展示設計主講人：徐曉學班：室內設計1403/

2016.03-05南京鐵道職業技術學院軟藝學院第一章展示設計概述（1-2周學習任務）一、走近展示——展示設計的概念

二、展示設計發展概述三、認識展示——展示設計的形式與范疇

（理論學習4課時，課堂討論、作業點評：4課時）這是什么類型的展示？這是兩種展示有什么區別？第一節走近展示——展示設計的概念

展示的定義展示的本質展示設計的目的展示與廣告、展覽的異同五現代展示的特征展示，英文為display,表示展現之類的狀態行為。在既定的時間和空間內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精確創造，使其產生獨特的空間氛圍，不僅含有解釋展品、宣傳主題的意圖，并使觀眾參與其中，達到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間，對展示空間的創作過程，我們稱之為展示設計。一展示的定義展——看——被看——解決物品、事情的空間方式；示——指向——告知——傳播物品、事情的信息。有時，在設計的過程中，很想區別對待，但實際上二者是并行，難以分離。是在一種步行、停留的狀態下產生的視覺行為。二展示的本質（1）從信息傳播的角度來看，展示注重其溝通及橋梁的作用。并被美國學者拉斯韋爾(H．D．Lasswell)將展示歸納為“五w”模式，即：A.Who(誰)B.SayWhat(說了什么)C.Inwhichchannel(通過什么渠道)D.Towhom(向誰說)E.Withwhateffect(有什么效果)展示的本質三展示設計的目的是通過設計、運用空間規劃，平面布置，燈光控制，色彩配置，以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內容展現給觀眾，并力求使觀眾接受設計者計劃、傳達的信息。從這個意義上說，商業化的展示也是一種特殊形式的廣告。從展示的終極目的來談,展示效益乃是一切展示活動中追求的根本目的。（1）方式不同廣告——以媒介信息為載體展示——以自身為信息載體（2）效果不同廣告——單向傳播展示——雙向交流、反饋（3）目的相同廣告——促進商業銷售展示——促進商業銷售廣告：借助各類信息載體發布信息，信息內容與信息載體毫不相干。人們獲得是文字、圖像、聲音類的信息。廣告覆蓋力強、擴散力強、但有效性低。許多方面只能通過市場調查獲得。1展示與廣告的比較四展示與廣告、展覽的異同燈箱廣告農產品展示（1）方式不同展覽——強調內容的客觀性展示——強調自身產品的客觀性（2）效果不同展覽——單向傳播展示——雙向交流、反饋（3）目的不同展覽——宣傳教育展示——促進商業銷售2展示與展覽的比較展覽：將某件或某些物品擺出來讓人看，觀賞A.陳列的東西可以是實物的，也可以是圖片，偏重于看而不是去擺弄。B.參觀者是被動接受信息，是有范圍的。C.是一些已知的信息，知識。D.以思想意識的活動為主周恩來紀念館展示：將某些東西擺出來讓人看，但同時含有當場演示、示范的意思。A.展示的東西一定是實物的，希望參與者了解產品，導致購買的欲望。B.展示者與參觀者在信息交流上是互動的、擴展的C.展示則側重于展現最新的成果。D.與經濟活動聯系在一起。真實性沒有真實產品參與的信息發布，可以是廣告，可以是展覽，但決不是展示。五現代展示的特征(2)開放性

旁觀者的可體驗性與可參與性。

3.展示是開放性的，信息的交流與反饋是即時的。

參觀者可以從展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即時了解參觀者的意見和想法。雙方能得到即時的交流和互動。4.展示具有“高可信度”和高說服力。

5.展示是一種商品促銷手段6.展示產品的領先性

展品有一定程度的先進性，

不論從產品功能、使用方式、外觀、價格等。

常見的展示藝術按照其功能和目的可大體分為四類：a.商業展示（專賣店、超市、會展、櫥窗等）b.宣傳展示（展示中心、陳列室等）

c.娛樂展示（游樂園、主題公園、影視舞臺等）

d.教育與文化展示（博物館、美術館、科技館等）第二節展示設計發展概述遠古時期封建社會近代時期展示藝術的形式與內容一直隨著人類社會經濟的發展而發展，兩者之間有著密不可分的關系。人類在原始社會，因生活的需要約定在某時某地聚集在一起，擺出各自的剩余產品，進行物物交換的原始交易活動，是人類最初的原始展示活動。一遠古時期圖

原始人交換剩余產品的情景二封建時期封建社會展示形式：教化活動——封建教義和民眾的宗教藝術，致使廟宇神殿、教堂和石窟造像等一度達到空前絕后的極盛時期。商業活動——地主貴族生活中以收藏珍品古玩、書籍等為主要目的的展示活動，包括專業博物館和官邸，私宅的博古架式陳列，舊時街道商鋪的街頭展示。敦煌莫高窟圖

舊時北京藥鋪作為宣傳展示的招幌圖

清朝末年賣花燈的鋪面陳列三近代時期英國政府于1851年5月，在倫敦海德公園舉辦了首屆國際博覽會。所建的展覽館被譽為“水晶宮”，是由園藝師約瑟夫·帕克斯頓按照倫敦溫室架構的建造原理進行設計建造的?！八m”采用鐵框架和玻璃組裝構成，空間開闊、通體透明，體現了工業革命的偉大成果。首屆國際博覽會在很大程度上促進了人類的科技進步和經濟繁榮，推動了展示藝術設計水平的提高，同時也標志著現代展示設計藝術學科開始形成。圖1851年首屆世界博覽會的會場——“水晶宮”每年兩屆的“廣交會”，不僅本身的成交總額巨大(超過200億美元)，而且給廣東的旅游、交通、運輸等相關產業帶來20多億元人民幣的收入。會展經濟是一個國家國民經濟的睛雨表，只有經濟繁榮發展才有展會的迅猛發展。另一方面會展經濟的蓬勃發展也給展示設計藝術提出了更高的要求。自20世紀80年代，展示設計藝術形式上出現了個性化的趨勢，并形成一種新的設計思潮。廣交會展示設計圖

蓬勃發展的現代會展業第三節認識展示——展示設計的形式與范疇展示的形式及分類

展示設計范疇

展示手段

展示的具體形式通常包括展覽館展示、商業展示、博物館展示和慶典活動。（1）按規模劃分----小型、中型、大型；（2）按形式劃分----推廣型、交易型、商業型；（3）按時間劃分----長期性固定、定期持續、短期；一展示的形式及分類

博物館陳列設計商業環境設計展覽會設計旅游環境設計慶典環境設計各類廣告設計二展示設計范疇

展示的范疇包括：國際性、地區性、綜合性、行業性展示博物館陳列設計ThemuseumdisplaysDesign科技館歷史博物館自然博物館民俗博物館商場空間規劃設計商品陳列設計店面櫥窗設計商業環境設計BusinessenvironmentDesign櫥窗設計展覽會設計

Expositiondesign

展覽會展銷會交易會博覽會旅游環境設計

Traveltheenvironmentdesign

慶典環境設計

Celebrationceremonyenvironmentdesign

各類廣告設計

Varioustypesofadvertisingdesign

報刊廣告路牌廣告平面海報立體廣告POP廣告燈箱廣告影視廣告汽車車身廣告等報刊廣告路牌廣告平面海報立體廣告燈箱廣告影視廣告車身廣告商業與經濟意義教育與發展意義生態環境保護的意義保護盒發展民族文化，開發旅游資源的意義塑造現代社會形象，加速現代社會發展的意義三展示設計的機能與價值四展示設計的藝術風格與流派展示藝術的風格展示建筑化風格道具虛無化風格道具國際化風格展示形象的統一性風格空間構成的回歸式風格空間構成的高技術風格展示陳列的生活化風格陳列形式的美學化風格陳列形式的戲劇化風格展示設計建筑化風格道具虛無化風格道具國際化風格展示形象的統一性風格空間構成的回歸式風格空間構成的高技術風格展示陳列的生活化風格陳列形式的美學化風格陳列形式的戲劇化風格展示設計的藝術流派展示設計的裝置派系展示設計的空間派系展示設計的戲劇派系展示設計的環境派系展示設計的裝置派系展示設計的空間派系展示設計的戲劇派系展示設計