西方平安套廣告創意表現探討西方平安套廣告創意表現探討6/6西方平安套廣告創意表現探討西方平安套廣告創意表現探討——以杜蕾斯和杰士邦為例摘要：“食色性也”飲食分不同的菜系，文化分不同的地域。當老外認為中國菜就是川菜的時候，我們也用一模一樣的目光去看待西方文化。隨著思想的不斷開化，我們也學會用觀賞的眼光去看待西方平安套廣告，也就漸漸品嘗出其中的魯,川,蘇,粵，浙,閩,湘,徽。關鍵詞：平安套廣告創意表現正文：一,西方平安套廣告表現手法（一）,設置懸念在西方平安套廣告中也是時常用到懸念支配法的表現手法。這種傳達平安訴求的廣告表現方式是較為易懂的。但也有些廣告的的表現手法比較難懂，其豐富多彩的創意想象力是值得學習借鑒的。設下懸念，故布疑陣，使人一咋看之下可能不解其意。可以造成一種猜疑和驚慌的心理狀態。在觀眾心理上掀起漣漪，繼而產生夸張的效果，推動消費者的獵奇心和行動。而且扶植受眾產生聯想，引發他們進一步探明廣告所要表達主題的情感。廣告中還出現了許多的示意意味很強的意向，有助于推動情節發展和滿意受眾接著探秘的心理。最終標題或是產品logo的出現消退懷疑，給人留下深刻的印象。這種表現手法的藝術表現力很強，主要是運用在影視廣告中，平面廣告很難表現。（二）,擬人化知名平安套生產廠商“杰士邦”的logo。它的形象是類似一個人型的物體帶著一副墨鏡。這就運用了廣告手法中的借用比方手法，這一手法一般是在設計過程中選擇兩個互不相干的，而某些方面又有些相像性的事物。就像杰士邦的logo看，就是借平安套的形態和人的頭像有些相像的基礎上，人們用以借題發揮，進而延長轉化。及其他表現手法相比，這種表現手法顯得更加的含蓄，有時不能讓人一目了然，但是一旦領悟其中的含義，就會收到意味無盡的感受。能讓受眾更好的接受廣告。（三）,側面烘托側面烘托也是西方平安套廣告常用的表現手法，由于不能直接的表現真實的場景，廣告中常采納迂回的側面表現方式，賜予了受眾無限的想象空間，對受眾的情感產生很大的吸引力。平安套廣告受多方面的限制，所以適合的廣告表現手法也不是許多。含蓄或者借用情節來吸引受眾是比較好的手段，這樣既能推廣產品的知名度，又不觸及廣告中的限制。社會開放程度不同，也意味著表現過程中所要把握的度不同。西方廣告在這方面，表現的還是略微比較直接露骨的。“杜”“杰”的同宗共祖卻分道揚鑣同宗共祖（共同點）1,性文化承載著為商品,服務或觀念傳達信息，以促進銷售,提升品牌形象或者傳達某種觀點的廣告，因為只有不平凡,打破現有模式,有別于現有的傳統甚至必要時超出當前社會默認的倫理道德底線的出格做法而歷來扮演著不安分的角色。因為避孕套產品本身和性這一元素存在親密關系，當時人們在獨創這一產品無非就是“性”這一元素所引發的問題的一種解決方式。所以當回來到產品本身的時候或是在體現產品的最基本的功能是變回來到了“性”這一元素。以“性”元素在當前廣告中的廣泛運用，更是為它披上了一層撲朔迷離,毀譽參半的迷人色調。2,幽默，詼諧即便在西方國家也不是對全部有過分直接赤裸裸的用性來表達多過運用廣告本身對性元素利用和超出兩個事物之間的關系的廣告不是被西方民眾所能接受的或是在其接受的范圍之內，在西方國家民眾對于廣告知求更注意的是及商品無關的性感廣告則表現不俗，充溢了幽默和睿智。具有“情理之中，意料之外”的戲劇效果。完全寓“性”于樂，沒有刻意雕琢的“性”的痕跡。“性”元素及商品完備地結合在了一起，既幽默風趣，又訴求精確。,分道揚鑣（不同點）1,“杜蕾斯”的性感杜蕾斯的廣告的表達元素多數是激情畫面給人無限遐想，所表達出來的意思更加直接，就是闡述產品的功能,用處。《被欺瞞的精子》：以精子的角度動身，廣告中以為男士打算著及女友的約會，身后跟隨著一群精子（這是不是想表達其實男人出去約會的時候，后面的追隨者其實已經正裝待發呢），途中路過女士內衣櫥窗，這其實是一個很強的性元素的體現或者是性示意。不過最終當興奮的精子沖向目標的時候，悲劇出現因為精子們發覺自己在離目標咫尺出被阻擋了。2,“杰士邦”的幽默杰士邦的廣告則明顯有別于杜蕾斯的廣告。杰士邦的廣告無處不體現的既幽默風趣，又訴求精確，充溢了幽默和睿智。具有“情理之中，意料之外”的戲劇效果。完全寓“性”于樂，沒有刻意雕琢的“性”的痕跡。《洗車篇》：一位男士路過看到，兩姐妹在洗車，突然水管爆了，好吧，有事這個男的表現的時候了。拿出了杰士邦，在姐妹倆羞澀中幫她們綁好水管。《雨后篇》：雨晴之后以為女士想把傘放回傘套中但是不當心被風吹走了，正在她無奈是，一位男士過來掏出杰士邦，在眾人一片嘩然或者是驚異中。將避孕套套在傘上了，獲得了眾人的贊揚。“杜”及“杰”廣告細微環節的比較（一）,廣告口號杜蕾斯的口號是“LOVE&SEX”，因此在網絡上會談比較多有關LOVE的內容，有愛情才有伴侶。除了愛情，還有幾個傳播關鍵詞，比如性感,平安,時尚,幽默等。杰士邦的口號則用“情動心動，隨性而動”取代原先的“確保平安自有一套”作為新的廣告語。從杜蕾斯和杰士邦兩者廣告口號可以看出，兩者的廣告口號都以情感訴求和性訴求作為動身點。兩個平安套領軍者訴求點都離不開“性趣”，這也牢牢抓住了受眾的情感。但兩者在口號上給人的感覺還是有很大區分的，杜蕾斯更側重于盡情盡性，杰士邦雖然更新了自己的廣告口號，但它給我帶來的則更側重于平安。（二）,廣告元素杜蕾斯和杰士邦的廣告中常常出現火辣性感的女性,絲襪,內衣,高跟鞋等，這些都是引起男士性趣的元素，也是平安套廣告中常常出現的元素。盡管廣告元素大致相同，但在也有區分。杜蕾斯在廣告中表現則更為露骨直接，注意視覺沖擊力；杰士邦則是更為含蓄和詼諧幽默。（三）,創意表現杜蕾斯和杰士邦就有很大區分。在探討了眾多廣告作品后，我們發覺有很大一部分杜蕾斯廣告傳達的都是平安套最基本的功能平安避孕。比如杜蕾斯的一些廣告作品：運用了斑馬線,救生圈,頂針等日常生活中有著愛護平安功能的事物作為廣告素材，從而傳達出了杜蕾斯平安套的最基本功能避孕。而杰士邦的許多廣告作品中的創意表現都是以搞怪,詼諧幽默方式表達出來的。其中記憶猶新的一則廣告是這樣的:一個套套在球門前左沖右突，套住了幾個接踵飛來的足球，然后掏出一副墨鏡戴上，一臉得意的壞笑：有了杰士邦，守門不用慌!特殊是那個可愛的祥瑞物，讓許多人忍不住會心一笑。正是因為杰士邦詼諧幽默的廣告，讓人們記住了它。參考資料：黎青孫豐國廣告策劃及創意[M].長沙:湖南大學出版社,2006:267陳江