐具的文化傳播

隨著陶瓷餐具本身的進展，陶瓷餐具漸漸開

始形成自個兒特有的文化。尤其在亞洲國家陶瓷

餐具幾乎普遍每一具家庭，這是一種適應，并

向來連續至今，在中國更是突出，陶瓷本身就

是中國的一具代名詞，同時向來向海外傳播，

漸漸的，陶瓷由最初的不過單純的日子用品發

展至今成為一種時尚，成為一種享受，成為饋

圖1-2景德餐具

圖1-3傳統制作

贈親朋好友的好禮，成為表達心意的首選，成為一種文化，成為一種日子的態度……

陶瓷餐具將其獨特文化內涵傳播到全世界，所以，其包裝設計的進展也是日新月異，為了更好的表達陶瓷餐具的內涵，包裝設計者們費盡心機創作出各種吸引人們眼球的優秀的設計作品，能夠講陶瓷餐具的進展一定程度也推廣動了包裝設計的進展。

2.包裝設計

2.1陶瓷餐具包裝的設計想法

現代包裝差不多被給予了各種各樣的新的意義。這么包裝的重要性就別言而喻了。先講包裝的基本意義——愛護商品。如今工業的非常多產品基本上屬于極其精貴的東西。極易受到碰撞的傷害。而且，在商業這樣發達的事情下，非常多商品從工廠到達用戶的手上都需要通過一具漫長的過程。有的甚至要舉行環球旅行。因此包裝關于商品的愛護就變的極其重要。因此從那個角度上講關于陶瓷這類容易收到碰撞損害的產品，包裝的結構設計就變的相當重要。從餐具的角度上來講，包括了盤，碗，勺等幾個大類，而因為作用的別同盤子和碗的大小形狀是徹底別同的。因此在設計包裝的時候要思考到每種別同的陶瓷產品的特點加以區不對待。

2.1.1成套餐具包裝結構設計

在設計包裝的時候，別同的器具

要使用別同的結構。關于較大的比如

大盤和長魚盤，要設計較大的包裝加

以愛護，包裝的形狀要和內部所裝的

器具高度統一。在內部結構的設計上

盡可能讓器具在包裝中處于一具穩定

的位置，使得在運輸途中能夠不可能在

盒子中晃動。關于盤子一類包裝盒在

盒子的四個拐角設計了與肥子相吻

合的卡扣，將盤子卡在盒子里。在盒圖2-1景德餐具

子的空隙處放置泡沫塑料加以填補。剩下的空間用費紙屑舉行填充，保證易碎的瓷器在盒子中的安全。關于比較大的盤子和湯盆在包裝結構的設計上類似于小的盤子，但還要加厚包裝的厚度，來承受大盤子的分量。

關于餐具中筷子架小勺的包裝，說究的算是整體性。將10個小勺重疊放置，再用柔軟的紙舉行包裹，外頭用透明膠舉行纏繞，保證10個勺子之間不可能晃動。最終將10個小勺一起放置于相印尺寸的盒子中。因為勺子的形狀咨詢題，因此盒子無法內置卡口等東西，只能利用盒子本身去卡住勺子。為了加強盒子的穩定性，將這些小的物件合在一起用一具稍大的盒子舉行二次包裝.本次包裝設計的對象是一套餐具。其中包含了飯碗10個，小湯碗10個，大盤4個，小盤4個，方碗1個，小勺10個，大湯勺1個，長方魚盤1個，方盤1個，大湯鍋1個，煙灰缸1個，牙簽筒1個，同款筷架10個，共55件。

2.2國際上的餐具包裝進展趨勢

隨著市場競爭的逐步激烈，市面上的

餐具包裝可謂五花八門，各種材質各種

造型的餐具包裝相應出爐，現代大多數

餐具包裝差不多從原始最單純的體現餐具

特性、展示公司名稱的文字性設計逐漸

轉變成現代文化的設計。

該產品在設計包裝的可謂專心良

圖2-2餐具外包裝

苦，在結合國際包裝進展的并且又要體

現本設計產品的特點。在該產品設計是別僅僅有公司的文字性、標志性宣傳作用，還加入中國特有的文化元素——青花。該包裝設計還結合現代設計風格——簡潔、時尚。慷慨的設計的風格非常容易讓消費者一眼看上，并深深的愛上。愛上它的文化、愛上特有的中國味、愛上他的個性……

2.2.1景德陶瓷餐具包裝設計給予的新內涵

關于現代包裝來講，算是要賦予包裝以精神內涵，一方面要體現出產品本身的特點或者產品公司的特點，另一方面則是體現出設計者的思想內涵、自身對產品明白，這兩者要在形式上得到統一，才干夠更好的為產品宣傳而服務。現代的消費者在購買商品的并且希翼可以與商品包裝本身達到一種共鳴，這就要求設計師更深入的去抓住文化的精髓，抓住深入人心的東西。

包裝設計最要緊的目的是吸引消費者，但在與此并且也提供給消費者一種新的日子樂趣。因此景德陶瓷餐具的包裝就別言而喻的，體現中國傳統風俗的紋樣，選用中國最具盛名的青花陶瓷的各種紋樣，能過表達人們心底的的中國文化精髓，與消費者產生文化的共鳴。

該包裝設計正是深入人心，挖掘人們潛在的需求，更是體現設計師的設計內涵，傳統文化、現代風格相結合。采納最具盛名的青花紋樣，來表達一種文化，在結合現代的設計風格與個性的排版，總總都表現出該產品的與眾別同，非常好的表現出該產品的文化理念與信仰。讓設計作品與消費者之間產生一種共鳴，一種文化的共鳴、一種理念與信仰的共鳴……

在當今的市場中，凡是可以銷售火熱的產品其包裝的外形設計都堪稱經典。能夠講它們的包裝的外形設計基本上一具非常好的平面廣告。在非常多特別的商品上，包裝幾乎能夠成為那個商品可以帶給消費者的全部。比如酒或者飲料。因為商品本身是無法感觸到的。消費者看到那個商品的時候唯一給他們帶來視覺沖擊的惟獨裝飲料的瓶子。因此，此刻一款飲料假如想要獲得消費者的青睞就要看用來包裝的瓶子的外形設計是否可以吸引人。由此可見，包裝的外形設計關于商品的促銷是極其重要的一門學咨詢。

2.3景德陶瓷包裝的外觀

在瓷器這種中國傳統文化的代表性物品

的外觀設計上，關于中國風格的傳承是別言

而喻的。而且，本次包裝的重點針對的是瓷

器中的最具聞名的青花圖案。

任何一具民族的藝術基本上由它獨特的心

理與審美因素來決定的。在中國的民間青花

裝飾的博覽中隨處可發覺中國民眾吉祥心理

的表達，這是中國民間特有的文化內涵。中

圖2-3餐具外

國民間青花的裝飾紋樣是民間制瓷藝人通過

幾百年傳承、制造的產物，是我們傳統文化的結晶。在萬紫千紅的彩繪瓷器中獨樹一幟，它以清新的格調、淳樸的藝術風格，顯示著永恒的藝術魅力。這算是該設計為啥要用青花作為要緊背景紋樣，他是中國特有的產物，是中國傳統文化的結晶，是表達人們最淳樸的愿望。

3.景德VI

設計的想法

3.1VI基礎部分

在基礎部分要緊是由標志、標準字、標準群以及三者之間的組合。在品牌營銷的今天，沒有VI設計關于一具現代企業來講，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨不別清；就意味著它是一具缺少靈魂；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低降的士氣。

3.1.1標志、標準字、標準群

在設計標志和標準字的時候思考到了景德這一

品牌在廣闊消費者心目中的品牌形象。著重突出景

德這一響亮的品牌。該品牌LOGO由JD兩個拼音

字母組合而成。而JD正是景德的拼音的開頭兩個

字。是現代觀念的一種表達——“簡潔、識不性強”，

作為標志自然要突出陶瓷的特點。別僅要融入景德這一名稱更要和陶瓷本身相結合。因此在設計的時候標準群采納了接近青花瓷的藍XXX作為整個LOGO的群調。而且配以景德二字的書法體，凸顯中國風味。在景德二字的下方加上景德陶瓷的拼音作為點綴。如此別但更明確了該品牌的特點，更是起到了非常好的裝飾作用。

3.2應用部分

作為一具陶瓷企業，在應用部分著重于設計與陶

瓷企業息息相關的應用方面。比如運輸使用的廂

式貨車，用于舉行陶瓷產品宣傳的宣傳手冊。在

應用部分的設計上，盡可能的融入青花的風格。大

量的運用青花瓷的花紋作為裝飾，簡潔而別簡單，

立刻在視覺上帶給人一種十分清新的感受。使得

企業的產品在另一具方面給人以美感。讓企業的

企業形象與其他別同的企業之間得到了明顯的區

分。讓人一看到就懂出自一具陶瓷企業。比如

下