ADPush

---四川電信寬帶廣告運營方案目錄1固網寬帶廣告展現形式、分成模式2網絡平臺架構，系統對接模式3媒體資源&廣告主資源

幫助運營商實現流量利潤最大化流量增值產品推廣合作開發AddedValue幫助運營商推廣網站和自有產品聯手開發增值產品，實現流量與利潤雙贏我們給運營商帶來什么？如何做到？在運營商既有寬帶用戶流量的基礎上，將流量產生的收益最大化

具體描述：運營商向上海吉融提供數據流量接口；上海吉融根據寬帶用戶需求，通過寬帶用戶平臺推送用戶感興趣的相關廣告信息；上海吉融從該廣告信息的廣告商處獲得盈利；根據盈利比例回饋運營商，實現運營商流量最大利潤化。幫助運營商實現流量利潤最大化?21如何做到？根據運營商產品特征，運用上海吉融廣告技術加大運營商產品廣告曝光率，引導寬帶用戶訪問，從而增加運營商網站流量具體描述：通過上海吉融廣告技術，定位對運營商產品（服務）有潛在需求的目標用戶，目標用戶第一時間看到運營商的廣告信息，目標用戶通過廣告信息瀏覽運營商網站，了解該產品（服務），促成最終產品（服務）的實際使用，直接有效，同時減輕運營商營銷推廣的壓力。幫助運營商推廣網站和自有產品的曝光率?如何做到？上海吉融根據運營商需求，從網絡工具、生活信息到娛樂體驗等多層次開發增值產品（服務）如：網頁游戲、視頻網站等聯合運營具體描述：運營商授權上海吉融開發某項增值產品（服務）；上海吉融根據運營商需求設計內容，并由運營商向其寬帶用戶提供該項產品（服務）；讓寬帶用戶通過運營商的產品（服務）享受現代化的數字生活，增強對運營商的品牌信任度；寬帶用戶支付該項服務費用，上海吉融獲益并反饋運營商。聯手開發增值產品，實現流量與利潤雙贏?23

上海吉融為運營商帶來的價值數據基礎平臺搭建用戶行為洞察服務互聯網化轉型運營數據基礎平臺搭建。為運營商大數據數據采集、分析、建模的基礎平臺，為大數據價值轉化奠定基礎，可以在此基礎上擴展各項服務。用戶行為洞察服務。

提供運營商用戶維度的用戶洞察、網絡洞察等分析服務，幫助運營商精確識別用戶，進行業務創新和推廣?；ヂ摼W化轉型運營。專業的咨詢、廣告、為運營商挖掘用戶數據的互聯網廣告商業價值，運營精準廣告等應用，幫助運營商向互聯網轉型，開啟新的商業模式?；谟脩粜袨榈木珳史治鰧⑿枨簏c按時間維度劃分，獲取用戶需求興趣圖譜進行廣告的精準投放汽車房產旅游用戶需求圍繞興趣產生波動，需求點的形成隨機性高，難以準確獲取。汽車房產旅游8’9’12’10’11’13’14’15’18’19’20’21’22’23’金融汽車快消教育房產理財體育購物影視/音樂保健藝術文學娛樂信息旅游時尚IT旅游醫藥RDERDE（RealisticDemandEcosystem）真實需求動態匹配平臺通過匹配媒體內容，辨別用戶對品牌及產品的特有偏好度以時間為依據對群體進行需求層級劃分，即加權算法監聽代碼上下行數據流17數據基礎平臺搭建-精準用戶模型精準投放RDE引擎BI數據倉庫機器學習數據挖掘數據模型HadoopMap/ReduceHBaseHive實時計算系統數據傳輸系統數據采集源1數據采集源2數據采集源3數據庫存儲系統監控系統任務調度系統廣告監控電商口碑傳播游戲行業報告視頻。。。。。。用戶上網行為數據行業CRM系統綜合云平臺用戶信息數據、用戶上網行為數據（網頁、關鍵詞等）以及行業CRM系統數據綜合定位用戶屬性實現精準營銷。瀏覽歷史互動歷史搜索歷史購買歷史IP地址上網停留時間。。。。。性別：女聯系方式：1891067xxxx年齡：20-25周歲地域：上海收入：3000+媒體喜好：女性類購物網站興趣愛好：健身及瑜伽IP：xx.xx.xx.xx精準定位用戶屬性關聯分析，多維度定義人群將分散的碎片網絡數據流統一采集和歸納大數據平臺16數據基礎平臺搭建-精準用戶模型基本屬性品牌短興趣品類Search汽車\夏裝\香水\機票\餐館…………Age…精確建模用戶行為洞察服務-用戶流失預警離網用戶行為分析用戶建模篩選潛在離網用戶針對特定用戶群體進行了行為分析，根據人群的公用特征進行建模，并且發現出潛在的客戶群體，進行相關的用戶維系或者活動推廣。離網用戶維系只是其中一方面的應用，也可以用于套餐升級等活動促銷。制定挽留策略主動溝通用戶行為洞察服務-營銷活動支撐基于媒體進行的用戶特征分析可以了解到不同媒體的受眾人群特征基于位置進行的用戶特征分析可以了解到本區域內人群的活動特征完整的線上線下的營銷活動支撐機場商務樓宇工廠旅游景點互聯網化轉型運營-精準廣告調度廣告主根據廣告需求直接到媒體采購廣告位；然后與上海吉融合作進行精準廣告的調度服務，并直接要求媒體指定廣告位與上海吉融精準廣告服務對接。調度接口通過定義標簽的方式，確保用戶數據的安全性。實現了運營商的數據能力開放，支持運營商自有媒體的精準廣告調度用戶訪問展示精準廣告服務基礎數據平臺廣告主廣告請求：用戶IP廣告展示采購廣告位以及需要展示的廣告素材用戶IP用戶標簽信息用戶數據保留本地通過定義標簽交互媒體/應用廣告展示媒體廣告素材審核后下發精準廣告調度服務合作廣告投放流程廣告展示流程ADPush廣告投放功能一覽合法廣告位輪詢自有業務推廣關鍵字、網址關聯廣告定制業務興趣組廣告服務調查、系統升級通知、新業務信息資訊推送指定廣告到預定義的搜索關鍵字頁面和網站URL頁面結合上海吉融公司自有DPI分析能力，提供詳細的用戶分類興趣，按用戶興趣推送相應的催繳費：與運營商的營帳系統進行對接，獲取用戶簽約信息，提前通知用戶按時繳費DNS糾錯：可后期開發運營商自有業務推廣：關鍵字、網址關聯廣告：興趣組廣告：定制業務：AdPush展現方案1-基于信息服務+廣告投放場景說明:

在廣告中，加入大量的用戶實用信息，如用戶的流量信息，天氣預報，用戶賬戶余額等，改善和提升用戶體驗廣告與用戶信息的結合，提升用戶體驗尊敬用戶，

今天是2014年2月7日，星期六，歡迎您使用四川電信提供的寬帶接入服務。

今天天氣晴朗，但溫度較低，白天至夜間溫度為10°C/-3°C。四川電信提醒您請注意保暖。

您的寬帶預存金額為300元，為了不影響您的使用，您需要在2014年4月前續費。ADPush展現方案2-合法廣告位-基于興趣的輪詢

合法廣告位：基于用戶興趣展現上海吉融在主流媒體購買廣告位，根據用戶的不同興趣展現不同類別的廣告。提升廣告點擊率的同時，徹底杜絕了運營商投放廣告的投訴

合法廣告位：基于用戶興趣展現

合法廣告位：基于用戶興趣展現ADPush展現方案3橫幅對聯撕頁MSN消息場景說明:

在部分國外網站進行強推，不會引起投訴，廣告點擊率非常高

撕頁模式投訴率極低，可以在某些時段進行投放

ADPush展現方案4彈出浮動

替換場景說明:

在大量國外網站可以進行強推，而且不會引起投訴

許多廣告主需要強推來提高轉化率，市場需求強烈

ADPush防投訴安全運營機制穩固的商業模式免推送選項、腳本加密單用戶投放數量、時間控制網站白名單、用戶白名單合法廣告位、精準投放、用戶賬號加密開戶協議說明穩固ADPush防投訴安全運營機制1開戶協議說明

在開戶合同上注明運營商有信息推送的服務

信息推送服務包括催繳費、天氣預報、割接信息等注：合同條款模糊化腳本加密

用戶打開廣告網頁的腳本進行加密，用戶無法看到廣告投放的來源免推送選項

在投放彈框和浮動廣告時，在廣告位的右上角有“不再接收”選項，用戶點擊后，自動設置該用戶為投放白名單，3-6個月不投放，過了一定期限后，再投放ADPush防投訴安全運營機制2投放策略防投訴

單用戶投放次數每日不超過2次，投放時間集中在20:00-24:00

重點投放撕頁、對聯廣告、投訴率比彈框廣告低很多

用戶、網站白名單

運營商內部高端客戶建議不要投放，設置白名單

政府、主流大型媒體網站不要投放廣告，上海吉融維護網站白名單

國外網站可以投放廣告，現網DPI設備統計訪問TOP500的國外網站，可以重點投放

通過上海吉融的大數據分析平臺，定位用戶興趣標簽，根據用戶興趣投放廣告，投訴率大大降低基于用戶興趣投放ADPush防投訴安全運營機制3合法廣告位+興趣投放基于合法廣告位+興趣的輪詢投放機制，徹底杜絕了投訴

上海吉融合作主流媒體超過200家，視頻媒體17家，超過幾千個廣告位4A公司的營銷能力+淘寶精準定位能力+華為DPI的大數據分析能力=可觀+零投訴+持續的收益

固網寬帶廣告：上海吉融與運營商分成年收益≦60W*0.15*12≦108萬BAD以在網用戶100W，日均在線用戶預計為60W計算以上為經驗參考值，受地域、用戶網上行為習慣、收入水平、消費能力等因素的影響較大，不同地域的收益偏差也較大，具體情況待系統上線經過兩周到一個月左右的數據分析后會有一個相對較為準確的估計值年收益=60W*0.2*12=144萬年收益≧60W*0.3*12≧216萬NORMALGOOD目錄1固網寬帶廣告展現形式、建設方案、分成模式3媒體資源&廣告主資源網絡平臺架構，系統對接模式2精準廣告投放系統：運作模式大數據平臺硬件平臺數據存儲系統分布式計算系統廣告投放追蹤系統軟件平臺用戶身份識別用戶行為分析和歸類精準廣告投放平臺用戶需求動態分配

海量數據流入提升用戶興趣分析精準的技術實力,保證廣告符合用戶興趣ADPush設備接入詳細說明

：

1.接入位置為網絡出口路由/交換機。

2.接入方式可選擇鏡像/分光（根據流量商情況而定）。

3.接入流量為上行HTTP流量（用戶訪問互聯網方向）。

4.需要一個公網IP地址，接入出口路由器/交換機，作為控制網卡。

5.與其他DPI設備對接只需要將需求流量導入即可

網絡接入模式廣告代碼下發過程1.用戶發起HTTP請求2.鏡像/分光數據到ADPush設備ADPush設備分析用戶請求數據，發現用戶請求匹配廣告投放規則，將廣告投放代碼返回給用戶3.廣告投放代碼下發2.用戶請求發送到目的服務器4.目的服務器返回數據給用戶5.用戶先收到廣告投放代碼，過后收到服務器返回數據ADPush實時分析用戶上網數據，根據上海吉融大數據平臺提供的用戶上網行為分析智能選擇投放相應廣告代碼，投放廣告代碼并不影響用戶正常訪問數據的接收與展現，為用戶帶來良好的效果體驗固網寬帶：ADPush建設方案Internet運營商分光分流

ADPush服務器信風或其他DPI系統可能需要增加分流板卡和

分流License現網有DPI系統廣告投放DPI把流量吐給上海吉融的廣告服務器AdPush代表需要新建設備出口分光方案介紹：

在現網DPI設備上增加分流板，每100G總帶寬（原始流量）吐出流量（http）約3-10G，AD