社應用案例分享華迅互動營銷事業部

社群

有很多種，微信、QQ、協會等都可稱之為社群，但是社群絕不僅僅作為社交領域傳遞信息的工具。社群分類及特點從常見的家庭關系、親屬關系、公司組織、政治團體、職業機構到全球的團體03社群組織從本地的圈子、派系、亞文化、人種、宗教、跨文化到全球社群(興趣社群、粉絲社群)02文化上的社群從本地的近郊、郊區、村莊、城鎮、城市到區域、國家關注01地理位置上的群體還可從年齡、性別等多種維度進行分類…社群的分類社群自身屬性商業屬性有穩定的群體結構較一致的群體意識成員間有一致的行為規范成員間有持續的互動關系定位精準，易接受廣告主傳遞的信息人群真實有信息傳播渠道（微信、QQ、論壇、App）易開展線上或者線下活動群內定期組織活動社群的屬性社群

應用案例

奧倫達部落五一牛仔嘉年華結合中國文化的節日，透過新穎有趣的環節設置，展示美式西部度假小鎮的純粹，讓體驗者充分感受東西方文化的精髓和不同膚色下同樣的幸福感（含親子主題、巡游主題、聚落文化主題）。成長營地是中國獨具特色和影響力的青少兒體驗式教育專業品牌，專注于高端青少兒體驗式教育的開發和實施，美國體驗式教育協會（AEE）機構成員，其擁有高端目標客戶群體，是一個教育與活動整合平臺（中國首富漢能集團李河君的兒子是成長營地的會員）。成長營地社群分析盈利模式包裝社群活動售賣票人員構成家庭條件優越的青少年宣傳渠道官方網站、微博、微信活動形式圍繞會員訂制體驗式教育活動活動周期2次/月目標人群定位精準需求互補，互有利益資源可持續化需求互補：成長營地的運營模式為青少兒體驗式營銷，因此對活動場地有著特殊要求，奧倫達不僅可以滿足場地需求、幫助成長營地實現盈利，還可以有效實現人群引流。交集為什么選擇成長營地目標人群：同屬高端人群，有一定消費能力，且多在北京。所以，通過與成長營地合作，奧倫達可實現精準定向，進而深入挖掘成長營地會員的潛在消費能力。持續資源：奧倫達的場地可長期支撐成長營地的活動，并通過每次合作吸引來不同的高端消費人群，實現效果的同時，有效節約執行成本。華迅提供100張奧倫達門票100個高端家庭參加奧倫達牛仔嘉年華活動成長營地官網首頁焦點圖10天成長營地官方微信4條成長官方微博3天成長營地專題成長營地要將奧倫達作為日常活動聚點成長營地7月準備在奧倫達做大型夏令營活動成長營地活動效果綜合發布社群段子手2個10,000元門票100張17，000元論壇、新聞20篇10,000元KOL4個2,000元賬號考核考慮供應商的漲價、執行問題效果維護總計：>24000元總計：<17000元執行成本對比社群示例.大小愛玩微信社群示例.暖光文化微信社群線下活動.釣客（資源整合）釣友＋戶外＋大師＋美女前往慢谷小古城“雙溪漂流”約釣。除了釣場，還有農家樂和美味燒烤。大師指導國家級釣魚大師杭州一共2位，其中1位就是這次邀請的競釣大師。活動當日，這位釣魚大師將親臨現場與釣友分享經驗與心得。美女陪釣釣客美人魚planning·釣友評選，優勝的五名美女會到現場參加本次活動。微信社群線下活動.樂動力APPAPP年齡分布：樂動力用戶年齡分布廣泛，18-45歲居多。大部分職業群體集中在企事業單位，公司高層及社會精英，更加關注健康，追求高品質生活。人群、性別分布：樂動力用戶分布在全國各省份，男女比例適中，男性占46.75%，女性占53.25%愛好習慣：樂動力用戶對于跑步健走、戶外運動有強烈的興趣，并已經成為日常習慣。北京奧森公園每周兩次活動。消費習慣：樂動力用戶群體追求高品質生活，有較高的消費能力。社群線下活動.樂動力APPAPP

如果面向的只是普通的受眾，熱情很難調動起來，而粉絲則愿意為品牌做宣傳。《爸爸去哪兒》電影的時候，主辦方找到五個小朋友的

全國粉絲會會長

來幫電影進行宣傳。回報是什么呢？首先有機會看電影，第二明星簽名照，第三所有宣傳片的無LOGO視頻，完全借助粉絲的力量進行各種各樣的宣傳。知道粉絲到底想要什么！社群線上活動.爸爸去哪兒線上線上什么是優質的社群1、社群主體有企業依托2、有自己的交流平臺：APP、QQ、微信群、論壇3、有固定的盈利模式4、有固定的活動模式且活動頻率高5、社群有人群基數社群營銷社群