擴大品牌宣傳范圍的12種途徑

1、為他們提供贈品。與忠實粉絲分享已有的產(chǎn)品或新產(chǎn)品，絕對是一個獲得(通常情況下)有關(guān)產(chǎn)品、公司或品牌正面評論的可靠辦法。確保你擁有一套機制，可以利用這些評論并廣泛地傳播。而且還要確保你的博客主是遵循指南來透露這些禮品。2、為他們提供贈品送給他們的讀者、粉絲或追隨者。通過你的慷慨大方，你已經(jīng)進一步讓品牌取悅了這些主要影響者，而且當他們送出這些禮品時，也向讀者們間接保證了這些禮品是來自可靠渠道的。這么做的好處還在于：那些收到禮物的粉絲們可能會感謝這一渠道，并稱贊這一禮品。如果你的產(chǎn)品成本太高，而無法在數(shù)量上大量贈送，如汽車，那么就通過競賽送出一部，但是圍繞這一事件要進行大量的媒體宣傳，并引起足夠的社交關(guān)注來推廣該競賽。當然，你也可以花費成本更少、但獨特、理想的、能夠吸引消費者的促銷品，或者贈送一種體驗，例如有機會測試最新的車輪。3、展示粉絲。突出忠實用戶的個人故事、照片、視頻或獎狀。讓他們知道，這種展示是循環(huán)性的，會適當收集用戶內(nèi)容。例如，“鮑勃是我們品牌二月份全球最棒的粉絲?！?、對用戶進行驗證和授權(quán)?？紤]讓一群精英作為你的半官方代言人。通過任命方式，讓某位精英粉絲在某段時間變成名人，這必定會為粉絲們制造許多話題。你也可以給這些用戶一些特定任務去完成，去報告完成進度。這種方法提供了一種結(jié)構(gòu)化的方式以持續(xù)這一圍繞品牌的對話，并且引導對話往具有建設性的方向發(fā)展。5、以積極的方式讓他們互相競爭。舉辦一場競賽，找到最大的品牌粉絲或者最忠實的球迷，或者使用品牌時間最長的客戶。突出這些用戶，或者通過直接提問找到他們。比如，在你的Facebook墻上張貼這樣的問題：“有誰還記得我們的某某產(chǎn)品是什么時候首次推出的？”或“有誰擁有為紀念1995年某某事件而特別推出的產(chǎn)品包裝圖片？”6、為他們提供溝通渠道。允許你的觀眾在在你的社交渠道內(nèi)提交與品牌相關(guān)的內(nèi)容。征集用戶的照片或故事，或者詢問他們“如果你是品牌代言人，你今天會跟你的粉絲們聊些什么呢？”，或者展示與品牌相關(guān)的創(chuàng)意，如“你希望哪道最愛的菜使用我們品牌的產(chǎn)品？”、“你最不愿意使用某品牌產(chǎn)品或品牌包裝做的一件事是什么？”等。在這方面，新興社交網(wǎng)站Pinterest就是一個非常好的例子。7、詢問他們的意見。通過提建議的方式令這段關(guān)系更好地為你創(chuàng)造價值。使用各種可用的調(diào)查問卷和投票機制，詢問用戶他們覺得目前最好的產(chǎn)品、服務或功能，或者是對新產(chǎn)品感覺如何，甚至可以直接問他們對下一代產(chǎn)品有何期望。實時研發(fā)確實是比較節(jié)省成本，但有一點要記住，和你對話的，是在某種程度上已經(jīng)和你的品牌連接在一起的用戶，所以這個樣本可能不那么具有代表性。不同的人會有不同的意見，所以以這種方式開始在線對話是很可行的一種方式。8、市場測試。在進行大規(guī)模的推廣活動之前，先通過你的社區(qū)收集問卷樣本的反饋意見。這樣做不僅能夠獲得重要的、對新產(chǎn)品的內(nèi)部反應，還能在產(chǎn)品推出之前因口碑效應提前產(chǎn)生需求量。9、用心傾聽消費者的心聲。通過社交媒體跟蹤設備傾聽消費者的心聲不僅是必須采取的一項措施，也可能是識別品牌重要影響者最開始使用的方式，同時也是考慮將這一關(guān)系延續(xù)至現(xiàn)實世界的方式之一。邀請選定的品牌倡導者來公司總部，或者與他們進行面對面的交談，或者在網(wǎng)上成立一個專門的群組。我們很興奮看到如何使用谷歌+在品牌這種能力在不久的將來。你也可以安排一個見面會，讓他們與品牌團隊或任何品牌代言人直接溝通。10、在社區(qū)內(nèi)鼓勵對話。為用戶之間提供一個可以相互接觸的平臺，你提供了價值，也獲得了他們的信息。不過，要準備好發(fā)話者。11、保持相關(guān)性。你的品牌擁護者不會在一個空洞的氛圍中還能整天想著你的產(chǎn)品。通過與現(xiàn)實世界連接，你可以鼓勵一些更生動有趣、與用戶相關(guān)的話題。注意要避開政治和其