深度剖析：網游能否擔得起推銷中國大任

網游能否但得推銷中國大任？很有希望。但必須指出一點，目前的中國網游業還存在很多問題未曾解決，比如能否放棄暴利，比如能否綠色等，幾年來，中國網游企業發揚光大了以銷售道具牟利的免費網游模式，因此引發了媒體、網民對某些企業乃至整個網游業的所謂“妖魔化”，幾乎影響到整個網游業的生存，這些問題，如果不好好解決，帶到國際上，只能給中國形象帶來負面效果。網游能否但得推銷中國大任？很有希望。但必須指出一點，目前的中國網游業還存在很多問題未曾解決，比如能否放棄暴利，比如能否綠色等，幾年來，中國網游企業發揚光大了以銷售道具牟利的免費網游模式，因此引發了媒體、網民對某些企業乃至整個網游業的所謂“妖魔化”，幾乎影響到整個網游業的生存，這些問題，如果不好好解決，帶到國際上，只能給中國形象帶來負面效果。很久以前，王朔曾經引用過一位法國總理的話闡釋文化的重要性以及中國文化在世界范圍內的尷尬地位：“21世紀不是中國人的世紀，因為他們沒有價值觀輸出。”王朔說，上世紀60年代我們還輸出過價值觀，比如法國也有紅衛兵運動、毛澤東思想，現在有什么呢？談輸出價值觀可能會牽涉到政治話題，確實有點沉重，但如果僅僅從經濟角度講，看中國能“賣”給國外的文化產品，確實屈指可數。環顧全球，實物里，滿世界都是中國造，從鞋帽到體育館，但走出國門的文化產品還真不好找。我們的電影院里暑期檔創造歷史紀錄的全是外國大片，變形金剛2，哈利波特6，人家來兩部續集就能把中國票房包圓兒，更別提大片背后千億美元的商業鏈。而我們的大片卻很少攻占非華人的電影院，這十年，賣得好點的就出了個《英雄》，上千萬美元的票房，其他都可以忽略——雖然在戛納經常獲得“久久不息的掌聲”，但那都是咱自個兒媒體報道的。眼看著要絕望了，以為中國的文化商品里再也拔不出個將軍來了，卻突然冒出個網絡游戲來，似乎，能在“價值觀輸出方面”放出幾縷“曙光”。后發優勢，起跑線不落人后今年是中國網游十周年，這兩天在上海正開著紅紅火火的ChinaJoy大會，從主管單位新聞出版總署數字與科技出版管理司的寇司到丁磊、張朝陽、池宇峰、求伯君、王俊博等各路游戲大腕紛紛亮相，“論劍”中國網游業的未來，在談到近年來網游業大發展的時候，有人援引海外調查報告稱，中國全球游戲競爭力排名第六，在美國、日本、韓國、加拿大和英國之后。第六位，聽著并不是特別靠前，但對于一個只有十年歷史的高科技產業來說，這名次已足夠讓人吃驚。而且，中國網游不但在國內大發展，還賣到了國外，據艾瑞咨詢的一個報告說，在金融危機使得中國的對外貿易大受影響之際，中國的網游產品出口卻開始快速增長。報告稱，中國網游未來國際業務的增長速度將會超過國內業務，平均增幅將達100%。中國版協游戲工委的統計數字顯示，2008年中國網游企業總出口額達到7074萬美元，按此計算，2009年中國網游出口額可能會達到1.5億美元。1.5億美元，這個數字在中國高達數千億的出口額中微不足道，但如果單就文化產品來說，卻是一個巨大的數字。中國商務部服務貿易司每年都發布一個《我國文化產品及服務進出口狀況年度報告》，其中公布一些關于文化進出口貿易的數字信息。在最新的統計中，2008年中國核心文化產品進出口總額158.4億美元，具體出口總額不詳，但其中大部分是電子游戲機、雕塑品及裝飾品等“外圍層”，真正含有核心內容的文化產品很少。用商務部服務貿易司司長胡景巖的話就是“實際上有些內容是可以忽略不計的，數量很少”。比如，我們的傳統文化也在出口，但出口數額僅為0.03億美元。在這一大背景下理解1.5億美元，就是個驚人的數字。這大概就是后發優勢，起跑線不落人后，又有著龐大內地市場支持，這使優質的中國網絡游戲企業已經成為中國文化出口的新勢力。目前，有大概15家網游企業把產品賣到了外國，但銷售額比較不平衡，完美時空一家獨大，去年它的出口額是2730萬美元，占到中國網游企業出口的幾乎四成。這個公司2004年成立，2006年7月就實現了出口，而且把產品賣到了60多個國家和地區，這一現象值得研究。目前，完美時空在海外運營而人們熟知的大概有《完美世界國際版》、《武林外傳》、《誅仙》、《熱舞派對》和《赤壁》等八款網游，也就是說，國內運營的所有完美時空的游戲，都已經出口到了海外市場。當然，完美時空的獨大地位僅是對內地而言，在臺灣，能把網游賣到國外的厲害企業也有幾家，比如智冠科技、宇峻奧丁。對于中國來說，把網游出口做大，既不耗費資源，又能實現高利潤，而且還能增強中國整體的軟實力，可謂一舉數得。而且，中國在網游出口方面也是有優勢的，首先，中國網游業起步時間在世界范圍內都不算落后，世界第一款網游《子午線59》Beta版誕生于95年的12月15日，僅僅4年以后，中國就有了自己的網游；其次，中國文化具有國際魅力，這些文化符號足以成為中國網游的持久免費廣告；再者，中國有龐大的海外華人群體，5000萬具有高消費能力的海外華人，其市場足以頂上一個韓國。海外市場是塊大蛋糕雖然中國網游有一些優勢，但吃起來其實也沒那么簡單。海外用戶普遍比內地用戶挑剔，這就要求出口品質比內銷更高一些，意識更靠前一些。這次ChinaJoy高峰論壇上，池宇峰專門就網游如何賣到國外講了些經驗，頗值得借鑒。他說完美時空出口多是“因為僥幸在做很多3D游戲”——完美時空研發了國內第一的自主研發3D游戲引擎；還有人才要國際化，“公司內不間斷地每天都在進行著一些高強度的英語培訓”；最后是游戲本地化，池宇峰說，“只靠拿中國的文化去打別的地區的市場是非常難的事情，還要在游戲中融入很多全世界各地比較通行的一些流行文化元素，這樣游戲在對外出口的時候能更容易地被其他市場接受”。對于網游在中國文化傳播大業中的地位，我僅僅是看到了曙光，但有人卻樂觀得多。游戲界的老前輩，智冠科技董事長王俊博在Chinajoy上說了幾句振聾發聵的話：“未來中國要把我們五千年的文化真正深入到全世界，游戲絕對是一個最重要的先頭部隊，而不是電影，也不是音樂”；“我們利用游戲來做一個文化的潛移默化，讓所有的世界人都知道中國這樣優秀的民族。所以我是認為未來的十年要走出中國，進入全世界的舞臺，然后讓全世界的年輕人都知道中國這個偉大的國家”。網游能否但得推銷中國大任？很有希望。但必須指出一點，目前的中國網游業還存在很多問題未曾解決，比如能否放棄暴利，比如能否綠色等，幾年來，中國網游企業發揚光大了以銷售道具牟利的免費網游模式，因此