動漫文娛企業發展策略及經營計劃2019年9月

目 錄一、行業格局及發展趨勢 3二、未來發展策略 3三、2019年經營計劃 41、加強精品IP創作能力，完善多維度IP矩陣 42、完善IP多元變現體系，提高IP變現效率，夯實原有業務 5（1）內容媒體發行 5（2）玩具業務 5（3）授權業務 53、拓展戰略性業務，尋找產業鏈相關新業態、新機會 6

動漫文娛企業發展策略及經營計劃一、行業格局及發展趨勢根據工信部發布的《2018年中國泛娛樂產業白皮書》顯示，2017年我國泛娛樂核心產業產值約為5,484億元，同比增長32%，預計占數字經濟比重將超過1/5，成為我國數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要引擎。白皮書指出，現階段我國文娛產業生態日趨成熟，國產IP精品頻出，優質內容驅動產業發展，例如在動漫領域，公司旗下的學齡前全球化IP“超級飛俠”在全球多個國家和地區播出，曾入圍國際艾美獎兒童獎動畫IP，深受國際認可。在現代，文娛產業是推動中國文化走出去、增強文化自信的重要渠道和載體。隨著國內市場消費水平與結構不斷提升，消費者對文化企業要求逐漸提高，追求豐富的娛樂內容、產品及消費體驗。未來，文化企業跟消費者之間將逐漸在文化端形成心智閉環，在產品端形成商業閉環。精品IP內容將依然是文化產業追逐的焦點，伴隨文化產業跨界開發的運作模式逐漸完善，企業在精品IP的創作與資源爭奪上將更為激烈。優勢文化企業將以制作方、投資方、運營方等多重角色，深度介入IP經營的全產業運作，將產業上下游全鏈路和跨產業壁壘打通，實現IP最大產業價值。于是，文化企業需要具備持續創作精品IP和全產業鏈運營的能力，方可引領產業變革，帶動行業發展。二、未來發展策略公司繼續堅持“以IP為核心”的“精品化、數字化、國際化”戰略方向不動搖，持續聚焦兒童領域，夯實IP運營+產業的商業模式，促進產業與內容良性循環發展，構建IP商業變現生態。公司重新確定了以“用戶、創新、極致、共享”的企業文化價值觀，基于用戶需求和使用場景開發內容和產品，追求產品、渠道、生意模式等的創新，在執行上做到極致，精益求精、與時俱進，通過制定客觀目標以及合伙人計劃等，與員工價值共享，實現共生共贏，全面落實各項重點經營工作。公司始終堅守“讓快樂與夢想無處不在”的愿景和使命，致力發展有特色的動漫文化事業，傳承、發揚中國民族文化，增強中華文化的國際影響力。三、2019年經營計劃1、加強精品IP創作能力，完善多維度IP矩陣K12領域，強化以用戶為核心內容消費者調研組織，建立內容研發、選題、美術設定、產業協調、樣片測試到發行的內容制作體系，在現有IP矩陣的基礎上，綜合考慮用戶、市場需求，創作適合不同發行范圍、不同產業化方向、不同變現渠道的高性價比精品內容，并在可控及穩健財務模型上，逐步過渡到三維的制作能力，滿足用戶差異化需求。2019年伊始，喜羊羊與灰太狼新劇《羊村守護者》在寒假開播，屢創收視佳績。3月初《爆裂飛車3》下部開播，多部新片也將陸續上線，包括《超級飛俠》第六季及第七季、喜羊羊與灰太狼系列之《跨時空救兵》、《貝肯熊》第四季等。全新精品IP“機靈寵物車”預計第四季度與觀眾見面。K12以上領域，以“xx”平臺為核心，一方面，發展IP規劃能力，完善內容孵化機制，加強細分品類的頭部內容孵化。另一方面，培育IP運營與發行能力，在動畫、影視、游戲等領域以輕資產、合作共贏模式與外部資源強強聯合，共同提升“xx”平臺IP產業價值。同時為“xx”尋找合適的戰略投資者，希望通過引入優質資源，助力“xx”平臺發展壯大成為有持續開發價值的原創漫畫內容平臺及優秀的漫畫IP服務提供商。2、完善IP多元變現體系，提高IP變現效率，夯實原有業務（1）內容媒體發行2019年公司將通過提高傳統媒體投放率和新媒體、IPTV、其他新媒體等多平臺發行，讓動漫內容360°觸達目標消費者；圍繞IP，開發短視頻和教育衍生內容，強化IP在消費者的第一提及率；建立國際媒體發行能力，同時平衡媒體收入和品牌觸達需求。（2）玩具業務運營管理方面，通過系列架構調整，奧迪雙鉆玩具與嬰童澳貝玩具事業部合并，供應鏈和前臺（市場及產品部）協同及全球化的高效協同運作來降低產品及運營成本；產品開發方面，一方面采用客戶定制化模式，為部分客戶、渠道提供專屬產品，提升產品競爭力，另一方面，嘗試開發入門級價格帶產品及新品類以拓寬市場范圍；市場渠道方面，穩定國內市場的同時，專注亞、非、拉地區，重振海外業務。（3）授權業務聚焦大客戶，提高授權產品設計、工藝及產品賣力；拓展空白或者發展滯后的品類及產業；加強新業態的協同整合能力；嘗試探索自有IP非玩具的其他衍生產品開發和銷售模式。3、拓展戰略性業務，尋找產業鏈相關新業態、新機會2018年公司推出全新品牌“xx積木”，以“IP+科技元素+分年齡段益智”為核心，從益智教育領域切入積木市場，經過半年的嘗試，2019年，積木業務將依托公司IP影響力，渠道及成本優勢，差異化直面競爭對手，通過多渠道滲透，為消費者提供性價比優越的產品體驗。空間娛樂業態，“xx”室內樂園業務通過多種模式規劃、落地，2019年將通過向合作伙伴開放加盟或聯運的模式，推動穩健擴張，預計將再開10店以上；xx室外主題樂園業務，已與多家合作伙伴洽談擬共同打造以動漫IP形象為主題的高質量沉浸式主題樂園區，2019年3月，已經與華僑城重慶歡樂谷達成合作，2020年將在重慶歡樂谷落地“超級飛俠”實景主題區；xx主題展方面，2019年計劃全國運作超過10場大型主題嘉年華，目標覆蓋1億人；另外還將嘗試xx動漫主題快閃店、主題零售店、小型體驗站等多種新業態，并繼續與各大品牌進行主題酒店、主題餐飲、主題活動等跨界授權合作；舞臺劇全新劇目，超級飛俠系列《多多幫幫忙》，將于2019年4月開始全國巡演，帶給觀眾嶄新感受，多元化的沉浸式IP體驗。學前教育，2019年將著重孵化和落地多個項目，從“超級飛俠學英語”項