西摩*切瓦斯特世界設計視覺大師觀念形象設計目錄總覽：----個人簡介重要經歷----生平背景----藝術成就----主要作品介紹----總結重要事跡1931年切瓦斯特出生于美國紐約現今已經82歲1947年〔16歲〕便在?十七歲?的雜志上發表了他最早的插圖作品1948年〔17歲〕畢業于紐約林肯中學，隨后進入美國庫柏州立藝術學院學習插圖和平面設計。1953年〔22歲〕切瓦斯特與愛德華·索勒雷，諾茲·魯芬斯〔共同出版了?圖釘年鑒?，這是他們在1954年〔23歲〕成立著名的“圖釘工作室〞注2之前，用于推銷三人插圖作品的小冊子，旨在推廣他們前衛的設計理念，他們熱衷于折衷主義版式設計的插圖設計，并發起了一場與瑞士理性主義風格相對應的裝飾風格運動。圖釘〞設計集團中的每個人都有非常鮮明的風格，切瓦斯特關注的并不只限于作品的本身，還注重個人風格的表達，并結合平面設計的視覺傳達功能，實現作品的個人價值。“圖釘〞設計集團形成的這種自由的、綜合的、統一的和藝術的風格被稱為“圖釘風格〞，并得到世界的廣泛流傳和模仿，對美國戰后的平面設計界產生了重要的影響。1970年〔39歲〕，切瓦斯特被邀請參加巴黎盧浮宮裝飾藝術博物館舉辦的、為時兩個月的、主題為“圖釘風格〞的回憶展，得到了法國藝術界的高度肯定。之后，這個展覽在巴西、日本、歐洲等地繼續展出，奠定了他及“圖釘〞設計集團在國際上的地位。他的設計作品被永久收藏于紐約現代藝術博物館。個人簡介圖釘工作室的作品特點到底是怎樣呢？他們的名字“圖釘〞已完美地描述了他們的設計方法學。他們隨意地收集視覺印象，色彩文字、人體、自然萬物……并把自己的觀念通過自由的方式〔手繪、拼貼、木刻等〕組合成一體，非常活潑自由。他們的風格被稱為“圖釘風格〞在世界各地被廣泛流傳和爭相模仿，相當多的青年設計家在“圖釘風格〞的影響下成長起來，進而進一步開展了這種風格。20世紀50年代，攝影的開展和普及、紙張與印刷技術的改進和提高，使得平面設計開展到一個新的平臺。美國出現了這樣一批設計家，他們拋棄了以往刻板的設計風格，重視畫面感性思維的投入。他們設計的平面作品，重視新媒介的使用以及注重表達個人觀念，成為美國設計中觀念形象設計派別的發起者。西摩·切瓦斯特就是其中的重要代表人物之一，他以獨特的設計風格贏得了美國社會的廣泛贊譽和喜愛生平背景2西摩·切瓦斯特是美國觀念形象設計的代表人物之一，他的設計理念及其設計作品所取得的成就，對當代平面設計界都產生了深遠的影響。3國際平面設計師聯盟AGI、AIGA會員。41954年創立著名的〞波什平(Pushpin)〞集團公司

5Cooper州立藝術學院、視覺藝術學院客座教授

6

江南大學設計學院國際廣告研究設計中心名譽主任--主要成就

7導向了20世紀新美國視覺設計運動

1世界三大西摩~切瓦斯特平面設計師西摩~切瓦斯特福田繁雄〔日〕崗特蘭堡〔德〕并稱“世界三大平面設計師"二次世界大戰之后，在歐洲和美國平面設計開展的同時，還形成了一個新流派—觀念形象設計，它與瑞士國際主義平面設計風格和講究規那么性的紐約派同時開展，并且更強調視覺形象和藝術表現，以及平面設計與藝術形式的結合。觀念形象設計在歐洲的表現，常常被政治海報所采用；而在美國，那么更趨向于單純的藝術表現，例如出現了影響當時美國平面設計的“圖釘派〞。觀念形象設計打破了自包豪斯以來和二戰之后國際主義風格的局限，開創了平面設計的新篇章。什么是觀念形象設計？國際平面設計協會AGI在1951年創立于法國巴黎

集中了全世界最優秀和最有影響的250位著名設計師,是國際平面設計界的殿堂級組織，做平面設計的人一旦成為這個俱樂部的會員，也就是邁入了大師的門檻。因此這個門檻的高度也拔到了同類門檻的頭籌，一直強調藝術性作為設計師作品的唯一評估標.AGI的會員享有終身制，因此，50年來經過嚴格標準篩選出的會員全世界總共也不過300名左右.

美國的一家非營利的專業設計組織，成立于1914年，是歷史最悠久的設計專業設計組織，同時也擁有最多的會員。AIGA現在擁有超過22000名會員。?三分錢的歌劇??消除口臭??圖釘與未來??公雞頭先生?其他重要作品賞析：是切瓦斯特的一幅畫冊封面作品，他利用平面設計中不同的風格，如德國表現主義的木刻、超現實主義的空間布局以及大膽的色彩表現與畫冊的宣傳功能、歌劇的音樂調性相照應。這種打破以往傳統刻板的寫實面貌，將個人的歌劇觀念通過形象來表達，正是其觀念與形象融合的魅力所在。?三分錢的歌劇??消除口臭?是切瓦斯特在1968年〔37歲〕設計的反戰海報，反對美國在越南戰爭〔1959年～1975年〕中對河內進行轟炸。這幅海報以濃郁的色彩、簡潔的標語、漫畫的形式來表現反戰主題，只要我們仔細觀察便會發現海報里男子口中描繪的正是飛機轟炸的戰爭場面，而標語“EndBadBreath〞中的“BadBreath〞在英文中是“口臭〞的意思，以“消除口臭〞來影射“反對戰爭〞，傳遞熱愛和平的愿望。海報以標志美國的“星條旗〞為背景，以此來挖苦美國對越南的無理干預，并激發美國民眾考慮受戰爭侵襲的越南人民的感受，從中可看得出切瓦斯特作為一名藝術家其熱愛民主、和平的人文主義情懷。?圖釘與未來?是切瓦斯特在1997年為“圖釘〞設計集團在日本大阪三得利美術館設計的展覽海報。海報以卡通化、幾何化的機器人來表現主題，用鮮明的色彩和簡單的線條勾勒出卡通的人物外形，有意思的是機器人還叼著煙斗，漫畫的造型活潑、幽默，表達了設計者天馬行空般的藝術表現才能。

切瓦斯特關注的并不只限于作品的本身，還注重個人風格的表達，并結合平面設計的視覺傳達功能，實現作品的個人價值。?！皥D釘〞設計集團形成的這種流傳和模仿，對美國戰后的平面設計界產生了重要的影響。在切瓦斯特的設計作品中有一個突出的共性——即卡通化的漫畫造型。他在設計表現上運用已經簡化了的卡通化的漫畫造型來表現他的思維，使其平面設計作品幽默、詼諧，又具有良好的裝飾效果。他在設計上大量地從兒童讀物的插圖、連環畫等吸取參考養分，并力求作品通俗易懂、充滿生機。他善于把握美國社會和生活中某些沉積的文化和象征，以藝術家敏銳的視角捕捉流行文化，并以卡通化、幾何化的漫畫形式表達群眾熟悉的文化符號。這是切瓦斯特異質同構應用的典型代表作品。他將鋼筆與房子同構，兩種元素連接成一體從而組成新的別具韻味的形象。左圖1是切瓦斯特為“圖釘〞集團所做的宣傳海報，他用一個公雞頭置換穿著西裝的紳士的頭部，將主題元素進行了強調，說明“圖釘〞集團是一只敢斗的雄雞，追求標新立異、敢于創新、雄起執著的精神左圖2是切瓦斯特異質同構應用的典型代表作品。他將鋼筆與房子同構，兩種元素連接成一體從而組成新的別具韻味的形象，以形容作家筆尖下的紐約城市就是故事素材的源泉。異質同構是圖形創意中的一種表現語言，它用一種元素的形去破壞或去嫁接另一種元素，使兩者之間產生沖突和連接，從而產生新的視覺形態，削弱形的作用而強調意的存在。異質同構是將物體中的某一局部被其他相似形或不相似形所置換或相加的異常組合，并不是簡單的相加或置換，而是利用元素與元素之間的聯系才形成的同構，相互協調之后產生的一個完整的新形象，使作品引發回味和思考。在切瓦斯特的設計作品中，異質同構是十分常見的表現手法。他似乎十分熱衷于忽略對象的外形，將組合要素中的內部材質的改變或影響來塑造出人意料的視覺震。什么是異質同構？總結切瓦斯特的設計作品幽默、詼諧、輕松、愉快，創作手法多樣。但他的作品都有一個共性，就是以卡通化的漫畫造型來表達個人觀念，將觀念與形象融合。在題材上，切瓦斯特廣泛地運用日常生活中的符號，將生活中的價值觀念表達在創作構思中去，具有濃郁的生活氣息。在形式語言上，他以其豐富的閱歷、卡通的形式表達深刻的內涵，其獨特的創作手法更新著人們的視覺環境，不斷錘煉自己與眾不同的設計風格。他將藝術與設計、觀念與形象精心地融合于一體，打破當時刻板、機械的設計面貌。切瓦斯特不僅關注作品的設計功能，還注重作品藝術風格的塑造，將藝術形式和視覺傳達功能的設計結合起來，實現作品的內涵價值。切瓦斯特大量地運用線描和色彩平涂法并注重新媒介的使用，他的設計作品明顯地受到其同時代的波普藝術和嬉皮文化的熏陶，洋溢著浪漫、幽默的氣氛。他用粗暴豪邁的美式幽默表現在當時工業化時代背景下，西方社會中興起的消費觀念、生活情趣和審美時尚，同時把自己的觀念與多種表現方式組合成一體，這種折衷的設計方式讓人耳目一新。他為圖釘設計集團的開展奠定了堅實的根底，以自身優秀的藝術素養影響著同時代的人，同時圖釘也影響著他的