第一節走近展示——展示設計的概念

展示的定義展示的本質展示設計的目的展示與廣告、展覽的異同五現代展示的特征第1頁/共21頁第一頁，共22頁。展示，英文為display,表示展現之類的狀態行為。在既定的時間和空間內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精確創造，使其產生獨特的空間氛圍，不僅含有解釋展品、宣傳主題的意圖，并使觀眾參與其中，達到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間，對展示空間的創作過程，我們稱之為展示設計。一展示的定義第2頁/共21頁第二頁，共22頁。展——看——被看——解決物品、事情的空間方式；示——指向——告知——傳播物品、事情的信息。有時，在設計的過程中，很想區別對待，但實際上二者是并行，難以分離。是在一種步行、停留的狀態下產生的視覺行為。二展示的本質第3頁/共21頁第三頁，共22頁。（1）從信息傳播的角度來看，展示注重其溝通及橋梁的作用。并被美國學者拉斯韋爾(H．D．Lasswell)將展示歸納為“五w”模式，即：A.Who(誰)B.SayWhat(說了什么)C.Inwhichchannel(通過什么渠道)D.Towhom(向誰說)E.Withwhateffect(有什么效果)（2）從展示的終極目的來談,展示效益乃是一切展示活動中追求的根本目的。展示的本質第4頁/共21頁第四頁，共22頁。三展示設計的目的是通過設計、運用空間規劃，平面布置，燈光控制，色彩配置，以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內容展現給觀眾，并力求使觀眾接受設計者計劃、傳達的信息。從這個意義上說，商業化的展示也是一種特殊形式的廣告。第5頁/共21頁第五頁，共22頁。（1）方式不同廣告——以媒介信息為載體展示——以自身為信息載體（2）效果不同廣告——單向傳播展示——雙向交流、反饋（3）目的相同廣告——促進商業銷售展示——促進商業銷售廣告：借助各類信息載體發布信息，信息內容與信息載體毫不相干。人們獲得是文字、圖像、聲音類的信息。廣告覆蓋力強、擴散力強、但有效性低。許多方面只能通過市場調查獲得。1展示與廣告的比較四展示與廣告、展覽的異同第6頁/共21頁第六頁，共22頁。（1）方式不同展覽——強調內容的客觀性展示——強調自身的客觀性（2）效果不同展覽——單向傳播展示——雙向交流、反饋（3）目的不同展覽——宣傳教育展示——促進商業銷售2展示與展覽的比較第7頁/共21頁第七頁，共22頁。展覽：將某件或某些物品擺出來讓人看，觀賞A.陳列的東西可以是實物的，也可以是圖片，偏重于看而不是去擺弄。B.參觀者是被動接受信息，是有范圍的。C.是一些已知的信息，知識。D.以意識形態的活動為主。第8頁/共21頁第八頁，共22頁。展示：將某些東西擺出來讓人看，但同時含有當場演示、示范的意思。A.展示的東西一定是實物的，希望參與者了解產品，導致購買的欲望。B.展示者與參觀者在信息交流上是互動的、擴展的C.展示則側重于展現最新的成果。D.與經濟活動聯系在一起。第9頁/共21頁第九頁，共22頁。第10頁/共21頁第十頁，共22頁。真實性沒有產品參與的信息發布，可以是廣告，可以是展覽，但決不是展示。五現代展示的特征第11頁/共21頁第十一頁，共22頁。(2)開放性

旁觀者的可體驗性與可參與性。

第12頁/共21頁第十二頁，共22頁。3.展示是開放性的，信息的交流與反饋是即時的。

參觀者可以從展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即時了解參觀者的意見和想法。雙方能得到即時的交流和互動。第13頁/共21頁第十三頁，共22頁。4.展示具有“高可信度”和高說服力。

第14頁/共21頁第十四頁，共22頁。5.展示是一種商品促銷手段第15頁/共21頁第十五頁，共22頁。6.展示產品的領先性

展品有一定程度的先進性，

不論從產品功能、使用方式、外觀、價格等。

第16頁/共21頁第十六頁，共22頁。(1)真實性(2)開放性(3)多維性(4)科學與藝術性(5）經濟性第17頁/共21頁第十七頁，共22頁。第18頁/共21頁第十八頁，共22頁。第19頁/共21頁第十九頁，共22頁。第20頁/共21頁第二十頁，共22頁。感謝您的觀看！第21頁/共21頁第二十一頁，共22頁。內容總結第一節走近展示——展示設計的概念。是在一種步行、停留的狀態下產生的視覺行為。（1）從信息傳播的角度來看，展示注重其溝通及橋梁的作用。從這個意義上說，商業化的展示也是一種特殊形式的廣告。廣告——以媒介信息為載體。展示——