區域經濟產品品牌價值鏈在國貿實務中的構建方案,國際經濟貿易論文本篇論文目錄導航：【】【】【】【】【】區域經濟產品品牌價值鏈在國貿實務中的構建方案國際貿易實務畢業論文范文：區域經濟產品品牌價值鏈在國貿實務中的構建方案內容摘要：當下，經濟全球化區域已經勢不可擋，國際貿易正在快速發展中，全球產品實現互通的局面越來越普遍，這種情況下，國內產品一方面打開了新的市場，將有更廣闊的發展前景，另一方面，其他國家同類產品和國內企業之間的競爭加劇，企業需要不斷提升本身的競爭力，才有可能在這樣一個全球化的貿易趨勢下實現生存和發展，而要實現產品推廣和本身營銷發展，構建有效的區域經濟產品品牌價值鏈很重要，這是提升起本身競爭力的關鍵所在[1].就當前國際貿易中的區域經濟產品品牌價值鏈建設情況來看，我們國家很多區域經濟產品品牌還沒有構建起比擬完善的價值鏈體系，整體品牌推廣不到位，產品競爭力缺乏，對此，本文主要介紹了品牌的內涵以及品牌價值鏈構建的必要性，結合當前我們國家區域經濟產品品牌發展現在狀況，探究國際貿易實務中區域經濟產品品牌價值鏈的有效構建方案，為新時期的國家貿易區域經濟產品品牌建設和發展提供參考。本文關鍵詞語：國際貿易；實務；區域經濟產品；品牌；價值鏈；作者簡介：饒毅〔1966~〕男、土家族，湖北建始人，德宏師范高等專科學校，講師，主要研究方向：區域經濟與國際貿易。；現前階段，國際貿易開展越來越頻繁，全球化為產業發展既帶來了機遇，也帶來了挑戰，基于此，需要相關產業強化合作，提升核心競爭力，才能抵御外來企業的競爭，保持本身在國際貿易市場中的競爭優勢，實現本身的長效發展目的。一、品牌的內涵以及品牌價值鏈構建的必要性〔一〕品牌內涵對于任何一個企業來講，品牌都是其進行產品營銷和服務推廣的重要手段和資源要素，在品牌建設后，企業的產品價值也能夠獲得顯著提升，提升產品知名度，奠定一定的群眾基礎。簡單來講，品牌就是一個企業及其產品的口碑，消費者在消費某個品牌的產品和服務后，對于這一品牌產品特別滿意，愿意將其推薦給其他消費者，就是品牌效應，品牌的建設是需要一定時間的，而一旦這個品牌建立起來，企業的產品和服務價值也能夠迅速提升，幫助企業實現品牌營銷，推動企業經營效益提升[2].就國際貿易來看，品牌營銷是在企業創造品牌、培養品牌、提升品牌影響力后實現的詳細的營銷目的。就品牌價值來看，不僅需要通過相應的營銷手段來構建，更需要不斷提升品牌資產價值，確保企業長遠發展目的實現，而高端品牌營銷還能夠顯著提升企業形象，構成一定數量的消費群體，提升消費忠實度，對于企業的持續發展也具有重要意義。〔二〕品牌價值鏈構建的必要性講到品牌價值鏈，不得不講品牌生態位，這是指品牌在市場中對應的資源位置，對于品牌來講，每一個品牌都對應著他們的品牌資源，且由于品牌的資源位置對于市場也表現出不同的依靠程度。就品牌而言，需要分析其詳細的品牌寬度以及重疊度，在市場環境中，要是資源稀缺，這樣同行業競爭對手的優勢就比擬顯著，而市場資源豐富甚至富足的情況下，品牌就處于劣勢；而品牌重疊度則是講相應品牌對于同一資源的共同利用情況，由于市場本身的資源環境影響，企業能夠使用相應的市場資源，且能夠進入對手的市場中，因而，不同企業對于市場資源就會出現競爭，企業為了占據更多的市場資源，必需要進一步擴大市場，開發新資源，確保相應的市場份額和競爭優勢。而品牌價值鏈實際上和企業經營關系密切，這一價值鏈的構建實際上是以消費者為主導的，圍繞企業的利潤實現目的，采取相應的經營形式，實現品牌價值和整體運營效益[3].建設品牌價值鏈，能夠讓企業品牌實現增值，產生相應的品牌效應，在完成品牌價值鏈構建后，相關企業還需要圍繞這一鏈條進行強化，促進價值鏈價值提升，保證價值鏈中的產品保持本身的競爭力和優勢。對于國際貿易中的區域經濟產品而言，單一的企業產品和品牌競爭力是有限的，企業本身的經營范圍、產品主體、產品種類、產品創新等有限，在國際貿易中容易處于劣勢地位，而實現產品品牌價值鏈構建，就等于將多個相應品牌聯合起來，無論是從產品品牌規模、產品多樣性，還是從管理和營銷創新性、技術創新等方面來講，對于身在華而不實的每一個產品品牌都是特別有利的，能夠實現產品品牌建設的品牌效應發揮。區域經濟產品品牌建設是實現產品推廣的重要基礎，而要實現品牌推廣，必需要提升品牌核心競爭力，這就需要構建相應的區域經濟產品品牌價值鏈，實現將相關的產品品牌連接起來，實現合作共贏，這種產業發展形式和品牌發展框架能夠促進整體區域經濟產品品牌構成協同效益，提升品牌影響力和內在價值，在國際貿易實務活動開展中，有效的區域經濟產品品牌價值鏈建設是區域經濟產品在國際貿易交往中制勝的法寶[4].二、國際貿易實務中我們國家區域經濟產品品牌發展現在狀況〔一〕產品品牌競爭力下降，發展前景堪憂就當前我們國家在國際貿易實務中的競爭情況來看，我們國家有很多特色的區域經濟產品，在全世界都是具有一定資源和市場優勢的，但是隨著國際貿易的進一步發展深切進入，一些產品的生產也逐步被發展到國外，很多特色經濟產品的優勢也不再那么明顯，這種情況下，區域經濟產品本身的競爭優勢被削弱，在競爭中經常處于被動地位。由于國內區域經濟產品品牌本身建設的滯后性，經常導致產品品牌競爭力下降，品牌的發展前景堪憂[5].〔二〕缺乏聯合品牌，品牌效應發揮不到位實際上，我們國家的很多區域經濟品牌都是具有本身獨特發展優勢的，但是相對來講，相應的產品品牌發展力還是有限的，無論是品牌的建設規模、內部構造還是整體的品牌價值，都有待進一步提升，而當前國內的相關區域經濟產品品牌之間仍然是一種競爭狀態，互相之間的合作機制建立相比照較困難，要想建設聯合品牌，發揮品牌效應還有很長的一段路要走。三、國際貿易實務中區域經濟產品品牌價值鏈的有效構建方案〔一〕加快產業集群，促進品牌聯合[6]做好區域經濟產品品牌價值鏈構建，要明確品牌集群和集群品牌的區別，認識到品牌集群和集群品牌完全是兩個不同的概念。品牌集群是若干個品牌構成的產業集群，集群品牌是很多企業最后匯總到一個品牌。這兩個主體不一樣。品牌集群不一定能構成合力，而集群品牌則是一個主體目的。產業集群品牌就是集群內具有競合交互關系的企業以及、中介、金融、教育等利益相關者，在長期良性生態環境下逐步構成的區別于集群外企業的良好形象。相關產品品牌價值鏈構建中，要重點圍繞怎樣打造產業集群品牌，整合各級、媒體資源，包括企業資源，構成合力助推集群品牌走向全球，提升產品品牌的國際影響力?！捕硠撔缕放瓢l展思路，注重合作共贏相應區域經濟產品品牌要把握當下國際貿易交往中產品品牌的發展形勢和前景，明確相應產品品牌的市場發展動態，注重提升本身的核心競爭力。對此，必需要有創新品牌發展和建設的思路，強化品牌的合作發展，積極尋求相應產品品牌價值鏈的構建途徑，實踐強強聯合，不斷促進合作共贏目的的實現。例如，針對酒類企業，能夠嘗試通過整合線上、線下的區域品牌聯合，將紅煙、紅酒等種類豐富的個體品牌有效結合起來，有效地促進本土品牌的集聚和提升，進而構成品版集成效應，凝聚成核心競爭力占領市場[7].通過構建相應的酒類品牌聯盟，依托國內外相關部門、組織優勢資源，以及前沿的思想理念，在品牌建設新環境、品牌發展新理論、品牌打造新戰略、品牌治理新理念、品牌提升新舉措等方面提供智慧支撐。例如，中國區域農業品牌發展聯盟的成立，標志著我們國家區域農業品牌建設在理論與實踐的有機結合與共創分享上獲得了新突破，標志著媒體、科研、三位一體共同推進我們國家區域農業品牌建設有了新平臺，對于共同推進我們國家區域農業品牌發展具有重要的現實意義。在國際貿易實務中，要想實現產品國際競爭力的提升，必需要有產品品牌價值鏈構建思維，積極探尋求索合作共贏的品牌建設途徑?！踩匙⒅赝诰蚱放粕顚觾r值，加快品牌創新發展無論是哪一品牌的建設和發展，要保持品牌的永久活力和競爭力，品牌本身的價值發揮和創新是必不可少的。在區域經濟產品品牌價值鏈的構建中，各個合作的品牌企業都需要注重挖掘本身品牌的內在價值，不斷提升品牌產品的質量，做到以質取勝，并且在品牌創新上下足功夫，積極推動品牌的創新發展，進而構成合力，推動產品品牌價值鏈整體競爭力提升。相關產品品牌企業之間也需要強化資源溝通和分享，實現互幫互助，在整體產品品牌價值鏈中尋求合作共贏，實現共同進步和發展[8].四、總結國際貿易實務中，提升區域經濟產品競爭力很有必要，對此，要重視區域經濟產品品牌建設工作開展，積極強化區域經濟產品品牌價值鏈構建，促進產品品牌合作共贏，通過不斷挖掘品牌價值，增進品牌合作，實現互利共贏，提升區域經濟產品品牌在國際貿易中的競爭力。以下為參考文獻[1]王懿楠。國際貿易實務中區域經濟產品品牌價值鏈構建分析[J].技術與市場，2022,26〔05〕：225.[2]賴新旖，賴利明，陳麗暉。鄉村振興：延伸民俗節慶品牌價值鏈的研究--基于廣東肇慶河臺鎮開耕節的考察[J].科教誨刊〔中旬刊〕，2021〔05〕：152-154.[3]張苛。品牌資產內涵與品牌價值的關系探究--基于品牌價值鏈模型[J].商業經濟研究，2021〔09〕：68-70.[4]謝靜。國際貿易實務中區域經濟產品品牌價值鏈構建分析[J].當代營銷〔下旬刊〕，2021〔03〕：53-54.[5]秦隴一，尹艷瓊。重塑品牌價值鏈：提升我們國家高端品牌競爭力的途徑討論[J].廣州大學學報〔社會科學版〕，2021,14〔0