媒體對(duì)美國(guó)政治傳播的影響小組成員：陳宸鄧?yán)锍潭懦簞栽?/p>

孫涵孫煒怡李雅潔祁強(qiáng)目

錄大眾媒體與美國(guó)政治傳播發(fā)展歷史相關(guān)概念與定義社交媒體對(duì)大選的影響社交媒體對(duì)政治傳播結(jié)果的影響有限政治傳播學(xué)概念

政治傳播學(xué)是政治學(xué)與傳播學(xué)的交叉學(xué)科，是對(duì)政治傳播現(xiàn)象的總結(jié)和政治傳播規(guī)律的探索和運(yùn)用。政治傳播主要探討的內(nèi)容包括，選舉、政府傳播機(jī)關(guān)的運(yùn)作和推行政策。政治傳播的傳播模型與大眾傳播直線模型類(lèi)似，信源（政治傳播主體），通過(guò)媒介，把信息（政治傳播的具體內(nèi)容）傳遞給信宿（政治傳播的客體）。不同于大眾傳播的是，政治傳播的目的，往往是功利的。新媒體新媒體是基于數(shù)字設(shè)備的發(fā)展，能夠隨時(shí)隨地產(chǎn)生新的和不受管制的信息的媒體，新媒體上的信息可以按照個(gè)人或團(tuán)體的需求，任何時(shí)間、任何地方、在任何數(shù)字設(shè)備上查看并且接收，提供交互式的用戶(hù)反饋和創(chuàng)造性的參與形式。比如短信、電子郵件、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、視頻游戲、DVD等，不包括傳統(tǒng)媒體，比如電視、電影、紙質(zhì)出版物等，除非他們運(yùn)用了交互式的電子技術(shù)，例如電子報(bào)、電視臺(tái)的官方網(wǎng)站等。社交媒體社交媒體實(shí)際上也是新媒體，也是一種基于數(shù)字設(shè)備的信息媒體，社交媒體。包含于新媒體，但是社交媒體有一個(gè)特性區(qū)別于其他的社交媒體，那就是其對(duì)等性和雙向性。一、政黨控制時(shí)期

1774—1832,美國(guó)建國(guó)前50年，這段時(shí)期，美國(guó)政治傳播被政黨所控制，是政治斗爭(zhēng)的工具。十八世紀(jì)中后期，報(bào)紙數(shù)量極少，印刷成本昂貴，是精英階層才能閱讀的精英讀本。當(dāng)時(shí)的報(bào)紙由少數(shù)人，也就是黨內(nèi)有權(quán)勢(shì)的人所控制，大多數(shù)的報(bào)紙背后都有一個(gè)政黨。《合眾國(guó)公報(bào)》由聯(lián)邦黨人亞歷山大·漢密爾頓出資創(chuàng)辦，為聯(lián)邦黨人服務(wù)的報(bào)紙。而在費(fèi)城的本杰明·比奇創(chuàng)辦的《費(fèi)城綜合廣告報(bào)》則反對(duì)聯(lián)邦黨。報(bào)紙報(bào)道傾向性明顯，從創(chuàng)始人開(kāi)始，已經(jīng)奠定了一份報(bào)紙的政治立場(chǎng)，且由于其高昂的成本，根本無(wú)法進(jìn)行大眾傳播。以1797年為例也就是第一次真正意義上的美國(guó)總統(tǒng)大選，由當(dāng)時(shí)的副總統(tǒng)約翰·亞當(dāng)斯和另一位候選人杰斐遜展開(kāi)角逐。競(jìng)選期間兩候選人代表的不同政黨的黨報(bào)，互相攻擊對(duì)方，偏頗的只報(bào)道我方的優(yōu)勢(shì)和對(duì)方的弱勢(shì)，甚至還會(huì)使用粗俗的語(yǔ)言，可以說(shuō)是美國(guó)報(bào)紙的黑暗時(shí)期。最后在第一任總統(tǒng)華盛頓的幫助下，約翰·亞當(dāng)斯當(dāng)選。二、傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)時(shí)期

1833年——2007年，雜志、廣播、電視相繼出現(xiàn)，可供選擇的媒體越來(lái)越多，傳播范圍也越來(lái)越廣，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體都占據(jù)著政治傳播重要席位。報(bào)紙是人視覺(jué)的延伸，廣播是人聽(tīng)覺(jué)的延伸，電視既是視覺(jué)的延伸也是聽(tīng)覺(jué)的延伸。這一時(shí)期，政治傳播由傳統(tǒng)的四大媒體所主導(dǎo)，形成了新聞自由，普通大眾也可參與的良好氛圍。1833年，《便士報(bào)》創(chuàng)辦第一份獨(dú)立于政治的綜合性報(bào)紙。原因一：美國(guó)新聞專(zhuān)業(yè)主義的發(fā)展和成熟原因二：技術(shù)的完善，報(bào)紙的印刷成本開(kāi)始降低。報(bào)紙進(jìn)入到大眾的視野，成為大眾傳播的重要媒體之一。“廣播總統(tǒng)”羅斯福

20世紀(jì)20年代，威斯汀豪斯電器公司建立了第一個(gè)商業(yè)電臺(tái)。廣播正式宣告進(jìn)入美國(guó)政治傳播領(lǐng)域。羅斯福是第一個(gè)吃螃蟹的人，20世紀(jì)30年代，恰逢經(jīng)濟(jì)大蕭條，羅斯福在廣播上開(kāi)設(shè)了“爐邊談話”節(jié)目，每周在固定的時(shí)間和美國(guó)人談?wù)搰?guó)家政治，以深入淺出的方式、親切的口吻將復(fù)雜的政治問(wèn)題娓娓道來(lái)，借由廣播，他的“新政”傳到了全美的家家戶(hù)戶(hù)。這一次的廣播宣傳，毫無(wú)疑問(wèn)，加快了羅斯福當(dāng)選總統(tǒng)的腳步。廣播在政治傳播中的重要性不言而喻。“電視總統(tǒng)”肯尼迪20世紀(jì)60年代，美國(guó)進(jìn)行了第一次總統(tǒng)電視辯論，本來(lái)選情極佳的副總統(tǒng)尼克松完敗于新人肯尼迪，最后落選。電視把“個(gè)人形象”第一次引入到政治傳播中。選民們更關(guān)心的是鏡頭前的候選人本身，他的舉止如何，言談如何，是否有魅力。電視媒體也開(kāi)始逐步進(jìn)入到政治傳播領(lǐng)域中來(lái)，擔(dān)任重要角色。三、新媒體出現(xiàn)——立體化政治傳播新媒體在政治傳播領(lǐng)域被廣泛關(guān)注是從

2008

年，奧巴馬參選的那一年開(kāi)始的。由于新媒體的出現(xiàn)，政治傳播呈現(xiàn)立體化的趨勢(shì)。運(yùn)用新媒體進(jìn)行政治傳播；在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的受者變?yōu)閭鞑サ闹黧w，雙向互動(dòng)，立體了整個(gè)傳播環(huán)節(jié)。運(yùn)用新媒體籌集資金，例如登錄奧巴馬的官方網(wǎng)站，就會(huì)提示你為為奧巴馬捐款，支持他的競(jìng)選，金額不限，雖然都是小額捐款，但是奧巴馬成功的吸引到了130萬(wàn)人，累積募集到資金5.2億美元。社交媒體作為新媒體中的新成員，在最近幾年發(fā)展十分迅速，比如Facebook，Twitter等等，在2012年的總統(tǒng)競(jìng)選中，社交媒體的運(yùn)用有很大的影響。“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”奧巴馬2012年，奧巴馬對(duì)社交媒體的投入比2008年時(shí)還要大，對(duì)社交媒體的重視程度可見(jiàn)一斑。2012美國(guó)大選的競(jìng)選周期中，奧巴馬在社交媒體上花了47,000,000美金，而羅姆尼在社交媒體上的花費(fèi)只是奧巴馬的十分之一，也就是4,700,000美金。奧巴馬雇傭了超過(guò)100個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)他的社交媒體賬戶(hù)，包括他的Twitter賬戶(hù)。新媒體中社交媒體的重要作用時(shí)間空間的延伸傳播成本小新媒體傳播即時(shí)信息分眾能力突出，促進(jìn)亞文化群體聚集移動(dòng)著的新媒體改變議程設(shè)置的傳播模式社交媒體的互動(dòng)性社交媒體在美國(guó)人的日常生活中已經(jīng)占據(jù)了非常大的比重，并且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)，美國(guó)人在社交媒體上的政治參與度也隨之增長(zhǎng)，增長(zhǎng)的趨勢(shì)也非常明顯，尤其是在18-29歲的年輕人和受過(guò)大學(xué)教育的人群中。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)約占總?cè)丝诘?0%，67%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)是社交網(wǎng)絡(luò)的使用者。50歲以下的人群是社交媒體的主要使用者，18-29歲的美國(guó)人占比最大達(dá)83%。女性用戶(hù)多于男性用戶(hù)，城市居民多于郊區(qū)居民。三分之二的社交媒體用戶(hù)相當(dāng)于三分之一的美國(guó)人，在社交媒體上參與政治活動(dòng)，包括：點(diǎn)贊別人關(guān)于政治的內(nèi)容、鼓勵(lì)別人投票、發(fā)表自己的政治觀點(diǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)與政治相關(guān)的內(nèi)容、鼓勵(lì)別人在政治上有所行動(dòng)、發(fā)布與政治相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)鏈接、參與政治討論小組或者參與到政治進(jìn)程中來(lái)、關(guān)注總統(tǒng)候選人、眾議員或其他的政治人物。參與政治活動(dòng)以年輕人和有較好教育背景的人為主。除了鼓勵(lì)別人投票這一行為，其他的指標(biāo)，年輕人群體都大幅度的領(lǐng)先于其他年齡段的群體，由此可見(jiàn)，50歲以下的人群是在社交媒體上參與政治活動(dòng)的最主要人群，其中又以18-29歲的人群所占比例最大。從教育背景來(lái)看，有大學(xué)教育背景的社交媒體用戶(hù)普遍比只有高中教育背景的人群更多的參與到政治中來(lái)。社交媒體催化民主政治社交媒體喚起民眾政治參與的意識(shí)

社交媒體提高民眾政治參與度社交媒體展現(xiàn)“眾意”社交媒體加強(qiáng)政治監(jiān)督社交媒體是傳統(tǒng)政治傳播的補(bǔ)充社交媒體是直觀了解總統(tǒng)候選人的補(bǔ)充途徑;社交媒體提供了更大的討論平臺(tái);

社交媒體是募集資金的補(bǔ)充手段;社交媒體增加了關(guān)于候選人的新聞報(bào)道的消息來(lái)源。社交媒體只是起著補(bǔ)充和輔助作用，對(duì)于政治傳播結(jié)果的影響有限，社交媒體聚集起了思想和價(jià)值觀類(lèi)似的人，對(duì)于不同意見(jiàn)的信息主觀性的選擇忽略，因此很難對(duì)選民的投票決定產(chǎn)生影響。社交媒體只是一種中間的媒介，并不能說(shuō)它對(duì)大選結(jié)果有決定性的影響，它只是把“聲音”傳的更響、更遠(yuǎn)、更快。社交媒體聚集起相同價(jià)值觀的人;對(duì)政見(jiàn)不同的信息多數(shù)人選擇忽略甚至排斥;社交媒體有負(fù)面因素；社交媒體幾乎不能改變投票行為。而且盡管網(wǎng)絡(luò)媒體，社交媒體發(fā)展迅速，網(wǎng)上政治討論熱烈，然而，美國(guó)人仍然更傾向于面對(duì)面的政治討論，76%的美國(guó)成年人在線下討論政治，而在線上