關(guān)于軟告營銷服務(wù)成功案例系統(tǒng)化的服務(wù)附錄軟告概述客戶介紹軟告優(yōu)勢軟告概述公司榮譽硅谷《RedHerring》擅長發(fā)現(xiàn)新興科技創(chuàng)新力量。Facebook、Google、阿里巴巴都曾入選“RedHerring年度百強”。2009年軟告以“廣告投放算法”入選亞洲100強、全球200強。軟告–中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)提供商2006年至今，軟告不斷贏得資本市場青睞，先后獲得IDG、網(wǎng)易、阿米巴資本等多家知名風(fēng)投和企業(yè)投資，并于2016年5月正式掛牌上市。軟告通過大數(shù)據(jù)和云平臺技術(shù)，為廣告主提供基于SaaS的營銷解決方案以及精準效果投放，憑借專業(yè)服務(wù)和實戰(zhàn)經(jīng)驗提升互聯(lián)網(wǎng)營銷效果。軟告希望成為市場部最好的營銷顧問，伴隨客戶一同快速成長。軟告投資人客戶介紹電子商務(wù)教育IT金融APP類汽車LBS-本地化軟告優(yōu)勢精準洞察專家|策略創(chuàng)意專家|投放優(yōu)化專家市場洞察受眾畫像受眾定向多維度策略獨特創(chuàng)意視角豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗素材實時優(yōu)化定向?qū)崟r優(yōu)化優(yōu)化運營體系三大專家級優(yōu)勢，使客戶互聯(lián)網(wǎng)營銷效果翻倍-200%！大數(shù)據(jù)與云平臺技術(shù)驅(qū)動擁有19項廣告系統(tǒng)著作權(quán)精準洞察專家策略創(chuàng)意專家投放優(yōu)化專家導(dǎo)出受眾畫像精準洞察專家–市場洞察及受眾畫像30-55歲男性較多本科以上學(xué)歷收入較高，關(guān)注金融、投資產(chǎn)品，名車、別墅、豪宅，喜歡境外旅游小微企業(yè)老板20-40歲女性較多日均上網(wǎng)時間長，愛購物、關(guān)注娛樂信息、鞋服、美妝、食品保健中大型公司行政受眾畫像：洞察受眾關(guān)鍵屬性軟告DAP平臺年齡性別地域話題愛好職業(yè)消費習(xí)慣…SNS新聞百度大數(shù)據(jù)…TAG市場洞察：抓取多維度數(shù)據(jù)精準洞察專家-受眾定向通過受眾畫像，最終精準定向到目標受眾小微企業(yè)老板：76萬人中大型公司行政：161萬人策略創(chuàng)意專家-大數(shù)據(jù)下策略創(chuàng)意的價值軟告以20+行業(yè)、500+廣告主、上百知名品牌客戶、上萬創(chuàng)意的實戰(zhàn)經(jīng)驗，更好的詮釋策略創(chuàng)意的價值。1：1.227元16元1：66元19元傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)意三板斧策略創(chuàng)意專家-豐富的營銷創(chuàng)意維度軟告豐富的營銷創(chuàng)意維度軟告豐富的營銷創(chuàng)意維度，讓廣告主從平庸的市場推廣中脫穎而出，獲得更好的營銷效果產(chǎn)品策略品牌定位菲利普·科特勒4Ps營銷理論借勢造勢創(chuàng)意競爭策略制定4A營銷方法論人性洞察消費者欲望馬斯洛需求層次理論VS爆款促銷美女策略創(chuàng)意專家-軟告大數(shù)據(jù)洞察3000家廣告主5大搜索引擎數(shù)萬個廣告創(chuàng)意素材過萬SNS大號每天10大熱點600家新聞媒體510000+600300010軟告DAPSNS新聞搜索引擎…視頻網(wǎng)站網(wǎng)易，新浪，騰訊，今日頭條等微博，微信，論壇百度、搜狗、360等暴風(fēng)，愛奇藝，優(yōu)酷、土豆等軟告DAP抓取多維數(shù)據(jù)，提供策略依據(jù)，拓展創(chuàng)意維度，助力創(chuàng)意執(zhí)行50000+投放優(yōu)化專家廣告位優(yōu)化多廣告位輪播挑選最佳位置完善報表數(shù)據(jù)匯總、數(shù)據(jù)分析效果分析、優(yōu)化建議創(chuàng)意實時優(yōu)化素材實時優(yōu)化定向?qū)崟r優(yōu)化TD效果監(jiān)測追蹤多渠道、創(chuàng)意、素材、定向轉(zhuǎn)化效果軟告領(lǐng)先的實時優(yōu)化服務(wù)，系統(tǒng)的優(yōu)化運營體系，使廣告主投放效果提升SNS熱點消費者欲望主動造勢競品監(jiān)測實時借勢人性洞察CTR搶量系統(tǒng)素材、定向系統(tǒng)實時優(yōu)化，獲得更多點擊互聯(lián)網(wǎng)客戶點擊率:0.8‰20點擊→1CPAEcpm=0.80元CPA成本=25元電子商務(wù)客戶行業(yè)類客戶點擊率:1.3‰24點擊→1CPLEcpm=2.71元CPL成本=28元點擊率:1.4‰123點擊→1訂單

客單價=384元Ecpm=0.87元ROI=1:4.4點擊率:2.1‰92點擊→1訂單

客單價=266元Ecpm=1.21元ROI=1:6點擊率:1.7‰61點擊→1訂單

客單價=168元Ecpm=0.94元ROI=1:4.7點擊率:1.5‰32點擊→1CPLEcpm=2.34元CPL成本=32元點擊率:0.8‰22點擊→1CPLEcpm=1.82元CPL成本=41元點擊率:0.7‰38點擊→1CPAEcpm=0.37元CPA成本=54元點擊率:1.1‰25點擊→1CPAEcpm=0.88元CPA成本=23元投放優(yōu)化專家-大數(shù)據(jù)下的素材實時優(yōu)化軟告定向優(yōu)化系統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)實時對地域、時間進行效果優(yōu)化；還能通過不同廣告計劃對年齡、性別實時進行優(yōu)化。投放優(yōu)化專家-大數(shù)據(jù)下的定向?qū)崟r優(yōu)化投放優(yōu)化專家-系統(tǒng)的優(yōu)化運營體系多樣化平臺廣告位可供優(yōu)化，保證投放效果Feeds新聞評論頁banner信息流廣告內(nèi)容頁半屏廣告首頁窗簾位播放前后貼片播放后貼片暫停貼片騰訊網(wǎng)底層Banner……渠道A2952個點擊29個CPA渠道B2123個點擊16個CPA渠道C672個點擊12個CPA+=效果轉(zhuǎn)化監(jiān)測軟告TD效果監(jiān)測有效建立投放媒體和CPA|CPL的關(guān)聯(lián)，并生成分析報表優(yōu)酷渠道A標識汽車之家渠道B標識百度渠道C標識TD效果監(jiān)測數(shù)據(jù)匯總-匯總每日投放的曝光，點擊，CTR，效果轉(zhuǎn)化數(shù)量、成本等數(shù)據(jù)，輸出表格數(shù)據(jù)分析-根據(jù)數(shù)據(jù)分析，對比每日投放效果效果跟蹤-跟蹤后續(xù)轉(zhuǎn)化，如注冊成本、訂單成本、ROI等優(yōu)化建議-根據(jù)投放數(shù)據(jù)和效果，重新評估制作下一輪投放計劃推廣初期無量，日點擊僅幾百軟告搶量素材自動搶量

定向自動搶量優(yōu)化后點擊達60萬/天廣告位優(yōu)化CTR自動搶量完善報表TD效果監(jiān)測軟告優(yōu)化運營案例展示服務(wù)優(yōu)勢比較案例展示（一）京東重點考核ROI，在投放期總共設(shè)計了130個創(chuàng)意、300多款素材，通過優(yōu)化使CTR由0.5%上升至2.98%，最終ROI優(yōu)化到1：6，翻了6倍。天貓希望獲得更多新客。通過定向?qū)崟r優(yōu)化，將主要廣告投放在三四線城市，累計為天貓帶來10萬以上新客，月新客量上升2倍，累計服務(wù)5年。創(chuàng)意實時優(yōu)化+素材實時優(yōu)化定向?qū)崟r優(yōu)化案例展示（二）成功幫助聯(lián)想看家寶攝像頭挖掘出有潛在需求的母嬰人群，并提出：“讓愛不間斷”創(chuàng)意。通過定向、創(chuàng)意、素材全系列服務(wù)，在1個月時間意向購買數(shù)提升9倍。降低APP新客成本是重要考核指標，通過創(chuàng)意實時優(yōu)化、素材實時優(yōu)化，投放首月共設(shè)計15個創(chuàng)意、40多款素材，CTR由0.5%上升至1.96%，CPA新客成本下降了57%。銷售線索是英孚推廣重點，通過策略+創(chuàng)意+定向綜合優(yōu)化，重點找到“每日五分鐘”策略，“法海不懂愛”創(chuàng)意，最終實現(xiàn)單月3180個銷售線索，重點城市線索占總數(shù)35%，ROI高達1:4.7。綜合優(yōu)化服務(wù)創(chuàng)意素材優(yōu)化策略+創(chuàng)意+定向綜合優(yōu)化項目背景目標人群溝通策略創(chuàng)意展現(xiàn)運營優(yōu)化平安壽險項目背景–先“量”后“質(zhì)”滿足客戶需求百產(chǎn)21量級計劃經(jīng)濟軟告提交的leads

每天1080條leads

每月2W條以上找到轉(zhuǎn)化率最高的策略考核百名單產(chǎn)能軟告提交的leads

百產(chǎn)7000，ROI1：3.5找到百產(chǎn)最高的人群年齡：30~45性別：不限地域：重點/非重點

興趣：旅游

美食

交通票務(wù)

酒店住宿關(guān)鍵詞：目的地

酒店

各地美食

保險人群–“TA”是誰，如何找到旅游人群有車一族戶外人群保險人群商旅人士投資人群旅游人群人群定向策略–如何與“TA”溝通有平安任你闖價格人比車賤鴻運隨行計劃感恩父親節(jié)200萬紅包免費領(lǐng)平安符價值創(chuàng)意–文案素材展示人比車賤平安符鴻運隨行計劃有平安任你闖雙重收益免費紅包感恩父親節(jié)每月近10版落地頁，平均2~3天一版，最快時每天一套每版落地頁配套素材近20版，通過不同的文案和視覺展現(xiàn)抓住用戶一套文案配多種展現(xiàn)形式&每個主視覺配多套文案提升CTR|提升轉(zhuǎn)化率運營–試錯成本與溝通效率平安符策略提供了最多的leads人比車賤策略的百產(chǎn)最高30-45歲的人對保險接受度更高男性保險意識更強策略轉(zhuǎn)化為文案/素材/落地頁只需要一天一版素材上線兩小時拿到數(shù)據(jù)一套策略一天內(nèi)拿到效果數(shù)據(jù)多計劃并投機制|ATD效果實時監(jiān)測效率效果項目概述項目數(shù)據(jù)目標人群素材設(shè)計優(yōu)化思路奧迪A1推廣產(chǎn)品：奧迪A1目標人群：尋趣實力派推廣時間：2016年1月15日–2016年2月2日地域定向：全國投放媒體：廣點通手機QQfeeds流任務(wù)目標：投放期內(nèi)完成778個有效leads，注冊成本900元/個

預(yù)估曝光4375萬，預(yù)估點擊35萬奧迪A1項目概述目標人群與創(chuàng)意方向?qū)と嵙ε煞喝巳簞?chuàng)意人群追求時尚外觀細分目標人群“趣”玩A1創(chuàng)意方向

多維度創(chuàng)意主標題“趣”玩A1，以此針對不同人群衍生出不同的創(chuàng)意文案，并制作不同的創(chuàng)意素材細分目標人群素材設(shè)計方向與H5頁面制作7天內(nèi)更新4版素材與2版落地頁實時優(yōu)化策略與創(chuàng)意，實時優(yōu)化素材，實時優(yōu)化廣告位，最終選取效果最好的B版素材加大投放量在A版落地頁效果有所下降時，及時更新B版落地頁，并調(diào)整投放比例為1：2提升CTR|提升注冊率CBADBAB搶量廣告位優(yōu)化新素材測試新H5頁面測試增加手機騰訊網(wǎng)的廣告位，測試不同廣告位的投放效果將廣告位增加至5個，將上線素材增加至6版監(jiān)測不同廣告位的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，去掉效果不好的素材根據(jù)新的素材測試轉(zhuǎn)化效果得知，上面的素材轉(zhuǎn)化效果好于“改裝”這版素材。新版H5頁面搭配新素材，測試轉(zhuǎn)化效果優(yōu)化思路曝光量完成率達127%，點擊量完成率達112%，CPL完成率達228%。奧迪A1數(shù)據(jù)—超量超質(zhì)完成創(chuàng)意素材分析創(chuàng)意素材比對總結(jié)及建議唯品會唯品會創(chuàng)意素材分析品牌活動類母嬰類女裝類男裝類美妝類投放期間，共發(fā)布如上類別素材39版、100+個素材，最高同時在線25+投放平臺：以4月25日為節(jié)點，之前素材以feeds和WeChat雙平臺投放為主，后經(jīng)安裝包的測試優(yōu)化，改變策略，全部在feeds平臺投放展示形式：素材以唯品會419活動節(jié)點及活動過程中的品牌折扣力度及單品為方向策劃素材、文案為主，拼圖形式為輔。后經(jīng)測試，發(fā)現(xiàn)拼圖+文字鏈形式的素材接收度更好，于是調(diào)整為以拼圖為主，單品為輔的表現(xiàn)形式大幅提升CTR唯品會創(chuàng)意素材分析拼圖類CTR高達1.49%價格+款式訴求價格訴求款式訴求多種訴求素材比對優(yōu)化前，單日最高平均點擊率為1.06%，整體平均點擊率為0.80%；優(yōu)化后，單日最高平均點擊率為1.30%，整體平均點擊率提升至1.10%，整體平均CTR提升0.3個百分點。由此證明，我們的優(yōu)化方案是有效的，我們完全有能力掌控素材設(shè)計方向及運營投放效果素材選題：生動、具體的真人穿搭秀，低價和美感具有雙重吸引力素材類別：時尚衣裝拼圖。形式活潑，有美感，受眾有很強的參考欲望投放平臺：削減同類素材在微信中的投放，全部轉(zhuǎn)移到feeds文案：根據(jù)投放平臺，文案風(fēng)格更加輕松，像朋友在做推薦，易讀，有煽動性唯品會素材分析比對—CTR最近素材共性總結(jié)與建議建議總結(jié)21目標客群點擊量總計674,045次,點擊率0.95%；目標客群下載量74,141次，下載率11.00%，下載成本9.18元；目標客群激活量10,825次,激活率14.60%，激活成本62.86元；總計優(yōu)質(zhì)新客508人次，新客率為4.70%，新客成本1339.42元依照現(xiàn)有的優(yōu)化方案繼續(xù)設(shè)計素材，優(yōu)化文字鏈文案；持續(xù)測試新的素材風(fēng)格，運營方面拆分投放定向，測試不同的興趣定向?qū)c擊率、轉(zhuǎn)化水平等的影響營銷效果業(yè)績展示TCL互聯(lián)網(wǎng)電視整合營銷+精準投放的力量通過大數(shù)據(jù)分析受眾，選出精準媒體對選中媒體進行精準定向投放對投放數(shù)據(jù)進行分析，并得出定向邏輯用定向邏輯在收口媒體上大規(guī)模投放階段一階段二引流120萬UV銷售3萬臺為互聯(lián)網(wǎng)家庭帶來量身定制的非凡視聽娛樂體驗用300萬撬動1個億！ROI=1:35業(yè)績展示

11.11大家電銷售額情況排名TCL商品數(shù)達42,928成交人數(shù)達38,063雙十一期間TCL銷售成績居前五!天貓雙十一TCL銷量5萬臺！產(chǎn)品介紹精準投放酷派大神系列手機產(chǎn)品介紹酷派大神酷派大神9976A酷派大神

S1全球首款7寸真八核智能手機超高清（1920X1200分辨率）屏幕極速MT6592真8核1.7GHzCPUCPU,2GRAM高速內(nèi)存1300萬,F2.0超大光圈攝像頭美顏自拍功能4000mAh的電池整合營銷+精準投放的力量通過大數(shù)據(jù)分析受眾，選出精準媒體對選中媒體進行精準定向投放對投放數(shù)據(jù)進行分析，并得出定向邏輯用定向邏輯在收口媒體上大規(guī)模投放階段一階段二引流150萬UV銷售5萬臺手機銷量在天貓突破10000臺，在京東突破30000臺，官網(wǎng)直擊10000臺以上用1000萬撬動9000萬！ROI=1:9產(chǎn)品介紹產(chǎn)品推廣聯(lián)想看家寶產(chǎn)品介紹酷派神9976A酷派大神

S1一款基于云的視頻服務(wù)產(chǎn)品。具備隨時隨地觀看、視頻回放、精彩隨時分享及報警信息推送等特色功能，讓您隨時隨地關(guān)愛家人。聯(lián)想看家寶產(chǎn)品推廣—精準的力量通過對“看家寶”產(chǎn)品的分析，尋找受眾人群，在精準媒體進行印象投放通過定向投放進行直接銷售階段一階段二引流25萬UV銷售1400臺銷量在天貓突破400臺，在官網(wǎng)突破1000臺用20萬撬動100萬！ROI=1:5營銷效果推廣產(chǎn)品創(chuàng)維酷開TV產(chǎn)品介紹家庭互聯(lián)網(wǎng)電視搭載了創(chuàng)維天賜系統(tǒng)和阿里云OS雙系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與電視機的融合3499元創(chuàng)維酷開TV產(chǎn)品推廣—精準的力量通過大數(shù)據(jù)分析受眾，選出精準媒體對選中媒體進行精準定向投放對投放數(shù)據(jù)進行分析，并得出定向邏輯用定向邏輯在收口媒體上大規(guī)模投放階段一階段二引流30萬UV銷售500臺銷量在天貓突破400臺，在官網(wǎng)突破1000臺14天+35萬投入=170萬銷量！ROI1:5落地頁：酷開TV京東官方網(wǎng)店酷開TV官網(wǎng)酷開世界杯手機官網(wǎng)營銷效果推廣產(chǎn)品創(chuàng)維云GOAPP產(chǎn)品介紹酷派神9976A創(chuàng)維云GO身邊的家電超市周到的社區(qū)服務(wù)專業(yè)的售后服務(wù)實惠的家電正品手機線上購物創(chuàng)維直營店線下體驗線上預(yù)定、線下體驗、貨到付款等一站式服務(wù)多種社區(qū)便民服務(wù)和在線售后預(yù)約服務(wù)產(chǎn)品推廣—精準的力量通過大數(shù)據(jù)分析受眾，選出精準媒體對選中媒體進行精準定向投放對投放數(shù)據(jù)進行分析，并得出定向邏輯用定向邏輯在收口媒體上大規(guī)模投放階段一階段二引流16萬UVAPP安裝10000次落地頁：安卓APP安裝頁IOSAPP安裝頁20萬的消耗=Android系統(tǒng)8388次

+Iphone系統(tǒng)2329次APP安裝服務(wù)體系服務(wù)優(yōu)勢工作流程報價體系系統(tǒng)化的服務(wù)大數(shù)據(jù)、云平臺、DAP/DMP、精準效果投放媒體購買精準投放有效人群有效廣告位媒介服務(wù)媒介拓展數(shù)據(jù)流量媒介入口媒介策略媒介購買效果分析Media數(shù)據(jù)分析人群屬性受眾標簽用戶興趣點受眾人群劃分高價值人群定

位潛在目標人群

分析受眾畫像受眾定位精準洞察專家市場環(huán)境/趨勢行業(yè)投放趨勢與競品差異競品推廣策略競品媒介選擇軟告DAP市場洞察素材實時優(yōu)化風(fēng)格設(shè)定視覺分析設(shè)計形式設(shè)計優(yōu)化創(chuàng)意設(shè)計設(shè)計形式視覺輸出設(shè)計優(yōu)化延展創(chuàng)意定向?qū)崟r優(yōu)化自動定向加持

優(yōu)化深層定向內(nèi)包

&RT，訪客找回算法投放優(yōu)化專家營銷策略市場趨勢目標及規(guī)劃策略建議線上線下推廣階段活動創(chuàng)意實時優(yōu)化策略優(yōu)化創(chuàng)意構(gòu)建優(yōu)化追蹤熱點軟告營銷服務(wù)策略創(chuàng)意專家系統(tǒng)投放優(yōu)化效果分析CTR搶量TD效果分析數(shù)據(jù)分析報表廣告位優(yōu)化比4A營銷公司更懂效果與投放優(yōu)化，比互聯(lián)網(wǎng)精準投放公司更懂營銷和策略服務(wù)優(yōu)勢比較-不僅是精準投放精準洞察專家投放優(yōu)化專家互聯(lián)網(wǎng)精準投放公司DSP精準投放品牌診斷策略創(chuàng)意4A營銷公司策略創(chuàng)意專家軟告營銷體系客戶需求系統(tǒng)化的工作流程客戶部創(chuàng)意部運營部媒介部項目啟動會部門進度推廣方案客戶需求Brief方案審閱項目啟動創(chuàng)意制作媒介購買初審?fù)斗挪呗詫徍藦V告投放市場分析人群洞察需求分析投放策略制定啟動廣告計劃創(chuàng)意審核資源審核確認投放數(shù)據(jù)報表數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)匯報階段性報告創(chuàng)意支持媒介建議數(shù)據(jù)支持策略制定創(chuàng)意制作媒介策略投放手段效果不理想持續(xù)投放達到預(yù)期效果項目總結(jié)報告階段性報告項目總結(jié)報告階段數(shù)據(jù)報表精準洞察與策略創(chuàng)意廣告投放&效果運營報告技術(shù)部技術(shù)支持服務(wù)項目內(nèi)容描述金額精準洞察服務(wù)市場洞察市場趨勢￥/月競品分析受眾畫像多維目標用戶畫像受眾定位受眾人群定位軟告DAP產(chǎn)品開通DAP的SaaS洞察應(yīng)用策略創(chuàng)意服務(wù)營銷策略廣告主自身投放總結(jié)￥/月運營目標及規(guī)劃營銷策略建議創(chuàng)意設(shè)計出具多套創(chuàng)意設(shè)計建議視覺風(fēng)格建議軟告DAP產(chǎn)品開通DAP的SaaS創(chuàng)意應(yīng)用投放優(yōu)化服務(wù)創(chuàng)意實時優(yōu)化創(chuàng)意實時優(yōu)化￥/次素材實時優(yōu)化素材實時優(yōu)化主投放素材設(shè)計制作定向?qū)崟r優(yōu)化多維度定向優(yōu)化優(yōu)化運營體系CTR搶量系統(tǒng)TD效果監(jiān)測系統(tǒng)廣告位優(yōu)化日常運營數(shù)據(jù)日報表數(shù)據(jù)周報表數(shù)據(jù)月報表軟告廣告系統(tǒng)按需確認后開通SaaS應(yīng)用其他常規(guī)素材設(shè)計多尺寸常規(guī)素材設(shè)計按需計價報價體系廣點通介紹小米廣告平臺介紹今日頭條廣告平臺介紹百億PV，高曝光量QQ+微信，95%網(wǎng)民全覆蓋多維度精準定向鎖定目標受眾不浪費一分廣告預(yù)算流量大精準度高轉(zhuǎn)化好隸屬于騰訊，具備媒體屬性、社交屬性，轉(zhuǎn)化效果極好廣點通介紹-為什么選擇廣點通

依托QQ客戶端、QQ空間及微信強大覆蓋，坐擁80億PC+20億移動流量

廣點通介紹-騰訊精準廣告戰(zhàn)略平臺

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