包裝水市場解析2014.10飲料市場的分類汽水包裝水果汁功能飲料亞洲傳統飲料即飲茶蛋白飲料：乳飲料及植物蛋白數量占比可口可樂公司4月15日公布一季度財報顯示，公司在全球的汽水銷量下滑1%，這是1999年以來的首降。今年2月底，國家衛計委在官網發布的《包裝飲用水》國家標準征求意見稿出爐，明確提出新標準發布實施后，不得再使用“飲用礦物質水”名稱。今年4月，一向專注于純凈水的華潤怡寶也正式對外推出雪藏四年的礦泉水品牌“加林山”。昆侖山礦泉水在產能方面蓄勢待發，二期工程將在今年年底建成，屆時產能將比一期擴大10倍。統一企業在其年報中明確表示，2014年下半年將完全退出礦物質水市場，未來聚焦中高價位包裝水。“易捷·卓瑪泉”已于8月1日正式下線，目前已發往北京、上海、廣東等11個省市的中石化易捷便利店銷售。

2013整體飲料市場預估容量

數量占比數量市場容量金額市場容量亞洲傳統飲料718.76220功能飲料718.76220即飲茶1642.88320包裝水3285.76215果汁1642.88340碳酸2258.96440合計268億升1755億元AC的容量估數偏小，但對趨勢的分析、橫向的比較很有價值有6個省不取樣本：甘、青、寧、疆、藏、蒙。越大型城市樣本數越多，低級別城市樣本數少，但中國低級別城市的體量太大。以售點取樣，調研取樣的渠道有限。實際水的銷售渠道非常廣闊，包裝水的市場容量應該在400億。各小品類在四維圖中分布數據截止時間:2014年5月碳酸飲料依然是市場金額規模最大的品類高端化、銷售旺季是很多新品的推出特點包裝水整體市場規模全國與去年同期相比，包裝水的銷量與銷售額都有較大程度上升，銷售額比銷量提升幅度大，金額增長達到15.8%MATMay14vs.MATMay13銷量增長率:+9.8%金額增長率:+15.8%AC數據：2013年水整體215億元、85億升金額份額變化;YTDVSYTD主要廠商水品類表現恒大半年報截取包裝水各現代渠道主要廠商份額

農夫山泉是現代渠道包裝水最大贏家，是第二名怡寶份額的近2倍金額份額%/MATTY1.92.82.52.01.2份額倍數=農夫/怡寶包裝水城市現代渠道主要廠商份額金額份額%/MATTY現代渠道份額排名31112121111現代渠道前四品牌的數值鋪貨走勢傳統渠道全國我們在現代渠道的鋪貨繼續保持高水平，保持與主要競爭對手的差距農夫山泉和康師傅在傳統渠道鋪貨保持穩定，康師傅在旺季后支持明顯下降分渠道重點城市前四品牌的數值鋪貨走勢全國A類城市B類城市C類城市D類城市鄉鎮總和分城市級別重點城市水的份額數值鋪貨率上海成都北京包裝水主要品牌城市現代通路金額份額重點城市現代通路廣州數值鋪貨率上海成都北京包裝水主要品牌城市傳統通路金額份額重點城市現代通路廣州數值鋪貨率重點城市現代通路濟南天津沈陽包裝水主要品牌城市現代通路金額份額數值鋪貨率重點城市現代通路濟南天津沈陽包裝水主要品牌城市傳統通路金額份額數值鋪貨率重點城市現代通路杭州太原西安武漢包裝水主要品牌城市現代通路金額份額數值鋪貨率重點城市現代通路杭州太原西安武漢包裝水主要品牌城市傳統通路金額份額各省的水份額數值鋪貨率重點城市現代通路包裝水主要品牌各地區金額份額湖南廣東深圳湖北南部數值鋪貨率重點城市現代通路上海安徽包裝水主要品牌各地區金額份額江蘇浙江河南東部數值鋪貨率重點城市現代通路包裝水主要品牌各地區金額份額河北山西北京天津山東北部數值鋪貨率重點城市現代通路包裝水主要品牌各地區金額份額陜西成都云廣貴四川重慶西部數值鋪貨率重點城市現代通路福建吉林包裝水主要品牌各地區金額份額黑龍江江西遼寧其他便利店消費者行為調研

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