炫邁廣告分析 7efe6106-7161-11ec-8a03-7cb59b590d7d專業：學號：姓名：宣脈膠的廣告分析摘要：通過介紹卡夫公司及炫邁產品獲取炫邁口香糖的背景資料，進而多方面分析廣告內容及特點。卡夫食品有著100年的悠久歷史，是世界第二大食品公司。它在全球145個國家運營，是菲利普莫里斯的子公司之一。它在全球雇傭了超過60000名員工。卡夫的三大核心產品線是咖啡、糖果、乳制品和飲料。卡夫在70多個國家開展業務，其產品銷往全球150個國家。卡夫北美和卡夫國際分別管理美國和加拿大的市場，以及歐洲和發展中國家的市場。在中國大陸，卡夫擁有眾多深受消費者喜愛和信任的產品，如餅干類的奧利奧，太平系列產品，樂之，趣多多，鬼臉嘟嘟，優冠，閑趣，甜趣，王子等，飲料類的果珍，麥斯威爾咖啡，糖果類的怡口蓮，荷氏。卡夫的愿景：讓全球食品和生活更加美好卡夫的價值觀:創新——以獨特的創意滿足消費者需求質量-履行承諾，提供質量最優的產品安全性——確保所有產品都按照高標準生產尊重-關心員工、關注社區和環境正直——做正確的事開放-聽取薦言，鼓勵溝通Stripexuanmai是世界領先的口香糖品牌，由世界著名食品公司卡夫食品大力推出。卡夫食品(KraftFoods)斥資4500萬美元建立了美國研發中心，擁有200名專業口香糖研發人員，為香麥提供了強大的技術支持和質量保證。由于其高科技配方和持久口感的緩釋技術，給消費者帶來了全新的口香糖持久體驗。它于2022在美國上市，很快在美國、加拿大、日本等國家流行起來。短短七年，stripexuanmai已成為全球領先的口香糖品牌。2021年，stride炫邁口香糖終于在超人氣新偶像柯震東傾力代言下強勢登陸中國，在全球一直以大膽創新的市場營銷而聞名的stride炫邁口香糖，掀起了持久挑戰風潮。炫邁年輕、勇敢、幽默，懂得享受追求生活的樂趣。以其高科技配方和緩釋技術，做到味道持久，久到離譜；質地柔軟，嚼感柔韌；更有達人獨特包裝，流行口味。全球首批28款SPOD的獨特包裝充分展示了其便攜性和共享特性。此外，6和12“金錢包裝”的酷炫設計引領了口香糖包裝的潮流。stride炫邁在中國推出三種口味：炫目薄荷：經典薄荷口味，采用薄荷清爽配方，帶來源源不斷的清涼清爽感覺。水密西瓜：西瓜味香甜爽口，甜甜時香氣持久躍動鮮果：多種水果口味結合，一片躍動鮮果足夠體味整個新鮮果園內跳躍的香味條紋玄麥膠木適合各個年齡段的人。對于青少年來說，他們更喜歡含糖量低但有多種水果口味的口香糖；對于老年人來說，條紋糖的含糖量很低，這有助于老年人保護和滋養牙齒。市場上出現的品牌更注重無糖和預防蛀牙，而stripe更注重營養。牙齒應該防蛀且營養豐富。因此，條紋適合所有年齡段的人。美味持久，久到離譜廣告語言非常創新，抓住了美味持久產品的特點。它簡單、直接、朗朗上口、易于記憶，令人印象深刻。廣告語詮釋了炫邁年輕、勇敢、幽默，懂得追求享受生活的樂趣。也暗含了炫邁有高科技配方和緩釋技術，做到味道持久，久到離譜的產品效果。也顯示出炫邁口香糖質地柔軟，嚼感柔韌的特點。廣受歡迎的新偶像柯振東是品牌代言人。健康、陽光、活力的魅力，充分詮釋了stripe聰明、勇敢、幽默的品牌特征。廣告運用夸張幽默的情景，吸引觀眾的注意力，引起觀眾的好奇心，并加深觀眾對產品“美味持久，久到離譜”的印象，也會相應產生質疑，并激發購買欲望，想親自試試是否真的這么持久。隨著生活水平的逐步提高，人們不僅滿足于日常飲食和保健，還從包括牙齒在內的細微方面入手。如今，當走進商場時，各種各樣的益齒食品和木糖醇層出不窮。然而，消費者很難做出選擇。消費者不再關心價格和包裝，而是關心商品的實際質量。條紋不僅可以降低糖分含量，防止蛀牙，還可以添加VC等成分，可以更好地滋養牙齒，滿足消費者對食品保健的需求。該產品口感持久，也滿足了許多年輕人對口香糖的需求。2021年9月9日stride炫邁無糖口香糖正式登陸中國，邀請了超人氣新偶像-柯震東擔任品牌代言人。同時還發起Y"stride炫邁持久日”，網絡收集“10億咀嚼分鐘”等炫酷活動。9月9日在上海時尚地標紅坊發起的“stride炫邁持久日”，現場數百位18-24歲的年輕人親身體驗到stride炫邁“美味持久，久到離譜”的極致口感與樂趣。2022，為了使條紋軒膠貼近中國年輕人，鼓勵他們繼續選擇。戰自己，炫邁在全球首次冠名娛樂節目，與湖南衛視強強聯手。配合快樂男生節目推出由品牌代言人、臺灣人氣偶像柯震東領銜的“彈吉他，根本停不下來”的最新電視廣告。在微博上發起的“嚼炫邁，評快男”活動，讓觀眾能邊看直播邊評論節目，加深了粉絲與節目及品牌的互動。stride炫邁快樂男聲不僅吸引了30萬年輕人報名參加，在節目熱播期間，stride炫邁口香糖銷量迅速增長，品牌知名度、美譽度大幅提高。”歷時5個月，stride炫邁快樂男聲于9月27日收官，節目獨家冠名贊助商stride炫邁口香糖為獲勝冠軍華晨宇送上了價值百萬元的品牌廣告合約，繼續譜寫“嚼炫邁，根本停不下來”的精彩品牌故事。宣麥口香糖廣告的優點是：一、在全球一直以大膽創新而聞名的炫邁口香糖在中國依舊保持原風格，廣告利用幽默夸張的情景引人入勝，迅速吸引了消費者的眼球，使品牌形象在消費者心中根深蒂固。二、巧妙運用人氣明星柯振東作為品牌代言人，健康、陽光、活力的魅力充分詮釋了stripe的品牌特色，聰明、勇敢、幽默。在廣告的最后一幕中，柯振東驚訝的表情更生動地反映了“太長了，不能荒謬”三、黃色更容易刺激人的視覺，廣告用黃色標簽條鋪滿整個辦公區域，甚至于其他員工身上也被貼滿了，給人以更深刻的印象四、它通過電視廣告、網絡視頻廣告、平面廣告、微博等媒體，試圖詮釋產品的“美味持久、長到令人發指”的特點，特別是通過微博傳播，迅速獲得消費者的信息反饋。五、感性訴求和理性訴求的完美結合，讓消費者在了解產品的同時激發其強烈的購買欲望。六、宣麥口香糖在廣告中大力宣傳產品特點，廣告內容清晰、簡單、易懂。它適用于所有