文化產業與戰略選擇提綱：1.文化產業的定義2.文化產業的分類3.文化產業的特點4.國家對文化產業的認識與政策5.江西文化產業發展的戰略選擇當今世界，文化已逐步提升到與資本、資源、管理等其他戰略要素相同的地位，成為發展中的關鍵要素之一。文化需求成為主導國家和城市發展的核心力量，文化產業和文化戰略將在未來主導全球競爭，并導演和預示著長遠的全球、國家和城市的發展趨勢。文化產業所形成的軟實力及其發展前景越來越為許多國家和地區重視。二、文化產業的分類2004年，國家統計局在與中宣部和國務院有關部門共同研究的基礎上，制定了《文化及相關產業分類》，結合我國的實際情況，將文化及相關產業概念界定為：為社會公眾提供文化娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。具體分為六類：1.為社會公眾提供的實物型精神文化產品和娛樂產品的活動，如書籍、報紙的出版、制作、發行等。2.為社會公眾提供可參與和選擇的精神文化服務和休閑娛樂服務，如廣播電視服務、電影服務、文藝表演服務等。3.提供文化保護、管理和研究等服務。如文物和文化遺產保護、圖書館服務、文化社會團體活動等。4.提供文化、娛樂產品所必須的設備、材料的生產和銷售活動。如印刷設備、文具等生產經營活動。5.提供文化、娛樂服務所必須的設備、用品的生產和銷售活動。如廣播電視設備、電影設備等生產經營活動。6.與文化、娛樂相關的其他活動。如工藝美術、設計等活動。文化產業類型的三分法核心層：文化資源整理和內容創作，文化意義本身的生產和再生產，文化產品銷售與傳播（內容生產和創意。包括從文化資源的積累保存到文化藝術作品的創作、教授、展示，再到文化藝術的接受活動）。外圍層：提供休閑度假、旅游等文化娛樂和文化服務，主要包括網絡、娛樂、旅游、廣告、會展等新興文化產業。延伸層：提供文化用品、文化設備生產和銷售業務的行業（主要指可以負載文化內容的硬件產品的制作與服務業，也包括所有向其他提供流行文化符號的產業：服裝設計、建筑裝飾、裝潢、工業設計、文化咨詢等）。7.出版行業:從事新聞雜志,書籍、唱片,錄音帶等具有著作權商品發行的行業.不含電影發行及廣電節目和錄像帶節目的發行。8.廣告產業:從事各種媒體宣傳物的設計,制作等,獨立經營分送廣告和招攬廣告也屬此類。9.設計產業:產品設計企劃,產品設計,機構設計,原型與模型制作,流行設計,商標設計,視覺設計,包裝設計,網頁多媒體設計,設計咨詢顧問。10.數字休閑娛樂產業:從事數字休閑娛樂設備,環境生態休閑服務及社會生活休閑服務。11.設計品牌時尚產業:從事以設計師為品牌的服飾設計,顧問,制造與流通。12.創意生活產業:凡從事符合下列定義的行業都包括在此類:a.源自創意或文化積累,以創新的經營方式提供衣食住行、教育娛樂各領域有用的商品或服務.b.運用復合式經營,具創意再生能力并提供學習體驗活動。13.建筑設計產業:包括從事建筑設計,室內空間設計,展場設計,商場設計,指標設計,庭園設計,景觀設計,地景設計等行業。三、文化產業的特點

文化產業是文化與經濟結合的產物，基本特征是：

1.文化經濟一體化“文化搭臺，經濟唱戲”。書籍買賣既體現了產品的文化屬性，也參與了市場經濟活動，文化與經濟融為一體。

文化經濟化：將文化產品的商品屬性剝離出來，使文化要素成為活性要素，成為現代生產力的組成部分，促進經濟增長。

2.創意是核心競爭力英國將文化產業成為“文化創意產業”，界定為：“指從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及通過對知識產權的開發創造潛在財富和就業機會的活動。”就內涵來說，文化創意產業既要原創性和高度的文化含量，還必須滿足市場需求并被市場認可。

創意是文化產業的生命線。在一些傳統行業或領域中，創意只是一種附屬品而不占有產品的核心地位。二產制造業賣產品、賣機器、賣狹義的產品使用價值，文化產業賣設計，賣理念，賣精神，賣心理享受，賣增值服務。3.文化產業發展的關鍵要素是人才傳統的二產發展靠機器、廠房、資源和勞動力，文化產業不同于制造業的汗水產業、勞動力密集產業，創意產業的發展靠創意階層，靠創意群體的高文化、高技術、高管理，新經濟的“雜交”優勢。特別是創意階層中最富創造性的高端創意人才。如比爾蓋茨這樣的人物。

文化創意產業盡管十分推崇創造者的個人創造力，但它又不同于過去時代文學家藝術家在象牙之塔中閉門造車的那種“獨創性”，不同于過去時代藝術作品如繪畫完全由畫家個人獨自完成的情形。當代創意產品必須由創意策劃、技術制作、傳播操作、管理協調、商品銷售等多方合作才能最終完成，它是各方協同聯合的產物。

4.文化產業具有增值效應一塊土地耕種后，由于土地養分不斷被吸收而會越來越貧瘠，物質商品會在消費中不斷損耗乃至消失；以文化為資本和資源的文化產品不可耗盡，而且具有可共享、可重復使用和低成本不斷復制等特點，能讓消費主體在不同時空條件下產生多次不同的心靈體驗，從而發生價值增值。文化產品傳播和使用越多，創造的價值越大。2009年7月22日，我國第一部文化產業專項規劃——《文化產業振興規劃》由國務院常務委員會審議通過。標志著文化產業已經上升為國家的戰略性產業。同年9月23日，文化部為落實《文化產業振興規劃》關于積極吸收社會資本進入文化產業領域的要求，方便國內投資主體了解文化產業發展方向，特制定并發布《文化部文化產業投資指導目錄》。2010年11月18日，十七屆五中全會公報指出：文化是一個民族的精神和靈魂，是國家發展和民族振興的強大力量。要推動文化大發展大繁榮、提升國家文化軟實力，堅持社會主義先進文化前進方向，提高全民族文明素質，推進文化創新，深化文化體制改革，增強文化發展活力，繁榮發展文化事業和文化產業，滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求，基本建成公共文化服務體系，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，充分發揮文化引導社會、教育人民、推動發展的功能，建設中華民族共有精神家園，增強民族凝聚力和創造力。五、江西文化產業發展的戰略選擇所謂戰略，指的是一定歷史時期指導事業全局的基本方略。目的是找到一種獨特的、有利的發展定位，并在競爭中確定方向。戰略定位，需要從江西自身的主客觀條件出發，也要結合江西在全國乃至全球產業和競爭格局中的具體位置進行思考。戰略是審時度勢比較選擇的結果。綜合權衡，我認為，江西文化產業的發展應當重點關注以下四種戰略，并且，這四大戰略相互關聯，能夠形成一個比較完整的戰略體系。如何培植個性化文化產業？1.依憑區域獨有的文化資源。這是實施個性化戰略，尤其是建設江西區域性特色文化產業群重要的資源基礎。2.善于創新。創新的方式有原創、再生、集成、延展等形態。通過創新突出并優化產業個性，提升文化產業的社會價值和經濟價值。

個性的創造，就是核心競爭力的創造！

2．重點突破戰略重點突破戰略，比較接近黨的十七大報告提出的“重大文化產業項目帶動戰略”的概念，目的是達到“牽一線而動全身，舉一棋而活全局”效應。“重點”或“重大文化產業項目”的框定，關鍵是“核心產業”的定位。按照個性化戰略的要求，“核心產業”的核心內容最好具有排他性，或不可替代性、不可復制性，在“關聯產業”和“衍生產業”方面，還要具有很強的吸附力和兼容度，有很大的發展空間，才可能產生真正意義上的“帶動”作用。3．資源組合戰略發展文化產業需要按市場經濟規律和資本要求配置資源，實際上我國現行的文化資源由于行政部門的條塊分割，處于高度分散隔離的狀態，各自為政，劃地分治，對文化產業的發展非常不利。在規劃我省文化產業發展的時候，有一種趨向值得特別注意，即文化資源逐漸進入了一個大整合時期。首先是文化與科技的融合步伐加快，催生出新的文化業態；其次是行業界限越來越模糊，開始出現行業融合的動向。新命題：傳統產業的文化改造

觀點之二：文化資源大整合的趨向迫使我們必須認真思考，現行的行政體制應如何去適應新時期文化產業的發展需求？政府各相關部門能不能盡快形成社會大生產觀念，突破部門邊界，實現協作聯動？有人寄望于大部制改革，但在大部制改革向下推行的過程里，能不能以改革探索、自主創新的精神，設計一種制度、機制去解決文化資源的組合問題？在這方面，誰醒得早，行動得早，誰就能占領先機。4．創意先行戰略美國硅谷有一句流行語：“資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已