淺析絲綢之路的文化旅游價(jià)值

學(xué)院：土建學(xué)院姓名：付建星班級(jí)：A1133學(xué)號(hào)：11115160305指導(dǎo)老師：王文彩目錄研究背景絲綢之路旅游資源特色絲綢之路旅游文化發(fā)展的價(jià)值及其重要性總結(jié)研究背景海上絲綢之路是古代中國與外國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)文化交流的重要通道之一自古以來就有“舟舶繼路,商使交屬”，歷史悠久海上絲綢之路的開辟與拓展將中國的經(jīng)濟(jì)文化影響遠(yuǎn)播世界海上絲綢之路的開辟與拓展，接受外來經(jīng)濟(jì)、文化的影響,促進(jìn)了廣州的開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展海上絲綢之路貿(mào)易的昔日輝煌已經(jīng)載入史冊(cè),對(duì)其留下的旅游資源對(duì)今天的旅游事業(yè)有著重要意義。絲綢之路你知多少？？中國段絲綢之路長達(dá)4000多公里，擁有2000多年的歷史，擁有著豐富多彩的文化旅游資源。2012年絲綢之路入選世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，證明了絲綢之路的文化價(jià)值受到了世界范圍內(nèi)的認(rèn)可。目前絲綢之路文化旅游在發(fā)展過程中缺乏文化深度，產(chǎn)業(yè)融合不明顯，品牌價(jià)值較弱，市場(chǎng)認(rèn)可度不足，生態(tài)保護(hù)不夠，還需要深入挖掘開發(fā)?，F(xiàn)在關(guān)注絲綢之路文化旅游價(jià)值提升有助于深入挖掘文化旅游內(nèi)涵，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)旅游資源開發(fā)和整合，提升文化旅游國際競爭力，這是適應(yīng)新時(shí)期國家發(fā)展的戰(zhàn)略需要，提升文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)文化興區(qū)的必由之路。海上絲綢之路旅游資源特色的認(rèn)識(shí)旅游資源歷史悠久,跨越眾多年代，在漫長的海上貿(mào)易歷史中,留下了許多歷史遺跡(址),這是對(duì)旅游者有吸引力的旅游資源。海上絲路旅游資源具有商業(yè)貿(mào)易文化的特點(diǎn)，是中外商業(yè)貿(mào)易之路,絲路的興盛促進(jìn)和維系了廣州及嶺南地區(qū)商業(yè)的發(fā)展。文化旅游資源豐富,尤其是宗教文化旅游資源突出，既是貿(mào)易之路,也是文化之路,它溝通了世界眾多民族,是多民族文化精華的紐帶。旅游資源豐富,區(qū)位上集中,開發(fā)條件較好，海上絲綢之路所留存的旅游資源豐富，包括宗教旅游資源、建筑旅游資源、文物古跡旅游資源、交通運(yùn)輸旅游資源、商業(yè)貿(mào)易旅游資源、歷史文化旅游資源等多種類型。絲綢之路文化旅游價(jià)值價(jià)值延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值品牌價(jià)值市場(chǎng)價(jià)值生態(tài)價(jià)值文化價(jià)值絲綢之路文化旅游文化價(jià)值在于其擁有豐富多樣、賦存狀況良好的文化資源，包括13個(gè)國家歷史文化名城、15個(gè)國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、302個(gè)國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位、66個(gè)國家森林公園。然而絲綢之路文化資源開發(fā)程度較低，尚未充分向文化旅游資源轉(zhuǎn)變。為實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的提升，亟需深度挖掘文化旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，提高文化旅游服務(wù)質(zhì)量，提升文化旅游景區(qū)層次，促進(jìn)絲綢之路產(chǎn)品升級(jí)與更新?lián)Q代。對(duì)歷史文化產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，如西安的大唐芙蓉園，增強(qiáng)與游客的互動(dòng)，提高參與性；對(duì)藝術(shù)文化產(chǎn)品進(jìn)行包裝，變無形為有形，比如舞劇《絲路花雨》、《大漠敦煌》的創(chuàng)作與開發(fā)；對(duì)民俗文化產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，建設(shè)民族風(fēng)情旅游度假村，如濃縮了回族歷史文化、建筑藝術(shù)、民俗風(fēng)情的中華回鄉(xiāng)文化園，使回族文化得到了完美的保留和繼承；根據(jù)不同的文化類型，設(shè)計(jì)不同主題的旅游線路，如沙漠古城探險(xiǎn)游、邊塞詩詞文化游、西北生態(tài)保護(hù)游、草原休閑游等。產(chǎn)業(yè)價(jià)值目前，絲綢之路以傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品為主。而這種單純的觀光型旅游，產(chǎn)品格調(diào)單一,特色缺乏,容量有限,很容易造成對(duì)旅游環(huán)境資源的破壞。絲綢之路產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升在于整合區(qū)內(nèi)文化旅游資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，完善區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚，開發(fā)更為豐富的文化旅游產(chǎn)品。為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升，絲綢之路應(yīng)參考發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的開發(fā)模式。如美國好萊塢的文化產(chǎn)業(yè)打造，首先是打造精品；然后廣泛的放映演出和出版；接著做成相關(guān)的禮品；再做成游戲軟件；隨后又帶來旅游收入；又做成DVD或錄像帶；最后是有形形象專利的有償轉(zhuǎn)讓。絲綢之路根據(jù)文化旅游資源特色，在沿線的中心城市或重要文化所在地區(qū)建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目；建設(shè)特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的文化產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，培育特色文化產(chǎn)業(yè)集群；衍生新的文化旅游要素，如與文化藝術(shù)業(yè)、出版印刷業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、影視業(yè)、游戲業(yè)等產(chǎn)業(yè)對(duì)接。品牌價(jià)值品牌是旅游發(fā)展的生命線，是旅游資源品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。絲綢之路隨著世界文化遺產(chǎn)熱的不斷升溫，絲綢之路沿線各國開始聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，“世界文化遺產(chǎn)”這一稱號(hào)也成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。然而長期以來，絲綢之路忽視了品牌的培育與開發(fā)，出現(xiàn)了品牌內(nèi)涵較為薄弱、品牌外沿比較單調(diào)、品牌管理幾乎空白、品牌國際影響力較弱等問題。為實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升，當(dāng)務(wù)之急在于強(qiáng)化品牌意識(shí)、推進(jìn)品牌戰(zhàn)略、制訂品牌規(guī)劃、加強(qiáng)品牌宣傳、創(chuàng)新品牌管理、提升品牌價(jià)值,最終達(dá)到打造旅游目的地強(qiáng)勢(shì)品牌形象、增強(qiáng)品牌整體競爭實(shí)力的目的產(chǎn)生真正的“絲綢之路”品牌。通過五省聯(lián)合宣傳絲綢之路文化生態(tài)旅游產(chǎn)品，使用統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)、宣傳口號(hào)，如“絲綢之路，時(shí)空畫卷”；發(fā)行一本書（畫冊(cè)）、一部微電影、一系列紀(jì)錄片；開發(fā)一個(gè)官方微博、一個(gè)門戶網(wǎng)站、一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲等，共同舉辦一年一度的絲綢之路文化節(jié)和共同參與的研討會(huì)、推介會(huì)與交易會(huì)等；開發(fā)衍生產(chǎn)品。市場(chǎng)價(jià)值絲綢之路以其獨(dú)特的歷史風(fēng)貌、民族民俗、大漠風(fēng)情聞名天下，吸引著廣大中外游客前來觀光旅游。絲綢之路所屬五省接待境外人數(shù)最多的為陜西省，五省同比均有增長，較全國而言，除陜西、新疆外，其他省份較為落后?？傮w而言，外國人與港澳臺(tái)同胞持平，這反映了五省還需進(jìn)一步打開國外市場(chǎng)。為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值提升，絲綢之路需借助于文化旅游的開發(fā)，在產(chǎn)品推介上應(yīng)注重區(qū)域類型，如珠三角地區(qū)提供以宗教文化和生態(tài)文化為主的產(chǎn)品長三角地區(qū)提供以歷史文化和自然文化為主的產(chǎn)品；環(huán)渤海地區(qū)提供以藝術(shù)文化和民俗文化的產(chǎn)品。此外，還需要增強(qiáng)可進(jìn)入性，開通旅游專列、直達(dá)列車等。在開發(fā)國外市場(chǎng)時(shí)，要利用多樣化手段主動(dòng)出擊，如邀請(qǐng)國際知名媒體前來拍攝考察，建設(shè)影視基地供電影電視劇的拍攝，五省共同開辦國際旅游節(jié)等，合力打開全球市場(chǎng)。生態(tài)價(jià)值絲綢之路地處我國西北內(nèi)陸，以高山、荒漠、綠洲、草原為主，生態(tài)環(huán)境獨(dú)特優(yōu)美，也十分脆弱，容易遭到破壞。同時(shí)絲綢之路旅游呈現(xiàn)出粗放式的開發(fā)，以觀光型旅游產(chǎn)品為主，這使得生態(tài)環(huán)境受到嚴(yán)重威脅。為實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值的提升，一方面通過深度開發(fā)絲綢之路旅游產(chǎn)品，挖掘文化內(nèi)涵，變粗放型增長為集約型發(fā)展，以體驗(yàn)游、專題游、智慧游取代單純的觀光，增強(qiáng)開發(fā)商與游客的生態(tài)保護(hù)意識(shí)另一方面在開發(fā)生態(tài)旅游資源的同時(shí)讓居住在貧困地區(qū)的人能由原來環(huán)境的破壞者轉(zhuǎn)化為環(huán)境的保護(hù)者，通過提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，從而讓旅游業(yè)帶動(dòng)地區(qū)的脫貧致富。綜上所述，絲綢之路雖具有良好的資源條件，但由于自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、歷史等原因，導(dǎo)致旅游資源開發(fā)不當(dāng)，尤其是眾多優(yōu)秀的文化資源內(nèi)涵挖掘不夠、價(jià)值未能足夠彰顯。絲綢之路發(fā)展文化旅游需要深入分析其構(gòu)成體系，根據(jù)其文化旅游的特色開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品，以便于在文化、產(chǎn)業(yè)、品牌、市場(chǎng)、生態(tài)五大價(jià)值上進(jìn)一步提升。絲綢之路文化旅游的發(fā)展顯然不是本文所能完全概括的，還需要其他學(xué)者進(jìn)一步的研究探討。絲綢之路旅游文化發(fā)展的重要性（一）有利于盤活旅游資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（二）有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展（三）有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展總結(jié)：

一、絲綢之路連接了東亞、中亞、印度、西亞、地中海等世界幾大文明圈，對(duì)推動(dòng)世界文明進(jìn)程和人類社會(huì)進(jìn)步有很大的意義，同時(shí)，今天我們對(duì)絲綢之路的研究和開發(fā)也將創(chuàng)