汽車廣告在“路”上從公路廣告到網絡游戲

本田駛入“汽車城”本田公司把CR-Z的廣告放到了Facebook一款名為“汽車城”的游戲中———本田公司在網上社區打出了它的第一單廣告?！耙惶旖涍^洛杉磯高速路的人有20萬，‘汽車城’的注冊用戶有310萬，且都是對汽車十分感興趣的一個目標群體”，本田公司廣告負責人表示。市場營銷人員越來越意識到社交游戲對公司品牌的推動作用；游戲開發商越來越感受到正在“開發”著一個可以影響世界的通路。“汽車城”是由Playdom聯合創始人RickThompson旗下CiaGames公司推出的面向汽車愛好者的社交游戲。這款Facebook公司兩周前剛剛上線的一款游戲目前已經擁有了310萬用戶。在游戲中，玩家們可以自行挑選車型裝備。作為本次營銷活動的一部分，本田將在社交游戲“汽車城”添加內置廣告，同時還在游戲中設置一個自定義的本田陳列室，里面有本田的廣告屏。在“汽車城”游戲中，玩家用虛擬貨幣購買虛擬汽車，以充實自己的車庫。雖然本田公司拒絕透露本次廣告推廣費用究竟是多少，但廣告負責人稱游戲內置廣告成本在100萬美元以內。品牌宣傳從戶外轉向互聯網，這意味著這些廣告的受眾可以在一些輕松的時光里去感受這些品牌信息。事實上，近幾個月來，很多全球頂尖的跨國公司，如迪士尼、谷歌等都選擇了這樣的網絡營銷方式，并在此事上獲益匪淺。品牌營銷的新戰場來自市場研究公司尼爾森的數據顯示，美國網民近四分之一的上網時間花費在社交網站和博客上。此外，游戲超越電子郵件成為第二大最受歡迎的網絡活動，僅次于社交網絡。雖然就目前而言，社交游戲內置廣告的商業規模還不大，不過市場研究機構eMarketer的分析師稱，廣告商已經意識到社交游戲玩家的集群效應。今年6月份，社交游戲Farmville美國獨立用戶達940萬，平均每人在該網站停留36分鐘。社交游戲“汽車城”目前用戶人數已超過310萬。eMarketer預計社交游戲和社交游戲應用廣告支出今年有望增長20%至2.2億美元。而至2011年，全球打在游戲里的廣告總額將達到2.93億美元，與2009年相比增長了60%。同時再看看目前全球電視廣告的規模———在2009年就已經達到了1669億美元，便知上述行業的市場潛力之巨大?！?游戲開發商)在創造一種通路，這種通路將影響世界?！北咎锲噺V告負責人表示。一如前幾天大行其道的網絡游戲《第二人生》所創造的商業價值。虛擬世界網絡游戲日益壯大的年輕用戶群體所潛藏的商業價值，是任何一個品牌都不能視而不見的。而包括IBM、豐田汽車、可口可樂、戴爾電腦等諸多全球頂尖的品牌甚至新聞行業的美聯社都曾在這款游戲中開始過自己的“第二人生”。采寫：南都記者林憬文-簡訊長城哈弗舉行試駕會南都訊記者魏啟揚近日，東莞新東聯南城4S店舉辦了一場長城汽車哈弗SUV試駕會，這也是長城汽車在本年度最大型的試駕活動?；顒又鬓k方邀請了知名車手進行了漂移、一秒進庫等高難度表演。江淮汽車推2011款瑞風南都訊記者魏啟揚為了支持廣州亞運會的召開，江淮汽車于近日推出了2011款瑞風，而東莞地區也在本周迎來了這款新車的到來。據悉，新車在配置提升的同時，價格保持不變。沃爾沃推“創新智付”計劃南都訊記者魏啟揚近日，記者從東莞中汽南方獲悉，從即日起至12月31日，凡購買新款沃爾沃C30便可享受全免購置稅的優惠政策。此外，該車還有一系列的現金優惠政策，分別為2.0L智尚版優惠2.35萬元，2.0L智雅版優惠2.55萬元，2.4LR-design版優惠2.65萬元，2.4L車型優