電商書籍推薦：《用眼動追蹤提升網站可用性》

用眼動追蹤提升網站可用性本書是網站可用性領域的權威JakobNielson博士在Web可用性方面的最新著作，同時也是對于作者的前一部有關Web可用性的著作PrioritizingWebUsability的重要更新和繼續。本書根據Web在近些年關于眼動追蹤技術在網站可用性研究中應用的最新發展狀況，并結合尼爾森-諾曼集團的大量研究成果，詳細闡述了如何從可用性的角度來提高Web設計水平，從而使得用戶能夠更加滿意和高效地使用網站來完成各種任務。書中所涉及的內容包括用戶使用網站時的行為特點、用戶的瀏覽模式及其和網站使用之間的關聯，并列舉了很多從18歲到65歲的人群如何瀏覽和使用商業網站的實例。購買推薦通過在生意寶旗下比購寶(B)——“網絡購物第一站”收錄的博庫書城、淘寶網、中國互動出版網、99網上書城、京東商城、亞馬遜、當當網、拍拍網、文軒網等眾多含圖書銷售的網站，價格搜索顯示，目前，亞馬遜該書為最低價，推薦購買。目錄第1章眼動追蹤和眼睛1.1現代的眼動儀是如何工作的1.2中央凹視覺與周圍視覺

1.2.1注視和眼跳

1.2.2為什么用戶無視某些元素1.3大腦—眼睛一致性假設1.4注視意味著設計是好還是不好1.5眼動追蹤結果的可視化

1.5.1本書中的熱點圖和注視圖1.6任務決定注視點1.7眼動追蹤的其他用途

1.7.1眼動儀作為輸入設備第2章本書的眼動追蹤研究2.1數據收集

2.1.1本研究的參與人員

2.1.2定性實驗和定量實驗2.2測試實驗

2.2.1實驗準備工作

2.2.2所涉及的網站和測試任務

2.2.3測試

2.2.4誤看元素2.3為什么很多眼動追蹤研究結果都是偽結論

2.3.1具有典型代表性的用戶

2.3.2真實任務的績效

2.3.3寬泛的網站類型和任務類型

2.3.4評估研究發現2.4眼動追蹤研究的費用

2.4.1整個研究的費用

2.4.2招募的費用

2.4.3丟失的眼動追蹤和數據記錄的費用

2.4.4眼動追蹤相關費用2.5設備第3章頁面布局3.1人們如何瀏覽網頁

3.1.1用戶如何查找新聞

3.1.2用戶如何瀏覽購物頁面

3.1.3用戶如何購買特定商品

3.1.4用戶如何執行特定任務

3.1.5用戶期望的網頁設計標準

3.1.6根據高層意圖進行設計的弊端3.2頁面組織

3.2.1簡潔的頁面有助于用戶查看

3.2.2內容布局和視覺指引

3.2.3設置優勢區域

3.2.4合理分配屏幕版面

3.2.5突顯最重要的元素

3.2.6存在誤看元素的代價

3.2.7用眼動追蹤改善頁面布局第4章導航4.1菜單和信息架構

4.1.1全局導航

4.1.2一致、穩定、簡潔的導航

4.1.3欠佳的二級導航

4.1.4消失不見的導航

4.1.5不當的信息架構會讓用戶離開

4.1.6菜單中的品牌和營銷術語會讓用戶困惑

4.1.7功能導航4.2導航元素

4.2.1鏈接和標題

4.2.2按鈕

4.2.3面包屑導航

4.2.4搜索輸入框第5章Web設計的基本元素5.1主頁

5.1.1登錄

5.1.2隱私條款

5.1.3聯系信息

5.1.4語言選擇欄5.2徽標和廣告標語5.3購物車

5.3.1何時使用展開的購物車5.4表單、字段和應用程序

5.4.1欄目的分組和字段標簽的設置

5.4.2不要把電話號碼字段分割開

5.4.3短表單易于查看

5.4.4避免在字段中使用提示語（至少目前如此）

5.4.5如何減少對表單的注視第6章圖像6.1什么樣的圖像能吸引注意力，什么樣的不能6.2如同障礙物的圖像

6.2.1刪除用于填充頁面空白的圖像6.3吸引人們注意力的圖像的特征

6.3.1對比度，質量和細節

6.3.2創新性

6.3.3與內容的關聯

6.3.4有吸引力的元素

6.3.5承載信息的圖像

6.3.6類似廣告的圖像

6.3.7卡通和插圖

6.3.8電子商務網站上的圖像

6.3.9運動的圖像第7章廣告7.1叢林法則7.2人們什么時候注視廣告

7.2.1執行任務與瀏覽7.3用戶如何注視不同類型的廣告7.4廣告位置的影響

7.4.1用戶界面中廣告的相對性和競爭性

7.4.2廣告盲現象7.5文字（贊助商鏈接）廣告

7.5.1為什么人們會看搜索結果頁面上的贊助商鏈接

7.5.2其他頁面上的贊助商鏈接

7.5.3贊助商鏈接和熱馬鈴薯行為7.6網絡廣告中應該加入圖形嗎7.7內部宣傳廣告：與網站風格相匹配

7.7.1評價宣傳廣告的可看性7.8外部廣告：怎樣才能奏效

7.8.1單獨的或與圖像分離的易讀大字體圖形文字

7.8.2有吸引力或令人興奮的圖形屬性

7.8.3動畫廣告第8章用戶在網絡中的注視行為8.1過度查看與必要查看或期望查看的對比

8.1.1過度查看讓人精疲力盡

8.1.2一些棒球網站的糟糕設計

8.1.3當信息極為復雜時又會怎樣呢8.2慣性行為8.3記錄8.4選擇性忽視8.5點擊之后的