提升直通車質(zhì)量得分教材（上）

太多人學(xué)直通車都在關(guān)注價(jià)格，每天兩只眼睛就盯著點(diǎn)擊單價(jià)，哇靠，真是又漲了1毛，都2塊了點(diǎn)一下，沒法活了！每天在調(diào)出價(jià)，就想著放在哪個位置比較劃算。每天都在看，是不是點(diǎn)擊單價(jià)又漲了！其實(shí)從最經(jīng)濟(jì)角度來說，扣費(fèi)跟你放哪個位置連半毛錢關(guān)系都沒有，這個自己去看直通車的扣費(fèi)公式。換句話說，質(zhì)量得分是10分的詞，放到哪個位置，你都是最經(jīng)濟(jì)的！不要說都2塊了，3塊了，這些東西你控制不了的，TMD行業(yè)競爭就這么激烈，你以為是零幾年啊。質(zhì)量得分都最優(yōu)了，要還是覺得貴，劃不來，賺不到，那就勸你甭做了。這里再說一下，賺不賺的到，你要有個長遠(yuǎn)規(guī)劃，明白，看清楚，直通車是干啥的。想單純的今天投放100，成交額是300，算算你利潤是30%正好能賺回來，我只能說，小主，這種可能是有的，但是是極小的！所有不以打爆款引流為目的直通車都是耍流氓！這個還是看老板的覺悟吧！不閑扯了！對正在開車的親們，只說一句，你應(yīng)該花點(diǎn)時間關(guān)注下你的質(zhì)量得分！NO1【普及姿勢】——致小白中級選手請飄至NO2質(zhì)量得分是衡量關(guān)鍵詞、類目出價(jià)與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性，其計(jì)算依據(jù)涉及了多種因素。質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)是一個相對的分值，不是絕對分值。首先我們要明確的是，質(zhì)量得分它是一個相對值，與很多因素有關(guān)。比如我們來看一個案例：棉衣這個關(guān)鍵詞，雖然他們的關(guān)鍵詞和類目的相關(guān)性都是好，但是只有7分；黑色棉衣特價(jià)這個詞，關(guān)鍵詞的相關(guān)性僅為中，質(zhì)量得分卻是10分。這是為什么呢？這就是質(zhì)量得分的相對性，因?yàn)槊抟逻@個詞太泛，搜索的人比搜索這個“黑色棉衣特價(jià)”的人多，意味著這個詞面臨的競爭比“黑色棉衣特價(jià)”大很多，所以他的質(zhì)量得分就更不容易得高分。其次，質(zhì)量得分影響因素有哪些？質(zhì)量得分主要用于衡量您的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性，其計(jì)算依據(jù)涉及了多種因素。直通車會持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量得分公式，其核心組成部分會保持穩(wěn)定，如下所示：·關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性；·關(guān)鍵詞與寶貝類目和屬性的相關(guān)性；·關(guān)鍵詞與寶貝在淘寶上推廣的反饋，包括成交，收藏和點(diǎn)擊；·帳戶的歷史記錄，根據(jù)您帳戶內(nèi)的所有推廣和關(guān)鍵詞的反饋計(jì)算得出；寶貝詳情頁質(zhì)量；·其他相關(guān)因素：例如圖片質(zhì)量、是否消保、是否存在某些嚴(yán)重違規(guī)行為、是否處罰等；·其他淘寶推薦重要屬性：化妝品是否假一賠三等。這個說法很官方，下邊實(shí)例分析NO2【實(shí)例分析】那些你不知道的事如何優(yōu)化關(guān)鍵詞得分中的三個屬性？(關(guān)鍵詞、類目、屬性相關(guān)性)這是大家都希望看到的，所有的關(guān)鍵詞3好10分，那么應(yīng)該如何做呢？·優(yōu)化要素1：關(guān)鍵詞相關(guān)性。案例關(guān)鍵詞：【骨瓷杯超大】優(yōu)化前：關(guān)鍵詞相關(guān)性中優(yōu)化后：關(guān)鍵詞相關(guān)性好·優(yōu)化方案：原推廣標(biāo)題只有骨瓷杯，沒有超大，加入后屬性變好。快速，有效，立竿見影！·溫馨提示：賣家朋友可能覺得標(biāo)題總共20字，不可能把所有關(guān)鍵詞都添加在標(biāo)題上，但……每個寶貝兩個推廣標(biāo)題，總共四個推廣方案，8個標(biāo)題160字，每個推廣方案對應(yīng)相對關(guān)鍵字，還不夠發(fā)揮么？PS：標(biāo)題關(guān)鍵字，一定要高度相關(guān)，高精準(zhǔn)，添加可培養(yǎng)的權(quán)重詞，沒有培養(yǎng)價(jià)值的換了也沒用。淘寶的搜索時基于買家的搜索習(xí)慣而定，買家搜索時，一個店鋪只有兩個展示位，所以8個標(biāo)題大可不用那么多，要理論結(jié)合實(shí)踐。培訓(xùn)演示時，有學(xué)員因?yàn)殡S意添加關(guān)鍵字導(dǎo)致被排查下架，所以一定注意！·優(yōu)化要素2：類目相關(guān)性案例關(guān)鍵詞：【馬克杯】對比后發(fā)現(xiàn)，同樣的【馬克杯】，一個寶貝類目是茶杯，一個寶貝類目是馬克杯，直接導(dǎo)致質(zhì)量得分一個3分，一個9分，所以類目相關(guān)性很重要！·優(yōu)化思路：發(fā)布寶貝前一定要把寶貝類目選擇正確。而在進(jìn)行直通車推廣時，遇到這種情況，假使該詞即使到首頁位置點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率也很差的時候，可調(diào)低價(jià)格或刪除；如果點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率都還不錯，可以考慮更換寶貝類目，讓這個關(guān)鍵詞質(zhì)量得分上去，成為優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞！比如：一款寶貝類目可做茶杯，也可做馬克杯，如果類目是茶杯，當(dāng)發(fā)現(xiàn)直通車搜馬克杯的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率比較高時，此時就應(yīng)該換成馬克杯。同樣的可做T恤，可作打底衫的短袖，也都是相通的。·優(yōu)化要素3：屬性相關(guān)性案例關(guān)鍵詞【星巴克馬克杯】優(yōu)化前：屬性相關(guān)性差優(yōu)化后：屬性相關(guān)性好·優(yōu)化方案：原寶貝屬性風(fēng)格【簡約】改為【星巴克風(fēng)】PS：寶貝屬性最好不要隨意更改，要更改的前提是，改后的寶貝屬性比原來屬性對關(guān)鍵詞更有用。比如案例中的，星巴克不僅是一種風(fēng)格，還是咖啡品牌，每天馬克杯展現(xiàn)的搜索量有6W多！而簡約的風(fēng)格每天馬克杯搜索量為0，真的是0~只有與屬性有關(guān)的關(guān)鍵詞才有屬性評分，所以我們要盡量完善我們的寶貝屬性。·小結(jié)：如果能把這所有關(guān)鍵詞三個屬性都變成三好學(xué)生后，相信整體質(zhì)量得分會有很大的提升！但是，也有的賣家會有疑問，為什么有的關(guān)鍵詞都是三好，才4分，有的關(guān)鍵詞都是中差，還是10分呢？這其中就涉及到了關(guān)鍵詞的相對性，如果這個詞每天10W人搜，即使是三好關(guān)鍵詞，剛開始得分也會很低，相反如果這個詞沒有人搜，那么即使都是差，也可能會是10分了！毫無疑問，如果這些低分的三好詞，如果能優(yōu)化到10分，那么帶來的將是巨大的低價(jià)流量，直通車優(yōu)化，優(yōu)化的就是這些詞，親們，加油吧！NO3【細(xì)節(jié)提醒】那些你沒注意到的事此外，店鋪推廣的質(zhì)量得分除了以上因素外，還和您店鋪推廣頁面中寶貝所屬的類目相關(guān)；定向推廣的推廣質(zhì)量主要跟寶貝在定向推廣上的點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率以及店鋪綜合情況相關(guān)；根據(jù)質(zhì)量得分影響因素，我們總結(jié)了質(zhì)量得分的優(yōu)化方法，我們稱為“五步法”，·第一步:當(dāng)推廣一款寶貝時，是檢查寶貝類目發(fā)布是否正確，方法是進(jìn)入直通車后臺，點(diǎn)擊流量解析，然后輸入你要查詢的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊查詢相關(guān)類目推薦；·第二步:是將寶貝的屬性設(shè)置精準(zhǔn)，在我們發(fā)布寶貝時，能填的地方的盡量填完善，這不僅是為了幫助提高質(zhì)量得分，現(xiàn)在買家搜索寶貝的時候偏向于一層一層通過點(diǎn)選對應(yīng)的屬性篩選下去，所以盡量填寫完整屬性，有助于增加寶貝的曝光度。·第三步:推廣標(biāo)題與主要關(guān)鍵詞的契合度，盡量讓推廣標(biāo)題和寶貝標(biāo)題包含主要關(guān)鍵詞，主要關(guān)鍵詞才是我們直通車的核心關(guān)鍵詞，這個也是2/8定律：80%的流量來源于20%的主關(guān)鍵詞；·第四步:提升點(diǎn)擊反饋，主要是采用兩個推廣創(chuàng)意不斷測試，優(yōu)化優(yōu)化推廣標(biāo)題和主圖能幫助我們有效提升點(diǎn)擊率，優(yōu)化寶貝的寶貝詳情，提升寶貝的收藏和評價(jià)等提升寶貝的轉(zhuǎn)化率；(點(diǎn)擊率涉及內(nèi)容非常多，優(yōu)化方法后續(xù)有專題學(xué)習(xí)，這里不贅述)·第五步:增加累積性，不間斷推廣。在投放時間這里，我們可以采用分時折扣。如果你晚上不在線，你可以設(shè)置投放比例低一點(diǎn)，但是一定不能停掉，有的掌柜白天推晚上不推，或者周一到周五推，周末不推，這都是影響質(zhì)量得分的。另外要說的是由于目前點(diǎn)擊率對質(zhì)量分的影響很大，可以將直通車寶貝展示的位置優(yōu)化到黃金車位上，什么是黃金車位，看下圖·看看，你的寶貝都