切邊緞帶行業市場深度分析及發展規劃咨詢中國服裝行業發展現狀改革開放后，中國服裝業經歷了一段繁榮時期，但隨著人口紅利、政策紅利、成本優勢的下降，其發展逐漸陷入低谷。近年來，中國服裝業不斷受到新技術、新渠道、新市場競爭和新客戶的沖擊，在低迷中踏上了尋找突破口的漫漫征途。目前服裝行業存在產能過剩、庫存大、產業鏈中間渠道冗余、市場定位不明確、同質化嚴重、專業人才短缺等問題，阻礙了行業的持續發展。制造商-品牌公司-代理商-零售商-消費者的模式嚴重制約了行業的進一步突破發展，改革重塑產業鏈的呼聲越來越高。近年來，服裝行業積極擁抱互聯網，做了各種嘗試，如:廠家與商家合作的直銷模式；廠商嘗試通過直接開設定制實體店或者通過投資合作的方式來優化中間環節，也取得了一定的成績。但是，它們主要是基于傳統的產業鏈模型進行局部改進。產業升級依然任重道遠，他們在量變的道路上繼續探索。中國服裝行業發展狀況服裝行業是我國的傳統產業，我國是世界上最大的服裝生產和消費大國，但近年來隨著服裝行業的轉型升級，中國服裝行業規模以上企業數量逐年減少，2021年中國服裝行業共有規模以上企業12653家，較2020年減少了647家，同比減少4．86%。在國內外市場需求復蘇向好、海外訂單回流等積極因素的有力推進下，我國服裝行業生產增速逐步趨于穩定，產量基本恢復至疫情前規模，2021年中國服裝行業規模以上企業服裝產量達235．41億件，較2020年增加了11．68億件，同比增長5．22%，從服裝主要品類產量來看，受益于出口帶動，針織服裝生產保持較快增長，增幅達10．86%，兩年平均增長1．75%；而機織服裝產量同比增長4．85%，兩年平均則下降2．34%。從內銷情況來看，2021年12月，在促消費政策逐步顯效、節日消費等因素的帶動下，我國服裝市場銷售明顯改善，限額以上單位服裝類商品零售額降幅持續收窄，線上消費對內需市場拉動作用持續凸顯，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達9974．6億元，較2020年增加了1150．60億元，同比增長13．04%，兩年平均增長2．4%，仍低于2019年同期增速0．2個百分點；12月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降1．1%，降幅比8月收窄6．5個百分點。我國既是世界上最大的服裝生產國和消費國，同時也是出口大國，2021年以來，我國服裝出口企業克服了物流不暢、運費飆升、原材料價格上漲等諸多困難，表現出強大的發展韌性，服裝出口保持較快增長，創2016年以來同期服裝出口規模的最高紀錄，根據中國海關數據，2021年中國服裝及衣著附件出口額達1702．63億美元，較2020年增加了328．81億美元，同比增長23．93%，兩年平均增長7．7%；在國際市場需求增加、節日促銷的拉動下，12月當月服裝出口增速雖有所放緩，但仍保持了14．5%的兩位數增長。其中，針織服裝及衣著附件出口增勢強勁，出口金額為864．72億美元，同比增長38．96%，兩年平均增長10．09%；機織服裝及衣著附件出口保持穩定增長，出口金額為701．15億美元，同比增長12．59%，兩年平均增長2．56%。隨著2021年我國服裝行業的生產持續回升，內銷穩步改善，出口保持較快增長，企業效益逐步好轉，盈利能力小幅提升，2021年中國服裝行業規模以上企業營業收入達14823．36億元，較2020年增加了1126．10億元，同比增長8．22%。隨著營業收入的增加，利潤總額也隨之增長，2021年中國服裝行業規模以上企業利潤總額達767．82億元，較2020年增加了127．38億元，同比增長19．89%，增速比1-11月加快1．77個百分點；營業收入利潤率為5．18%，比上年同期提高0．36個百分點，行業運行質量有所改善，但是壓力依然較大。行業收益不斷增長服裝標簽可大致分類為（1）印刷產品;（2）織嘜;（3）印嘜;及（4）其他配件，各具有品牌識別、服裝資訊摘要、店內保安及產品追蹤等不同功能。服裝標簽及裝飾產品一般載有產品資訊、標簽以及在紙張及塑膠等物料利用不同顏色及印刷效果（如局部紫外線光膜及過膠）凸顯產品設計。服裝標簽及裝飾產品制造商一般與服裝品牌維持密切的業務關系，并在研究、設計、校對以至其他服務的服裝標簽開發過程中合作。服裝品牌或采購代理會授權服裝標簽制造商服在裝標簽及裝飾產品上使用服裝品牌的商標。服裝品牌或采購代理一般會向服裝標簽及裝飾產品制造商具體說明設計及報價，而服裝制造商則會按服裝品牌指示，向服裝標簽及裝飾產品制造商提供數量、交付時間表及付款等詳細訂單條款。由于服裝標簽及裝飾產品對服裝產品而言被視為至關重要，而中國是世界領先的服裝標簽及裝飾產品出口國，全球及國內服裝市場的持續擴展一直刺激中國服裝標簽及裝飾產品制造行業的發展。標簽行業概述十八世紀初，歐洲印制出了用在藥品和布匹上作為商品標識的第一批標簽，此后，標簽逐漸發展成為商品不可或缺的部分。中國的標簽產業始于20世紀70年代末期，雖然起步相對較晚，但得益于我國巨大的標簽消費市場，標簽行業發展迅速，市場規模持續擴大，為國民經濟的發展做出了較大貢獻。標簽作為標識商品信息的媒介，在商品的生產、運輸、銷售等環節中起到至關重要的作用。一方面，標簽通常用來記載商品諸如型號、生產日期、生產批次、使用方法等信息，可以幫助廠家有效進行生產管理和物流跟蹤，同時也可以在終端銷售時第一時間讓消費者了解商品的基本情況，從而作出是否購買的決定；另一方面，標簽具備展示功能，通過在標簽上印制品牌標識或具有代表性的產品圖案能夠讓消費者快速辨認品牌，起到廣告宣傳的作用。隨著人類社會經濟的發展、生產技術水平的提高，人們不再滿足于標簽基本的信息標識功能，而開始注重標簽設計、選材、風格等方面的個性化，同時對于標簽的功能性也提出了更高的要求。個性化方面，消費升級使得高品質的商品日益受到消費者的青睞，而適當搭配的色彩圖案和精致凝練的文字表達等平面設計內容可以顯著增強標簽的外觀展示效果，彰顯商品本身的氣質和個性，帶給消費者審美上的高級感，進而提升商品對于消費者的吸引力；功能性方面，隨著應用領域的不斷拓展，常規的標簽已經無法適應某些特殊領域的使用需求，而要求標簽具備特定的功能來滿足下游需求的變化，如防偽行業通常需要標簽帶有鐳射效果，冷鏈運輸行業要求標簽具備耐低溫屬性等，標簽的功能性特征越來越明顯。標簽行業市場情況：近年來，得益于包裝、防偽、物流等行業對標簽需求的迅速增加，以及人們對于標簽的個性化及功能性需求提升而導致標簽產品加速更新換代，全球標簽市場持續增長。①亞洲地區是全球標簽需求量最大的市場：從全球標簽市場整體結構來看，隨著以中國、印度為代表的亞洲地區新興經濟體蓬勃發展，工業化進程不斷加快，消費能力不斷提升，亞洲地區對于標簽的需求量也快速增長。根據中金企信研究資料，2018年，亞洲地區標簽銷售量占全球標簽銷售規模的44%，是全球標簽需求量最大的市場。②我國標簽市場呈快速增長態勢：我國標簽產業起步較晚，但得益于我國宏觀經濟的持續穩定增長，中國標簽市場的增長率一直保持在較高水平，是全球標簽增速最快的市場之一。中國印刷及設備器材工業協會標簽印刷分會統計數據顯示，2013年至2018年，我國標簽印刷工業總產值由300億元增至468．7億元，復合增長率為9．33%，2019年仍保持7%～8%的增長。然而，我國每年標簽人均耗用量仍低于發達國家平均水平。目前，歐洲人均標簽消耗量為15-20m2/年，美國人均消耗量17m2/年，日本為12．8m2/年，而中國人均僅為9m2/年。中國標簽行業與發達國家差距明顯，未來存在較大的增長空間。③各類標簽中不干膠標簽占據重要地位：隨著社會經濟發展，居民消費能力持續提升，人們對于標簽的個性化、精美化需求不斷加深，同時，需要貼標的場景也在不斷延伸和拓展，標簽應用環境日趨多元化。不干膠標簽憑借其承印材料多樣化、通用性強、印刷表現效果好、貼標效率高等優勢，市場占有率逐步提升。根據中金企信統計數據，2018年，從標簽的需求量來看，不干膠標簽占整個標簽市場需求總量的40%。標簽行業基本風險特征（一）標簽行業全球宏觀經濟波動風險受新冠疫情、俄烏戰爭等因素影響，全球經濟發展環境存在不確定性。在經濟發展面臨下行壓力，居民消費增速下滑等情況下，消費升級和產品升級可能無法達到市場預期，進而導致服裝行業企業面臨產品研發偏離市場需求、新產品缺少市場或產品滯銷等問題。（二）標簽行業法律法規與政策風險目前，世界不同國家和地區相繼出臺了各自的標準及法規，指導或要求零售商及品牌商在服裝等商品上以規范的方式，標注其材質及護理方式，因而推動了標簽產品行業發展。若未來該等標準和法規取消，將對行業的發展造成影響。（三）標簽行業市場競爭加劇風險目前我國紡織服裝業已經形成市場化的競爭格局，其中凱瑞博所屬的服裝輔料類細分行業市場充分競爭。雖然凱瑞博已經在標簽印刷基材領域具有較高知名度，但由于服裝輔料普遍存在單位價值低的特點，且國內同行業在中低端產品市場競爭較為激烈，若未來競爭對手加大價格競爭，或通過持續技術革新推出具有競爭優勢的新產品。（四）標簽行業人力資源風險伴隨著行業的轉型升級，人才資源將是制約各家企業發展的重要因素，但不管是技術人才還是營銷人才的培養都需要較長的過程。若業內企業的人才培育或引進工作不力或激勵制度未能有效運行，則可能導致人才缺失，進而對生產經營和業務發展造成一定影響。服裝行業發展情況服裝工業的興起與發展不僅把人類從饑寒交迫中解放了出來，而且成為了人類體現精神文明的一種重要方式，對于促進全球經濟繁榮具有重要意義。就我國而言，服裝產業也是國民經濟的傳統支柱產業、重要的民生產業和國際競爭優勢明顯的產業。改革開放四十余年，中國服裝產業以集群為依托，以提高品牌貢獻率為手段，得到了快速發展，一度成為全球最大的服裝生產國、出口國和消費國。以2019年全球服裝出口市場的份額為例，中國占比在30%以上。在中國發展經濟、國際貿易、改善民生等方面，服裝產業扮演了關鍵的角色。目前，服裝行業已由高速增長階段轉入高質量發展階段，并不斷向精細化方向轉型。政府與行業主管單位在此過程中制定了清晰的規劃。根據中國服裝協會發布的《中國服裝行業十四五發展指導意見和2035年遠景目標》，可持續發展已成為服裝行業發展的四大目標之一，其要求十四五期間，圍繞產品生命周期，形成綠色設計、綠色營銷、綠色消費的可持續發展生態，重點形成服裝產業綠色制造體系，突破一批廢舊服裝回收利用關鍵共性技術，提升服裝纖維循環利用水平。浙江省在相關規劃中表明，應抓緊推進服裝產業鏈、創新鏈、價值鏈三鏈協同，加快推動數字化、融合化、綠色化、國際化四化轉型。與此同時，消費觀念的改變，也是促使行業向高質量發展的重要因素。消費者的消費觀念正在發生改變，其在購買服裝產品的過程中會更關注服裝的面料是否有綠色環保標志認證，尤其是對品牌服裝。全球環保消費數據顯示，50%以上的消費者會在購買服裝之前查看標簽上的面料成分。服裝企業正面臨著新時期的機遇與挑戰。除此以外，以移動電子設備為核心的移動互聯網、移動支付等技術的快速發展，打破了消費者消費的時間與空間限制，直播帶貨、短視頻帶貨等內容電商的興起也推動了需求的釋放。疫情期間，消費者需求則進一步轉移至線上。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，2022年服飾消費者線上消費比例為62．0%，大幅領先線下消費（38．0%）。在此過程中，消費者對服裝的需求呈現了個性化、定制化、多樣化的特點，并突出表現為不確定性，這使得服裝企業傳統低效的供應鏈管理模式已經不能夠適應互聯網時代的需求，其能夠轉向供貨、生產、銷售高度協同的柔性供應鏈顯得至關重要。RFID技術應用逐漸普及近年，服裝標簽及裝飾產品愈來