K2MG-EHSWI++04-001環(huán)境、健康安全、企業(yè)社會責任目標指標20種二維碼推廣方法解釋：二維碼，又稱二維條碼，QR碼是二維條碼的一種，是由日本豐田子公司DensoWave于1994年發(fā)明并開始使用的一種矩陣二維碼符號。QR碼不僅信息容量大、可靠性高、成本低，還可表示漢字及圖像等多種文字信息、其保密防偽性強而且使用非常方便。因此，很快就在日韓地區(qū)得到迅速普及，發(fā)展到后來，歐美國家也開始大量使用。它是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中順勢成長，已成為當前手機端上最重要的產(chǎn)品標識，廣泛用于各種市場宣傳領域。近期，很多運營人應該也注意到微信通過二維碼來進行推廣的強大攻勢?！镜?種】吸引力法則之“通道時間”二維碼出現(xiàn)的地方最好是當用戶從A處到B處的中間通道一一例如在地鐵、公交、飛機或者火車上。在漫長的旅途中，兩面的通道正是最好的市場宣傳地方，也是最理想的QR出現(xiàn)的場地。案例：南韓的Tesco在地鐵站設置了一個虛擬店面，用戶可以在等待地鐵時進行購物。【第2種】你可以將商店帶到用戶面前，而不是引導用戶到你的商店，適用于所有很方便在線提供的東西：零售、衣物、家居、兒童用品等。利用“通道時間”來促使用戶付出實際動作。注：南韓和新加坡可在地鐵站設置二維碼站是因為其交通系統(tǒng)廣泛覆蓋移動網(wǎng)絡。創(chuàng)新式整合產(chǎn)品二維碼本身非常難看一一黑色方塊點的聚合。在如何吸引用戶眼球時就要多動腦筋。案例：德國在線玩具商店就創(chuàng)造性地利用樂高來拼湊出二維碼模型，不僅可引導用戶到商店而且可促進樂高玩具的銷售，關聯(lián)樂高箱子還可以直接通過二維碼解碼通從網(wǎng)站購買。【第3種】你可以用將二維碼模型制作成任何外形，甚至自己的產(chǎn)品，然后將其展示在市區(qū)供人下載，唯一需要考慮的是用創(chuàng)造性的思維考慮二維碼指向的目標是什么，你想表達的目的是什么。提供價值案例：南加州福利亞大學的學生MattTomasulo為“步行日”主題活動，在道路交叉口張貼的27個標牌上除了前行指南外，還有二維碼標識，在這樣一個步行的環(huán)境而且需要交流信息時，對K2MG-EHSWI++04-001環(huán)境、健康安全、企業(yè)社會責任目標指標二維碼也是個理想位置。【第4種】有時候你不必非得通過廣告來進行交流，許諾并不經(jīng)常重要，只需提供直觀價值讓用戶接受皆可，非常規(guī)的廣告也會有效。利用等待時間進行事件營銷案例：智利一家慈善機構曾在桌面上張貼二維碼來引導用戶關注衛(wèi)生方面的慈善，這個措施在整個慈善運動中發(fā)揮了很大作用，桌面廣告總是非常有效?！镜?種】如果你的品牌實體需要顧客停駐一一包括酒店、商店等需要簽到通道一一這些地方都是二維碼可發(fā)揮作用的地方。用戶停留在它面前的時間越長，他們越可能落實到行動，相關廣告也越容易被傳播。等待時間和“通道時間”是有區(qū)別的，等待時間是指用戶在等待上餐或醫(yī)生等，是在目的地而不在路上，在此特別區(qū)分這兩個場景是因為用戶心理需求不同也決定了我們的活動重點不同。在等待時間，我們需要關注用戶為什么等待，而在通過時間，用戶更偏向完成任務。使知識民主化的有效工具優(yōu)質葡萄酒的交易是一件行內(nèi)活，需要相關的知識沉淀和經(jīng)驗。不少人擔憂買錯被人嘲笑。而通過二維碼，可以提供復雜信息一一不僅是酒的出產(chǎn)年代，還包括葡萄酒品種、出產(chǎn)地、葡萄園、歷史甚至鑒定師的評級等等，所有這些信息對購買者都非常有用，幫助他們做出選擇?！镜?種】如果你的產(chǎn)品交易需要像葡萄酒一樣需要“專業(yè)知識”，容易讓缺乏經(jīng)驗的用戶望而卻步，利用好二維碼就可以讓你的產(chǎn)品銷售受益，知識也可以得到普遍傳播。嬰兒手推車、汽車、手包、鞋子都屬于此類。了解用戶的真實需求雖然是老生常談，但的確有不少人忽略用戶真正需要什么？他們?yōu)槭裁搓P注商品？什么東西可以打動用戶并促使其行動？如下是一個音樂推廣例子，通過掃描二維碼下載免費音樂的活動。這個例子的作者真正理解用戶，并利用音樂突出效果并有效溝通。【第7種】如果你想利用二維碼做推廣，請引導用戶到他們真正想要的。2K2MG-EHSWI++04-001環(huán)境、健康安全、企業(yè)社會責任目標指標聰明地促使用戶使用二維碼并引導到產(chǎn)品案例：歐洲流媒體服務上Spotify是這樣利用二維碼的一一發(fā)送給用戶一段混合錄音，用戶掃描后，會受到一個指向你的播放列表的賀卡，這種方式不僅傳遞了產(chǎn)品價值，也展示了Spotify的創(chuàng)新文化。【第8種】如果你擁有一個微信公眾平臺，利用創(chuàng)造新思維將應用的功能整合至二維碼策略中，某種程度上，二維碼的利用可視作移動戰(zhàn)略的重要部分。個性化，為用戶和品牌交互創(chuàng)造情感模式你是否曾經(jīng)在某些在線網(wǎng)站上填寫禮品相關的祝賀語（語句優(yōu)美、千篇一律但非手寫），我曾經(jīng)接受過這樣的禮品和賀卡，但感覺沒有到一絲溫暖。案例：而禮品連鎖商店JCPenney在這方面就做的不錯，如果你在暑假期間任何一個JCpenny的商店有過消費記錄的話，都會受到一個定制的禮品盒附帶一個二維碼，當你掃描二維碼時，就會受到一個個性化的祝賀錄音?！镜?種】當有真正價值需要分享時擁抱社交。Verizon曾在店內(nèi)開展過一次活動，用戶可以通過二維碼分享一個Facebook上的活動入口，當用戶點擊鏈接購買Verizon的移動產(chǎn)品后，分享者可獲得一部智能手機，不是抽獎機會而是一定可以獲得。本次活動Verizon投入了1000美元最終獲得了35000美元回報以及Facebook上25.000個新粉絲?！镜?0種】如果你想通過社交網(wǎng)絡分享一些東西，不要僅僅提供獲得獎勵的機會，而是直接給他們，這會形成一個承諾一一每個人都可以成為銷售員，分享即有回報。由于不同的小組擁有的預算不同，要做到這點最關鍵在于說服高層認可這樣的操作方法。和簽到動作聯(lián)合案例:美國西北部城市的父母們散發(fā)超過5萬支避孕套，由于采用了印刷有二維碼的圖案包裝，用手機掃描即可在簽到，讓年輕男女們了解做愛的安全地點?！镜?1種】通過簽到行為輔助品牌推廣，可以使用戶接觸品牌更深。但除了涉及到性的案例，你還能找到3K2MG-EHSWI++04-001環(huán)境、健康安全、企業(yè)社會責任目標指標更多用途，如掃描尿布上的二維碼了解嬰兒的成長、分享音樂活動、個人成就等等。定義客戶痛點并提供幫助在Denver國際機場，旅客可用二維碼下載數(shù)獨游戲和免費小說，他們將“旅途中的無聊等待”視作客戶最大的痛點，通過提供游戲和小說來提供服務。【第12種】有很多公開的內(nèi)容可以作為客戶的增值服務提供，如免費小說、大眾游戲，你不必為此額外投入金錢。突出實時性案例：德國一家公司就在地鐵上張貼了一些二維碼貼紙，用于提供乘客交通信息、交通通道信息、特殊事件以及其他興趣點，特別適用于那些持有交通卡的乘客。【第13種】信息經(jīng)常是流動的，同樣你要有相應的方法來應對，二維碼可以提供給您用戶實時信息更新，特別是在那些信息變動是常態(tài)而且時間很關鍵的地方一一如地鐵站、公交站、酒店、飛機場。通過提供實時信息，你的品牌會和場景關聯(lián)起來。對短期項目用動態(tài)的內(nèi)容來取代不動的信息圣安東尼奧河流經(jīng)12個點，在每個點上通過二維碼，游客可以鏈接進去了解其歷史照片、聽到語言引導、以及相關景點介紹。歷史信息是罕見的不變信息，而你完全可以提供季節(jié)性內(nèi)容。關鍵在于變換內(nèi)容可提高訪問頻次?！镜?4種】如果你實施的項目周期比廣告還短，替換掃描后導入的內(nèi)容而不是更換二維碼。例如在桌面上的二維碼，當你掃描后，給你反饋一個時刻更新的祝福語。善用品牌自我的特征品牌總是有歷史的，而歷史可生成內(nèi)容。紐約中央公園發(fā)起名為“世界公園”的活動，目的在吸引年輕的更具社交性的游客，通過公園內(nèi)50多個二維碼布置點，中央公園變成了交互性展示臺，用戶可走在歷史上著名的展覽、進入曾經(jīng)盛大的音樂演出現(xiàn)場，這些都是當前時刻的品牌植入?！镜?5種】很多品牌都有自身積累和特征，挖掘它并創(chuàng)新性做交互是要點?？梢猿蔀楦玫膶＜襅2MG-EHSWI++04-001環(huán)境、健康安全、企業(yè)社會責任目標指標基本情況下，很多人以為二維碼就只是一個鏈接，當用的好，鏈接就是信息。而最好的效果是將二維碼當做可時刻查詢的專家。HomeDepot在自家銷售的鮮花和蔬菜上張貼了二維碼，提供用戶多長時間應該澆花以及需要多少日照的信息?！镜?6種】細節(jié)不再需要專門請教內(nèi)行，有時候只需一種新的交互方式，而且貴在持久。展示些什么，而不是告訴他們下載你的應用Instagram，價值數(shù)百萬元的圖片分享應用，在他們展示產(chǎn)品功能時采用二維碼來引導下載，如同下圖：【第17種】有些同第2小節(jié)所說，如果你擁有一個App，二維碼的確是下載的一個方式，但請做得更有創(chuàng)意一一在基本的黑白方塊堆砌上增添新的元素。讓用戶看到二維碼就知道你們的用途。但千萬記住，無論如何創(chuàng)新都要保證可正確下載。當目標是引導消費時，給非目標用戶產(chǎn)品背后的體驗有些時候，也許不是經(jīng)常，站在貨物前，我們并想買這個東西，那我們怎么知道用戶想要什么呢？"‘R’UsBook”玩具店用二維碼提供該玩具開動的有趣內(nèi)容?！镜?8種】當用戶不是目標用戶時，也許你可以用二維碼來傳達產(chǎn)品背后的情感、體驗來觸動他。如果你是賣香水、化妝品或背包、鞋子，一個男人也許理解購買這些貨物的樂趣，除非他看到女人使用后的滿意笑臉。一般用戶會從功能而不是情感來選擇產(chǎn)品，這是二維碼可以幫上面，因為有時，我們不僅想擁有的是產(chǎn)品，而是背后帶來的其他東西。因缺少而渴望擁有，不要低估這種分享的威力專享創(chuàng)造稀缺，稀缺創(chuàng)造渴望。和專享建立關聯(lián)就可以讓我們和其他人區(qū)分開。DieselJeans真就價值250美元?和levi's成本相差那么遠？這種讓自己有別于大眾的欲望威力無窮。這就是品牌的價值，沒有這些，就只是產(chǎn)品、貨物。奢侈品牌Diesel發(fā)起了一個活動，讓用戶通過掃描并通過Facebook“喜歡”按鈕進行分享。用戶喜歡和某個品牌建立關聯(lián)。他們希望擁有，也愿意分享。Diesel是個非常聰明的營銷者，它建立了專門的移動網(wǎng)站，F(xiàn)acebook整合得很好，使用戶可以非常簡單的完成這個動作。【第19種】5K2MG-EHSWI++04-001環(huán)境、健康安全、企業(yè)社會責任目標指標當用戶覺得和某個大品牌建立聯(lián)系時，他非常希望分享給周圍，即使他不見得購買這個物品，$250的jeans背后創(chuàng)造了很多嫉妒效應。如果你的產(chǎn)品和品牌也能這樣煽動人心，二維碼可以幫助你創(chuàng)造話題。個性化并引導到零售店并不是誰都是國際化大品牌，也許我們需要本地營銷。使用頗受歡迎的電子郵件營銷平臺MailChimp,使用最新的功能“Pyow”可發(fā)出一個唯一的二維碼表示給每個郵件接收者，這樣他們就可以將郵件打印出來并在當?shù)亓闶鄣陜稉Q?！镜?0種】現(xiàn)實生活中，人們經(jīng)常去零售店。定制優(yōu)惠券、訂單、兌換券并引導