盤點：2014中國移動廣告大事記

經過2013年的行業大洗牌，2014年從年初開始移動廣告的認可度持續增高，移動廣告業務進入了一個小高潮期。除了草根創業起家的點入(億起聯旗下)、多盟、有米以及轉型過來的易傳媒、MediaV之外，原本不看好移動廣告的互聯網巨頭也加緊了移動廣告領域的布局。2014年5月，廣點通發布移動廣告聯盟，騰訊正式進軍移動廣告；360宣布入股MediaV。2014年8月，百視通收購艾德思奇。中國移動廣告行業格局逐漸形成了“多強群雄”格局。二、積分墻成移動廣告新貴積分墻目前是全球性的主流廣告形式。積分墻在歐美、日本、臺灣等地也廣受歡迎。積分墻之所以成為apps主流的推廣渠道，原因在于通過低成本代價沖榜帶來的榜位變化獲取更多自然用戶，自然用戶都是優質用戶。盡管積分墻帶來的直接用戶不多，但通過榜位的變化帶來的間接用戶卻遠遠超過直接用戶的數量。在國內，第三方應用商店是主流，目前占據了61.3%市場份額，其次為廣告平臺21.5%和積分墻17.2%。國外則完全相反，廣告平臺市場份額達53%，第三方應用商店份額最小為12%，積分墻占據35%。國內外對比來看，積分墻廣告市場仍有較大發展空間。此外目前積分墻除了適應appstore打榜及沖榜的基本需求以外，積分墻上的廣告形式又有了更加有趣的互動形式，例如為廣告主的汽車品牌完成一次線下試駕活動；為電商類的廣告主完成一次線上促銷預定；為品牌廣告主完成一次品牌試用等。還可以創造積分墻廣告圈子概念的互動性傳播，墻內接入廣告主的微信、微博等內容，用戶可將內容分享到自己的朋友圈、個人微博，實現精準、互動的圈子傳播效果。因此積分墻作為移動廣告的新貴，名副其實。三、行業綠色聯盟誕生隨著移動廣告業務快速發展，行業中也些許出現了不規范操作，在整個行業規則不健全的情況下，整個移動廣告生態體系無法可持續發展。移動廣告如何能夠欣欣向榮的發展成為重要“課題”。2014年5月，點入、多盟、有米、力美在內的4家廣告平臺結成行業綠色聯盟，倡導行業綠色、健康、可持續發展，以此讓廣告主的投放環境更綠色，讓開發者獲得更多的實惠。四、各家平臺“密謀出海”隨著中國移動互聯網的進一步發展，越來越多的開發者準備揚帆“出海”，點入、有米紛紛瞄準這一時機，積極推動海外市場布局。據了解，盡管2014年上半年國內移動廣告市場增長率非常強勁，但移動廣告平臺仍積極布局海外市場，足見境外市場需求和機會的強勁。廣告平臺出海主要是通過對海外開發者資源的整合和海外優質媒體合作的加強以及對數據的把控和利用，有效嫁接起中外市場，以幫助品牌廣告主實現全球范圍內獲取用戶的宏偉目標，適應并滿足更多客戶的需求。五、借助ChinaJoy移動廣告“大戰”全面升級2014年7月30日，一年一度的ChinaJoy游戲大會盛大開幕，點入、多盟、有米、安沃等移動廣告明星紛紛亮相，雖未見刀光劍影，卻分明地感受到戰火硝煙的彌漫，各家廣告平臺拼展臺、拼干貨、拼禮品、拼妹子、拼酒會等各種“拼殺”。多盟以帆船的展臺造型來吸引眼球。有米展臺僅36平米，但簡約時尚的風格有著讓人眼前一亮的感覺。隔鄰相望的點入以科技藍為主色調的54平米大展臺以開放的姿態迎接各方賓客，俄羅斯美女迎賓展示點入開放的合作態度。力美則節約了展臺的費用，以高端酒會的形式參與客戶爭奪戰。移動廣告平臺在移動游戲領域的爭奪戰全面升級。六、融資、上市再成潮流移動廣告經過上半年的飛速發展，第三季度倍受投資方青睞，各家移動廣告平臺開始借資本做引擎。例如9月份多盟完成C輪融資；迪派無線旗下迷迪移動廣告平臺完成A輪融資；而億起聯旗下點入移動廣告平臺則另辟蹊徑，直接A股上市。10月，東信時代信息技術有限公司旗下點媒獲3000萬美金B輪融資。七、移動營銷成行業時尚話題隨著移動互聯網以及移動設備的普及，2104年移動營銷繼續風生水起，第六屆金鼎創意傳播國際大獎高峰論壇、廣東互聯網大會、全球移動游戲大會、移動游戲開發者大會、TMA移動營銷峰會、2014梅花網傳播業大展、2014移動開發者大會、第十二屆中國互聯網經濟年會等國內頗具影響力的互聯網營銷活動紛紛將移動互聯網作為一項重要的互動版塊來進行。移動互聯網營銷已成為各行各業高度關注的時尚熱點話題和時下最潮流的營銷方式。而正是由于無數企業在移動營銷領域的不斷探索與優秀營銷案例的沉淀才迎來了2014移動營銷的驕人成績。八、積分墻廣告，熱捧與唱衰，路在前方今年，積分墻行業風聲鶴唳，外有蘋果各種打壓，內有假量虛量問題，還有財團涉足于國內積分墻業務，積分墻領域硝煙彌漫，在這場拼資金、流水、人脈、技術的戰爭里，誰都清楚，最終的裁定者就是：蘋果。而蘋果2014年做了哪些調整呢?1月嚴查APPS獲得用戶的IDFA2月警告關鍵詞涉及品牌或商標侵權的應用3月開始陸續下架長標題應用4月開放關鍵詞舉報郵箱5月緊急鎖榜7月推出自動還款8月封殺視頻廣告和禁止推銷非自家應用9月調整搜索算法同時調整排名算法11月疑似算法調整縱觀全年，針對每次惡意刷榜，蘋果最常見的做法就是每隔一段時間修改一次算法，或人工清剿刷榜行為及刷評論行為。目前來看蘋果的一些動態只是站在行業角度來綠化市場環境，盡可能的平衡規則和資源之間的權重，為打造綠色移動生態系統開刀闊斧。讓我們回顧一下行業大佬都是怎么說？暢思廣告李健：“雖然現在整個市場積分墻廣告的存量和新增量都在下跌，積分墻確實遇到了問題，但這是短期的波動，現在“積分墻失效”等結論都言之尚早。”億起聯創始人王新：“移動廣告未來的潛力是無限的，特別是手游行業的方興未艾，積分墻廣告仍蘊藏較大發展空間。