①從中國電影票價的變化史看電影行業的進展①202350年月的一毛錢的平均票價40元。票價圖的意義在于它并不是只指涉了自身或中國的電影票價與國觀影者的消費心理變化，電影業經受從打算到市場之后的戰略調整等。對于如今穩定的保持在低則三四十，高則八十到一百多的電影票價，呼吁降由此使得呼吁，責備，自辯等都是隔靴搔癢之舉。對于票價直線從幾分、幾毛上升到一塊，幾塊、十來塊，四十塊，八十塊做出不行磨滅的奉獻的固然是票價的制定者〔尤其是在票價由十來塊飆升到四十、八十塊的〕——中國電影公司。八十年月以前，打算經濟主導的體制之下，幾乎前提之下，所謂的買票、定票價在本質上更接近國有資產的內部流淌。對于中影90年月電影行業深化市場化的改革以來，政府票價低，票房下滑而資金吃緊。時任中影公司總經理的吳孟辰向電影局打報告，大片以來，中國的票價便步步高升，中影為轉變“財政赤字“之舉無意中卻成了票價飆升的始作俑者。映頂峰后的最低價也不少于40元，③。令人震驚的是，接下來實現高票價高票5010050下導致的惡性循環。1、 首先不得不說中影在十部大片引進中的這一場野心的票價制定多少有些黃牛黨人的心理——底層人民翻身之后的報復性囤貨居奇。在國家持快速撤退之后，自謀生路的中影在市場經濟中所承受的迷茫，無助，挫敗和嚴峻的虧損。利用十部大片引進的契機和長期閉關的中國人民媚外、奇異的心理，將票價定為天價。這確定價策略被《真實〔盡管觀影人次不多，但為天價買單者也不少，從而消滅了票房神話，從而使商家看到了高票價的可能性。而另一方面，十部大片是作為挽救中國電影市場所消滅的巨大滑坡的角色而消滅〔19981419998電影行業的壓力、電影局的壓力使得高票價的策略被默認下來。影院或電影制造者的可惡之處在于他們并不想做誠信的商家，沒想要拉回頭客，他們清楚的知道，一部片只要名導效應做得好，追星行為照舊有影評者的大篇幅宣傳，電影就臨時死不了。而中國人民始終具有忍耐的美稱，盡管偶有罵聲，但照舊堅持做到一邊罵一邊看，看完了就罵，罵完了下次還接著看忠誠度。2、 從電影行業根底設施上來看，為適應高的票價，建的電影多都集中在大中城市，走豪華路線。中國成立以來，各級政府歷年來在放映場所興建方面的投入相當可觀，到改革開放初期，幾乎每個縣城，甚至多數鄉鎮都有條件放映電影。大城市的中心影院和學校、部隊、廠礦、鄉鎮的會堂等，一起參與電影放映的行列，從而在極大的程度上滿足了全國觀眾的文化消遣需求。但到九十年月時，這些電影放映設備都已老化，無法翻，不得不撤出市場，電影行業由此喪失了大量的城鎮電影觀群，再加上電影作為唯一消遣的時代的完畢，觀影人數驟減。由此，與少而集中的放映場所在整體上無法承受電影產品的銷售壓力、根底設施的高檔化走向和觀影數的削減相對應的的惡性循環只能是票價的只升不降了。同時，高設備投入，豪華觀影環境所示意的是電影放映行業的高退出壁壘，由此，有幸進入這一行業的人都心照不宣、不遺余力的增加準入壁壘，保持集體的聯合壟斷地位，自由競爭的市場中所具有的那種以競爭對手的票價，觀影環境等作為參照的定價原則在此通通用不著，沒有院線經營者有魄力、有擔當各方壓力的力氣去打破這種高價。即便如《電影市場學》一書中提及的成都力”而偃旗息鼓。3、 導演自九十年月到今日在電影行業內的霸權地位，使得第六代，抑或是更多元化的電影導演群體無法進入，同時，造星運動之下明星譜系的固定化使得電影市場上片源、片種單一。而我國的影院又處于“等電影上映”的階段，等國內知名導演的大片和進口大片，從而在某幾個月內狠賺票房。與大片一詞對應的毫無疑問是高票價。而另一方面，進口大片和知名導演的所謂大片擠壓掉了很多國產片包括藝術片的放映空間。除了名導本身在行業內的地位對低層導演有形或無形的擠壓，名導以其霸權地位所占有的資源，包括好的檔期放映時間點拍片宣傳資金，也使得很多國產片進入不了院線。僅僅是高票價一項，藝術片便可被打得無還手之力。藝術片為何在中國進展不起來，而在歐洲便可大量存在，歐洲人民素養高，品嘗好，良好的觀影習慣保持得好，還由于人家票價不高。在中國以40塊的票價看一場藝術電影，有頭腦的影院老板都知道放《三峽好人》打算是賠本買賣了難《三峽好人只能被影院安排在早上九點以前上映，難怪也只讓它上映不到一周就以票房不好的借口下線。4、隨著電影制作技術的進步，尤其是數字技術的消滅，電影制作的生命周期短，同一檔期上映的電影增多。某一檔期的固定放映時長之內，每一部影片的放映時長都大大縮短。放映空間的促狹，使得影片很少有多輪的院線上映時機。時機的稀缺，使得制片商在銷售上不得不選取短期策略，靠提高單位售價來保障自己的投資回報。為糞土，如何的貪欲使得票價無法降低〕5、電影作為特別的商品其呈現的特性在于，它非實物性產品，觀眾幾乎沒有預先的知情權，不能看完電影，了解商品質量后在付錢。因此，觀眾在消費開頭前甚至消費完畢前無法看到商品全貌，電影消費屬于一過性消費產品，觀眾不能保存。因此，電影商品的這一特點使得電影商品消費的風險系數加大。在電影質量信用不穩定的市場環境下，觀眾會選擇高票價的大片來看，期望降低消費風險。在觀眾的潛意識中，高投入大宣傳＝大片＝高票價＝高質量。電影“黃牛黨人”把握了這樣的受眾心理之后，自然更有理由認為中國的民眾100億票房大關反響的不是市場的畸形化而是良好的市場前景。6、票價上升以后的一個好玩事實是，觀影者的素養也順便談天的聲音也不如以前那邊熱吵鬧鬧。以上這四點實際上反響的是高票價所折射出來的電影行業在市場化電影是否會順著這個怪圈進展下去，中國電影的前景會是怎樣的？在進入答復之前，我想先來個好玩的歷史